음악 및 공연 취향에 대한 설문조사
핵심 발견
- '음악을 즐기는 주요 플랫폼' 질문에서 유튜브가 49%로 압도적인 선택을 받은 것이 가장 중요한 발견이다. 이는 음악 소비가 전통적인 스트리밍 서비스보다 비디오 기반 플랫폼에서 더 활발하게 이루어지고 있음을 시사하여, 향후 음악 산업의 마케팅 및 콘텐츠 제작 전략에 큰 변화를 가져올 수 있다.
- '향후 가장 해보고 싶은 음악 관련 활동' 질문에서 '좋아하는 가수 콘서트 직접 관람'이 44%로 가장 높은 응답을 받은 것이 눈에 띄었다. 이는 코로나19 팬데믹 이후 공연 산업이 빠르게 회복되고 있으며, 라이브 공연에 대한 높은 수요가 존재함을 나타내 경제적 활성화에 긍정적인 영향을 미칠 수 있다.
- '음악 관련 굿즈나 콘텐츠 소비 경험이 있나요?' 질문에서 41%가 '관심은 있지만 구매한 적 없음'을 선택한 것이 흥미로운 발견이다. 이는 많은 사람들이 굿즈에 대한 흥미를 가지고 있지만 실제 구매로 이어지지 않고 있음을 시사해, 마케팅 전략의 개선이 필요함을 보여준다.
- '가장 선호하는 음악 장르' 질문에서 K-POP(31%)과 발라드/알앤비(36%)가 높은 응답을 받은 반면, 힙합/랩(11%)과 록/밴드(12%)의 비율은 상대적으로 낮다는 점이 예상 밖이었다. 이는 현재 음악 트렌드와 소비 패턴이 변화하고 있음을 나타낸다.
문항별 결과
Q.1최근 1개월 내 음악 관련 활동은?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 스트리밍 음악 듣기 | 39% | 41% |
| 콘서트/공연 관람 | 13% | 14% |
| 플레이리스트 정리 | 14% | 13% |
| 노래방/라이브 감상 | 13% | 10% |
| 특별히 한 활동 없음 | 20% | 22% |
| 기타답변 | 0% | 1% |
스트리밍 음악 듣기에서 여자가 남자보다 2%p 높게 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 스트리밍 음악 듣기 | 36% | 47% | 48% | 43% | 41% | 33% | 28% | 40% |
| 콘서트/공연 관람 | 6% | 16% | 11% | 12% | 13% | 16% | 15% | 12% |
| 플레이리스트 정리 | 22% | 18% | 16% | 15% | 11% | 11% | 9% | 13% |
| 노래방/라이브 감상 | 18% | 11% | 12% | 12% | 10% | 10% | 16% | 12% |
| 특별히 한 활동 없음 | 17% | 8% | 12% | 18% | 25% | 30% | 32% | 24% |
| 기타답변 | 0% | 0% | 1% | 1% | 0% | 1% | 0% | 0% |
20대와 30대는 스트리밍 음악 듣기 활동을 가장 많이 했지만, 10대부터 80대까지 연령대별로 스트리밍 비율이 다른 차이를 나타냈다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 스트리밍 음악 듣기 | 41% | 40% | 37% | 47% | 41% | 35% | 39% | 41% | 42% | 31% | 35% | 44% | 36% | 42% | 31% | 47% | 49% |
| 콘서트/공연 관람 | 8% | 13% | 13% | 8% | 18% | 15% | 10% | 15% | 15% | 6% | 13% | 12% | 11% | 6% | 11% | 12% | 13% |
| 플레이리스트 정리 | 13% | 13% | 13% | 13% | 12% | 13% | 15% | 14% | 13% | 13% | 17% | 13% | 15% | 10% | 22% | 12% | 12% |
| 노래방/라이브 감상 | 15% | 12% | 12% | 10% | 12% | 8% | 14% | 11% | 10% | 13% | 17% | 11% | 16% | 11% | 12% | 8% | 12% |
| 특별히 한 활동 없음 | 20% | 22% | 26% | 21% | 16% | 28% | 22% | 20% | 21% | 28% | 19% | 21% | 21% | 31% | 25% | 21% | 14% |
| 기타답변 | 2% | 0% | 0% | 0% | 1% | 1% | 0% | 1% | 0% | 9% | 0% | 0% | 0% | 0% | 0% | 0% | 0% |
서울특별시와 경기도에서는 '스트리밍 음악 듣기'가 가장 높은 비율로 나타났다.
'스트리밍 음악 듣기'가 가장 많은 응답을 얻었다.
'특별히 한 활동 없음' 또한 높은 응답 수를 기록했다.
스트리밍 음악 듣기가 다른 활동에 비해 압도적으로 선호되었고, 이는 응답자들의 음악 소비 방식이 디지털화됨을 시사했다.
'특별히 한 활동 없음'이 높게 나타난 것은 일부 응답자들이 음악 관련 활동에 소극적인 태도를 보였음을 나타냈다.
Q.2가장 선호하는 음악 장르는?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| K-POP | 28% | 32% |
| 발라드/알앤비 | 33% | 38% |
| 힙합/랩 | 13% | 9% |
| 록/밴드 | 15% | 9% |
| 클래식/재즈 | 10% | 11% |
발라드/알앤비 장르가 남성보다 여성에게서 더 높은 선호도를 나타냈다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| K-POP | 35% | 40% | 41% | 32% | 28% | 27% | 26% | 24% |
| 발라드/알앤비 | 27% | 24% | 22% | 35% | 42% | 43% | 35% | 36% |
| 힙합/랩 | 22% | 15% | 17% | 13% | 8% | 7% | 11% | 9% |
| 록/밴드 | 10% | 16% | 12% | 12% | 12% | 10% | 10% | 13% |
| 클래식/재즈 | 5% | 5% | 8% | 9% | 11% | 14% | 18% | 18% |
10대에서 30대는 주로 K-POP을 선호했으며, 40대에서 60대는 발라드/알앤비를 더 선호했다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| K-POP | 36% | 28% | 36% | 33% | 33% | 33% | 34% | 33% | 30% | 34% | 28% | 35% | 28% | 28% | 37% | 28% | 36% |
| 발라드/알앤비 | 37% | 39% | 32% | 36% | 38% | 37% | 39% | 34% | 35% | 34% | 43% | 34% | 38% | 38% | 15% | 35% | 35% |
| 힙합/랩 | 11% | 10% | 9% | 10% | 10% | 11% | 10% | 13% | 11% | 6% | 10% | 13% | 9% | 9% | 9% | 8% | 14% |
| 록/밴드 | 10% | 12% | 15% | 9% | 13% | 11% | 10% | 11% | 11% | 13% | 13% | 8% | 13% | 11% | 22% | 15% | 8% |
| 클래식/재즈 | 8% | 10% | 8% | 11% | 5% | 8% | 7% | 9% | 13% | 13% | 5% | 10% | 10% | 13% | 17% | 12% | 7% |
강원특별자치도와 제주특별자치도는 K-POP의 선호도가 각각 36%와 37%로 가장 높았다.
발라드/알앤비 장르가 2064표로 가장 선호되었으며, K-POP 장르가 1763표로 그 뒤를 이었다.
힙합/랩, 록/밴드, 클래식/재즈 장르는 상대적으로 낮은 선호도를 보였다.
발라드/알앤비와 K-POP의 선호도가 높은 것은 최신 음악 트렌드와 밀접한 관련이 있어 향후 이러한 장르가 계속 인기를 끌 가능성이 높다.
'음악을 즐기는 주요 플랫폼' 질문에서 유튜브가 가장 많았다는 사실은 발라드/알앤비 및 K-POP의 인기와 관련이 있을 가능성이 높다.
Q.3음악을 즐기는 주요 플랫폼은?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 멜론, 지니 등 음원 스트리밍 | 22% | 26% |
| 유튜브 | 48% | 50% |
| SNS 릴스/틱톡 | 14% | 10% |
| CD/LP 등 실물 음반 | 9% | 6% |
| 라디오 | 7% | 8% |
남성과 여성 모두 유튜브를 가장 많이 사용하는 것으로 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 멜론, 지니 등 음원 스트리밍 | 28% | 37% | 31% | 24% | 24% | 19% | 18% | 18% |
| 유튜브 | 30% | 43% | 47% | 50% | 50% | 52% | 48% | 45% |
| SNS 릴스/틱톡 | 26% | 13% | 15% | 14% | 8% | 9% | 16% | 14% |
| CD/LP 등 실물 음반 | 12% | 6% | 4% | 6% | 8% | 9% | 9% | 6% |
| 라디오 | 4% | 1% | 3% | 6% | 10% | 11% | 10% | 17% |
10대와 20대는 '유튜브'에서 음악을 소비하는 비중이 가장 높았다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 멜론, 지니 등 음원 스트리밍 | 22% | 26% | 28% | 25% | 26% | 23% | 23% | 26% | 23% | 13% | 28% | 22% | 26% | 21% | 22% | 31% | 25% |
| 유튜브 | 55% | 47% | 50% | 48% | 49% | 55% | 54% | 47% | 50% | 56% | 45% | 51% | 45% | 51% | 37% | 43% | 50% |
| SNS 릴스/틱톡 | 10% | 12% | 10% | 10% | 13% | 9% | 13% | 13% | 11% | 9% | 16% | 13% | 15% | 7% | 15% | 11% | 12% |
| CD/LP 등 실물 음반 | 4% | 8% | 7% | 8% | 5% | 6% | 5% | 8% | 7% | 9% | 3% | 6% | 7% | 8% | 15% | 7% | 6% |
| 라디오 | 10% | 8% | 5% | 9% | 7% | 7% | 6% | 7% | 8% | 13% | 8% | 8% | 7% | 13% | 11% | 8% | 7% |
유튜브 플랫폼은 거의 모든 거주지에서 가장 높은 비율로 선택되었으며, 세종특별자치시에서 특히 높은 선호도를 보여 차이가 나타났다.
유튜브가 가장 많은 응답을 기록하며 음악을 즐기는 주요 플랫폼으로 자리잡았다.
SNS 릴스/틱톡과 실물 음반은 상대적으로 낮은 응답수를 기록하며 젊은 층의 트렌드가 반영되었다.
유튜브의 높은 응답수는 동영상 기반 플랫폼의 강력한 영향력을 나타냈다.
향후 음악 소매 시장의 전략을 설계할 때 SNS와 실물 음반의 연관성을 고려한 마케팅 접근이 필요할 것이다.
Q.4음악 관련 굿즈나 콘텐츠 소비 경험이 있나요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 예, 자주 구매 | 7% | 7% |
| 가끔 구매 | 27% | 28% |
| 관심은 있지만 구매한 적 없음 | 41% | 41% |
| 전혀 관심 없음 | 24% | 23% |
| 오히려 직접 만든 적 있음 | 2% | 1% |
'예, 자주 구매'하는 비율은 남자와 여자 모두 7%로 차이가 없었다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 예, 자주 구매 | 12% | 12% | 7% | 6% | 7% | 7% | 7% | 3% |
| 가끔 구매 | 26% | 36% | 30% | 28% | 26% | 26% | 21% | 23% |
| 관심은 있지만 구매한 적 없음 | 47% | 31% | 37% | 40% | 43% | 43% | 47% | 41% |
| 전혀 관심 없음 | 13% | 18% | 25% | 24% | 23% | 24% | 23% | 28% |
| 오히려 직접 만든 적 있음 | 3% | 2% | 2% | 1% | 1% | 1% | 1% | 4% |
10대는 '가끔 구매(26%)'와 '관심은 있지만 구매한 적 없음(47%)' 항목에서 다른 연령대에 비해 높은 비율을 보였다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 예, 자주 구매 | 3% | 7% | 7% | 7% | 7% | 5% | 3% | 8% | 7% | 6% | 3% | 7% | 11% | 4% | 9% | 8% | 9% |
| 가끔 구매 | 18% | 27% | 28% | 28% | 30% | 28% | 28% | 28% | 28% | 25% | 31% | 33% | 18% | 22% | 20% | 24% | 27% |
| 관심은 있지만 구매한 적 없음 | 51% | 41% | 42% | 43% | 38% | 46% | 49% | 42% | 41% | 34% | 43% | 34% | 38% | 37% | 45% | 40% | 38% |
| 전혀 관심 없음 | 28% | 24% | 21% | 22% | 24% | 19% | 19% | 21% | 22% | 34% | 22% | 25% | 31% | 34% | 25% | 24% | 23% |
| 오히려 직접 만든 적 있음 | 0% | 1% | 1% | 0% | 1% | 1% | 1% | 1% | 2% | 0% | 0% | 0% | 2% | 3% | 2% | 3% | 3% |
'관심은 있지만 구매한 적 없음' 응답 비율이 강원특별자치도에서 가장 높게 나타났다.
'관심은 있지만 구매한 적 없음'이 가장 높은 응답 수를 기록했다.
'오히려 직접 만든 적 있음'은 매우 적은 응답 수를 보였다.
음악 관련 굿즈나 콘텐츠 소비에 대한 관심은 높지만 구매로 이어지지 않는 경우가 많았다.
음악을 직접 만드는 활동은 소수에 해당하지만, 이는 특정 팬층의 적극적인 참여를 나타냈다.
Q.5향후 가장 해보고 싶은 음악 관련 활동은?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 좋아하는 가수 콘서트 직접 관람 | 38% | 49% |
| 음악 관련 페스티벌 참여 | 19% | 19% |
| 나만의 플레이리스트 공유 | 28% | 22% |
| 음반/굿즈 수집 | 10% | 8% |
| 직접 음악 제작 또는 커버 | 4% | 2% |
좋아하는 가수 콘서트 직접 관람 항목에서 여성 응답 비율이 남성보다 11% 높았다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 좋아하는 가수 콘서트 직접 관람 | 27% | 42% | 45% | 43% | 48% | 45% | 41% | 36% |
| 음악 관련 페스티벌 참여 | 16% | 23% | 20% | 19% | 18% | 21% | 17% | 15% |
| 나만의 플레이리스트 공유 | 40% | 24% | 23% | 27% | 23% | 23% | 28% | 28% |
| 음반/굿즈 수집 | 12% | 8% | 9% | 9% | 8% | 8% | 10% | 15% |
| 직접 음악 제작 또는 커버 | 5% | 3% | 3% | 3% | 3% | 2% | 2% | 4% |
'좋아하는 가수 콘서트 직접 관람'에 50대와 60대의 응답 비율이 다른 연령대에 비해 가장 높았다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 좋아하는 가수 콘서트 직접 관람 | 53% | 45% | 43% | 51% | 44% | 45% | 40% | 43% | 44% | 53% | 49% | 46% | 42% | 45% | 45% | 46% | 42% |
| 음악 관련 페스티벌 참여 | 20% | 18% | 24% | 18% | 18% | 19% | 15% | 19% | 21% | 9% | 19% | 19% | 18% | 19% | 15% | 19% | 25% |
| 나만의 플레이리스트 공유 | 23% | 26% | 27% | 22% | 30% | 26% | 35% | 26% | 23% | 25% | 28% | 25% | 26% | 24% | 23% | 21% | 22% |
| 음반/굿즈 수집 | 3% | 9% | 4% | 7% | 6% | 8% | 8% | 10% | 9% | 9% | 3% | 8% | 14% | 8% | 12% | 11% | 7% |
| 직접 음악 제작 또는 커버 | 1% | 2% | 2% | 2% | 2% | 2% | 2% | 2% | 4% | 3% | 2% | 2% | 0% | 3% | 5% | 3% | 4% |
강원특별자치시와 세종특별자치시에서 '좋아하는 가수 콘서트 직접 관람' 응답 비율이 가장 높게 나타났다.
'좋아하는 가수 콘서트 직접 관람'이 다른 활동에 비해 높은 응답 수를 기록했다.
'음반/굿즈 수집'과 '직접 음악 제작 또는 커버'의 응답이 비교적 낮게 나타났다.
음악을 소비하는 방식에서 직접적인 경험이나 참여 활동에 대한 관심은 연령대나 개인적 선호도에 큰 영향을 받았을 가능성이 있다.
다른 질문에서 음악 관련 굿즈 소비 경험이 높지 않았으므로, 굿즈 수집이나 직접 제작 활동에 대한 관심도 역시 낮아진 것으로 보인다.
이렇게 활용할 수 있어요
- 유튜브와 같은 비디오 기반 플랫폼을 중심으로 한 마케팅 전략을 강화할 수 있다. 아티스트의 뮤직비디오, 라이브 공연 영상, 뒷이야기 등을 통해 음악 콘텐츠의 접근성을 높이고, 더 많은 청중을 끌어들일 수 있다.
- 굿즈 판매 전략을 개선하여 '관심은 있지만 구매하지 않은' 사람들을 구매자로 전환하기 위한 캠페인을 펼칠 수 있다. 예를 들어, 한정판 상품이나 팬미팅과 연계된 굿즈 패키지를 출시해 소비자들의 관심을 구매로 전환시킬 수 있다.
참여자 구성과 조사 현황
- 성별분포 남성 참여자는 2377명(39.6%), 여성 참여자는 3406명(56.8%)으로 여성 참여자가 남성보다 17.2% 더 많았다. 이는 설문 조사에 여성의 참여율이 더 높다는 것을 의미했다. 성별 분포에서 여성의 참여가 더 두드러진 점이 특이했다.
- 연령별분포 40대와 50대 참여자가 각각 1711명(28.5%), 1720명(28.6%)로 가장 많아, 이 두 연령대에 참여자가 집중되었다. 반면, 10대와 90대의 참여는 각각 128명(2.1%), 9명(0.1%)으로 매우 적었다. 주목할 만한 점은 중장년층의 높은 참여율이었다.
- 거주지별분포 경기도와 서울특별시에 각각 1468명(24.4%), 1547명(25.8%)으로 참여자가 많이 집중되었다. 이 두 지역을 합치면 전체의 50.2%를 차지했다. 반면, 세종특별자치시와 제주특별자치시는 각각 33명(0.5%)와 65명(1.1%)으로 상대적으로 적었다. 주목할 점은 수도권 참여자 비율이 높았다는 것이다.
- 연령, 성별분포 40대와 50대 여성 참여자가 각각 1003명, 993명으로 두드러지게 나타났다. 남성의 경우 40대와 50대는 각각 708명, 727명으로 나타났다. 10대와 90대는 남녀 모두 참여율이 낮았다. 중요한 패턴은 중장년층 여성의 높은 참여율이었다.
- 조사기간 25.07.07 18:00 ~ 25.07.10 02:00 (예정보다 약 4일 16시간 일찍 종료했다)
- 참여인원 계획된 참여자 수는 6000명이었으나 실제로는 6001명이 참여하여 목표를 초과했다.
- 미참여인원 참여 조건에 맞지 않아 참여하지 못한 사람은 없었으며, 설문을 완료하지 못한 사람은 9명이었다.
- 참여시간 참여가 가장 높았던 시간대는 25.07.07 18:00, 25.07.08 20:00, 25.07.08 19:00 순이다.
- 응답시간 설문 응답자들의 평균 응답 시간은 25초로 매우 신속하게 응답했다.
자료: SK텔레콤 AI Survey 공개 리포트. 수치는 응답자 기준 비율이며(복수응답은 응답자 수 대비), 분석 문장은 리포트의 AI 분석을 옮긴 것입니다.
