엔터테인먼트 콘텐츠 소비스타일에 대한 설문
핵심 발견
- "콘텐츠 시청 시 가장 중요하게 생각하는 요소는?" 질문에서 응답자의 56%가 '스토리/주제'를 가장 중요하게 생각했다. 이는 대부분의 사람들이 콘텐츠의 내러티브와 메시지에 큰 가치를 두고 있음을 시사했다.
- '친구나 지인과 콘텐츠를 공유하는 빈도는?' 질문에서 '거의 없음'과 '가끔 공유' 응답이 가장 높은 비율(75%)을 차지했다. 이는 많은 사람들이 개인적으로 콘텐츠를 소비하는 경향이 있음을 보여주었다.
- '하루 평균 콘텐츠 시청 시간은?' 질문에서 응답자의 59%가 '1시간~2시간' 또는 '2~3시간'을 선택했다. 이는 대다수의 사람이 하루에 적어도 한 시간 이상 콘텐츠를 시청한다는 점에서 현대인의 여가 활동이 상당 부분 디지털 콘텐츠 소비에 할애되고 있음을 보여주었다.
- '선호하는 콘텐츠 시청 방식은?' 질문에서 '주말 몰아보기(정주행)'와 '시간 날 때마다 랜덤 시청'이 각각 27%와 24%를 차지해 다른 방법에 비해 높은 비중을 차지했다. 이는 사람들이 시간적 제약 없이 콘텐츠를 몰아서 보거나 임의의 시간에 랜덤으로 시청하는 경향을 나타냈다.
문항별 결과
Q.1가장 자주 즐기는 콘텐츠 유형은 무엇인가요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 드라마 | 28% | 37% |
| 예능 | 32% | 34% |
| 다큐멘터리 | 25% | 19% |
| 리얼리티/서바이벌 | 9% | 6% |
| 애니메이션 | 5% | 4% |
남성은 예능(32%)을 가장 즐기는 콘텐츠로 응답한 비율이 높았고, 여자는 드라마(37%)에 대한 선호도가 높아 차이가 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 드라마 | 22% | 28% | 26% | 32% | 40% | 34% | 33% | 38% |
| 예능 | 33% | 37% | 43% | 35% | 28% | 31% | 28% | 21% |
| 다큐멘터리 | 21% | 18% | 16% | 20% | 22% | 27% | 27% | 28% |
| 리얼리티/서바이벌 | 15% | 8% | 9% | 8% | 7% | 6% | 8% | 7% |
| 애니메이션 | 8% | 9% | 7% | 5% | 3% | 2% | 3% | 6% |
10대와 20대는 예능 콘텐츠를 가장 자주 시청하는 비율이 높았다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 드라마 | 36% | 33% | 36% | 26% | 39% | 34% | 38% | 34% | 33% | 41% | 31% | 34% | 37% | 32% | 28% | 32% | 42% |
| 예능 | 24% | 34% | 39% | 36% | 28% | 35% | 34% | 32% | 33% | 24% | 42% | 32% | 28% | 36% | 31% | 36% | 28% |
| 다큐멘터리 | 25% | 21% | 13% | 27% | 19% | 22% | 17% | 21% | 22% | 22% | 15% | 25% | 22% | 23% | 26% | 18% | 22% |
| 리얼리티/서바이벌 | 9% | 8% | 8% | 7% | 11% | 6% | 5% | 9% | 7% | 12% | 9% | 5% | 5% | 4% | 10% | 11% | 5% |
| 애니메이션 | 6% | 5% | 4% | 4% | 3% | 3% | 6% | 4% | 4% | 0% | 3% | 4% | 7% | 4% | 6% | 4% | 3% |
드라마는 대부분 거주지에서 높은 선호도를 보였으나, 충청북도의 선호도가 가장 높았다.
드라마와 예능이 가장 높은 선호도를 보였다.
애니메이션의 선호도가 가장 낮았다.
드라마, 예능 선호도는 콘텐츠 시청 시 중요한 요소로 스토리/주제 선정에 기여한다.
콘텐츠 소비 시간의 다변화는 콘텐츠 유형의 다양성에도 영향을 미쳤다.
Q.2콘텐츠 시청 시 가장 중요하게 생각하는 요소는?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 배우/출연진 | 17% | 19% |
| 스토리/주제 | 54% | 57% |
| 영상미/연출 | 18% | 14% |
| 화제성/입소문 | 9% | 8% |
| 감독/제작진 | 2% | 1% |
스토리/주제를 중요하게 생각하는 비율이 남자는 54%, 여자는 57%로, 여자가 약간 더 높았다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 배우/출연진 | 13% | 22% | 18% | 19% | 19% | 16% | 15% | 22% |
| 스토리/주제 | 44% | 49% | 50% | 55% | 60% | 61% | 60% | 47% |
| 영상미/연출 | 31% | 20% | 19% | 15% | 13% | 15% | 15% | 15% |
| 화제성/입소문 | 9% | 8% | 10% | 10% | 7% | 7% | 9% | 11% |
| 감독/제작진 | 3% | 2% | 3% | 2% | 1% | 1% | 2% | 5% |
'스토리/주제'는 모든 연령대에서 가장 높은 중요도를 보였으며, 나이가 들수록 그 비율이 증가하였다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 배우/출연진 | 18% | 18% | 28% | 15% | 18% | 14% | 19% | 19% | 19% | 22% | 23% | 19% | 15% | 17% | 11% | 20% | 17% |
| 스토리/주제 | 56% | 56% | 50% | 56% | 56% | 56% | 61% | 56% | 56% | 51% | 49% | 57% | 53% | 59% | 53% | 55% | 57% |
| 영상미/연출 | 16% | 16% | 13% | 18% | 13% | 18% | 11% | 14% | 16% | 18% | 15% | 15% | 19% | 11% | 19% | 12% | 17% |
| 화제성/입소문 | 7% | 9% | 8% | 8% | 10% | 10% | 7% | 8% | 7% | 8% | 12% | 8% | 7% | 12% | 13% | 11% | 7% |
| 감독/제작진 | 2% | 1% | 1% | 1% | 1% | 1% | 2% | 1% | 2% | 0% | 1% | 1% | 6% | 1% | 4% | 2% | 1% |
'스토리/주제' 항목이 강원, 경기도, 경상북도, 광주, 대구, 부산 등 모든 거주지 그룹에서 가장 중요한 요소로 평가받았다.
스토리/주제를 가장 중요하게 생각한 응답자가 가장 많았다.
감독/제작진은 가장 적은 응답을 받았다.
콘텐츠 유형 중 드라마와 예능을 자주 즐기는 응답자가 많은 것과 연관이 있는 것 같다.
스토리가 중요한 요소로 꼽혔다는 것은 시청자들이 콘텐츠의 질적 부분에 민감하게 반응함을 보여준다.
Q.3하루 평균 콘텐츠 시청 시간은?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 30분 미만 | 15% | 13% |
| 1시간~2시간 | 49% | 43% |
| 2~3시간 | 24% | 28% |
| 3~4시간 | 8% | 9% |
| 4시간 이상 | 4% | 6% |
1시간~2시간 동안 콘텐츠를 시청하는 비율이 남성은 49%로, 여성의 43%보다 높게 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 30분 미만 | 10% | 12% | 15% | 14% | 14% | 15% | 12% | 6% |
| 1시간~2시간 | 40% | 39% | 44% | 44% | 47% | 48% | 44% | 52% |
| 2~3시간 | 35% | 32% | 25% | 28% | 26% | 26% | 32% | 28% |
| 3~4시간 | 11% | 12% | 9% | 9% | 8% | 7% | 7% | 7% |
| 4시간 이상 | 4% | 5% | 6% | 6% | 4% | 4% | 5% | 7% |
'1시간~2시간' 시청 응답이 모든 연령대에서 가장 높은 비율을 기록했다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 30분 미만 | 13% | 14% | 19% | 12% | 11% | 15% | 15% | 13% | 14% | 18% | 11% | 14% | 15% | 10% | 19% | 10% | 15% |
| 1시간~2시간 | 45% | 47% | 45% | 49% | 50% | 45% | 48% | 43% | 44% | 41% | 44% | 44% | 43% | 49% | 44% | 48% | 45% |
| 2~3시간 | 26% | 27% | 21% | 26% | 27% | 28% | 21% | 28% | 28% | 37% | 33% | 30% | 30% | 28% | 24% | 24% | 28% |
| 3~4시간 | 9% | 8% | 9% | 11% | 7% | 5% | 9% | 9% | 9% | 4% | 9% | 8% | 7% | 10% | 11% | 13% | 5% |
| 4시간 이상 | 7% | 5% | 6% | 3% | 6% | 6% | 7% | 5% | 5% | 0% | 3% | 4% | 6% | 3% | 1% | 6% | 7% |
'1시간~2시간' 시청 비율이 세종특별자치시에서 41%로 가장 낮고, 경상북도에서 49%로 가장 높았다.
하루 평균 1~2시간 콘텐츠를 시청하는 응답자가 가장 많았다.
3시간 이상의 시청 시간 응답자는 상대적으로 적었다.
주요 시청 시간대가 1~2시간으로 몰려 있어 대부분의 사람들은 비교적 짧은 시간을 소비하는 경향을 보였다.
선호하는 콘텐츠 시청 방식 데이터에 따르면, '주말 몰아보기'와 '시간 날 때마다 랜덤 시청' 응답자가 많아 콘텐츠를 몰아서 또는 틈틈이 시청하는 사용자들이 많다는 것을 알 수 있었다.
Q.4선호하는 콘텐츠 시청 방식은?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 에피소드마다 나눠서 시청 | 14% | 13% |
| 하루에 한 편씩 | 22% | 19% |
| 주말 몰아보기(정주행) | 28% | 26% |
| 틀어두고 다른 일 병행 | 13% | 18% |
| 시간 날 때마다 랜덤 시청 | 23% | 25% |
남성과 여성 간 '틀어두고 다른 일 병행' 방식에서 차이가 나타났다. 남자는 13%, 여자는 18%로 여성의 비율이 더 높았다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 에피소드마다 나눠서 시청 | 12% | 14% | 14% | 13% | 14% | 16% | 14% | 12% |
| 하루에 한 편씩 | 18% | 18% | 19% | 19% | 20% | 22% | 22% | 21% |
| 주말 몰아보기(정주행) | 47% | 30% | 31% | 28% | 24% | 21% | 23% | 25% |
| 틀어두고 다른 일 병행 | 12% | 16% | 17% | 16% | 16% | 13% | 14% | 20% |
| 시간 날 때마다 랜덤 시청 | 10% | 21% | 20% | 23% | 25% | 28% | 27% | 22% |
10대의 경우 주말 몰아보기가 47%로 가장 선호되었으며, 이는 타 연령대 대비 월등히 높았다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 에피소드마다 나눠서 시청 | 13% | 13% | 17% | 16% | 14% | 12% | 19% | 16% | 14% | 14% | 14% | 14% | 11% | 10% | 8% | 12% | 14% |
| 하루에 한 편씩 | 20% | 21% | 15% | 21% | 24% | 19% | 15% | 21% | 20% | 20% | 26% | 17% | 16% | 18% | 25% | 22% | 17% |
| 주말 몰아보기(정주행) | 31% | 28% | 30% | 22% | 30% | 25% | 24% | 26% | 25% | 39% | 27% | 28% | 32% | 30% | 19% | 20% | 26% |
| 틀어두고 다른 일 병행 | 15% | 14% | 16% | 16% | 14% | 14% | 16% | 16% | 17% | 8% | 20% | 13% | 13% | 15% | 21% | 20% | 17% |
| 시간 날 때마다 랜덤 시청 | 22% | 23% | 22% | 26% | 19% | 30% | 24% | 21% | 24% | 18% | 13% | 27% | 28% | 26% | 26% | 26% | 26% |
'주말 몰아보기'가 세종특별자치시에서 39%로 가장 높게 나타났다.
'주말 몰아보기(정주행)' 응답이 다른 방식에 비해 가장 많이 나타났다.
'시간 날 때마다 랜덤 시청' 방식이 두 번째로 많이 선택되었다.
'주말 몰아보기(정주행)' 방식은 현대인들이 여가 시간을 집중적으로 활용하는 패턴을 나타냈다.
'시간 날 때마다 랜덤 시청'은 바쁜 일상 속에서 유연하게 콘텐츠를 소비하는 현대인의 특징을 반영했다.
Q.5친구나 지인과 콘텐츠를 공유하는 빈도는?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 거의 없음 | 35% | 31% |
| 가끔 공유 | 40% | 45% |
| 자주 공유 | 16% | 15% |
| 함께 시청도 함 | 7% | 6% |
| 콘텐츠 추천을 자주 주고받음 | 3% | 2% |
남성은 여성보다 콘텐츠를 거의 공유하지 않는 경우가 더 많았다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 거의 없음 | 23% | 25% | 28% | 31% | 36% | 39% | 32% | 34% |
| 가끔 공유 | 33% | 37% | 42% | 43% | 44% | 44% | 42% | 39% |
| 자주 공유 | 31% | 25% | 20% | 17% | 13% | 10% | 16% | 13% |
| 함께 시청도 함 | 10% | 10% | 7% | 7% | 6% | 5% | 7% | 9% |
| 콘텐츠 추천을 자주 주고받음 | 3% | 4% | 3% | 2% | 2% | 2% | 3% | 5% |
10대와 20대는 '가끔 공유'와 '자주 공유'를 주된 응답으로 선택한 비율이 높았다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 거의 없음 | 36% | 33% | 35% | 35% | 28% | 32% | 30% | 36% | 31% | 41% | 30% | 35% | 27% | 32% | 38% | 33% | 32% |
| 가끔 공유 | 45% | 41% | 44% | 39% | 41% | 45% | 50% | 40% | 44% | 35% | 46% | 44% | 43% | 39% | 28% | 38% | 43% |
| 자주 공유 | 12% | 16% | 15% | 17% | 19% | 14% | 14% | 13% | 15% | 20% | 17% | 15% | 15% | 20% | 17% | 16% | 16% |
| 함께 시청도 함 | 5% | 7% | 4% | 9% | 8% | 6% | 3% | 7% | 6% | 4% | 7% | 4% | 11% | 7% | 13% | 9% | 5% |
| 콘텐츠 추천을 자주 주고받음 | 3% | 2% | 2% | 1% | 4% | 2% | 3% | 3% | 3% | 0% | 1% | 2% | 4% | 1% | 4% | 4% | 4% |
세종특별자치시에서 '거의 없음' 응답 비율이 41%로 가장 높게 나타났다.
'가끔 공유' 항목이 가장 많은 응답을 차지했다.
'콘텐츠 추천을 자주 주고받음' 항목의 응답수가 가장 적었다.
응답자의 대다수는 콘텐츠를 가끔 친구나 지인과 공유하는 것을 선호했다고 나타났다.
'콘텐츠 추천을 자주 주고받음' 항목의 응답수가 적은 것은 콘텐츠 시청 시 중요 요소로 '화제성/입소문'의 비율이 낮은 것과 연관되었다.
이렇게 활용할 수 있어요
- 마케팅 전략 수립에 활용할 수 있다. 예를 들어, 스토리 중심의 콘텐츠 개발 및 홍보에 초점을 맞추어 캠페인을 전개할 수 있다. 이는 콘텐츠의 내러티브가 중요한 고객층을 직접 타겟팅하도록 했다.
- 플랫폼 개발 및 서비스 최적화를 위해 wykorzyst할 수 있다. 예를 들어, 개인화된 추천 알고리즘을 통해 사용자의 시청습관에 따라 콘텐츠를 제안하고 지속 가능한 시청 환경을 제공할 수 있도록 했다.
참여자 구성과 조사 현황
- 성별분포 성별에 따른 설문 참여자는 남성 3276명(40.9%), 여성 4446명(55.5%)으로, 여성 참여자가 14.6% 더 많았다. 이로 인해 여성의 참여도가 상대적으로 높았다. 남성과 여성 참여자 비율에서의 차이는 명확했고, 여성의 참여가 두드러졌다.
- 연령별분포 연령대별 설문 참여자는 40대 2283명(28.5%)과 50대 2296명(28.7%)에서 높은 비율을 보였다. 주로 40대와 50대에 참여자가 집중되어 있었다. 나머지 연령대에서는 상대적으로 적은 참여를 보인 반면, 40대와 50대 참여율이 높았다.
- 거주지별분포 거주지별 설문 참여자는 서울특별시 2146명(26.8%)과 경기도 1948명(24.3%)에서 높은 비율을 보였다. 서울과 경기도에 참여자가 집중되어 있었다. 특히 서울특별시와 경기도 거주자가 절반 이상을 차지하여, 이 두 지역의 참여도가 높았다.
- 연령,성별분포 40대와 50대 연령대에서 여성 참여자가 두드러지게 나타났다. 남성보다 여성 참여자가 특정 연령대에서 더 많았다. 연령대와 성별 분포에서 중요 패턴은 40대와 50대 여성의 높은 참여율이었다.
- 조사기간 25.06.26 18:00 ~ 25.06.30 00:33 (계획보다 약 3일 17시간 27분 빨리 끝났다)
- 참여인원 계획된 참여자 수는 8000명이었고 실제로 8002명이 참여하여 100.03%의 참여율을 보였다.
- 미참여인원 설문을 완료하지 못한 사람 수는 8명이었다.
- 참여시간 참여가 가장 높았던 시간대는 25.06.26 18:00, 25.06.27 18:00, 25.06.26 19:00로 나타났다.
- 응답시간 설문 응답자들의 평균 응답 시간은 24초였다.
자료: SK텔레콤 AI Survey 공개 리포트. 수치는 응답자 기준 비율이며(복수응답은 응답자 수 대비), 분석 문장은 리포트의 AI 분석을 옮긴 것입니다.
