계절·기념일

8월의 끝, 가장 아쉬운 것은?

Name: 8월의 끝, 가장 아쉬운 것은?
Creator: SK텔레콤 AI Survey

조사 기간: 2026.08.27 ~ 2026.09.03
응답자: 8,000명
문항: 4문항
패널: SKT T멤버십 '돈버는 설문'

핵심 발견

'올여름을 한 단어로 표현한다면 무엇에 가장 가까운가요?' 질문에서 '더위'라는 응답이 62%로 가장 많은 비율을 차지했다. 이 발견은 올여름이 매우 무더웠다는 점을 시사하며, 기후 변화와 관련된 논의에서 중요한 이슈로 작용할 수 있다.
'8월이 끝나간다는 말을 들으면 가장 먼저 떠오르는 것은 무엇인가요?' 질문에서 '올해도 시간이 빠르다는 생각'이 51%로 가장 높은 비율을 차지했다. 이는 사람들이 빠르게 지나가는 시간에 대한 인식이 높아지고 있다는 것을 보여준다.

'여름이 끝나기 전에 한 번 더 하고 싶은 것은 무엇인가요?' 질문에서 '집에서 편하게 쉬기'가 32%로 가장 높은 비율을 차지했다. 이는 사람들이 활동적이기보다는 여유로운 휴식을 선호하고 있다는 점이 흥미롭다.
'이번 여름을 돌아봤을 때 가장 기억에 남는 순간은 무엇인가요?' 질문에서 '가족 친구와 함께 시간을 보낸 순간'이 28%로 가장 높은 비율을 차지했다. 이는 여름철에 사람들 간의 관계가 더욱 중요하게 여겨지고 있다는 점이 흥미롭다.

문항별 결과

Q.18월이 끝나간다는 말을 들으면 가장 먼저 떠오르는 것은 무엇인가요?

여름휴가가 끝나가는 아쉬움13.1%
올해도 시간이 빠르다는 생각51.3%
곧 새로운 계절이 온다는 기대25.9%
평소와 크게 다르지 않은 느낌9.7%

응답	남자	여자
여름휴가가 끝나가는 아쉬움	15%	12%
올해도 시간이 빠르다는 생각	47%	55%
곧 새로운 계절이 온다는 기대	27%	25%
평소와 크게 다르지 않은 느낌	11%	8%

'올해도 시간이 빠르다는 생각'은 여자 응답자가 남자 응답자보다 8% 더 높게 나타났다.

응답	10대	20대	30대	40대	50대	60대	70대	80대
여름휴가가 끝나가는 아쉬움	14%	15%	12%	13%	13%	13%	14%	17%
올해도 시간이 빠르다는 생각	52%	55%	54%	52%	52%	48%	47%	50%
곧 새로운 계절이 온다는 기대	27%	20%	21%	24%	26%	31%	31%	22%
평소와 크게 다르지 않은 느낌	7%	10%	13%	11%	9%	8%	8%	10%

'올해도 시간이 빠르다는 생각' 응답이 모든 연령대에서 가장 높은 비율로 나타났다.

응답	강원	경기도	경상남도	경상북도	대구	대전	부산	서울	세종	울산	인천	전남·광주	전북	제주	충청남도	충청북도
여름휴가가 끝나가는 아쉬움	13%	14%	12%	11%	13%	10%	15%	12%	9%	12%	16%	13%	12%	15%	11%	16%
올해도 시간이 빠르다는 생각	49%	51%	47%	50%	47%	55%	48%	53%	52%	54%	54%	53%	54%	50%	52%	49%
곧 새로운 계절이 온다는 기대	28%	25%	25%	28%	31%	27%	28%	26%	28%	24%	21%	25%	21%	27%	31%	27%
평소와 크게 다르지 않은 느낌	10%	10%	16%	9%	9%	8%	9%	9%	11%	10%	8%	9%	13%	8%	7%	8%

"올해도 시간이 빠르다는 생각" 반응은 대부분의 지역에서 가장 높은 응답률을 기록했다. 특히 울산광역시, 인천광역시, 전북특별자치도 등이 다른 지역에 비해 응답 비율이 높았다.

'올해도 시간이 빠르다는 생각'이 가장 많은 응답을 받았다.

'여름휴가가 끝나가는 아쉬움'과 '곧 새로운 계절이 온다는 기대'도 상당히 많은 응답을 받았다.

사람들이 시간이 빠르게 흐른다고 느끼는 경향이 강하고, 계절의 변화에 대한 기대감도 크다는 점이 나타났다.

여름의 끝을 아쉬워하는 감정이 많은 응답을 받은 것과, 올여름을 '더위'로 기억하는 응답이 많은 것이 연관성을 보였다.

Q.2이번 여름을 돌아봤을 때 가장 기억에 남는 순간은 무엇인가요?

여행이나 나들이를 떠났던 순간19.2%
가족·친구와 함께 시간을 보낸 순간28%
시원한 실내에서 여유롭게 쉬었던 순간27.3%
특별한 일정 없이 일상을 보낸 순간25.5%

응답	남자	여자
여행이나 나들이를 떠났던 순간	20%	19%
가족 친구와 함께 시간을 보낸 순간	28%	27%
시원한 실내에서 여유롭게 쉬었던 순간	27%	27%
특별한 일정 없이 일상을 보낸 순간	24%	27%

남성과 여성 모두 '여행이나 나들이를 떠났던 순간'이 비슷하게 기억에 남았지만, 남성이 1% 더 높았다.

응답	10대	20대	30대	40대	50대	60대	70대	80대
여행이나 나들이를 떠났던 순간	15%	22%	19%	19%	19%	21%	18%	20%
가족 친구와 함께 시간을 보낸 순간	39%	33%	28%	27%	26%	28%	28%	31%
시원한 실내에서 여유롭게 쉬었던 순간	31%	23%	28%	28%	26%	25%	32%	28%
특별한 일정 없이 일상을 보낸 순간	15%	22%	25%	25%	28%	25%	21%	21%

10대는 '가족 친구와 함께 시간을 보낸 순간'의 응답 비율이 39%로 가장 높았으며, 이는 다른 연령대에 비해 큰 차이가 나타났다.

응답	강원	경기도	경상남도	경상북도	대구	대전	부산	서울	세종	울산	인천	전남·광주	전북	제주	충청남도	충청북도
여행이나 나들이를 떠났던 순간	14%	21%	19%	20%	18%	17%	18%	19%	17%	19%	24%	17%	19%	12%	18%	19%
가족 친구와 함께 시간을 보낸 순간	26%	27%	25%	28%	30%	28%	33%	27%	39%	31%	27%	31%	23%	37%	31%	27%
시원한 실내에서 여유롭게 쉬었던 순간	31%	26%	24%	26%	26%	25%	27%	30%	20%	25%	26%	24%	26%	23%	28%	28%
특별한 일정 없이 일상을 보낸 순간	28%	26%	33%	26%	26%	30%	21%	24%	24%	26%	23%	28%	32%	28%	23%	25%

세종특별자치시와 제주특별자치시 거주자들은 가족 친구와 함께 시간을 보낸 순간이 가장 기억에 남았다고 응답한 비율이 각각 39%와 37%로 가장 높았다.

가족 친구와 함께 시간을 보낸 순간이 가장 많은 응답을 받았다.

'여행이나 나들이를 떠났던 순간'과 '시원한 실내에서 여유롭게 쉬었던 순간'도 비슷한 수준으로 높은 응답을 받았다.

많은 사람들이 여름을 가족 친구와 함께 보내는 시간을 중요하게 생각했다. 이는 '즐거움'을 떠오르게 한 비율은 낮았지만, 가족 친구와 시간이 중요하다는 점에서 그 의도를 확인할 수 있다.

여름의 더위에서 벗어나 시원한 실내에서 쉬는 것을 기억하는 사람들이 많았다. 이는 '여름이 끝날 때 집에서 편하게 쉬기'를 선호한 응답과도 연결된다.

Q.3여름이 끝나기 전에 한 번 더 하고 싶은 것은 무엇인가요?

물놀이·바다 보러 가기23%
여름 음식이나 디저트 즐기기22.6%
늦은 저녁 산책이나 야외 활동하기22.7%
집에서 편하게 쉬기31.7%

응답	남자	여자
물놀이 바다 보러 가기	23%	23%
여름 음식이나 디저트 즐기기	22%	23%
늦은 저녁 산책이나 야외 활동하기	24%	22%
집에서 편하게 쉬기	32%	32%

남녀 모두 '물놀이 바다 보러 가기'에 대한 응답 비율이 동일하게 나타났다.

응답	10대	20대	30대	40대	50대	60대	70대	80대
물놀이 바다 보러 가기	19%	26%	22%	25%	22%	22%	24%	22%
여름 음식이나 디저트 즐기기	23%	24%	25%	23%	22%	21%	24%	17%
늦은 저녁 산책이나 야외 활동하기	21%	19%	19%	21%	23%	28%	22%	21%
집에서 편하게 쉬기	37%	32%	34%	32%	33%	28%	31%	40%

연령별로 '집에서 편하게 쉬기'를 선호하는 응답이 80대에서 가장 높았다.

응답	강원	경기도	경상남도	경상북도	대구	대전	부산	서울	세종	울산	인천	전남·광주	전북	제주	충청남도	충청북도
물놀이 바다 보러 가기	21%	23%	19%	21%	22%	20%	26%	23%	24%	31%	19%	26%	25%	22%	19%	22%
여름 음식이나 디저트 즐기기	23%	23%	27%	21%	22%	20%	18%	23%	26%	19%	26%	17%	24%	28%	22%	22%
늦은 저녁 산책이나 야외 활동하기	26%	23%	21%	24%	19%	23%	25%	22%	20%	17%	23%	22%	15%	23%	31%	23%
집에서 편하게 쉬기	30%	31%	33%	33%	37%	36%	31%	31%	30%	33%	31%	35%	36%	27%	28%	33%

'물놀이 바다 보러 가기' 항목에서 울산광역시가 31%로 가장 큰 비율을 차지했고, 인천광역시와 경상남도가 각각 19%로 가장 낮은 비율을 보였다.

여름이 끝나기 전에 '물놀이 바다 보러 가기'와 '여름 음식이나 디저트 즐기기'는 비슷한 응답 수치를 보였다.

그러나 '집에서 편하게 쉬기'가 다른 선택지에 비해 가장 많은 답변을 나타냈다.

'물놀이 바다 보러 가기'와 같은 야외 활동은 사람들이 여름 끝에 갈망하는 주요 활동이었다.

사람들이 여름에 가장 아쉬움을 느끼는 것은 의외로 야외 활동이 아닌 '집에서 편하게 쉬기'로 나타났다. 이는 현대인들이 일상에서의 휴식과 여유를 더욱 중요하게 여기고 있음을 시사한다.

Q.4올여름을 한 단어로 표현한다면 무엇에 가장 가까운가요?

즐거움11.6%
휴식14.5%
더위61.6%
바쁨12.4%

응답	10대	20대	30대	40대	50대	60대	70대	80대
즐거움	14%	12%	11%	13%	11%	10%	11%	9%
휴식	19%	21%	17%	16%	12%	12%	15%	22%
더위	47%	53%	56%	59%	66%	68%	64%	50%
바쁨	21%	14%	16%	13%	11%	11%	10%	20%

'즐거움'을 선택한 비율은 연령대가 증가함에 따라 전체적으로 감소했다.

응답	강원	경기도	경상남도	경상북도	대구	대전	부산	서울	세종	울산	인천	전남·광주	전북	제주	충청남도	충청북도
즐거움	10%	12%	11%	13%	10%	8%	12%	11%	11%	12%	9%	11%	10%	12%	11%	12%
휴식	13%	14%	14%	16%	14%	13%	12%	14%	15%	17%	14%	17%	14%	17%	17%	20%
더위	60%	61%	60%	59%	64%	67%	64%	63%	61%	59%	66%	62%	67%	62%	60%	52%
바쁨	16%	12%	16%	12%	12%	12%	12%	12%	13%	12%	11%	10%	9%	10%	12%	16%

'더위'에 대한 응답이 모든 지역에서 가장 높은 비율을 차지했다.

'올여름을 한 단어로 표현한다면 무엇에 가장 가까운가요?' 질문에 대해 '더위'의 응답이 가장 많았고, '휴식', '바쁨', '즐거움' 순으로 나타났다.

'이번 여름을 돌아봤을 때 가장 기억에 남는 순간은 무엇인가요?' 질문에서 많은 응답자가 '가족 친구와 함께 시간을 보낸 순간'을 선택한 반면, '더위'가 가장 많은 응답을 받은 점에 주목할 만하다.

많은 사람들이 이번 여름을 '더위'로 기억하고 있으나, 그럼에도 불구하고 가족이나 친구와 함께 보낸 시간을 긍정적으로 기억했다는 점이 흥미로웠다.

여름이 끝나기 전에 '집에서 편하게 쉬기'를 선호하는 응답이 많은 것을 고려할 때, 올해 여름은 유난히 피로감이나 더위를 크게 느낀 사람들이 많았다는 인사이트를 얻을 수 있었다.

이렇게 활용할 수 있어요

마케팅 전략에서 여름철 '더위'와 관련된 제품이나 서비스를 집중적으로 홍보하여 소비자들의 관심을 끌 수 있다. 예를 들어, 냉방 기기나 시원한 음료와 같은 여름 제품의 수요가 증가할 것으로 예상된다.
교육 프로그램에서는 '가족 친구와 함께 시간을 보내는 것'의 중요성을 강조하여 여름 방학 기간 동안 다양한 가족 참여 활동 프로그램을 개발할 수 있다. 이는 가족 간의 유대감을 강화하는 데 도움이 될 것이다.

참여자 구성과 조사 현황

성별분포 남성 참여자는 3485명(43.56%)이고, 여성 참여자는 4290명(53.63%)으로 여성 참여자가 남성보다 10.07% 더 많았다. 이는 여성의 참여율이 더 높았다는 의미가 있다. 성별 분포에서 큰 차이가 나타나지 않았다.
연령별분포 50대가 2483명(31.04%)으로 가장 많고, 40대가 1997명(24.96%)으로 그 뒤를 이었다. 50대와 40대에 참여자가 집중되어 있으며, 20대와 30대는 각각 410명(5.12%)과 766명(9.58%)이었다. 10대와 60대 이상은 적었으며, 90대와 100대는 매우 드물었다.
거주지별분포 서울특별시 참여자는 2132명(26.65%)으로 가장 많았고, 경기도가 1928명(24.10%)으로 뒤를 이었다. 대도시인 대구광역시(424명)와 부산광역시(461명)도 상대적으로 많은 참여자가 있었다. 세종특별자치시와 제주특별자치도는 참여자가 적었다.
연령,성별분포 연령과 성별을 조합한 분석에서 50대 여성 참여자가 가장 많았다. 40대와 50대 여성의 비율이 높고, 20대와 30대에서는 남성 참여자가 상대적으로 많았다. 연령대와 성별에서 40대와 50대 여성의 높았던 참여율이 주목할 만하다.

조사기간 26.08.27 00:00 ~ 26.08.30 09:27 (계획보다 3일 14시간 32분 36초 빨리 끝났다)
참여인원 계획된 참여자 수는 8000명이었고, 실제 참여자 수는 8000명이었으며, 참여율은 100%였다.
미참여인원 참여 조건에 맞지 않은 사람은 없었고, 설문을 완료하지 못한 사람은 4명이었다.
참여시간 참여가 가장 높았던 시간대는 26.08.27 00:00, 26.08.28 00:00, 26.08.29 06:00 순이었다.
응답시간 평균 응답 시간은 19초로 매우 신속하게 응답했다.

자료: SK텔레콤 AI Survey 공개 리포트. 수치는 응답자 기준 비율이며(복수응답은 응답자 수 대비), 분석 문장은 리포트의 AI 분석을 옮긴 것입니다.