할로윈, 어떤 방식으로 보내시나요?
핵심 발견
- 할로윈에 가장 해보고 싶은 활동에 관한 질문에서 "집에서 영화나 간식 즐기기"가 45%로 가장 높은 응답률을 기록했다. 이는 사람들 사이에서 할로윈을 집에서 조용히 보내고자 하는 경향이 강해졌음을 나타냈다. 이는 특히 최근 몇 년간의 글로벌 팬데믹 상황에 기인한 변화일 수 있으며, 사회적 거리두기와 내부 활동 선호도가 증가했음을 보여줬다.
- 할로윈 장식이나 분위기에 대해 묻는 질문에서 34%의 응답자가 "관심이 없어요"라고 답변했다. 이는 할로윈에 대한 무관심층이 상당히 존재하며, 할로윈 이벤트와 연관된 상업적 또는 문화적 활동이 일부에게는 큰 호응을 얻지 못했다는 사실을 드러냈다.
- '할로윈 하면 가장 먼저 떠오르는 것'에 대한 질문에서 '호박 등 (잭오랜턴)'이 55%로 가장 높은 응답률을 보였다. 이는 다른 응답 옵션들에 비해 매우 높은 비율로, 전형적인 할로윈 이미지가 강하게 자리잡고 있음을 보여줬다.
- '할로윈의 색'에 대한 질문에서 '흰색'이 가장 낮은 응답률(8%)을 기록했다. 이는 할로윈의 주 색상이 주로 어두운 색상(검정색, 보라색)과 밝고 단호한 색상(주황색)에 집중되어 있으며, 흰색이 상대적으로 덜 연상된다는 것을 나타냈다.
문항별 결과
Q.1올해 할로윈 분위기, 느껴지시나요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 거리나 가게에 장식이 보이더라고요 | 17% | 18% |
| 주변에서 이야기 나오는 걸 들었어요 | 22% | 18% |
| 아직은 잘 모르겠어요 | 27% | 28% |
| 관심이 없어요 | 33% | 35% |
남녀 모두 '거리나 가게에 장식이 보이더라고요' 응답 비율이 유사하지만 여자가 약간 높았다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 거리나 가게에 장식이 보이더라고요 | 19% | 20% | 15% | 19% | 18% | 18% | 17% | 11% |
| 주변에서 이야기 나오는 걸 들었어요 | 18% | 17% | 20% | 19% | 20% | 22% | 20% | 21% |
| 아직은 잘 모르겠어요 | 28% | 32% | 30% | 28% | 27% | 24% | 28% | 24% |
| 관심이 없어요 | 35% | 30% | 35% | 33% | 34% | 35% | 35% | 44% |
10대와 20대는 할로윈에 관심이 없는 비율이 각각 35%, 30%로 나타났으며, 이는 다른 연령대보다 상대적으로 높았다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 거리나 가게에 장식이 보이더라고요 | 8% | 18% | 18% | 15% | 16% | 19% | 19% | 19% | 19% | 15% | 14% | 21% | 12% | 16% | 10% | 21% | 16% |
| 주변에서 이야기 나오는 걸 들었어요 | 18% | 19% | 22% | 22% | 21% | 19% | 17% | 22% | 21% | 27% | 16% | 14% | 18% | 25% | 18% | 23% | 22% |
| 아직은 잘 모르겠어요 | 32% | 28% | 25% | 34% | 28% | 28% | 25% | 32% | 27% | 8% | 33% | 26% | 33% | 24% | 31% | 28% | 27% |
| 관심이 없어요 | 42% | 35% | 35% | 28% | 35% | 33% | 39% | 27% | 34% | 50% | 37% | 38% | 37% | 35% | 42% | 28% | 34% |
대체로 세종특별자치시의 응답자는 할로윈 분위기를 인식하고 있다는 응답이 상대적으로 많았다.
'아직은 잘 모르겠어요'와 '관심이 없어요' 응답이 절반을 넘었다.
전체 설문에서 할로윈 관련 이야기가 크게 부상하지 않고 있는 경향이 나타났다.
거리나 가게의 장식보다 사람들이 할로윈을 체감하는 주요 요인은 사회적 대화임이 드러났다.
전체 설문에서 할로윈에 대한 명확한 관심도가 낮은 이유로, 할로윈 문화의 일시적 유행이 감소했음을 추측할 수 있다.
Q.2할로윈 하면 가장 먼저 떠오르는 건 무엇인가요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 호박 등 (잭오랜턴) 🎃 | 50% | 59% |
| 유령이나 해골 👻 | 21% | 17% |
| 사탕 초콜릿 🍬 | 16% | 17% |
| 어두운 밤거리 🌙 | 13% | 8% |
'호박 등(잭오랜턴) 🎃'을 연상하는 비율이 여자(59%)가 남자(50%)보다 높았다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 호박 등 (잭오랜턴) 🎃 | 46% | 55% | 55% | 55% | 57% | 53% | 48% | 43% |
| 유령이나 해골 👻 | 17% | 13% | 16% | 18% | 18% | 24% | 22% | 22% |
| 사탕 초콜릿 🍬 | 23% | 19% | 18% | 17% | 15% | 14% | 17% | 21% |
| 어두운 밤거리 🌙 | 14% | 12% | 11% | 10% | 9% | 9% | 13% | 15% |
10대와 20대에서는 '호박 등 (잭오랜턴) 🎃'가 각각 46%, 55%로 가장 높은 응답 비율을 보였다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 호박 등 (잭오랜턴) 🎃 | 57% | 55% | 57% | 53% | 56% | 54% | 62% | 52% | 55% | 60% | 52% | 57% | 63% | 56% | 56% | 50% | 59% |
| 유령이나 해골 👻 | 20% | 20% | 19% | 16% | 18% | 19% | 17% | 18% | 18% | 25% | 17% | 17% | 16% | 23% | 19% | 21% | 17% |
| 사탕 초콜릿 🍬 | 12% | 15% | 12% | 19% | 15% | 18% | 16% | 19% | 17% | 10% | 19% | 15% | 14% | 16% | 10% | 20% | 14% |
| 어두운 밤거리 🌙 | 10% | 10% | 12% | 13% | 11% | 9% | 6% | 11% | 9% | 4% | 12% | 9% | 7% | 6% | 15% | 9% | 10% |
'호박 등 (잭오랜턴)'에 대한 응답 비율이 전라남도에서 가장 높고, 충청남도에서 가장 낮게 나타났다.
'호박 등 (잭오랜턴) 🎃'이 가장 많이 언급되어 할로윈을 대표하는 이미지로 나타났다.
'유령이나 해골 👻'과 '사탕 초콜릿 🍬'도 중요한 상징으로서 상대적으로 높은 응답률을 보였다.
할로윈의 대표적인 색상을 묻는 질문에서도 '주황색 🧡'가 가장 많이 선택된 점을 고려할 때, 호박 등과 관련한 이미지는 매우 강력하게 자리 잡고 있음을 시사했다.
연관 질문에서 많은 사람들이 할로윈에 대해 아직 잘 모르거나 관심이 없다고 응답함으로써, 주요 상징이나 이미지만이 강한 인식을 차지하고 있다는 점을 알 수 있었다.
Q.3할로윈 날, 가장 해보고 싶은 건 무엇인가요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 분장이나 코스튬 해보기 | 16% | 17% |
| 친구들과 모여 사진 찍기 | 11% | 10% |
| 거리 행사 축제 구경하기 | 30% | 27% |
| 집에서 영화나 간식 즐기기 | 43% | 46% |
남성보다 여성이 할로윈 날 '거리 행사 축제 구경하기'를 더 선호했다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 분장이나 코스튬 해보기 | 19% | 20% | 17% | 18% | 16% | 14% | 19% | 20% |
| 친구들과 모여 사진 찍기 | 14% | 12% | 13% | 10% | 10% | 9% | 12% | 13% |
| 거리 행사 축제 구경하기 | 25% | 26% | 26% | 28% | 27% | 31% | 30% | 22% |
| 집에서 영화나 간식 즐기기 | 42% | 43% | 44% | 43% | 48% | 46% | 39% | 46% |
10대에서 40대는 "분장이나 코스튬 해보기"에 대한 선호도가 비슷하게 나타났다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 분장이나 코스튬 해보기 | 17% | 17% | 17% | 15% | 20% | 19% | 15% | 18% | 15% | 25% | 20% | 13% | 20% | 20% | 11% | 20% | 18% |
| 친구들과 모여 사진 찍기 | 10% | 10% | 11% | 13% | 9% | 10% | 8% | 11% | 10% | 4% | 10% | 13% | 7% | 10% | 16% | 11% | 8% |
| 거리 행사 축제 구경하기 | 32% | 27% | 28% | 28% | 30% | 27% | 30% | 27% | 28% | 28% | 24% | 27% | 28% | 28% | 35% | 30% | 22% |
| 집에서 영화나 간식 즐기기 | 41% | 45% | 43% | 43% | 41% | 44% | 48% | 44% | 46% | 42% | 46% | 47% | 45% | 43% | 37% | 39% | 51% |
'집에서 영화나 간식 즐기기'가 충청북도에서 가장 높은 선호도를 보였으며, 제주특별자치도에서 가장 낮았다.
집에서 영화나 간식을 즐기고자 하는 응답자가 다른 모든 항목보다 많았다.
거리 행사 축제를 구경하고 싶어 하는 응답자가 두 번째로 많았다.
사람들이 할로윈을 집에서 즐기는 활동으로 주로 인식하고 있어, 이는 편안한 환경에서의 휴식을 선호하는 경향을 나타냈다.
거리 행사를 즐기는 응답자 비율이 높은 것으로 보아, 공동체 활동과 축제 문화를 중요시하는 경향도 관찰되었다.
Q.4할로윈의 ‘색’을 고른다면 어떤 색이 떠오르시나요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 주황색 🧡 | 49% | 59% |
| 검정색 🖤 | 23% | 18% |
| 보라색 💜 | 19% | 17% |
| 흰색 🤍 | 9% | 6% |
전체적으로 주황색이 가장 많은 응답을 받았고, 남성보다 여성이 주황색을 선택한 비율이 높았다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 주황색 🧡 | 51% | 66% | 53% | 53% | 54% | 56% | 52% | 34% |
| 검정색 🖤 | 15% | 14% | 20% | 20% | 22% | 19% | 20% | 32% |
| 보라색 💜 | 27% | 12% | 17% | 19% | 18% | 17% | 19% | 14% |
| 흰색 🤍 | 7% | 9% | 9% | 7% | 6% | 7% | 8% | 20% |
20대에서 66%가 주황색을 선택해 다른 연령대에 비해 높은 비율을 보였다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 주황색 🧡 | 51% | 54% | 59% | 55% | 56% | 57% | 54% | 51% | 56% | 63% | 55% | 50% | 51% | 56% | 53% | 50% | 59% |
| 검정색 🖤 | 24% | 21% | 15% | 18% | 20% | 17% | 20% | 21% | 20% | 21% | 14% | 22% | 19% | 23% | 24% | 23% | 19% |
| 보라색 💜 | 16% | 18% | 19% | 16% | 17% | 17% | 17% | 19% | 18% | 8% | 20% | 20% | 22% | 17% | 15% | 20% | 12% |
| 흰색 🤍 | 9% | 7% | 7% | 10% | 7% | 8% | 9% | 8% | 6% | 8% | 11% | 7% | 8% | 2% | 8% | 6% | 11% |
세종특별자치시의 주황색 응답 비율이 63%로, 다른 지역에 비해 높은 비율로 나타났다.
주황색이 가장 많은 응답을 받았고, 이는 할로윈에 대한 대중의 주요 이미지임을 나타냈다.
검정색과 보라색이 뒤를 이었으나, 흰색은 상대적으로 적은 응답을 받았다.
주황색과 검정색이 할로윈을 대표하는 색으로 강하게 인식되고 있음이 드러났다.
할로윈 관련 연관 질문에서도 호박 등 잭오랜턴이 가장 먼저 떠오르는 것으로 나타나, 이와 주황색의 강한 상관성이 확인되었다.
이렇게 활용할 수 있어요
- 마케팅 전략으로는 할로윈을 집에서 보내는 사람들을 타겟으로 한 상품이나 서비스를 집중적으로 개발하고 홍보할 수 있다. 예를 들어, 할로윈 테마의 영화 패키지나 간식 세트를 온라인에서 제공하는 방법이 있다.
- 문화 및 교육 프로그램에서는 할로윈에 대한 인식을 높이기 위해, 지역 사회에서 가벼운 할로윈 이벤트나 워크샵을 기획할 수 있다. 이를 통해 할로윈이 흥미로운 문화 행사로 많은 사람들에게 다가갈 수 있도록 할 수 있다.
참여자 구성과 조사 현황
- 성별분포 성별에 따른 설문 참여자 수는 남성 3410명(42.6%), 여성 4356명(54.5%)으로 여성 참여자가 남성보다 많았다. 여성 참여자가 남성 참여자보다 12% 정도 더 높다는 점에서 여성이 설문에 더 적극적으로 참여한 것으로 보였다.
- 연령별분포 연령대별 설문 참여자 수는 40대가 2160명(27%)으로 가장 많았고, 50대가 2401명(30%)으로 그 뒤를 이었다. 40대와 50대가 약 57%를 차지하여 중장년층의 참여가 두드러졌다. 반면, 10대와 90대는 각각 150명(2%)과 5명(0.06%)으로 참여율이 낮았다.
- 거주지별분포 거주지(시도)별 설문 참여자는 서울특별시가 2116명(26.5%)으로 가장 많고, 경기도가 1965명(24.6%)으로 두 번째로 많았다. 서울과 경기도가 전체의 약 51%를 차지하여 수도권 지역 참여가 높았다. 일부 지역은, 예를 들어 세종특별자치시와 제주특별자치도 등에서도 상대적으로 적은 참여를 보였다.
- 연령,성별분포 연령대와 성별을 조합한 설문 참여에서 40대 여성과 50대 여성이 두드러지게 많았다. 이는 전체적으로 40대와 50대의 참여가 활발하며, 특히 여성의 참여도가 높은 것으로 나타났다. 데이터에 따르면, 남성보다 여성이 어느 연령대에서나 더 많은 참여를 했다.
- 조사기간 25.10.30 00:00 ~ 25.11.02 10:00 (계획보다 약 3일 14시간 일찍 끝났다)
- 참여인원 계획된 8000명 중 실제로 8000명이 참여하여 100%의 참여율을 보였다.
- 미참여인원 참여 조건에 맞지 않거나 설문을 완료하지 못한 사람은 총 9명이었다.
- 참여시간 참여가 가장 높았던 시간대는 25.10.30 00:00, 25.10.31 00:00, 25.11.01 00:00 순이었다.
- 응답시간 설문 응답자들의 평균 응답 시간은 18초로 매우 신속했다.
자료: SK텔레콤 AI Survey 공개 리포트. 수치는 응답자 기준 비율이며(복수응답은 응답자 수 대비), 분석 문장은 리포트의 AI 분석을 옮긴 것입니다.
