겨울이 되면 떠오르는 야외 활동
핵심 발견
- 대부분의 응답자(36%)가 연휴나 주말 일정이 생겼을 때 겨울 야외 레저 활동을 고려한다고 응답했다. 이는 사람들이 여가 시간을 특정 이벤트나 휴일과 연결하여 계획하는 경향이 있다는 것을 보여주었다.
- 겨울 야외 레저를 망설이는 가장 큰 이유로 많은 응답자들(38%)이 비용 부담을 들었다. 이는 겨울 레저 활동의 비용이 결정적인 요인으로 작용하여 소비자의 참여를 저해할 수 있다는 점을 시사했다.
- 겨울 야외 레저 활동을 고려할 때 가장 먼저 떠올리는 요소로 이동 거리 접근성(27%)이 비용 부담(24%) 보다 우세하게 나타났다. 이는 사람들이 이동의 편리성이나 접근성을 중요한 요인으로 생각한다는 점에서 흥미로웠다.
- 겨울 야외 레저에 대한 도움 정보로 이용 비용 및 할인 정보(43%)에 대한 필요성이 가장 높게 나타났다. 이는 가격 정보가 중요한 역할을 한다는 점에서 흥미로웠다.
문항별 결과
Q.1올겨울, 스키·보드·눈썰매와 같은 겨울 야외 레저를 언제 가장 고려하게 되나요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 본격적으로 추워졌다고 느낄 때 | 28% | 28% |
| 연휴나 주말 일정이 생겼을 때 | 38% | 35% |
| 주변에서 다녀왔다는 이야기를 들을 때 | 17% | 17% |
| 아예 고려하지 않는다 | 17% | 20% |
남성과 여성이 겨울 레저 활동을 고려하는 시기에서 큰 차이가 나타나지 않았다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 본격적으로 추워졌다고 느낄 때 | 31% | 28% | 25% | 28% | 28% | 31% | 27% | 26% |
| 연휴나 주말 일정이 생겼을 때 | 37% | 35% | 33% | 35% | 40% | 38% | 34% | 33% |
| 주변에서 다녀왔다는 이야기를 들을 때 | 20% | 21% | 22% | 18% | 15% | 12% | 16% | 20% |
| 아예 고려하지 않는다 | 12% | 16% | 20% | 19% | 16% | 20% | 23% | 20% |
'본격적으로 추워졌다고 느낄 때'는 10대 및 60대 그룹에서 가장 높은 비율을 차지했다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 본격적으로 추워졌다고 느낄 때 | 25% | 28% | 30% | 28% | 26% | 27% | 28% | 27% | 28% | 22% | 32% | 31% | 28% | 23% | 32% | 26% | 25% |
| 연휴나 주말 일정이 생겼을 때 | 37% | 38% | 30% | 39% | 36% | 33% | 39% | 36% | 37% | 40% | 36% | 32% | 34% | 42% | 37% | 39% | 40% |
| 주변에서 다녀왔다는 이야기를 들을 때 | 19% | 16% | 16% | 18% | 22% | 21% | 14% | 18% | 15% | 20% | 16% | 18% | 23% | 15% | 13% | 15% | 20% |
| 아예 고려하지 않는다 | 19% | 18% | 23% | 15% | 17% | 19% | 18% | 19% | 19% | 18% | 16% | 19% | 15% | 19% | 19% | 20% | 16% |
강원, 경북, 대전, 세종, 충남, 충북의 응답자는 '연휴나 주말 일정이 생겼을 때' 겨울 야외 레저를 가장 많이 고려했다.
'연휴나 주말 일정이 생겼을 때' 가장 많은 응답이 나타났다.
'주변에서 다녀왔다는 이야기를 들을 때'와 '아예 고려하지 않는다' 응답이 가장 적었다.
많은 사람들이 휴일이나 주말을 이용해 겨울 야외 레저를 계획했다. 이는 연휴나 주말이 여가 계획에 중요한 요소임을 시사했다.
고정된 일정보다 주위의 경험이 레저 계획에 적은 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 사회적 영향보다는 개인의 일정이 계획에 더 중요한 결정을 좌우했음을 보여주었다.
Q.2겨울 야외 레저를 선택할 때 가장 먼저 떠올리는 요소는 무엇인가요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 비용 부담 | 25% | 24% |
| 이동 거리 접근성 | 26% | 28% |
| 함께 가는 사람(가족 친구 등) | 23% | 22% |
| 날씨 현장 환경 | 25% | 26% |
이동 거리 접근성을 가장 먼저 고려하는 비율이 남성보다 여성이 더 높았다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 비용 부담 | 22% | 27% | 25% | 25% | 24% | 22% | 24% | 30% |
| 이동 거리 접근성 | 26% | 27% | 28% | 27% | 27% | 26% | 25% | 28% |
| 함께 가는 사람(가족 친구 등) | 30% | 24% | 20% | 22% | 23% | 24% | 23% | 21% |
| 날씨 현장 환경 | 22% | 22% | 25% | 25% | 26% | 28% | 28% | 20% |
10대는 겨울 야외 레저를 선택할 때 함께 가는 사람을 가장 중요하게 고려하는 반면, 20대 이상에서는 이 요소가 점차 감소하는 패턴을 보였다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 비용 부담 | 23% | 24% | 28% | 24% | 26% | 26% | 28% | 25% | 23% | 21% | 22% | 26% | 17% | 28% | 19% | 24% | 27% |
| 이동 거리 접근성 | 26% | 27% | 28% | 25% | 31% | 28% | 22% | 31% | 26% | 27% | 31% | 24% | 28% | 28% | 26% | 27% | 27% |
| 함께 가는 사람(가족 친구 등) | 25% | 23% | 19% | 25% | 21% | 21% | 22% | 23% | 23% | 24% | 23% | 23% | 28% | 20% | 26% | 22% | 21% |
| 날씨 현장 환경 | 26% | 26% | 24% | 25% | 22% | 25% | 28% | 21% | 27% | 28% | 24% | 28% | 24% | 23% | 28% | 27% | 26% |
광주광역시와 부산광역시, 울산광역시는 이동 거리 접근성을 가장 중요하게 고려한 것으로 나타났다.
이동 거리 접근성이 3627회로 가장 많이 선택되었다.
'날씨 현장 환경'이 3437회 응답으로 두 번째로 많이 고려되었다.
이동 거리 접근성을 가장 중시하는 이유는 겨울 야외 레저 활동의 특성상 시간과 편리성이 중요한 요소로 작용하기 때문이다.
날씨와 현장 환경을 고려하는 높은 응답 비율은 겨울 날씨의 변동성과 이에 따른 안전 문제가 주요한 고려사항이 되었기 때문이다.
Q.3겨울 야외 레저를 망설이게 되는 가장 큰 이유는 무엇인가요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 비용 대비 부담이 커서 | 38% | 38% |
| 준비 과정이 번거로워서 | 21% | 21% |
| 사람이 많을 것 같아서 | 21% | 20% |
| 크게 흥미를 느끼지 못해서 | 20% | 20% |
'비용 대비 부담이 커서' 항목에서 남성과 여성 모두 38%로 동일한 응답 비율을 보였다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 비용 대비 부담이 커서 | 38% | 35% | 35% | 37% | 40% | 40% | 39% | 40% |
| 준비 과정이 번거로워서 | 23% | 26% | 25% | 21% | 20% | 20% | 21% | 20% |
| 사람이 많을 것 같아서 | 18% | 19% | 19% | 22% | 21% | 20% | 19% | 19% |
| 크게 흥미를 느끼지 못해서 | 22% | 20% | 21% | 21% | 19% | 19% | 21% | 22% |
10대 및 20대의 경우 '준비 과정이 번거로워서'라는 응답 비율이 다른 연령대에 비해 상대적으로 높은 차이를 나타났다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 비용 대비 부담이 커서 | 35% | 37% | 41% | 39% | 43% | 43% | 38% | 41% | 37% | 40% | 37% | 38% | 34% | 43% | 41% | 40% | 45% |
| 준비 과정이 번거로워서 | 23% | 21% | 21% | 23% | 20% | 18% | 21% | 23% | 23% | 30% | 24% | 18% | 23% | 20% | 21% | 20% | 18% |
| 사람이 많을 것 같아서 | 20% | 22% | 18% | 22% | 21% | 18% | 22% | 18% | 21% | 13% | 19% | 22% | 21% | 15% | 15% | 18% | 21% |
| 크게 흥미를 느끼지 못해서 | 22% | 20% | 20% | 16% | 16% | 21% | 20% | 18% | 20% | 16% | 20% | 21% | 21% | 22% | 22% | 22% | 17% |
비용 부담으로 인해 겨울 야외 레저를 망설이는 비율이 광주광역시와 전북특별자치도에서 가장 높게 나타났다.
비용 대비 부담이 커서 겨울 야외 레저를 망설이게 되는 사람이 가장 많았다.
겨울 야외 레저에 대한 흥미 부족 또한 주요 이유로 작용했다.
비용 부담이 주요 요인인 점은 겨울 야외 레저를 선택할 때 '비용 부담'을 가장 먼저 떠올린다는 설문 결과와 일치했다.
준비 과정과 많은 사람들로 인한 번거로움은 '이동 거리 접근성'과 '혼잡도 대기 정보'에 대한 관심과 연관이 깊었다.
Q.4겨울 야외 레저에 대해 정보가 더 제공된다면 도움이 될 것 같은 것은 무엇인가요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 이용 비용 및 할인 정보 | 41% | 45% |
| 초보자도 가능한지에 대한 안내 | 25% | 24% |
| 혼잡도 대기 시간 정보 | 25% | 24% |
| 지금 정보로도 충분하다 | 8% | 7% |
'이용 비용 및 할인 정보'에서 여성(45%)이 남성(41%)보다 더 큰 관심을 보였다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 이용 비용 및 할인 정보 | 39% | 45% | 37% | 41% | 46% | 47% | 40% | 43% |
| 초보자도 가능한지에 대한 안내 | 27% | 26% | 28% | 25% | 22% | 22% | 28% | 20% |
| 혼잡도 대기 시간 정보 | 27% | 23% | 26% | 27% | 25% | 22% | 23% | 24% |
| 지금 정보로도 충분하다 | 8% | 6% | 9% | 8% | 7% | 8% | 9% | 12% |
60대 이상의 응답자들은 '이용 비용 및 할인 정보'를 가장 중요하게 생각하는 비율이 높았다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 이용 비용 및 할인 정보 | 48% | 42% | 41% | 41% | 46% | 44% | 45% | 44% | 44% | 36% | 41% | 47% | 37% | 45% | 43% | 43% | 47% |
| 초보자도 가능한지에 대한 안내 | 17% | 25% | 27% | 30% | 25% | 24% | 21% | 25% | 22% | 28% | 26% | 23% | 25% | 23% | 32% | 24% | 23% |
| 혼잡도 대기 시간 정보 | 27% | 25% | 24% | 23% | 23% | 26% | 24% | 25% | 26% | 28% | 25% | 22% | 30% | 23% | 13% | 25% | 21% |
| 지금 정보로도 충분하다 | 8% | 8% | 9% | 6% | 5% | 6% | 9% | 6% | 8% | 8% | 8% | 9% | 8% | 9% | 12% | 8% | 9% |
서울특별시와 대구광역시에서는 '이용 비용 및 할인 정보'에 대한 수요가 높은 반면, 세종특별자치시과 전라남도는 비교적 낮은 편이었다.
'이용 비용 및 할인 정보'가 가장 많은 응답을 받았다.
'지금 정보로도 충분하다'는 응답이 가장 적었다.
설문 참여자들은 겨울 야외 레저의 비용과 할인 정보를 가장 필요로 했다. 이는 비용 부담을 망설임의 큰 이유로 꼽은 다른 질문과 일치했다.
반면, 현재 정보로도 충분하다고 응답한 비율이 낮은 것은 참가자들이 추가 정보를 절실히 원하고 있음을 나타냈다. 이는 정보 부족이 레저 참여의 큰 장벽일 수 있다는 것을 시사했다.
이렇게 활용할 수 있어요
- 겨울 야외 레저 관련 기업은 연휴나 주말을 중심으로 할인 패키지나 프로모션을 강화하여 소비자들의 참여를 유도할 수 있다.
- 이동 거리 접근성이 주요 고려 요소인 만큼, 교통편의 개선을 통해 고객 접근성을 높이려는 노력이 요구된다. 경로 안내나 셔틀 서비스 등에 대한 적극적인 홍보도 효과적일 것이다.
참여자 구성과 조사 현황
- 성별분포 성별에 따른 설문 참여자 수는 남성이 6084명(43.46%), 여성이 7456명(53.26%)으로, 여성 참여자가 남성보다 더 많았다. 여성 참여자가 남성보다 9.8% 더 높은 비율을 보였다. 이는 여성들이 설문 조사에 더 적극적으로 참여했음을 의미했다.
- 연령별분포 연령대별 설문 참여자 수는 30대(1534명, 10.96%), 40대(3922명, 28.01%)와 50대(4043명, 28.88%)가 가장 많았다. 특히 40대와 50대에서 참여자가 집중되어 있었다. 20대부터 70대까지 고르게 분포했으며, 80대 이상은 참여자가 적었다.
- 거주지별분포 거주지(시도)별 설문 참여자는 경기도(3512명, 25.09%)와 서울특별시(3690명, 26.36%)가 가장 많았다. 특히 수도권 지역에 참여자가 집중되어 있었다. 그 외 지역에서는 비교적 고르게 분포했으나, 세종특별자치시와 제주특별자치도의 참여자는 상대적으로 적었다.
- 연령,성별분포 연령대와 성별을 조합한 분석에서는 40대와 50대 여성 참여자가 두드러지게 많았다. 특히 40대 여성(약 55.1%)과 50대 여성(약 54.7%)에서 높은 비율을 보였다. 이는 해당 연령대의 여성들이 설문조사에 더 관심이 많았음을 나타냈다.
- 조사기간 26.01.08 00:00 ~ 26.01.12 02:12 (계획보다 약 3일 22시간 일찍 완료되었다)
- 참여인원 계획된 14000명의 참여자 수와 실제 참여자 수가 일치하여 참여율 100%를 달성했다.
- 미참여인원 참여 조건에 맞지 않아 참여하지 못한 사람은 없고, 설문을 완료하지 못한 사람은 18명이었다.
- 참여시간 참여가 가장 높았던 시간대는 26.01.08 00:00, 06:00, 07:00로 각각 2782명, 983명, 982명이 참여했다.
- 응답시간 설문 응답자들의 평균 응답 시간은 19초로 매우 신속하게 완료되었다.
자료: SK텔레콤 AI Survey 공개 리포트. 수치는 응답자 기준 비율이며(복수응답은 응답자 수 대비), 분석 문장은 리포트의 AI 분석을 옮긴 것입니다.
