입춘 : 봄이 오는 길목에서
핵심 발견
- '해가 길어졌다는 체감'이 봄이 가까워졌다는 신호로서 응답자에게 가장 많이 선택되었다. 이는 자연현상이 사람들에게 계절 변화를 강하게 느끼게 할 수 있다는 것을 보여준다.
- '봄 나들이 갈 때 입을 화사한 컬러의 신상 옷'이 '봄맞이 아이템' 중에서 가장 많은 응답을 받았다. 이는 사람들이 계절의 변화에 따라 옷차림을 새롭게 하고자 하는 욕구가 크다는 것을 시사한다.
- '통장 잔고가 두둑해지는 확실한 경제적 자유'가 '기분 좋은 변화' 질문에서 가장 높은 응답을 받은 것이 흥미롭다. 이는 경제적 안정이 사람들의 행복과 밀접하게 연결되어 있다는 것을 의미한다.
- '햇살 좋은 테라스 카페에서 여유롭게 시간 보내기'보다도 '꽃길을 따라 걷는 가벼운 산책이나 러닝'이 '야외 활동'에서 더 많은 응답을 받은 것이 흥미롭다. 이는 사람들이 봄철 야외에서 활동적으로 시간 보내기를 선호한다는 것을 보여준다.
문항별 결과
Q.1실제 날씨와 상관없이, ‘봄이 가까워졌구나’ 하고 느끼게 만드는 신호는?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 카페 편의점의 딸기/봄 시즌 메뉴 | 17% | 17% |
| 브랜드 쇼핑몰의 봄 컬렉션 홍보 | 19% | 20% |
| SNS에서 늘어나는 봄 관련 콘텐츠 | 17% | 14% |
| 해가 길어졌다는 체감 | 46% | 49% |
'해가 길어졌다는 체감' 응답 비율이 남성보다 여성에서 3% 더 높게 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 카페 편의점의 딸기/봄 시즌 메뉴 | 25% | 25% | 21% | 19% | 15% | 14% | 15% | 13% |
| 브랜드 쇼핑몰의 봄 컬렉션 홍보 | 19% | 17% | 19% | 19% | 20% | 21% | 20% | 21% |
| SNS에서 늘어나는 봄 관련 콘텐츠 | 16% | 19% | 17% | 14% | 14% | 16% | 17% | 17% |
| 해가 길어졌다는 체감 | 40% | 40% | 43% | 48% | 51% | 49% | 48% | 49% |
'해가 길어졌다는 체감'이 모든 연령에서 가장 높은 비율로 나타났으며, 특히 50대와 60대에서 가장 높게 나타났다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 카페 편의점의 딸기/봄 시즌 메뉴 | 18% | 17% | 19% | 16% | 18% | 16% | 18% | 18% | 17% | 19% | 21% | 14% | 18% | 17% | 18% | 18% | 19% |
| 브랜드 쇼핑몰의 봄 컬렉션 홍보 | 17% | 19% | 21% | 18% | 19% | 20% | 20% | 20% | 20% | 27% | 20% | 19% | 22% | 16% | 17% | 21% | 24% |
| SNS에서 늘어나는 봄 관련 콘텐츠 | 16% | 16% | 12% | 17% | 15% | 14% | 12% | 14% | 15% | 12% | 18% | 15% | 18% | 16% | 13% | 13% | 15% |
| 해가 길어졌다는 체감 | 49% | 48% | 48% | 48% | 48% | 50% | 49% | 48% | 47% | 42% | 42% | 51% | 42% | 50% | 51% | 48% | 42% |
'해가 길어졌다는 체감' 항목에서 인천광역시와 제주특별자치도의 응답 비율이 각각 51%로 가장 높았다.
'해가 길어졌다는 체감' 항목이 월등히 높은 응답수를 기록했으며, 다른 항목들과 큰 차이가 나타났다.
'브랜드 쇼핑몰의 봄 컬렉션 홍보' 항목이 두 번째로 높은 응답수를 기록했으며, 'SNS에서 늘어나는 봄 관련 콘텐츠'와 근소한 차이를 보였다.
'해가 길어진 체감'은 가장 명확하고 즉각적인 신호로 봄이 다가옴을 느끼게 하는 중요한 요소로 나타났다.
다른 연관된 질문에서도 시각적 변화나 체감 요소가 주요 신호로 인식되는 경향이 나타났으며, 예를 들어 '햇살 좋은 테라스 카페에서 여유롭게 시간 보내기'와 같은 답변이 높은 응답수를 기록했다.
Q.2입춘을 맞아 나에게 선물하고 싶은 '봄맞이 아이템'은?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 내 방 무드를 바꿔줄 싱그러운 반려 식물이나 꽃 | 20% | 19% |
| 봄 나들이 갈 때 입을 화사한 컬러의 신상 옷 | 37% | 44% |
| 가벼운 외출을 도와줄 편하고 예쁜 스니커즈 | 22% | 22% |
| 계절의 온도를 담은 산뜻한 향수나 바디 미스트 | 21% | 15% |
'봄 나들이 갈 때 입을 화사한 컬러의 신상 옷' 항목에서 여자 응답 비율이 남자보다 7% 더 높았다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 내 방 무드를 바꿔줄 싱그러운 반려 식물이나 꽃 | 16% | 18% | 17% | 19% | 20% | 22% | 22% | 19% |
| 봄 나들이 갈 때 입을 화사한 컬러의 신상 옷 | 33% | 45% | 42% | 40% | 41% | 40% | 41% | 34% |
| 가벼운 외출을 도와줄 편하고 예쁜 스니커즈 | 28% | 21% | 23% | 23% | 22% | 21% | 22% | 25% |
| 계절의 온도를 담은 산뜻한 향수나 바디 미스트 | 23% | 16% | 18% | 18% | 17% | 17% | 16% | 22% |
10대와 20대는 '봄 나들이 갈 때 입을 화사한 컬러의 신상 옷'에 대한 선호도가 특히 높게 나타났다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 내 방 무드를 바꿔줄 싱그러운 반려 식물이나 꽃 | 21% | 19% | 19% | 17% | 18% | 22% | 22% | 19% | 20% | 28% | 19% | 18% | 23% | 19% | 18% | 17% | 18% |
| 봄 나들이 갈 때 입을 화사한 컬러의 신상 옷 | 38% | 40% | 43% | 45% | 43% | 41% | 40% | 39% | 42% | 37% | 40% | 40% | 31% | 41% | 35% | 42% | 42% |
| 가벼운 외출을 도와줄 편하고 예쁜 스니커즈 | 25% | 23% | 20% | 23% | 23% | 20% | 19% | 23% | 20% | 24% | 22% | 23% | 24% | 26% | 28% | 21% | 28% |
| 계절의 온도를 담은 산뜻한 향수나 바디 미스트 | 17% | 17% | 18% | 15% | 17% | 17% | 19% | 20% | 18% | 11% | 18% | 18% | 22% | 14% | 17% | 20% | 12% |
'내 방 무드를 바꿔줄 싱그러운 반려 식물이나 꽃'에서 세종특별자치시의 응답 비율이 가장 높았고 충청남도와 경상북도의 비율이 상대적으로 낮았다.
봄맞이 아이템 설문조사에서 '봄 나들이 갈 때 입을 화사한 컬러의 신상 옷'이 가장 많은 응답수인 5632를 기록했다.
'가벼운 외출을 도와줄 편하고 예쁜 스니커즈'와 '내 방 무드를 바꿔줄 싱그러운 반려 식물이나 꽃'도 각각 3125와 2735로 높은 응답을 받았다.
사람들은 봄을 맞아 새로운 옷으로 외관의 변화를 통해 봄을 맞이하는 경향이 강하게 나타났다. 이는 '브랜드 쇼핑몰의 봄 컬렉션 홍보'가 봄의 신호로 많이 인식되는 것과 일맥상통한다.
반면, 향수나 바디 미스트 같은 소지품보다 신발과 식물/꽃 같은 외부 변화 요소에 더 많은 관심을 가졌다. 이는 야외활동 및 실내 환경변화에 대한 선호도와 연결된다.
Q.3입춘대길(立春大吉)처럼, 올해 내 인생에 찾아왔으면 하는 '기분 좋은 변화'는?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 통장 잔고가 두둑해지는 확실한 경제적 자유 | 35% | 38% |
| 스트레스 없이 몸과 마음이 건강해지는 일상 | 30% | 34% |
| 내 가치를 인정받고 성장하는 완벽한 커리어 | 16% | 13% |
| 함께 있으면 즐거운 좋은 사람들과의 새로운 인연 | 18% | 15% |
'통장 잔고가 두둑해지는 확실한 경제적 자유' 응답률은 여자(38%)가 남자(35%)보다 높았다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 통장 잔고가 두둑해지는 확실한 경제적 자유 | 27% | 34% | 37% | 39% | 40% | 31% | 30% | 31% |
| 스트레스 없이 몸과 마음이 건강해지는 일상 | 34% | 27% | 28% | 28% | 32% | 40% | 40% | 34% |
| 내 가치를 인정받고 성장하는 완벽한 커리어 | 21% | 20% | 15% | 15% | 14% | 13% | 12% | 17% |
| 함께 있으면 즐거운 좋은 사람들과의 새로운 인연 | 18% | 19% | 20% | 17% | 15% | 16% | 18% | 18% |
10대와 20대는 '스트레스 없이 몸과 마음이 건강해지는 일상'을 가장 많이 선택했고, 다른 연령대에 비해 긍정적인 건강 변화를 중요시한 차이가 나타났다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 통장 잔고가 두둑해지는 확실한 경제적 자유 | 39% | 38% | 38% | 36% | 38% | 40% | 36% | 36% | 36% | 33% | 39% | 38% | 35% | 38% | 33% | 37% | 36% |
| 스트레스 없이 몸과 마음이 건강해지는 일상 | 32% | 32% | 32% | 30% | 32% | 28% | 33% | 33% | 34% | 36% | 30% | 31% | 28% | 32% | 41% | 28% | 28% |
| 내 가치를 인정받고 성장하는 완벽한 커리어 | 9% | 14% | 13% | 16% | 11% | 15% | 17% | 16% | 15% | 19% | 9% | 16% | 16% | 14% | 13% | 17% | 16% |
| 함께 있으면 즐거운 좋은 사람들과의 새로운 인연 | 20% | 16% | 17% | 18% | 18% | 16% | 14% | 16% | 16% | 12% | 22% | 15% | 20% | 17% | 13% | 18% | 19% |
제주특별자치도는 '스트레스 없이 몸과 마음이 건강해지는 일상'을 다른 지역보다 더 많이 선호했다.
경제적 자유를 원하는 응답이 가장 많았다.
건강한 일상을 원하는 응답이 두 번째로 많았다.
대다수의 사람들이 경제적 안정을 최우선 목표로 생각했다.
건강을 중시하는 트렌드는 '나에게 선물하고 싶은 봄맞이 아이템' 질문에서도 식물이나 꽃을 선호한 것과 연관이 있다.
Q.4날씨 풀리는 입춘 이후, 가장 먼저 하고 싶은 '야외 활동'은?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 햇살 좋은 테라스 카페에서 여유롭게 시간 보내기 | 28% | 32% |
| 꽃길을 따라 걷는 가벼운 산책이나 러닝 | 37% | 43% |
| 힙한 팝업스토어나 전시회 투어하며 영감 채우기 | 15% | 11% |
| 자전거를 타거나 피크닉 매트를 들고 공원 가기 | 19% | 14% |
여자 그룹은 '꽃길을 따라 걷는 가벼운 산책이나 러닝'을 가장 선호했고, 남자 그룹은 상대적으로 낮은 비율을 보였다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 햇살 좋은 테라스 카페에서 여유롭게 시간 보내기 | 25% | 32% | 32% | 31% | 31% | 28% | 31% | 35% |
| 꽃길을 따라 걷는 가벼운 산책이나 러닝 | 33% | 33% | 36% | 40% | 42% | 45% | 38% | 33% |
| 힙한 팝업스토어나 전시회 투어하며 영감 채우기 | 22% | 15% | 13% | 14% | 11% | 10% | 14% | 12% |
| 자전거를 타거나 피크닉 매트를 들고 공원 가기 | 20% | 19% | 19% | 16% | 16% | 15% | 18% | 21% |
'햇살 좋은 테라스 카페에서 여유롭게 시간 보내기'는 80대에서 가장 높게 나타났다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 햇살 좋은 테라스 카페에서 여유롭게 시간 보내기 | 26% | 31% | 34% | 30% | 30% | 30% | 30% | 28% | 31% | 30% | 32% | 31% | 28% | 28% | 41% | 30% | 31% |
| 꽃길을 따라 걷는 가벼운 산책이나 러닝 | 44% | 40% | 39% | 41% | 41% | 42% | 44% | 40% | 40% | 35% | 38% | 42% | 36% | 45% | 38% | 38% | 40% |
| 힙한 팝업스토어나 전시회 투어하며 영감 채우기 | 13% | 12% | 13% | 14% | 13% | 12% | 14% | 14% | 12% | 17% | 12% | 13% | 15% | 11% | 11% | 13% | 15% |
| 자전거를 타거나 피크닉 매트를 들고 공원 가기 | 17% | 17% | 14% | 15% | 16% | 15% | 12% | 17% | 17% | 18% | 18% | 14% | 20% | 15% | 10% | 19% | 14% |
제주특별자치도는 햇살 좋은 테라스 카페를 가장 선호하는 응답이 다른 지역보다 높게 나타났다.
가장 많은 응답을 받은 활동은 '꽃길을 따라 걷는 가벼운 산책이나 러닝'으로, 5547명이 응답했다.
가장 적은 응답을 받은 활동은 '힙한 팝업스토어나 전시회 투어하며 영감 채우기'였고, 1827명이 응답했다.
'꽃길을 따라 걷는 가벼운 산책이나 러닝'에 대한 높은 선호도는 사람들이 야외 활동을 통해 자연을 즐기고 휴식하려는 경향이 강함을 보여줬다.
'힙한 팝업스토어나 전시회 투어'는 상대적으로 낮은 응답을 받았는데, 이는 야외 활동보다는 여유로운 시간을 추구하는 사람들이 많았음을 시사했다.
이렇게 활용할 수 있어요
- 마케팅 전략으로 봄 시즌에는 '해가 길어지는 체감'을 강조한 광고 캠페인을 통해 자연의 변화를 직접적으로 느낄 수 있게 할 수 있다.
- 교육 프로그램에서는 봄맞이 아이템으로 '화사한 컬러의 신상 옷'에 대한 패션 교육 세션을 마련하여 시즌 변화에 맞춘 스타일링 팁을 제공할 수 있다.
참여자 구성과 조사 현황
- 성별분포 남성 참여자는 6094명(43.5%)이고 여성 참여자는 7421명(53.0%)으로, 여성 참여자가 9.5% 포인트 많았다. 성별 분포에서 남성보다 여성이 더 적극적으로 설문에 참여한 차이가 나타났다.
- 연령별분포 40대(27.9%)와 50대(29.0%)에서 많은 참여자가 집중되었다. 90대 이상 고령층의 참여는 현저히 적어 연령별 분포에서 중장년층이 주요 응답자인 패턴이 나타났다.
- 거주지별분포 서울특별시(26.5%)와 경기도(25.0%)에서 참여자가 집중되었다. 지방 도시 및 광역시보다 수도권에서 더 많은 참여가 이뤄진 특이점이 있다. 세종특별자치시의 참여자 수가 가장 적은 것이 의미가 있다.
- 연령,성별분포 40대와 50대 여성 참여자가 가장 두드러지게 나타났다. 40대 여성(18.9%)과 50대 여성(20.2%)의 참여 비율이 다른 연령대의 남성보다 높았다. 이는 중장년층 여성의 적극적인 참여가 주요 패턴으로 나타난 것이다.
- 조사기간 26.01.29 00:00 ~ 26.02.02 00:01 (계획 종료 시간보다 약 3일 23시간 58분 빨리 끝났다)
- 참여인원 계획된 참여자 수는 14000명이었으나 실제로 14002명이 참여하여 계획보다 2명이 더 참여했다.
- 미참여인원 참여 조건에 맞지 않아 참여하지 못한 사람은 없었으나 설문을 완료하지 못한 사람은 27명 있었다.
- 참여시간 참여가 가장 높았던 시간대는 26.01.29 00:00, 26.01.29 07:00, 26.01.29 06:00 순이었다.
- 응답시간 설문 응답자들의 평균 응답 시간은 20초로 설문이 빠르게 진행되었다.
자료: SK텔레콤 AI Survey 공개 리포트. 수치는 응답자 기준 비율이며(복수응답은 응답자 수 대비), 분석 문장은 리포트의 AI 분석을 옮긴 것입니다.
