선호하는 방한 아이템에 대한 설문
핵심 발견
- "방한 아이템을 선택할 때 가장 중요한 요소는 무엇인가요?" 질문에서 57%의 응답자가 "따뜻함"을 가장 중요한 요소로 선택했다.
- "겨울철에 가장 받고 싶은 방한 아이템" 질문에서 34%의 응답자가 "발열 내의 (히트텍)"을 선택해 다른 응답 옵션들 중 가장 높은 비율을 차지했다.
- "방한 아이템을 선택할 때 가장 중요한 요소는 무엇인가요?" 질문에서 "브랜드"를 중요시하는 응답자가 3%에 그쳐, 예상보다 낮은 비율을 나타냈다.
- "발열 내의나 손난로 같은 아이템의 경우, 어떤 색상이나 디자인을 선호하시나요?" 질문에서 "밝은 색상 (파스텔 톤)"을 선호하는 응답자가 27%로 비교적 높은 비율을 나타냈다.
문항별 결과
Q.1겨울철에 가장 받고 싶은 방한 아이템은 무엇인가요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 발열 내의 (히트텍) | 35% | 33% |
| 무릎 담요 | 8% | 8% |
| 손난로 (핫팩) | 15% | 15% |
| 기타답변 | 1% | 2% |
| 방한 장갑 | 18% | 12% |
| 귀마개 | 5% | 4% |
| 목도리 | 15% | 24% |
| 털 양말 | 2% | 2% |
발열 내의(히트텍)는 남성보다 여성이 약간 더 선호했다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 발열 내의 (히트텍) | 23% | 28% | 33% | 33% | 35% | 40% | 39% | 45% |
| 무릎 담요 | 9% | 8% | 11% | 9% | 7% | 8% | 9% | 5% |
| 손난로 (핫팩) | 36% | 20% | 18% | 16% | 12% | 9% | 14% | 13% |
| 기타답변 | 1% | 1% | 2% | 2% | 2% | 1% | 0% | 2% |
| 방한 장갑 | 13% | 14% | 14% | 16% | 15% | 14% | 16% | 15% |
| 귀마개 | 3% | 4% | 5% | 5% | 4% | 3% | 3% | 7% |
| 목도리 | 13% | 23% | 15% | 19% | 24% | 24% | 19% | 12% |
| 털 양말 | 3% | 2% | 3% | 2% | 1% | 1% | 1% | 2% |
'발열 내의(히트텍)'는 60대와 80대에서 가장 높은 비율을 차지했다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 발열 내의 (히트텍) | 34% | 34% | 37% | 34% | 30% | 38% | 37% | 39% | 34% | 28% | 29% | 34% | 33% | 28% | 25% | 30% | 39% |
| 무릎 담요 | 6% | 9% | 7% | 8% | 14% | 6% | 8% | 7% | 7% | 8% | 14% | 7% | 8% | 10% | 8% | 7% | 6% |
| 손난로 (핫팩) | 18% | 13% | 16% | 15% | 16% | 12% | 18% | 11% | 15% | 30% | 13% | 15% | 11% | 16% | 17% | 15% | 16% |
| 기타답변 | 1% | 2% | 0% | 2% | 1% | 2% | 2% | 1% | 1% | 2% | 0% | 3% | 1% | 1% | 2% | 0% | 3% |
| 방한 장갑 | 16% | 14% | 13% | 16% | 14% | 12% | 11% | 18% | 15% | 8% | 15% | 16% | 22% | 19% | 17% | 18% | 15% |
| 귀마개 | 5% | 5% | 2% | 5% | 3% | 4% | 6% | 3% | 4% | 4% | 4% | 4% | 5% | 3% | 7% | 5% | 5% |
| 목도리 | 18% | 21% | 21% | 20% | 19% | 24% | 17% | 20% | 21% | 21% | 23% | 19% | 18% | 21% | 20% | 23% | 15% |
| 털 양말 | 2% | 2% | 3% | 1% | 2% | 2% | 1% | 2% | 2% | 0% | 1% | 2% | 2% | 2% | 5% | 1% | 1% |
서울특별시와 경기도에서는 '발열 내의 (히트텍)'와 '목도리'에 대한 선호도가 높은 차이를 보였다.
응답자 중 '발열 내의 (히트텍)'을 가장 많이 선택했다.
'목도리'와 '손난로 (핫팩)'도 높은 선호도를 보였다.
따뜻함을 가장 중시하기 때문에 '발열 내의 (히트텍)'이 높은 선택을 받았다.
출퇴근 시와 야외 활동 시에 특히 유용한 아이템들이 많이 선택되었다.
Q.2방한 아이템을 선택할 때 가장 중요한 요소는 무엇인가요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 따뜻함 | 53% | 61% |
| 기타답변 | 0% | 0% |
| 디자인 | 9% | 9% |
| 휴대성 | 14% | 9% |
| 실용성 | 20% | 19% |
| 브랜드 | 3% | 2% |
따뜻함을 중요한 요소로 선택한 비율은 여성이 남성보다 8% 높았다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 따뜻함 | 50% | 55% | 55% | 56% | 59% | 62% | 55% | 67% |
| 기타답변 | 0% | 0% | 0% | 0% | 0% | 0% | 0% | 2% |
| 디자인 | 18% | 14% | 11% | 8% | 9% | 9% | 10% | 3% |
| 휴대성 | 19% | 12% | 12% | 12% | 9% | 9% | 15% | 13% |
| 실용성 | 10% | 15% | 19% | 21% | 20% | 19% | 16% | 12% |
| 브랜드 | 3% | 3% | 3% | 3% | 2% | 2% | 4% | 3% |
'따뜻함'이 모든 연령대에서 가장 중요한 요소로 나타났다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 따뜻함 | 58% | 57% | 57% | 54% | 62% | 60% | 58% | 62% | 57% | 58% | 49% | 60% | 57% | 53% | 53% | 56% | 64% |
| 기타답변 | 1% | 0% | 0% | 0% | 0% | 0% | 0% | 0% | 0% | 0% | 0% | 1% | 0% | 0% | 0% | 0% | 1% |
| 디자인 | 9% | 10% | 8% | 12% | 9% | 8% | 7% | 10% | 10% | 6% | 16% | 10% | 8% | 6% | 3% | 6% | 7% |
| 휴대성 | 13% | 11% | 12% | 11% | 14% | 10% | 10% | 9% | 10% | 13% | 12% | 11% | 13% | 14% | 15% | 11% | 7% |
| 실용성 | 17% | 20% | 21% | 20% | 14% | 20% | 20% | 17% | 19% | 23% | 20% | 17% | 18% | 24% | 28% | 23% | 19% |
| 브랜드 | 2% | 2% | 1% | 3% | 2% | 2% | 5% | 2% | 3% | 0% | 3% | 2% | 4% | 2% | 0% | 2% | 1% |
"따뜻함"을 가장 중시하는 비율이 광주광역시와 부산광역시에서 62%로 가장 높게 나타났다.
응답자의 대다수인 4417명이 방한 아이템을 선택할 때 '따뜻함'을 가장 중요한 요소로 꼽았다.
다른 요소들과 비교했을 때 '실용성'이 두 번째로 중요하게 여겨졌으며, 1487명이 선택했다.
겨울철에 몸을 따뜻하게 유지할 수 있는 것이 방한 아이템 선택에서 가장 중요한 기준임을 확인했다.
디자인이나 브랜드보다는 실제 사용상의 편리함과 기능이 더 중시된다는 점에서 실용성도 중요한 고려 요소로 판단된다.
Q.3회사에서 제공하는 방한 아이템이 있다면 언제 사용하시겠습니까? (복수 선택 가능) (복수응답)
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 출퇴근 시 | 39% | 41% |
| 사무실에서 근무 중 | 23% | 28% |
| 야외 활동 시 | 38% | 31% |
| 기타답변 | 0% | 0% |
출퇴근 시 사용에 대해 여성 응답자 비율이 남성보다 2% 높았다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 출퇴근 시 | 37% | 41% | 40% | 40% | 40% | 41% | 36% | 40% |
| 사무실에서 근무 중 | 26% | 27% | 27% | 27% | 26% | 22% | 24% | 21% |
| 야외 활동 시 | 38% | 32% | 33% | 32% | 34% | 37% | 40% | 38% |
| 기타답변 | 0% | 0% | 1% | 0% | 0% | 0% | 0% | 1% |
연령대별로 '출퇴근 시' 방한 아이템을 사용하는 비율이 36%에서 41%로 비교적 고르게 분포되었다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 출퇴근 시 | 40% | 40% | 41% | 36% | 36% | 43% | 34% | 44% | 40% | 32% | 38% | 42% | 37% | 39% | 48% | 39% | 41% |
| 사무실에서 근무 중 | 25% | 24% | 26% | 25% | 29% | 22% | 30% | 26% | 27% | 30% | 25% | 27% | 23% | 27% | 21% | 23% | 27% |
| 야외 활동 시 | 34% | 35% | 33% | 39% | 35% | 34% | 35% | 29% | 33% | 38% | 36% | 30% | 40% | 34% | 31% | 38% | 32% |
| 기타답변 | 0% | 0% | 0% | 0% | 0% | 1% | 1% | 0% | 0% | 0% | 1% | 0% | 1% | 1% | 0% | 0% | 1% |
출퇴근 시와 야외 활동 시에 주로 사용된다는 응답이 높게 나타났다.
'출퇴근 시'가 가장 많은 응답수를 기록했다.
'사무실에서 근무 중'과 '야외 활동 시'는 비슷한 응답수를 기록했다.
'출퇴근 시' 방한 아이템 사용이 가장 많다는 것은 실외 이동 시간을 중요하게 생각하는 직원들이 많다는 점을 시사했다.
'사무실에서 근무 중'과 '야외 활동 시'를 합산한 수치를 보면, 외부 및 내부 활동 모두에서 방한이 중요함을 나타냈다.
Q.4발열 내의나 손난로 같은 아이템의 경우, 어떤 색상이나 디자인을 선호하시나요?(복수 선택 가능) (복수응답)
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 기본 색상 (검정, 회색 등) | 46% | 48% |
| 밝은 색상 (파스텔 톤) | 26% | 28% |
| 화려한 디자인 (패턴, 캐릭터 등) | 14% | 13% |
| 상관 없음 | 14% | 12% |
| 기타답변 | 0% | 0% |
기본 색상 선호도에서 남자와 여자가 비슷한 비율을 보였지만 남자가 조금 더 낮은 비율을 보였다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 기본 색상 (검정, 회색 등) | 43% | 51% | 51% | 50% | 45% | 41% | 38% | 41% |
| 밝은 색상 (파스텔 톤) | 37% | 26% | 23% | 25% | 29% | 29% | 29% | 29% |
| 화려한 디자인 (패턴, 캐릭터 등) | 13% | 12% | 13% | 14% | 12% | 12% | 18% | 14% |
| 상관 없음 | 7% | 10% | 12% | 11% | 14% | 17% | 15% | 15% |
| 기타답변 | 0% | 0% | 0% | 0% | 0% | 0% | 0% | 1% |
20대와 30대의 과반수가 기본 색상(검정, 회색 등)을 선호했다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 기본 색상 (검정, 회색 등) | 48% | 46% | 51% | 45% | 42% | 48% | 46% | 50% | 46% | 50% | 45% | 49% | 43% | 51% | 44% | 46% | 51% |
| 밝은 색상 (파스텔 톤) | 23% | 26% | 23% | 32% | 29% | 27% | 26% | 25% | 28% | 31% | 33% | 29% | 24% | 26% | 30% | 24% | 25% |
| 화려한 디자인 (패턴, 캐릭터 등) | 13% | 13% | 12% | 15% | 13% | 13% | 14% | 13% | 13% | 9% | 14% | 12% | 16% | 10% | 15% | 13% | 16% |
| 상관 없음 | 16% | 14% | 15% | 8% | 16% | 13% | 14% | 12% | 13% | 9% | 8% | 9% | 17% | 14% | 11% | 16% | 7% |
| 기타답변 | 0% | 0% | 0% | 0% | 0% | 0% | 0% | 0% | 0% | 2% | 0% | 0% | 0% | 0% | 0% | 0% | 0% |
기본 색상을 선호하는 비율이 대부분의 지역에서 가장 높았으며, 전북특별자치도와 충청북도는 51%로 가장 높았다.
응답자들은 발열 내의나 손난로의 색상이나 디자인으로 기본 색상(검정, 회색 등)을 가장 선호했다.
화려한 디자인보다는 밝은 색상(파스텔 톤)을 좀 더 선호하는 경향이 나타났다.
응답자들이 디자인보다는 실용성과 따뜻함을 더 중시하는 경향이 나타났다. 이는 "방한 아이템을 선택할 때 가장 중요한 요소는 무엇인가요?" 질문에서 '따뜻함'이 압도적으로 높게 응답받은 것과 관련이 있다.
기본 색상이 선호된다는 결과는 보편적 사용성을 강조하는 트렌드를 반영하여, 기업이 방한 제품을 디자인할 때 이러한 트렌드를 고려하는 것이 중요하다.
이렇게 활용할 수 있어요
- 방한 아이템 마케팅 전략에서 "따뜻함"을 강조한 제품 개발 및 홍보 활동을 강화하는 것이 유효할 것이다.
- "발열 내의 (히트텍)"의 선호도가 높다는 점을 반영하여 다양한 디자인과 색상을 선보이면서, 특히 밝은 색상 제품을 추가하는 것이 효과적일 것이다.
참여자 구성과 조사 현황
- 성별분포 성별에 따른 설문 참여자 수는 남성 3298명(약 41.2%), 여성 4426명(약 55.3%)으로 여성 참여자가 남성보다 14.1% 더 많았다. 이는 해당 설문에 여성의 참여도가 더 높았음을 의미했다.
- 연령별분포 연령대별 설문 참여자 수는 40대(2353명, 약 29.4%)와 50대(2274명, 약 28.4%)가 가장 많았으며, 30대(1014명)가 그 뒤를 이었다. 40대와 50대 연령층이 전체 참여자의 약 57.8%를 차지하여, 이 연령대에 참여자가 집중되었다.
- 거주지별분포 거주지별 설문 참여자 수는 경기도(1881명, 약 23.5%)와 서울특별시(1938명, 약 24.2%)가 가장 많았다. 이는 수도권 지역의 참여도가 높았음을 보여주었으며, 상대적으로 세종특별자치시(53명, 약 0.7%)와 제주특별자치도(60명, 약 0.75%)의 참여자가 적었다.
- 연령,성별분포 연령대와 성별을 조합한 분석에서, 40대와 50대 여성 참여자가 두드러지게 나타났다. 특히 40대 여성 참여자 비율이 높은 것으로 나타났으며, 이는 해당 연령층 여성의 적극적인 참여를 시사했다.
- 조사기간 25.01.02 00:00 ~ 25.01.05 07:49 (계획된 종료 시간보다 약 4일 16시간 11분 빨리 종료했다)
- 참여인원 계획된 참여자 수는 8000명이었고 실제 참여자 수도 8000명으로, 100%의 참여율을 보였다.
- 미참여인원 설문 조건에 맞지 않아 참여하지 못한 사람은 0명이었고, 설문을 완료하지 못한 사람은 12명이었다.
- 참여시간 참여가 가장 높았던 시간대는 25.01.02 00:00, 25.01.03 00:00, 25.01.04 00:00이었다.
- 응답시간 설문 응답자들의 평균 응답 시간은 27초로 매우 짧았다.
자료: SK텔레콤 AI Survey 공개 리포트. 수치는 응답자 기준 비율이며(복수응답은 응답자 수 대비), 분석 문장은 리포트의 AI 분석을 옮긴 것입니다.
