기념일 – 빼빼로데이 편 🍫
핵심 발견
- 응답자 중 40%가 빼빼로데이에 아무 계획이 없다고 답변했다. 이는 빼빼로데이가 일부 사람들에게는 큰 의미를 부여하지 않는다는 점을 시사했다.
- 빼빼로를 줄 때 가장 많이 떠오르는 대상이 가족이라는 응답이 49%로 가장 많았다. 이는 빼빼로데이가 가족 간의 유대감을 강화하는 데 중요한 역할을 하고 있음을 나타냈다.
- 많은 사람들이 빼빼로데이에 아무 계획이 없다고 답변한 것(40%)이 기존의 예상과 다르게 나타났다. 이는 빼빼로데이에 큰 관심을 두지 않는 사람들이 상당히 많음을 시사했다.
- 빼빼로의 맛 선호도에서 초콜릿 맛이 55%로 압도적인 선호를 받았다. 이는 다른 맛에 비해 초콜릿 맛이 월등히 인기가 많음을 보여 주었다.
문항별 결과
Q.1빼빼로데이, 어떻게 보낼 예정이신가요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 직접 선물할 거예요 | 13% | 8% |
| 친구나 가족과 나눌 거예요 | 25% | 24% |
| 분위기만 즐길 거예요 | 25% | 24% |
| 아무 계획 없어요 | 37% | 43% |
'아무 계획 없어요' 항목에서 여성이 남성보다 더 높은 비율을 보였다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 직접 선물할 거예요 | 13% | 10% | 10% | 10% | 10% | 11% | 8% | 13% |
| 친구나 가족과 나눌 거예요 | 31% | 27% | 21% | 26% | 24% | 24% | 26% | 21% |
| 분위기만 즐길 거예요 | 28% | 20% | 27% | 26% | 23% | 23% | 28% | 22% |
| 아무 계획 없어요 | 28% | 43% | 43% | 38% | 43% | 41% | 38% | 44% |
10대와 80대는 '직접 선물할 거예요'라는 응답 비율이 같은 수준으로 높게 나타났다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 직접 선물할 거예요 | 11% | 10% | 12% | 12% | 11% | 12% | 14% | 12% | 9% | 10% | 6% | 10% | 11% | 9% | 12% | 13% | 8% |
| 친구나 가족과 나눌 거예요 | 18% | 25% | 22% | 27% | 26% | 22% | 23% | 24% | 26% | 32% | 26% | 23% | 25% | 27% | 19% | 24% | 28% |
| 분위기만 즐길 거예요 | 24% | 24% | 28% | 24% | 26% | 24% | 24% | 24% | 24% | 12% | 26% | 27% | 26% | 23% | 28% | 26% | 22% |
| 아무 계획 없어요 | 48% | 42% | 39% | 38% | 37% | 41% | 39% | 39% | 41% | 46% | 42% | 40% | 39% | 41% | 42% | 37% | 41% |
'직접 선물할 거예요'는 대전광역시에서 가장 높은 비율(14%)을 보였고, 울산광역시에서 가장 낮은 비율(6%)을 보였다.
'아무 계획 없어요' 응답이 가장 많아, 빼빼로데이에 특별한 계획이 없는 사람들이 많았다.
'친구나 가족과 나눌 거예요'와 '분위기만 즐길 거예요' 응답도 높은 비율을 차지했다.
많은 사람들이 빼빼로데이를 특별히 챙기기보다 일상적으로 지나치기도 했다. 이는 빼빼로를 주거나 받을 때 가족이 떠오른다는 응답이 많았다는 것과 연관 지어볼 수 있다.
빼빼로데이가 상업적인 날 같다고 느끼는 사람들이 많아, 실제로 계획 없이 분위기만 즐기거나 특별히 챙기지 않는 태도가 형성된 것 같다.
Q.2빼빼로를 주거나 받을 때 가장 많이 떠오르는 대상은 누구인가요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 친구 | 14% | 19% |
| 연인 | 26% | 19% |
| 가족 | 47% | 50% |
| 직장 동료 | 13% | 12% |
남성 응답자 중 '연인'(26%)을 가장 많이 떠올렸다는 점에서 여심에 비해 연인 관계를 더 많이 중시한다는 점이 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 친구 | 32% | 26% | 20% | 16% | 14% | 15% | 19% | 15% |
| 연인 | 16% | 32% | 32% | 23% | 19% | 18% | 17% | 18% |
| 가족 | 42% | 32% | 36% | 46% | 55% | 56% | 53% | 59% |
| 직장 동료 | 10% | 10% | 12% | 14% | 12% | 12% | 11% | 8% |
10대 그룹에서는 가족과 친구, 연인이 주요 응답 대상으로 나타났다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 친구 | 22% | 15% | 16% | 18% | 21% | 16% | 19% | 19% | 16% | 10% | 18% | 16% | 18% | 19% | 17% | 12% | 18% |
| 연인 | 18% | 21% | 26% | 23% | 21% | 20% | 22% | 21% | 23% | 24% | 22% | 22% | 26% | 21% | 30% | 27% | 22% |
| 가족 | 50% | 52% | 48% | 48% | 47% | 53% | 47% | 48% | 47% | 51% | 49% | 49% | 47% | 53% | 41% | 47% | 47% |
| 직장 동료 | 10% | 13% | 10% | 12% | 11% | 11% | 13% | 13% | 13% | 15% | 12% | 13% | 9% | 7% | 12% | 13% | 13% |
가족 응답 비율이 모든 지역에서 가장 높았으나 제주특별자치도에서는 41%로 다른 지역보다 낮게 나타났다.
빼빼로를 주거나 받을 때 가장 많이 떠오르는 대상은 가족으로 나타났다.
연인보다는 친구나 직장 동료보다는 가족을 떠올리는 비중이 훨씬 높았다.
설문에 따르면, 빼빼로데이는 연인보다는 가족과의 관계를 강조하는 경향이 높다는 것을 알 수 있었다.
많은 사람들은 빼빼로데이를 가족과 소소하게 기념하는 기회로 삼고 있으며, 이는 가족 구성 사이의 유대와 정도를 재확인하는 기회로 여겨졌다.
Q.3이런 기념일을 챙기는 걸 어떻게 생각하시나요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 소소해서 좋다 | 25% | 28% |
| 분위기는 좋지만 귀찮다 | 17% | 18% |
| 상업적인 날 같다 | 33% | 33% |
| 관심 없다 | 24% | 20% |
'소소해서 좋다' 응답은 남자 25%, 여자 28%로 여자가 남자보다 3% 더 높았다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 소소해서 좋다 | 27% | 32% | 26% | 26% | 27% | 28% | 28% | 26% |
| 분위기는 좋지만 귀찮다 | 23% | 20% | 22% | 19% | 15% | 15% | 17% | 17% |
| 상업적인 날 같다 | 28% | 28% | 28% | 33% | 35% | 35% | 35% | 24% |
| 관심 없다 | 21% | 19% | 23% | 22% | 22% | 21% | 20% | 33% |
10대는 '소소해서 좋다'와 '상업적인 날 같다'에서 비슷한 응답 분포를 보였다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 소소해서 좋다 | 25% | 26% | 31% | 26% | 27% | 28% | 34% | 30% | 28% | 32% | 25% | 24% | 25% | 27% | 25% | 28% | 34% |
| 분위기는 좋지만 귀찮다 | 16% | 18% | 19% | 21% | 19% | 17% | 13% | 14% | 18% | 7% | 15% | 22% | 17% | 17% | 19% | 15% | 15% |
| 상업적인 날 같다 | 30% | 34% | 28% | 33% | 30% | 32% | 28% | 31% | 35% | 27% | 37% | 33% | 33% | 33% | 32% | 37% | 28% |
| 관심 없다 | 28% | 22% | 21% | 20% | 25% | 22% | 24% | 24% | 19% | 34% | 23% | 22% | 26% | 23% | 25% | 20% | 22% |
'소소해서 좋다'는 대전광역시와 충청북도에서 가장 높은 응답 비율을 나타냈다.
'이런 기념일을 챙기는 걸 어떻게 생각하시나요?' 질문에서 '상업적인 날 같다'고 답한 응답이 가장 많았다.
'소소해서 좋다'는 응답도 많지만, 그 외에도 기념일 챙기는 것에 대해 부정적이거나 무관심한 응답이 상당히 나타났다.
'빼빼로데이, 어떻게 보낼 예정이신가요?' 질문에서 '아무 계획 없어요'가 가장 많은 것으로 보아, 기념일에 큰 의미를 두지 않는 사람이 많다는 점이 드러났다.
'빼빼로를 주거나 받을 때 가장 많이 떠오르는 대상은 누구인가요?' 질문에서 '가족'이 가장 많았던 것처럼, 특정 기념일이 친밀한 대인관계보다는 상업적 기회로 인식되는 경향이 강하다는 점을 인지했다.
Q.4빼빼로를 고를 때, 어떤 맛을 가장 선호하시나요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 초콜릿 | 51% | 57% |
| 딸기 | 11% | 8% |
| 쿠키앤크림 | 16% | 13% |
| 그때그때 다른 한정판 | 22% | 21% |
초콜릿 맛의 선호도에서 여성이 남성보다 6% 높게 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 초콜릿 | 54% | 56% | 56% | 56% | 54% | 52% | 54% | 50% |
| 딸기 | 11% | 6% | 9% | 9% | 9% | 12% | 13% | 12% |
| 쿠키앤크림 | 20% | 15% | 14% | 13% | 15% | 16% | 11% | 13% |
| 그때그때 다른 한정판 | 15% | 23% | 20% | 22% | 23% | 21% | 22% | 25% |
'초콜릿' 맛은 전 연령대에서 고르게 높은 선호도를 보였고, 특히 20대에서 최다인 56%로 나타났다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 초콜릿 | 57% | 53% | 56% | 55% | 55% | 51% | 59% | 56% | 56% | 75% | 55% | 56% | 50% | 53% | 42% | 54% | 50% |
| 딸기 | 9% | 10% | 9% | 11% | 11% | 11% | 6% | 8% | 8% | 5% | 10% | 8% | 10% | 11% | 12% | 7% | 8% |
| 쿠키앤크림 | 13% | 16% | 11% | 16% | 12% | 16% | 17% | 13% | 13% | 5% | 13% | 13% | 17% | 14% | 22% | 10% | 22% |
| 그때그때 다른 한정판 | 21% | 21% | 24% | 19% | 22% | 21% | 17% | 23% | 22% | 15% | 22% | 22% | 24% | 22% | 25% | 28% | 20% |
초콜릿 맛을 선호하는 비율이 세종특별자치시에서 높은 것으로 나타났다.
초콜릿 맛을 가장 선호하는 응답자가 4217명으로 가장 많았다.
딸기 맛을 선호하는 응답자가 714명으로 가장 적은 응답을 보였다.
빼빼로의 다양한 맛 중에서 초콜릿 맛이 가장 높은 선호를 받고, 이는 더 높은 선호도와 인기를 반영했다.
반면, 딸기 맛은 낮은 선호도를 보여, 생산 및 마케팅에서 상대적으로 덜 중요하게 고려될 가능성이 있다.
이렇게 활용할 수 있어요
- 마케팅 전략으로 빼빼로데이에 가족 단위의 이벤트를 기획함으로써 가족 간 유대감을 강조하는 캠페인을 벌일 수 있다.
- 초콜릿 맛이 가장 인기 있는 결과를 바탕으로, 초콜릿 맛 빼빼로의 다양한 변형 제품을 출시하거나 프로모션을 기획할 수 있다.
참여자 구성과 조사 현황
- 성별분포 남성(1)은 3480명(43.5%)이고, 여성(2)은 4305명(53.8%)으로 여성 참여자가 남성보다 10.3% 더 많았고, 이는 여성이 설문 참여에 더 적극적임을 시사했다.
- 연령별분포 40대(27.1%)와 50대(29.9%) 참여자가 가장 많았으며, 30대(11.1%)와 60대(15.3%)가 그 뒤를 이었다. 40대와 50대 참여 비율이 높아 중장년층의 관심이 컸다는 특이점이 나타났다.
- 거주지별분포 서울(26.2%)과 경기도(24.7%)에 참여자가 집중되었으며, 이는 수도권 거주자의 높은 참여율을 반영했다. 또한, 대구(5.3%) 및 부산(6.2%)에서도 비교적 많은 참여가 있었다. 세종(0.7%)과 제주(0.9%)는 참여 비율이 낮았다.
- 연령,성별분포 40대와 50대 여성의 참여 비율이 두드러졌으며, 이는 해당 연령대 여성이 설문에 활발하게 참여했음을 나타냈다. 반면, 30대 이하 연령대에서는 남성의 비율이 상대적으로 높았다. 이는 각 연령대별, 성별 참여 행동의 차이를 의미했다.
- 조사기간 25.11.06 00:00 ~ 25.11.09 10:00 (계획보다 3일 13시간 59분 11초 빨리 종료했다)
- 참여인원 계획된 8000명과 실제 8000명이 참여하여 목표 참여자를 100% 달성했다.
- 미참여인원 설문 조건에 맞지 않거나 설문을 완료하지 못한 사람은 총 8명으로 나타났다.
- 참여시간 참여가 가장 높았던 시간대는 25.11.06 00:00, 25.11.07 00:00, 25.11.08 00:00로 나타났다.
- 응답시간 평균 응답 시간은 19초로 비교적 짧은 시간 내에 응답이 완료되었다.
자료: SK텔레콤 AI Survey 공개 리포트. 수치는 응답자 기준 비율이며(복수응답은 응답자 수 대비), 분석 문장은 리포트의 AI 분석을 옮긴 것입니다.


