계절·기념일

겨울의 마지막 구간

Name: 겨울의 마지막 구간
Creator: SK텔레콤 AI Survey

조사 기간: 2026.02.19 ~ 2026.02.26
응답자: 14,003명
문항: 4문항
패널: SKT T멤버십 '돈버는 설문'

핵심 발견

설문 결과에서 겨울의 마지막 구간에서 사람들이 느끼는 감정에 대해 '다음 계절로 넘어가는 흐름'에 가장 많이 응답했다. 응답자 수는 7050명으로 전체의 50%를 차지했다. 이는 많은 사람들이 겨울이 끝나는 시기를 긍정적으로 받아들이고 있으며, 다음 계절에 대한 기대를 높게 가지고 있음을 나타냈다.
이번 겨울 동안 가장 많이 늘어난 것은 '실내에서 보내는 시간'으로 5266명이 응답했다. 이는 전체의 38%를 차지했다. 이는 겨울 동안 사람들이 야외 활동을 줄이고 실내에서 많은 시간을 보냈음을 시사하며, 이것이 추운 날씨나 코로나19와 같은 외부 요인의 영향으로 인한 결과일 수 있음을 나타냈다.

'겨울이 완전히 끝나기 전에 남은 한 가지는?' 질문에서 '미뤄둔 일 정리'가 5170명이 응답하여 전체의 37%를 차지했다. 이는 사람들이 겨울이 끝나기 전에 생산성을 높이고 일을 마무리하려는 경향이 강함을 나타냈다.
'겨울이 지나면 가장 먼저 달라질 것 같은 부분은?' 질문에서 '하루 활동량'과 '기분과 에너지' 응답이 각각 35%를 차지했다. 이는 많은 사람들이 겨울이 끝나면 활동량 증가와 더불어 기분 전환을 기대하고 있음을 보여줬다.

문항별 결과

Q.1지금의 겨울은 어떤 흐름에 더 가깝나?

조용히 정리되는 흐름24.6%
아직 붙잡고 싶은 흐름16.1%
다음 계절로 넘어가는 흐름50.3%
한 번 더 무언가를 하고 싶은 흐름8.9%

응답	남자	여자
조용히 정리되는 흐름	26%	24%
아직 붙잡고 싶은 흐름	18%	14%
다음 계절로 넘어가는 흐름	47%	54%
한 번 더 무언가를 하고 싶은 흐름	10%	8%

'조용히 정리되는 흐름'에서는 남자(26%)가 여자(24%)보다 약간 더 높은 응답 비율을 보였다.

응답	10대	20대	30대	40대	50대	60대	70대	80대
조용히 정리되는 흐름	19%	20%	22%	25%	27%	26%	23%	26%
아직 붙잡고 싶은 흐름	28%	23%	20%	16%	14%	13%	16%	19%
다음 계절로 넘어가는 흐름	39%	46%	48%	51%	51%	54%	52%	48%
한 번 더 무언가를 하고 싶은 흐름	13%	12%	10%	8%	8%	7%	9%	8%

'다음 계절로 넘어가는 흐름'에 대한 응답은 모든 연령대에서 가장 높은 비율로 나타났다.

응답	강원	경기도	경상남도	경상북도	광주	대구	대전	부산	서울	세종	울산	인천	전라남도	전북	제주	충청남도	충청북도
조용히 정리되는 흐름	21%	24%	26%	24%	24%	26%	24%	27%	25%	20%	25%	28%	18%	25%	32%	22%	23%
아직 붙잡고 싶은 흐름	15%	16%	14%	18%	16%	15%	15%	16%	16%	13%	17%	15%	18%	15%	17%	19%	17%
다음 계절로 넘어가는 흐름	55%	52%	53%	50%	51%	51%	49%	49%	50%	52%	50%	50%	52%	51%	42%	53%	50%
한 번 더 무언가를 하고 싶은 흐름	9%	8%	8%	8%	9%	8%	11%	9%	9%	15%	8%	7%	12%	8%	9%	6%	10%

제주특별자치도에서 '조용히 정리되는 흐름'을 선택한 비율이 32%로 다른 지역에 비해 상대적으로 높았다.

'다음 계절로 넘어가는 흐름' 응답이 다른 항목들보다 가장 많았다.

'아직 붙잡고 싶은 흐름' 응답이 '조용히 정리되는 흐름'보다 적었으나, '한 번 더 무언가를 하고 싶은 흐름'보다 많았다.

응답자들은 이미 겨울이 끝나가고 있음을 느끼고, 새 계절을 맞이할 준비가 되어 있다는 인식을 나타냈다.

이것은 '이번 겨울 동안 가장 많이 늘어난 것은?' 질문에서 실내에서 보내는 시간이 크게 증가한 것과 연관성이 있다. 이는 사람들이 이미 겨울의 마무리 단계에서 실내 활동을 많이 하는 상황을 반영하였다.

Q.2이번 겨울 동안 가장 많이 늘어난 것은?

실내에서 보내는 시간37.6%
따뜻한 음식·카페 소비17.6%
피로감과 휴식 시간23.3%
자기 관리에 대한 고민21.5%

응답	남자	여자
실내에서 보내는 시간	35%	40%
따뜻한 음식 카페 소비	18%	17%
피로감과 휴식 시간	24%	23%
자기 관리에 대한 고민	23%	20%

'실내에서 보내는 시간' 비율에서 여자가 남자보다 5% 높게 나타났다.

응답	10대	20대	30대	40대	50대	60대	70대	80대
실내에서 보내는 시간	38%	32%	35%	36%	38%	41%	42%	41%
따뜻한 음식 카페 소비	15%	19%	18%	17%	18%	17%	19%	16%
피로감과 휴식 시간	25%	25%	27%	25%	23%	20%	18%	19%
자기 관리에 대한 고민	22%	24%	21%	22%	21%	21%	20%	23%

60대와 70대는 다른 연령대에 비해 '실내에서 보내는 시간'이 더 크게 증가한 것으로 나타났다.

응답	강원	경기도	경상남도	경상북도	광주	대구	대전	부산	서울	세종	울산	인천	전라남도	전북	제주	충청남도	충청북도
실내에서 보내는 시간	43%	37%	37%	37%	34%	40%	34%	35%	38%	51%	38%	37%	33%	40%	33%	40%	35%
따뜻한 음식 카페 소비	16%	18%	18%	17%	20%	16%	19%	19%	17%	13%	21%	15%	20%	16%	17%	18%	19%
피로감과 휴식 시간	23%	23%	23%	25%	24%	23%	23%	22%	24%	14%	23%	25%	23%	26%	30%	20%	27%
자기 관리에 대한 고민	18%	22%	22%	21%	21%	21%	24%	24%	21%	22%	19%	23%	24%	18%	20%	22%	19%

실내에서 보내는 시간 비율은 세종특별자치시가 51%로 가장 높았으며, 전라남도와 제주특별자치도가 33%로 가장 낮게 나타났다.

'실내에서 보내는 시간'이 다른 응답 항목들에 비해 크게 증가했다.

'따뜻한 음식 카페 소비'는 다른 항목들에 비해 적게 나타났다.

많은 사람들이 실내에서 보내는 시간을 늘림으로써 외출 및 활동적인 일정을 줄인 것으로 보인다.

겨울 동안 실내에서의 활동 증가가 피로감 및 휴식 시간의 증가와 연관성이 높은 것으로 보인다.

Q.3겨울이 완전히 끝나기 전에 남은 한 가지는?

한 번 더 쉬는 시간22.4%
한 번 더 외출·활동17.5%
미뤄둔 일 정리36.9%
지출·생활 패턴 점검23.2%

응답	남자	여자
한 번 더 쉬는 시간	24%	21%
한 번 더 외출 활동	18%	17%
미뤄둔 일 정리	33%	40%
지출 생활 패턴 점검	25%	22%

'미뤄둔 일 정리'에서 여성이 남성보다 우선시하는 비율이 높았다.

응답	10대	20대	30대	40대	50대	60대	70대	80대
한 번 더 쉬는 시간	28%	25%	24%	23%	22%	20%	24%	25%
한 번 더 외출 활동	22%	17%	18%	18%	17%	17%	17%	20%
미뤄둔 일 정리	30%	34%	35%	36%	39%	39%	38%	38%
지출 생활 패턴 점검	20%	24%	23%	24%	23%	24%	21%	17%

60대 이상은 '미뤄둔 일 정리'에 가장 높은 비율로 응답했다.

응답	강원	경기도	경상남도	경상북도	광주	대구	대전	부산	서울	세종	울산	인천	전라남도	전북	제주	충청남도	충청북도
한 번 더 쉬는 시간	23%	22%	20%	24%	24%	23%	22%	21%	23%	18%	20%	23%	21%	25%	26%	22%	25%
한 번 더 외출 활동	17%	16%	16%	19%	19%	17%	19%	20%	18%	14%	18%	18%	18%	18%	14%	16%	20%
미뤄둔 일 정리	36%	38%	35%	37%	34%	37%	36%	37%	38%	35%	36%	36%	32%	35%	31%	38%	33%
지출 생활 패턴 점검	25%	24%	28%	20%	22%	23%	23%	22%	21%	33%	27%	23%	28%	22%	28%	24%	21%

서울특별시는 '미뤄둔 일 정리'의 응답 비율이 38%로 가장 높았다.

'겨울이 완전히 끝나기 전에 남은 한 가지' 설문에서 '미뤄둔 일 정리'가 가장 많은 응답을 받았다.

겨울 동안 '가장 많이 늘어난 것' 질문에서는 '실내에서 보내는 시간'이 높은 응답을 보였다.

사람들이 겨울이 끝나기 전 미뤄둔 일을 정리하려는 경향이 높다는 것은, 겨울 동안 실내에서 시간을 많이 보냈기 때문으로 보여진다.

겨울 후 생활 변화 중 '하루 활동량'과 '기분과 에너지'의 변화가 많을 것으로 예상되는데, 이는 그동안 겨울 동안 축적된 피로와 활동 부족을 해소하려는 움직임으로 보인다.

Q.4겨울이 지나면 가장 먼저 달라질 것 같은 부분은?

하루 활동량35.2%
소비 방식14.1%
기분과 에너지34.6%
사람을 만나는 빈도16.1%

응답	남자	여자
하루 활동량	34%	36%
소비 방식	16%	12%
기분과 에너지	33%	36%
사람을 만나는 빈도	17%	15%

'하루 활동량'의 변화에 대해 남자(34%)와 여자(36%) 응답 비율이 유사한 차이를 보였다.

응답	10대	20대	30대	40대	50대	60대	70대	80대
하루 활동량	30%	32%	31%	34%	36%	39%	38%	36%
소비 방식	18%	15%	16%	15%	13%	13%	12%	15%
기분과 에너지	27%	34%	36%	36%	35%	32%	33%	35%
사람을 만나는 빈도	24%	19%	17%	15%	16%	16%	17%	14%

'하루 활동량'은 연령이 증가할수록 더 큰 비율을 차지했다.

응답	강원	경기도	경상남도	경상북도	광주	대구	대전	부산	서울	세종	울산	인천	전라남도	전북	제주	충청남도	충청북도
하루 활동량	42%	35%	35%	34%	36%	35%	32%	36%	35%	28%	36%	38%	36%	39%	35%	34%	32%
소비 방식	9%	13%	14%	12%	15%	15%	14%	13%	14%	15%	15%	16%	15%	11%	10%	16%	16%
기분과 에너지	36%	35%	34%	34%	34%	37%	39%	35%	35%	38%	31%	34%	30%	35%	43%	34%	36%
사람을 만나는 빈도	12%	17%	17%	20%	14%	14%	15%	17%	16%	18%	18%	12%	18%	15%	11%	16%	16%

'강원특별자치도'와 '서울특별시'는 '하루 활동량' 변화가 가장 높았으며, 이는 겨울철 실내 활동이 줄어든 후 야외 활동 증가와 관련이 있을 것으로 해석된다.

'겨울이 지나면 가장 먼저 달라질 것 같은 부분' 질문에서 '하루 활동량'과 '기분과 에너지'가 많다고 응답했다.

해당 항목은 다른 질문들과 비교했을 때, 활동량과 관련된 응답 차이가 뚜렷했다.

'이번 겨울 동안 가장 많이 늘어난 것은?' 질문에서 '실내에서 보내는 시간'이 많았던 응답과 연관되어 여름이 오면 활동량 변화가 자연스럽다는 결론을 도출했다.

'기분과 에너지' 항목은 겨울이 끝나기 전에 '미뤄둔 일 정리' 응답이 많았던 설문 결과와 연관지어 볼 때, 계절 변화에 따른 심리적 영향이 큰 변화를 유발할 것으로 보았다.

이렇게 활용할 수 있어요

설문 결과를 토대로 마케팅 전략을 세울 때, '다음 계절로 넘어가는 흐름'에 주목하여 봄 시즌 제품이나 서비스를 출시하고, 실내 활동에 맞춘 제품을 강조하는 캠페인을 진행할 수 있겠다.
교육 프로그램을 계획할 때, 겨울 동안 늘어난 '실내에서 보내는 시간'을 반영하여 겨울에 맞춘 실내 학습 활동을 강화하고, 봄에 맞춘 야외 학습 활동을 준비할 수 있겠다.

참여자 구성과 조사 현황

성별분포 전체 14003명 중 남성은 6093명(43.5%), 여성은 7471명(53.4%)을 차지했다. 여성 참여자가 남성보다 9.9% 더 많아 성별 간 참여 비율 차이가 나타났으며, 여성이 남성보다 더 적극적으로 참여하는 경향을 보였다.
연령별분포 연령대별로는 50대가 4233명(30.2%)으로 가장 많았으며, 그 다음으로 40대 3670명(26.2%), 60대 2070명(14.8%) 순이었다. 특정 연령대에 참여자가 집중되는 패턴을 보였으며, 중장년층의 참여도가 높았다.
거주지별분포 서울특별시 3722명(26.6%)과 경기도 3258명(23.3%)에서 참여자가 가장 많았다. 수도권에 전체의 절반 가까운 참여자가 집중되었다는 특이점을 보였다.
연령,성별분포 40대와 50대 여성 참여자가 각각 2246명(16.0%), 2555명(18.2%)으로 두드러지게 나타났다. 20대와 30대 남성은 각각 369명(2.6%), 626명(4.5%)으로 상대적으로 적었다. 중장년층 여성의 적극적인 참여가 눈에 띄었다.

조사기간 26.02.19 00:00 ~ 26.02.23 00:00 (예정보다 3일 0시간 빨리 끝났다)
참여인원 계획된 참여자 수는 14000명이었으나 실제 참여자 수는 14003명으로 참여율이 계획을 초과했다.
미참여인원 참여 조건에 맞지 않아 참여하지 못한 사람은 0명이었으나 23명은 설문을 완료하지 못했다.
참여시간 참여가 가장 높았던 시간대는 26.02.19 00:00 (2659명), 26.02.19 07:00 (967명), 26.02.19 06:00 (849명)였다.
응답시간 설문 응답자들의 평균 응답 시간은 18초였다.

자료: SK텔레콤 AI Survey 공개 리포트. 수치는 응답자 기준 비율이며(복수응답은 응답자 수 대비), 분석 문장은 리포트의 AI 분석을 옮긴 것입니다.