가을 하면 무엇이 떠오르시나요?
핵심 발견
- 가을철 가장 즐기고 싶은 활동으로 '단풍놀이/산책'이 가장 많은 응답을 차지했다. 이는 사람들이 가을의 자연 경관을 즐기는데 높은 관심을 가지고 있으며, 이를 위해 야외 활동을 선호한다는 것을 나타냈다.
- 가을이 되면 생활에서 가장 불편하게 느끼는 점으로 '환절기 건강 문제(감기, 피부 등)'가 가장 많은 응답을 차지했다. 이는 가을철 건강 문제에 대한 관심이 높고, 이에 대한 예방과 대처 방안이 중요하다는 것을 나타냈다.
- '가을철 가장 즐기고 싶은 활동'에서 '집에서 여유롭게 휴식'이 예상보다 높은 응답 비율을 보였다. 이는 사람들이 가을철 야외 활동뿐만 아니라 집에서의 휴식도 즐기고 싶어하는 경향이 있다는 것을 나타냈다.
- '짧아지는 낮 시간'이 '생활에서 가장 불편하게 느끼는 점'으로 예상치 못한 낮은 응답 비율을 보였다. 이는 사람들의 일상 생활에 미치는 영향이 덜하거나, 이를 큰 문제로 인식하지 않는다는 것을 나타냈다.
문항별 결과
Q.1가을 하면 가장 먼저 떠오르는 것은 무엇인가요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 단풍 | 38% | 41% |
| 선선한 날씨 | 39% | 42% |
| 식욕/제철 음식 | 11% | 9% |
| 독서/문화 활동 | 11% | 8% |
'단풍'과 '선선한 날씨' 항목에서 여성의 응답 비율이 남성보다 높게 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 단풍 | 27% | 39% | 33% | 37% | 41% | 50% | 41% | 40% |
| 선선한 날씨 | 40% | 38% | 44% | 44% | 41% | 33% | 37% | 39% |
| 식욕/제철 음식 | 16% | 10% | 13% | 11% | 9% | 7% | 11% | 4% |
| 독서/문화 활동 | 17% | 14% | 9% | 9% | 9% | 10% | 11% | 17% |
'단풍' 응답 비율은 연령이 증가할수록 전반적으로 증가하는 경향이 나타났다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 단풍 | 43% | 43% | 39% | 46% | 39% | 37% | 33% | 40% | 39% | 48% | 37% | 39% | 34% | 34% | 28% | 41% | 45% |
| 선선한 날씨 | 35% | 38% | 42% | 34% | 40% | 43% | 49% | 41% | 41% | 30% | 49% | 41% | 45% | 48% | 60% | 40% | 44% |
| 식욕/제철 음식 | 8% | 9% | 11% | 9% | 12% | 11% | 8% | 10% | 10% | 13% | 7% | 9% | 11% | 11% | 5% | 10% | 4% |
| 독서/문화 활동 | 15% | 10% | 9% | 11% | 9% | 10% | 10% | 8% | 10% | 10% | 7% | 11% | 11% | 7% | 7% | 8% | 7% |
강원특별자치도와 세종특별자치시는 '단풍'과 '선선한 날씨'에 대한 비율 차이가 상대적으로 컸다.
'가을 하면 가장 먼저 떠오르는 것' 질문에서 '선선한 날씨'와 '단풍'이 거의 비슷한 수치로 1, 2위를 차지했다.
전체 설문에서 가을의 이미지와 관련된 질문으로 '단풍놀이/산책'이 가장 높은 응답을 받았다는 점이 연관성을 나타냈다.
많은 사람들이 가을의 날씨 변화나 자연경관에 가장 큰 영향을 받아 가을을 떠올리며, 이는 가을철 야외 활동 선호도의 증가로 이어진다.
식욕/제철 음식 및 독서/문화 활동에 대한 응답이 낮은 비율을 차지한 것으로 보아, 가을의 첫 이미지로는 활동성 있는 요소가 더 큰 인지도를 가졌음을 알 수 있다.
Q.2가을철 가장 즐기고 싶은 활동은 무엇인가요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 단풍놀이/산책 | 39% | 46% |
| 캠핑 | 12% | 10% |
| 맛집 탐방/계절 음식 즐기기 | 16% | 14% |
| 전시회/공연 관람 | 8% | 8% |
| 쇼핑 | 6% | 5% |
| 집에서 여유롭게 휴식 | 19% | 18% |
'단풍놀이/산책' 활동에서는 여성이 남성보다 더 높은 비율을 보였다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 단풍놀이/산책 | 27% | 28% | 36% | 41% | 45% | 53% | 50% | 39% |
| 캠핑 | 18% | 14% | 10% | 11% | 12% | 8% | 8% | 13% |
| 맛집 탐방/계절 음식 즐기기 | 16% | 17% | 16% | 16% | 13% | 14% | 12% | 13% |
| 전시회/공연 관람 | 11% | 9% | 9% | 7% | 8% | 8% | 6% | 12% |
| 쇼핑 | 6% | 8% | 6% | 5% | 5% | 5% | 8% | 9% |
| 집에서 여유롭게 휴식 | 22% | 23% | 23% | 21% | 17% | 14% | 16% | 13% |
단풍놀이/산책은 연령이 높아질수록 선호도가 증가했다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 단풍놀이/산책 | 42% | 44% | 44% | 41% | 39% | 36% | 41% | 39% | 47% | 45% | 42% | 42% | 41% | 42% | 19% | 39% | 45% |
| 캠핑 | 12% | 11% | 12% | 14% | 8% | 13% | 7% | 12% | 9% | 10% | 11% | 12% | 16% | 7% | 17% | 12% | 16% |
| 맛집 탐방/계절 음식 즐기기 | 10% | 15% | 17% | 14% | 21% | 18% | 16% | 18% | 14% | 10% | 10% | 12% | 13% | 14% | 21% | 13% | 12% |
| 전시회/공연 관람 | 6% | 7% | 5% | 8% | 5% | 7% | 8% | 7% | 9% | 15% | 13% | 7% | 7% | 8% | 12% | 8% | 5% |
| 쇼핑 | 3% | 5% | 6% | 4% | 3% | 6% | 7% | 6% | 6% | 3% | 10% | 6% | 1% | 3% | 7% | 3% | 2% |
| 집에서 여유롭게 휴식 | 27% | 18% | 16% | 19% | 24% | 20% | 20% | 18% | 16% | 18% | 14% | 21% | 22% | 26% | 24% | 24% | 21% |
서울특별시, 세종특별자치시, 충청북도에서는 '단풍놀이/산책' 활동에 높은 선호도를 보였다.
'단풍놀이/산책'이 가장 많은 응답을 받았고, '집에서 여유롭게 휴식'이 두 번째로 많은 응답을 받았다.
'단풍놀이/산책'과 관련된 전체 설문의 다른 질문에서도 '단풍'이 가을 하면 가장 먼저 떠오르는 것으로 나타났다.
많은 사람들이 가을을 즐기고 싶은 활동으로 자연과의 교감을 중시하는 경향이 나타났다.
가을에 대한 이미지와 선호도에서 자연 경관과 휴식을 중요하게 생각하는 경향이 두드러졌다.
Q.3보통 가을이 되면 생활에서 가장 불편하게 느끼는 점은 무엇인가요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 일교차 심한 날씨 | 22% | 22% |
| 환절기 건강 문제(감기, 피부 등) | 40% | 44% |
| 미세먼지/공기질 | 15% | 10% |
| 짧아지는 낮 시간 | 10% | 12% |
| 딱히 없음 | 13% | 11% |
남성은 가을철 환절기 건강 문제(감기, 피부 등)를 가장 큰 불편함으로 느꼈다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 일교차 심한 날씨 | 24% | 23% | 20% | 21% | 22% | 23% | 22% | 24% |
| 환절기 건강 문제(감기, 피부 등) | 43% | 42% | 40% | 43% | 41% | 46% | 43% | 47% |
| 미세먼지/공기질 | 22% | 15% | 17% | 13% | 10% | 9% | 14% | 8% |
| 짧아지는 낮 시간 | 7% | 9% | 12% | 12% | 12% | 11% | 13% | 12% |
| 딱히 없음 | 4% | 11% | 11% | 12% | 14% | 11% | 8% | 9% |
'환절기 건강 문제(감기, 피부 등)'는 모든 연령대에서 가장 큰 불편함으로 응답률이 높았다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 일교차 심한 날씨 | 25% | 22% | 23% | 25% | 28% | 21% | 23% | 24% | 18% | 25% | 18% | 23% | 24% | 24% | 17% | 24% | 20% |
| 환절기 건강 문제(감기, 피부 등) | 38% | 43% | 37% | 37% | 44% | 39% | 46% | 39% | 46% | 35% | 34% | 43% | 28% | 37% | 43% | 47% | 48% |
| 미세먼지/공기질 | 17% | 11% | 13% | 13% | 11% | 15% | 8% | 14% | 12% | 10% | 16% | 11% | 22% | 9% | 14% | 10% | 12% |
| 짧아지는 낮 시간 | 11% | 11% | 16% | 14% | 7% | 13% | 8% | 10% | 11% | 8% | 16% | 14% | 12% | 16% | 10% | 10% | 11% |
| 딱히 없음 | 9% | 12% | 11% | 11% | 11% | 12% | 14% | 13% | 13% | 23% | 15% | 9% | 14% | 14% | 17% | 8% | 10% |
서울특별시와 제주특별자치도는 '일교차 심한 날씨'에 대한 불편함 응답률이 상대적으로 낮았다.
환절기 건강 문제(감기, 피부 등)가 가장 많은 응답을 받았다.
짧아지는 낮 시간이 다소 적은 응답을 받았다.
가을철에 사람들이 주로 건강에 신경을 많이 쓴다는 점이 드러났다.
짧아지는 낮 시간에 불편함을 느끼는 사람들은 적지만, 전체적인 생활 패턴에 영향을 미칠 가능성이 있다.
Q.4가을에 특히 지출이 늘어나는 분야는 어디인가요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 여행/나들이 | 39% | 38% |
| 패션/의류 | 20% | 23% |
| 식음료(계절 음식, 제철 과일 등) | 28% | 27% |
| 문화생활(책, 공연, 전시 등) | 14% | 12% |
'여행/나들이' 항목에서 남자와 여자의 응답 비율이 거의 비슷했다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 여행/나들이 | 27% | 26% | 27% | 34% | 43% | 52% | 40% | 45% |
| 패션/의류 | 18% | 27% | 28% | 24% | 20% | 14% | 17% | 17% |
| 식음료(계절 음식, 제철 과일 등) | 35% | 27% | 30% | 28% | 26% | 23% | 30% | 24% |
| 문화생활(책, 공연, 전시 등) | 20% | 20% | 15% | 12% | 11% | 11% | 13% | 13% |
'여행/나들이' 항목에서 60대 그룹이 가장 높은 응답 비율을 보였으며, 이는 연령이 높아질수록 증가하는 경향이 나타났다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 여행/나들이 | 42% | 41% | 35% | 37% | 33% | 39% | 33% | 41% | 39% | 50% | 34% | 40% | 37% | 37% | 24% | 34% | 36% |
| 패션/의류 | 18% | 20% | 24% | 22% | 27% | 18% | 20% | 19% | 22% | 18% | 30% | 24% | 23% | 20% | 24% | 25% | 21% |
| 식음료(계절 음식, 제철 과일 등) | 28% | 28% | 25% | 28% | 28% | 30% | 32% | 27% | 26% | 28% | 26% | 22% | 26% | 34% | 36% | 28% | 31% |
| 문화생활(책, 공연, 전시 등) | 11% | 11% | 17% | 12% | 13% | 13% | 15% | 13% | 13% | 5% | 11% | 14% | 14% | 9% | 17% | 12% | 11% |
'여행/나들이'는 대부분의 지역에서 가장 높은 지출 비중을 보여, 세종특별자치시에서 50%로 최고치를 기록했다.
가을에 지출이 가장 많이 늘어나는 분야는 '여행/나들이'로 나타났다.
'패션/의류'와 '식음료(계절 음식, 제철 과일 등)' 항목에서도 지출 증가가 두드러졌다.
가을철 많은 사람이 단풍놀이와 같은 야외 활동을 많이 즐기기 때문에 '여행/나들이' 지출이 크게 늘어났다.
가을에는 '선선한 날씨'로 인해 옷차림 변화로 패션 및 의류 지출이 늘어나고, 제철 음식을 즐기는 사람들로 인해 '식음료' 지출이 증가했다.
이렇게 활용할 수 있어요
- 관광업계는 '단풍놀이/산책'의 높은 선호도를 반영하여 가을철 야외 활동 패키지를 기획하고, 그에 따른 마케팅 전략을 세울 수 있다. 이를 통해 가을철 관광수요를 확대할 수 있을 것이다.
- 건강 관련 기업은 '환절기 건강 문제'에 대한 높은 관심을 반영하여 가을철 건강 관리 제품이나 서비스를 집중적으로 홍보하고, 관련 캠페인을 전개할 수 있을 것이다.
참여자 구성과 조사 현황
- 성별분포 남성 참여자는 2524명(42.1%)이고, 여성 참여자는 3306명(55.1%)으로 여성이 남성보다 약 13% 더 많이 참여했다. 남성과 여성의 참여 비율 차이가 13%로 여성이 높은 비율을 차지했다는 점이 주목할 만했다.
- 연령별분포 50대가 1753명(29.2%)으로 가장 많았고, 그다음으로 40대가 1650명(27.4%), 60대가 844명(14.1%)로 주로 중장년층에 집중됐다. 20대 미만과 80대 이상의 참여자는 상대적으로 적었다는 패턴이 나타났다.
- 거주지별분포 서울특별시가 1566명(26.1%)으로 가장 많았고, 그다음으로 경기도가 1463명(24.4%)으로 수도권에 참여자가 집중됐다. 세종특별자치시와 제주특별자치도는 참여자가 적었다는 특이점이 나타났다.
- 연령,성별분포 50대 여성 참여자가 두드러지게 많았고, 그 뒤를 40대 여성과 60대 여성이 이었다. 반면 20대 이하와 80대 이상의 남성과 여성 모두 참여율이 낮다는 패턴이 나타났다.
- 조사기간 25.09.15 00:00 ~ 25.09.17 06:02 (계획보다 4일 17시간 57분 42초 빨리 끝났다)
- 참여인원 계획된 참여자 수는 6000명인데 실제로는 6001명이 참여하여 참여율이 계획을 초과했다.
- 미참여인원 참여 조건에 맞지 않거나 설문을 완료하지 못한 사람은 총 3명으로, 이는 전체 참여자의 극소수다.
- 참여시간 참여가 가장 높았던 시간은 25.09.15 00:00, 25.09.16 00:00, 25.09.17 00:00 순으로 나타났다.
- 응답시간 응답자들의 평균 응답 시간은 20초로 비교적 신속하게 응답했다.
자료: SK텔레콤 AI Survey 공개 리포트. 수치는 응답자 기준 비율이며(복수응답은 응답자 수 대비), 분석 문장은 리포트의 AI 분석을 옮긴 것입니다.
