추석 하면 가장 먼저 떠오르는 것은?
핵심 발견
- '추석 하면 가장 먼저 떠오르는 것'에 대한 질문에서 '송편 등 명절 음식'이 가장 많은 응답을 받았다. 이는 한국의 음식 문화가 명절을 대표하는 요소로 자리 잡고 있음을 나타냈다.
- '추석 연휴는 주로 어떻게 보내고 싶으신가요?'에 대한 질문에서 '집에서 편하게 쉬기'가 가장 많은 응답을 받았다. 이는 현대 사회에서 사람들이 휴식과 재충전을 중요하게 생각함을 보여주었다.
- '추석 연휴에 꼭 하고 싶은 것이 있다면 무엇인가요?'에 대한 질문에서 '여행이나 외출하기'가 다소 적은 응답을 받았다. 이는 코로나19 이후 여행에 대한 선호도가 감소했음을 시사했다.
- '추석이 평소 휴일과 가장 다르게 느껴지는 순간은 언제인가요?'에 대한 질문에서 '명절 인사를 주고받을 때'가 가장 적은 응답을 받았다. 이는 명절 인사보다는 가족 모임과 음식이 명절의 특징으로 더 강하게 자리 잡았음을 나타냈다.
문항별 결과
Q.1추석 하면 가장 먼저 떠오르는 것은 무엇인가요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 가족이나 친척과의 만남 | 26% | 19% |
| 송편 등 명절 음식 | 28% | 40% |
| 고향이나 귀성길 | 24% | 19% |
| 긴 연휴와 휴식 | 22% | 22% |
'송편 등 명절 음식'이 여성 응답자에게 더 높은 비율로 떠오른 이미지로 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 가족이나 친척과의 만남 | 22% | 21% | 22% | 22% | 23% | 22% | 26% | 22% |
| 송편 등 명절 음식 | 32% | 33% | 33% | 33% | 35% | 38% | 37% | 28% |
| 고향이나 귀성길 | 17% | 16% | 15% | 21% | 24% | 23% | 18% | 19% |
| 긴 연휴와 휴식 | 28% | 30% | 30% | 24% | 19% | 16% | 19% | 28% |
10대와 20대는 송편 등 명절 음식을 가장 먼저 떠올리며, 긴 연휴와 휴식에 높은 관심을 나타냈다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전남·광주 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 가족이나 친척과의 만남 | 27% | 21% | 26% | 20% | 21% | 23% | 26% | 21% | 18% | 24% | 26% | 24% | 25% | 22% | 24% | 27% |
| 송편 등 명절 음식 | 31% | 36% | 32% | 35% | 32% | 36% | 33% | 36% | 32% | 28% | 34% | 37% | 32% | 39% | 31% | 38% |
| 고향이나 귀성길 | 22% | 21% | 20% | 25% | 20% | 20% | 20% | 21% | 34% | 26% | 20% | 21% | 21% | 20% | 24% | 14% |
| 긴 연휴와 휴식 | 20% | 22% | 22% | 21% | 26% | 21% | 21% | 23% | 16% | 22% | 20% | 18% | 23% | 19% | 22% | 21% |
'가족이나 친척과의 만남' 항목에서는 세종특별자치시(18%)와 인천광역시(26%) 간의 차이가 나타났다.
추석 하면 가장 먼저 떠오르는 이미지는 '송편 등 명절 음식'이 2683건으로 가장 높게 나타났다.
'가족이나 친척과의 만남'이 1728건으로 두 번째로 높은 응답을 보여 명절의 가족 중심성을 강조했다.
송편 등 명절 음식이 높은 응답을 차지한 것은 추석의 전통적 요소가 강하게 자리잡고 있음을 시사했다.
'가족이나 친척과의 만남'이 두 번째로 높게 나타난 것은 추석이 가족 중심의 명절로서 독특한 문화적 정체성을 지님을 보여준다.
Q.2추석 연휴는 주로 어떻게 보내고 싶으신가요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 가족 친척과 함께 보내기 | 33% | 28% |
| 여행이나 나들이 가기 | 17% | 17% |
| 집에서 편하게 쉬기 | 36% | 44% |
| 평소 못 했던 취미 여가 즐기기 | 13% | 10% |
집에서 편하게 쉬기를 원하는 응답이 여자에서 더 높은 비율로 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 가족 친척과 함께 보내기 | 31% | 28% | 24% | 27% | 32% | 35% | 38% | 26% |
| 여행이나 나들이 가기 | 15% | 16% | 17% | 18% | 17% | 18% | 16% | 15% |
| 집에서 편하게 쉬기 | 34% | 41% | 47% | 44% | 40% | 36% | 33% | 39% |
| 평소 못 했던 취미 여가 즐기기 | 20% | 14% | 12% | 12% | 11% | 10% | 12% | 20% |
10대와 20대는 '집에서 편하게 쉬기' 응답 비율이 높았으며, 특히 20대에서 가장 높았다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전남·광주 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 가족 친척과 함께 보내기 | 28% | 28% | 33% | 31% | 33% | 34% | 28% | 31% | 25% | 28% | 33% | 31% | 36% | 24% | 27% | 28% |
| 여행이나 나들이 가기 | 16% | 17% | 17% | 20% | 13% | 16% | 20% | 17% | 23% | 18% | 16% | 16% | 13% | 17% | 18% | 17% |
| 집에서 편하게 쉬기 | 46% | 43% | 38% | 38% | 40% | 40% | 41% | 40% | 43% | 34% | 42% | 40% | 41% | 42% | 45% | 43% |
| 평소 못 했던 취미 여가 즐기기 | 9% | 11% | 13% | 11% | 14% | 10% | 10% | 12% | 9% | 19% | 9% | 13% | 11% | 17% | 10% | 12% |
대전광역시와 전북특별자치도에서 '가족 친척과 함께 보내기' 응답 비율이 가장 높게 나타났다.
'집에서 편하게 쉬기'를 선택한 응답자가 가장 많았다.
'평소 못 했던 취미 여가 즐기기'를 선택한 응답자가 가장 적었다.
추석 연휴 동안 많은 사람들이 휴식을 중요시했다.
연휴 동안 새로운 활동보다는 기존의 가족과의 시간을 더 선호하는 경향이 있었다.
Q.3추석이 평소 휴일과 가장 다르게 느껴지는 순간은 언제인가요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 가족 친척이 한자리에 모일 때 | 35% | 33% |
| 명절 음식을 먹을 때 | 26% | 30% |
| 고향을 찾거나 귀성할 때 | 21% | 20% |
| 명절 인사를 주고받을 때 | 19% | 17% |
남자는 가족 친척들이 한자리에 모일 때를 가장 다르게 느꼈다고 응답한 비율이 가장 높았다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 가족 친척이 한자리에 모일 때 | 27% | 35% | 33% | 32% | 34% | 36% | 34% | 26% |
| 명절 음식을 먹을 때 | 27% | 27% | 31% | 30% | 27% | 25% | 30% | 27% |
| 고향을 찾거나 귀성할 때 | 24% | 20% | 19% | 21% | 21% | 20% | 18% | 20% |
| 명절 인사를 주고받을 때 | 22% | 18% | 17% | 17% | 18% | 19% | 19% | 26% |
30대와 40대 그룹은 '명절 음식을 먹을 때' 응답 비율이 각각 31%, 30%로 비슷한 패턴을 보였다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전남·광주 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 가족 친척이 한자리에 모일 때 | 28% | 32% | 33% | 34% | 37% | 36% | 34% | 32% | 48% | 38% | 36% | 39% | 31% | 36% | 34% | 33% |
| 명절 음식을 먹을 때 | 34% | 28% | 22% | 26% | 25% | 26% | 28% | 31% | 14% | 21% | 28% | 25% | 24% | 34% | 23% | 28% |
| 고향을 찾거나 귀성할 때 | 19% | 20% | 23% | 21% | 20% | 22% | 20% | 21% | 27% | 22% | 19% | 20% | 27% | 15% | 26% | 23% |
| 명절 인사를 주고받을 때 | 19% | 20% | 22% | 19% | 18% | 16% | 18% | 17% | 11% | 20% | 17% | 16% | 18% | 15% | 17% | 15% |
세종특별자치시에서 '가족 친척이 한자리에 모일 때'가 다른 지역에 비해 높게 나타났다.
가족 친척이 한자리에 모인다는 응답이 가장 많아, 추석이 평소 휴일과 다르다고 느끼게 했다.
명절 음식을 먹는 순간 역시 일반적인 휴일과의 차이를 크게 느끼게 했다.
'추석 하면 가장 먼저 떠오르는 것은 무엇인가?'에 대한 응답에서 '가족이나 친척과의 만남'이 주요하게 나타났다. 이는 추석에 가족 모임이 가장 특별한 요소로 인식됨을 보여준다.
'추석 연휴는 주로 어떻게 보내고 싶으신가요?' 질문에서 많은 응답자가 '가족 친척과 함께 보내기'를 선택했다. 이는 가족 친척과의 만남이 추석의 핵심적인 부분임을 확인시켜 준다.
Q.4추석 연휴에 꼭 하고 싶은 것이 있다면 무엇인가요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 푹 자고 충분히 쉬기 | 38% | 43% |
| 맛있는 음식 즐기기 | 22% | 20% |
| 가까운 사람 만나기 | 20% | 14% |
| 여행이나 외출하기 | 19% | 22% |
여성 그룹에서 '푹 자고 충분히 쉬기' 항목이 남성 그룹보다 더 높은 비율을 차지했다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 푹 자고 충분히 쉬기 | 36% | 41% | 47% | 45% | 42% | 34% | 31% | 27% |
| 맛있는 음식 즐기기 | 22% | 25% | 21% | 20% | 20% | 21% | 22% | 24% |
| 가까운 사람 만나기 | 19% | 15% | 14% | 16% | 16% | 20% | 24% | 20% |
| 여행이나 외출하기 | 23% | 19% | 18% | 19% | 21% | 25% | 23% | 28% |
'푹 자고 충분히 쉬기'는 30대에서 가장 높은 비율을 나타냈고, 연령이 높아질수록 감소하는 추세를 보였다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전남·광주 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 푹 자고 충분히 쉬기 | 43% | 41% | 38% | 38% | 47% | 44% | 39% | 40% | 43% | 39% | 43% | 41% | 40% | 44% | 45% | 45% |
| 맛있는 음식 즐기기 | 23% | 21% | 23% | 21% | 21% | 20% | 21% | 22% | 14% | 23% | 19% | 17% | 24% | 15% | 21% | 15% |
| 가까운 사람 만나기 | 16% | 17% | 21% | 15% | 18% | 19% | 16% | 17% | 16% | 18% | 17% | 18% | 13% | 15% | 14% | 18% |
| 여행이나 외출하기 | 18% | 21% | 18% | 25% | 14% | 17% | 23% | 22% | 27% | 20% | 21% | 23% | 23% | 25% | 21% | 22% |
'푹 자고 충분히 쉬기'를 원하는 응답이 높은 지역은 대구광역시(47%), 충청남도(45%), 충청북도(45%)로 나타났다.
'푹 자고 충분히 쉬기'가 가장 많은 응답 수를 기록했다.
'가까운 사람 만나기'와 '여행이나 외출하기'는 비슷한 응답 수를 보였다.
추석 연휴에 많은 사람들이 휴식을 최우선으로 삼고자 한다는 점이 드러났다.
'가까운 사람 만나기'와 '여행이나 외출하기'의 비슷한 응답 수로 인해, 사람들은 여전히 명절에 사회적 활동을 중시한다는 점을 알 수 있었다.
이렇게 활용할 수 있어요
- 설문 결과를 바탕으로 명절 음식을 중심으로 한 마케팅 전략을 수립하여 식품 업계의 매출 증대에 활용할 수 있다.
- '집에서 편하게 쉬기'와 관련된 데이터는 홈케어 제품이나 서비스의 마케팅에 활용할 수 있다. 예를 들어, 안락한 분위기를 조성하는 인테리어 제품이나 휴식용 가전제품 광고에 사용할 수 있다.
참여자 구성과 조사 현황
- 성별분포 성별에 따른 설문 참여자 수는 남성 3462명(43.28%), 여성 4318명(53.97%)로 나타나 여성 참여자가 남성보다 8.59% 더 높았다. 이는 여성들이 설문 참여에 더 적극적임을 시사했다.
- 연령별분포 연령대별 참여자 수는 40대와 50대에 집중되어 있으며, 각각 1990명(24.88%), 2461명(30.76%)로 나타났다. 이는 중년층이 설문에 적극 참여한 것으로 해석할 수 있었다.
- 거주지별분포 서울특별시에 거주하는 참여자가 2186명(27.33%)로 가장 많았으며, 경기도가 1930명(24.13%)로 뒤를 이었다. 이는 수도권 지역에 참여자가 집중된 경향을 보였다.
- 연령,성별분포 40대와 50대 여성 참여자가 각각 1132명, 1471명으로 두드러졌으며 전체 여성 참여자의 약 60.28%를 차지했다. 이는 중년층 여성의 설문 참여가 활발하게 나타났다.
- 조사기간 26.09.24 00:00 ~ 26.09.27 10:00 (실제 종료 시간이 계획보다 약 3일 14시간 일찍 끝났다)
- 참여인원 계획된 참여자 수는 8000명이었고, 실제로도 8000명이 참여하여 참여율은 100%였다.
- 미참여인원 참여 조건에 맞지 않아 참여하지 못한 사람 수는 0명이었고, 설문을 완료하지 못한 사람 수는 4명이었다.
- 참여시간 참여가 가장 높았던 시간대는 26.09.24 00:00, 26.09.25 00:00, 26.09.26 00:00 순으로 나타났다.
- 응답시간 설문 응답자들의 평균 응답 시간은 18초로 매우 신속하게 응답했다.
자료: SK텔레콤 AI Survey 공개 리포트. 수치는 응답자 기준 비율이며(복수응답은 응답자 수 대비), 분석 문장은 리포트의 AI 분석을 옮긴 것입니다.
