계절·기념일

지구의 날, 나는 얼마나 실천 중일까?

Name: 지구의 날, 나는 얼마나 실천 중일까?
Creator: SK텔레콤 AI Survey

조사 기간: 2026.04.06 ~ 2026.04.06
응답자: 1,101명
문항: 7문항
패널: SKT T멤버십 '돈버는 설문'

핵심 발견

'평소 나의 친환경 실천 레벨은 어느 정도인가요?' 질문에서 응답자 중 53%가 '어느 정도 실천하는 편이다'라고 답했다.
'동일한 제품이라면 어떤 경우에 친환경 제품을 선택하나요?' 질문에서 48%가 '가격이 같을 때만' 친환경 제품을 선택한다고 답했다.

'AI 기반 환경 기능 중 가장 사용해보고 싶은 것은 무엇인가요?' 질문에서 '전기 에너지 절약 가이드'(29%)에 대한 선호도가 가장 높았다.
'기업의 그린워싱을 구별하는 나만의 기준은 무엇인가요?' 질문에서 41%가 '인증 마크 확인'을 기준으로 삼고 있었다.

문항별 결과

Q.1평소 나의 친환경 실천 레벨은 어느 정도인가요?

적극적으로 실천하고 있다17.3%
어느 정도 실천하는 편이다53.4%
가끔 실천한다26.1%
거의 실천하지 않는다3.2%

응답	남자	여자
적극적으로 실천하고 있다	15%	19%
어느 정도 실천하는 편이다	55%	53%
가끔 실천한다	26%	25%
거의 실천하지 않는다	4%	3%

여자 응답자 19%가 '적극적으로 실천하고 있다'고 응답한 반면 남자 응답자는 15%에 그쳤다.

응답	10대	20대	30대	40대	50대	60대	70대	80대
적극적으로 실천하고 있다	23%	22%	11%	13%	18%	23%	20%	15%
어느 정도 실천하는 편이다	46%	47%	56%	50%	59%	56%	41%	55%
가끔 실천한다	8%	28%	31%	34%	20%	20%	30%	30%
거의 실천하지 않는다	23%	3%	2%	3%	2%	2%	9%	0%

10대와 60대 그룹에서 '적극적으로 실천하고 있다'는 응답 비율이 가장 높았다.

응답	강원	경기도	경상남도	경상북도	광주	대구	대전	부산	서울	세종	울산	인천	전라남도	전북	제주	충청남도	충청북도
적극적으로 실천하고 있다	20%	16%	18%	9%	14%	8%	35%	21%	17%	28%	4%	31%	6%	8%	0%	20%	31%
어느 정도 실천하는 편이다	45%	55%	51%	44%	62%	66%	43%	43%	56%	43%	70%	47%	44%	63%	0%	68%	50%
가끔 실천한다	25%	25%	28%	36%	21%	25%	17%	32%	25%	14%	19%	22%	38%	28%	0%	12%	19%
거의 실천하지 않는다	10%	4%	3%	11%	3%	0%	4%	4%	2%	14%	7%	0%	13%	0%	0%	0%	0%

울산광역시 응답자는 '어느 정도 실천하는 편이다' 비율이 70%로 가장 높게 나타났다.

'적극적으로 실천하고 있다'는 응답이 184명으로 비교적 적었다.

'어느 정도 실천하는 편이다'는 응답이 가장 많아 568명으로 나타났다.

많은 응답자가 친환경 실천을 어느 정도 하고 있다고 했으나, 적극적으로 실천하는 사람은 비교적 적었다.

'최근 1개월간 가장 자주 실천한 친환경 행동'에서 '분리수거 실천'과 '대중교통 도보 이용'이 많았으므로, 큰 노력이 필요하지 않은 행동에서 실천이 높은 경향이 나타났다.

Q.2친환경 제품 구매 시 가장 중요하게 보는 것은 무엇인가요?

공식 인증 여부27.1%
브랜드 신뢰도20.6%
성분·원재료32.1%
실제 환경 성과·데이터20.3%

응답	남자	여자
공식 인증 여부	28%	26%
브랜드 신뢰도	22%	19%
성분 원재료	25%	38%
실제 환경 성과 데이터	24%	17%

남성은 '공식 인증 여부'와 '실제 환경 성과 데이터'를 중요한 요소로 많이 선택한 반면, 여성은 '성분 원재료'를 가장 중요하게 생각했다.

응답	10대	20대	30대	40대	50대	60대	70대	80대
공식 인증 여부	31%	24%	18%	28%	28%	26%	34%	30%
브랜드 신뢰도	15%	31%	23%	20%	18%	21%	21%	25%
성분 원재료	23%	24%	32%	36%	33%	33%	24%	20%
실제 환경 성과 데이터	31%	21%	27%	17%	20%	20%	20%	25%

10대는 '공식 인증 여부'와 '실제 환경 성과 데이터'에 동일하게 높은 비율을 보였다.

응답	강원	경기도	경상남도	경상북도	광주	대구	대전	부산	서울	세종	울산	인천	전라남도	전북	제주	충청남도	충청북도
공식 인증 여부	30%	27%	26%	24%	28%	27%	26%	23%	30%	14%	26%	24%	25%	21%	0%	40%	13%
브랜드 신뢰도	15%	19%	18%	24%	21%	21%	4%	21%	22%	28%	22%	27%	31%	13%	0%	12%	38%
성분 원재료	40%	34%	31%	38%	21%	34%	43%	40%	30%	43%	26%	28%	31%	38%	0%	24%	31%
실제 환경 성과 데이터	15%	21%	26%	13%	31%	18%	26%	16%	18%	14%	26%	20%	13%	28%	0%	24%	19%

"공식 인증 여부"를 중요시하는 비율은 충청남도(40%)에서 가장 높고, 제주특별자치도(0%)에서 가장 낮게 나타났다.

친환경 제품 구매 시 가장 중요하게 보는 요소는 성분 원재료가 가장 많은 응답을 받았다.

공식 인증 여부와 브랜드 신뢰도는 유사한 응답 수를 기록했다.

친환경 제품 선택 시에는 실제 성분 원재료에 대한 신뢰가 중요함을 나타났다.

브랜드 신뢰도와 공식 인증 여부는 비슷한 중요성을 지니며, 이는 소비자들이 환경 성과를 직접 확인하고자 하는 경향과 일치했다.

Q.3동일한 제품이라면 어떤 경우에 친환경 제품을 선택하나요?

가격이 같을 때만47.6%
10~20% 비싸도 선택32.8%
무조건 친환경 제품을 선택16.3%
거의 선택 안 함3.3%

응답	남자	여자
가격이 같을 때만	49%	47%
10~20% 비싸도 선택	31%	35%
무조건 친환경 제품을 선택	17%	15%
거의 선택 안 함	3%	3%

가격이 같을 때 친환경 제품을 선택하는 응답자 비율이 남성(49%)과 여성(47%) 간에 큰 차이가 없었다.

응답	10대	20대	30대	40대	50대	60대	70대	80대
가격이 같을 때만	38%	52%	51%	47%	54%	46%	34%	30%
10~20% 비싸도 선택	38%	36%	28%	31%	33%	35%	36%	50%
무조건 친환경 제품을 선택	8%	5%	20%	19%	11%	18%	23%	20%
거의 선택 안 함	15%	7%	0%	3%	3%	2%	7%	0%

10대와 20대는 가격이 같을 때 친환경 제품을 선택하는 비율이 높았다.

응답	강원	경기도	경상남도	경상북도	광주	대구	대전	부산	서울	세종	울산	인천	전라남도	전북	제주	충청남도	충청북도
가격이 같을 때만	50%	47%	38%	49%	45%	62%	65%	48%	50%	71%	33%	46%	38%	54%	0%	24%	44%
10~20% 비싸도 선택	45%	33%	41%	22%	48%	27%	13%	28%	35%	14%	44%	28%	25%	28%	0%	52%	44%
무조건 친환경 제품을 선택	0%	17%	18%	22%	3%	11%	13%	20%	11%	14%	19%	25%	25%	17%	0%	20%	13%
거의 선택 안 함	5%	4%	3%	7%	3%	0%	9%	4%	3%	0%	4%	0%	13%	0%	0%	4%	0%

세종특별자치시는 '가격이 같을 때만' 친환경 제품을 선택하는 비율이 71%로 가장 높았다.

대부분의 응답자는 가격이 같을 때 친환경 제품을 선택한다고 답변했다.

일부 응답자는 가격이 10~20% 더 비싸더라도 친환경 제품을 선택하는 경향이 나타났다.

응답자들은 친환경 제품을 선택할 때 가격에 민감하게 반응하는 경향이 나타났다.

다른 설문 내용에서 "평소 나의 친환경 실천 레벨"과 "친환경 제품 구매 시 가장 중요하게 보는 것" 결과와 연관해 볼 때, 실제 구매에서 가격 요소가 중요한 역할을 했다.

Q.4기업의 그린워싱을 구별하는 나만의 기준은 무엇인가요?

인증 마크 확인40.8%
기업 활동·공시 확인20.1%
성분·소재를 직접 확인33.5%
구별 안 함5.6%

응답	남자	여자
인증 마크 확인	40%	41%
기업 활동 공시 확인	25%	18%
성분 소재를 직접 확인	30%	36%
구별 안 함	6%	5%

남성과 여성 모두 그린워싱을 구별하는 기준으로 '인증 마크 확인'을 가장 많이 선택했으나, 여성의 비율이 약간 높았다.

응답	10대	20대	30대	40대	50대	60대	70대	80대
인증 마크 확인	54%	48%	30%	32%	44%	48%	41%	50%
기업 활동 공시 확인	0%	24%	27%	22%	22%	15%	21%	5%
성분 소재를 직접 확인	31%	19%	38%	41%	28%	32%	30%	40%
구별 안 함	15%	9%	6%	5%	5%	4%	7%	5%

10대와 80대 응답자는 인증 마크 확인을 중요한 기준으로 꼽았다.

응답	강원	경기도	경상남도	경상북도	광주	대구	대전	부산	서울	세종	울산	인천	전라남도	전북	제주	충청남도	충청북도
인증 마크 확인	40%	43%	41%	33%	45%	41%	48%	40%	43%	28%	19%	39%	19%	46%	0%	44%	50%
기업 활동 공시 확인	15%	19%	15%	20%	38%	17%	13%	17%	21%	14%	15%	24%	31%	28%	0%	32%	25%
성분 소재를 직접 확인	30%	32%	36%	36%	14%	32%	30%	37%	33%	56%	59%	34%	44%	25%	0%	24%	19%
구별 안 함	15%	6%	8%	11%	3%	10%	9%	5%	4%	0%	7%	3%	6%	0%	0%	0%	6%

'인증 마크 확인' 항목에서는 충청북도(50%)와 대전광역시(48%)가 높은 비율을 보였고, 제주특별자치도는 전혀 응답하지 않아 큰 차이가 나타났다.

'성분 소재를 직접 확인한다'는 응답이 348건으로 두 번째로 많이 나타났다.

'구별 안 함'은 57건으로 가장 적은 응답을 기록했다.

많은 응답자가 성분과 소재를 직접 확인하는 것을 중요시하였다. 이는 개인의 신뢰도가 높은 기준임을 시사했다.

'구별 안 함' 응답자의 비율이 낮아, 대다수 응답자가 그린워싱을 구별하려는 의도가 높은 것으로 나타났다.

Q.5AI 기반 환경 기능 중 가장 사용해보고 싶은 것은 무엇인가요?

분리배출 방법 안내22.2%
친환경 제품 추천27.6%
탄소배출량 확인21.4%
전기·에너지 절약 가이드28.8%

응답	남자	여자
분리배출 방법 안내	24%	19%
친환경 제품 추천	28%	28%
탄소배출량 확인	22%	20%
전기 에너지 절약 가이드	24%	33%

'전기 에너지 절약 가이드' 기능은 여성이 33%로 남성 24%보다 높은 비율로 가장 선호했다.

응답	10대	20대	30대	40대	50대	60대	70대	80대
분리배출 방법 안내	23%	31%	21%	24%	21%	16%	21%	25%
친환경 제품 추천	23%	24%	28%	23%	28%	35%	27%	40%
탄소배출량 확인	38%	26%	22%	22%	20%	19%	19%	30%
전기 에너지 절약 가이드	15%	19%	28%	31%	30%	30%	33%	5%

10대는 '탄소배출량 확인'을 가장 선호하며, 이는 다른 연령대에 비해 높게 나타났다.

응답	강원	경기도	경상남도	경상북도	광주	대구	대전	부산	서울	세종	울산	인천	전라남도	전북	제주	충청남도	충청북도
분리배출 방법 안내	20%	21%	36%	18%	28%	20%	17%	13%	25%	14%	0%	25%	25%	4%	0%	24%	19%
친환경 제품 추천	30%	28%	18%	24%	34%	25%	13%	37%	28%	28%	33%	28%	25%	28%	0%	28%	31%
탄소배출량 확인	25%	23%	18%	27%	21%	23%	17%	23%	18%	43%	26%	17%	19%	33%	0%	16%	19%
전기 에너지 절약 가이드	25%	28%	28%	31%	17%	32%	52%	27%	28%	14%	41%	28%	31%	33%	0%	32%	31%

경상남도는 '분리배출 방법 안내'(36%) 항목에서 다른 지역에 비해 높은 응답 비율을 보였다.

'전기 에너지 절약 가이드'가 가장 많은 응답을 받았다.

'탄소배출량 확인'은 비교적 낮은 응답 수를 기록했다.

친환경 실천 레벨이 높은 응답자들(18%)은 전기 에너지 절약 가이드를 선호했다.

텀블러 사용 및 분리수거 실천을 자주 하는 응답자(32%)는 AI 기반 분리배출 방법 안내에 관심을 보였다.

Q.6최근 1개월간 가장 자주 실천한 친환경 행동은 무엇인가요? (복수 선택) (복수응답)

텀블러·다회용기 사용33.5%
분리수거 실천44.1%
친환경 제품 사용22.7%
대중교통·도보 이용39.5%

응답	남자	여자
텀블러 다회용기 사용	21%	26%
분리수거 실천	32%	31%
친환경 제품 사용	20%	14%
대중교통 도보 이용	27%	28%

남성과 여성 모두 '분리수거 실천'을 가장 많이 실천했다. 남성은 '분리수거 실천'을 32%로 가장 많이 선택했고, 여성도 31%로 선택했다.

응답	10대	20대	30대	40대	50대	60대	70대	80대
텀블러 다회용기 사용	24%	22%	23%	25%	24%	23%	21%	14%
분리수거 실천	24%	34%	28%	30%	35%	30%	32%	43%
친환경 제품 사용	19%	12%	19%	16%	14%	18%	20%	28%
대중교통 도보 이용	33%	32%	31%	28%	27%	28%	27%	14%

10대부터 30대까지는 대중교통 도보 이용 빈도가 높게 나타났다.

응답	강원	경기도	경상남도	경상북도	광주	대구	대전	부산	서울	세종	울산	인천	전라남도	전북	제주	충청남도	충청북도
텀블러 다회용기 사용	37%	23%	21%	16%	16%	24%	24%	22%	24%	42%	13%	28%	16%	27%	0%	33%	42%
분리수거 실천	26%	31%	27%	33%	35%	37%	41%	27%	31%	25%	31%	33%	37%	37%	0%	39%	16%
친환경 제품 사용	19%	18%	27%	17%	19%	16%	14%	16%	13%	17%	28%	11%	16%	20%	0%	15%	16%
대중교통 도보 이용	19%	28%	25%	34%	30%	23%	22%	35%	31%	17%	28%	27%	32%	17%	0%	12%	26%

'텀블러 다회용기 사용'에서 세종특별자치시와 충청북도의 실천율이 각각 42%로 가장 높고, 제주특별자치도는 0%로 나타났다.

대중교통 도보 이용과 분리수거 실천이 높은 응답률을 보였다.

텀블러 다회용기 사용과 친환경 제품 사용은 상대적으로 낮은 응답수를 기록했다.

친환경 소비자들이 실천하기 쉬운 행동(분리수거, 대중교통 이용)을 주로 선택했다.

친환경 제품 구매 시 ‘가격이 같을 때만’ 친환경 제품을 선택하는 비율이 가장 높았다고 분석할 때, 비용 부담이 실천을 저해할 수 있다는 점을 시사한다.

Q.7SK텔레콤 등 통신사에서 제공하는 모바일 전자 청구서 '빌레터(Bill Letter)'를 이용하고 계신가요?

예73.8%
아니오26.2%

응답	10대	20대	30대	40대	50대	60대	70대	80대
예	69%	64%	72%	77%	74%	76%	73%	80%
아니오	31%	36%	28%	23%	26%	24%	27%	20%

전반적으로 모든 연령대에서 모바일 전자 청구서 '빌레터' 이용률이 60% 이상으로 나타났다.

응답	강원	경기도	경상남도	경상북도	광주	대구	대전	부산	서울	세종	울산	인천	전라남도	전북	제주	충청남도	충청북도
예	60%	77%	59%	80%	72%	76%	87%	80%	75%	43%	78%	66%	75%	54%	0%	92%	88%
아니오	40%	23%	41%	20%	28%	24%	13%	20%	25%	56%	22%	34%	25%	46%	0%	8%	13%

충청남도에서 '예'(92%) 응답 비율이 가장 높았고, 제주특별자치도에서 '예'(0%) 응답 비율이 가장 낮았다.

모바일 전자 청구서 '빌레터(Bill Letter)'를 사용하는 응답자는 785명, 사용하지 않는 응답자는 269명으로 나타났다.

전체 응답자의 다수가 친환경 활동에 긍정적으로 참여하고 있다는 결과와 일치했다.

모바일 전자 청구서 사용 비율이 높은 것은 다수 응답자가 어느 정도 친환경을 실천하기 때문으로 보인다.

'친환경 제품 사용'이나 '텀블러 다회용기 사용' 등 다른 친환경 행동에도 적극적인 응답자들이 많다는 점에서, 응답자들이 일관되게 친환경 활동에 참여하고 있는 것으로 해석할 수 있다.

이렇게 활용할 수 있어요

친환경 제품의 가격을 경쟁력 있게 유지하는 마케팅 전략을 개발함으로써 더 많은 소비자를 유치할 수 있다.
AI 기반의 전기 에너지 절약 가이드를 제공하여 소비자의 관심을 끌고 지속 가능한 행동을 유도할 수 있다.

참여자 구성과 조사 현황

성별분포 남성 참여자는 475명(43.1%), 여성 참여자는 594명(53.9%)로, 여성의 비율이 남성보다 약간 더 높았다. 이는 해당 설문에 여성 참여자가 더 많다는 의미를 나타냈다.
연령별분포 50대 참여자가 342명(31.1%)로 가장 많았으며, 40대가 258명(23.4%)로 뒤를 이었다. 50대와 40대 참여자가 전체의 절반 이상을 차지하는 패턴이 나타났다.
거주지별분포 서울특별시 거주자가 294명(26.7%)로 가장 많았으며, 경기도 거주자가 247명(22.4%)로 뒤를 이었다. 서울과 경기 지역에 참여자가 집중되는 경향을 보였다.
연령,성별분포 50대 여성 참여자가 가장 두드러지며, 이는 50대의 전체 참여자 중 여성의 비율이 상대적으로 높음을 나타냈다. 또한, 40대와 30대에서도 여성 참여자의 비율이 높은 패턴이 나타났다.

조사기간 26.04.06 17:06 ~ 26.04.06 18:04 (계획보다 약 20분 빨리 종료했다)
참여인원 계획된 참여자 수는 1100명이었고 실제 참여자 수는 1101명으로 목표를 초과하여 참여율이 높았다.
미참여인원 참여 조건에 맞지 않아 참여하지 못한 사람은 없었으며, 설문을 완료하지 못한 사람은 4명이었다.
참여시간 참여가 가장 높았던 시간은 26.04.06 17:00로 925명이 συμμε했고, 그 다음은 26.04.06 18:00로 176명이었다.
응답시간 설문 응답자들의 평균 응답 시간은 30초로 비교적 빠르게 응답했다.

자료: SK텔레콤 AI Survey 공개 리포트. 수치는 응답자 기준 비율이며(복수응답은 응답자 수 대비), 분석 문장은 리포트의 AI 분석을 옮긴 것입니다.