홈카페를 즐기는 방식
핵심 발견
- "홈카페를 하게 되는 가장 큰 이유"에 대한 응답 중 '카페에 가지 않아도 되는 편안함'이 41%로 가장 높은 비율을 차지했다. 이는 사람들이 외출을 자제하는 최근의 사회적 트렌드를 반영하고 있으며, 개인 공간의 중요성이 부각되고 있음을 나타냈다.
- "홈카페를 즐길 때 가장 신경 쓰는 요소"에서 '만드는 과정의 간편함'이 36%로 가장 높게 나타났다. 이는 현대인들이 편리성과 효율성을 중시하는 라이프스타일을 가지고 있음을 시사했다.
- '홈카페를 할 때 주로 어떤 방식에 가깝나요?' 질문에서 '그날 기분에 따라 달라진다'는 응답이 43%로 가장 많았고, '정해진 루틴대로 즐긴다'는 응답은 29%에 그쳤다. 이는 많은 사람들이 일상에서의 변화를 즐기며, 상황에 맞게 유연하게 대처하려는 경향을 나타냈다.
- '홈카페를 오래 지속하게 만드는 요인은?'에서 '특별한 이유 없이도 자연스러울 때'가 22%를 기록했다. 이는 사람들이 홈카페를 단순히 취미나 습관이 아닌 생활의 자연스러운 일부로 받아들이고 있음을 반영했다.
문항별 결과
Q.1홈카페를 하게 되는 가장 큰 이유는?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 카페에 가지 않아도 되는 편안함 | 38% | 44% |
| 나만의 시간을 갖는 기분 전환 | 34% | 32% |
| 음료를 직접 만드는 재미 | 20% | 15% |
| 일상 루틴 중 하나라서 | 8% | 9% |
'카페에 가지 않아도 되는 편안함'은 여성 응답자 비율이 남성보다 높게 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 카페에 가지 않아도 되는 편안함 | 36% | 38% | 41% | 44% | 42% | 39% | 34% | 37% |
| 나만의 시간을 갖는 기분 전환 | 30% | 32% | 28% | 28% | 36% | 37% | 35% | 31% |
| 음료를 직접 만드는 재미 | 25% | 22% | 23% | 18% | 14% | 15% | 21% | 22% |
| 일상 루틴 중 하나라서 | 9% | 7% | 8% | 9% | 8% | 9% | 9% | 9% |
'카페에 가지 않아도 되는 편안함' 응답 비율이 40대에서 가장 높게 나타났다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 카페에 가지 않아도 되는 편안함 | 44% | 43% | 44% | 35% | 38% | 44% | 43% | 36% | 41% | 41% | 36% | 43% | 34% | 38% | 37% | 43% | 42% |
| 나만의 시간을 갖는 기분 전환 | 30% | 31% | 30% | 37% | 35% | 32% | 31% | 35% | 33% | 28% | 35% | 31% | 35% | 40% | 35% | 31% | 30% |
| 음료를 직접 만드는 재미 | 19% | 17% | 18% | 21% | 16% | 18% | 19% | 19% | 17% | 18% | 19% | 18% | 25% | 16% | 15% | 18% | 20% |
| 일상 루틴 중 하나라서 | 6% | 9% | 8% | 7% | 11% | 7% | 7% | 10% | 9% | 12% | 9% | 7% | 6% | 6% | 13% | 9% | 8% |
서울특별시는 ‘카페에 가지 않아도 되는 편안함’ 응답 비율이 다소 높았다.
'카페에 가지 않아도 되는 편안함'이 가장 많은 응답자 수를 차지했다.
'나만의 시간을 갖는 기분 전환' 항목이 그 뒤를 이었으며, 차이가 명확하게 나타났다.
사람들이 홈카페를 즐기는 가장 큰 이유는 외부 카페를 방문하는 불편함을 줄이기 위해서라는 결론이 도출됐다.
홈카페 경험을 오래 지속하게 만드는 요인으로 '특별한 이유 없이도 자연스러울 때'가 중요한 역할을 했다. 이는 '카페에 가지 않아도 되는 편안함'과 밀접한 연관이 있음을 보여준다.
Q.2홈카페를 즐길 때 가장 신경 쓰는 요소는?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 음료의 맛과 완성도 | 28% | 30% |
| 공간 분위기와 무드 | 19% | 16% |
| 만드는 과정의 간편함 | 34% | 38% |
| 반복해도 질리지 않는 구성 | 18% | 16% |
홈카페를 즐길 때 '음료의 맛과 완성도'를 중요하게 여기는 비율이 여자가 남자보다 높았다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 음료의 맛과 완성도 | 28% | 31% | 28% | 28% | 28% | 31% | 28% | 30% |
| 공간 분위기와 무드 | 18% | 20% | 18% | 17% | 18% | 17% | 19% | 15% |
| 만드는 과정의 간편함 | 35% | 34% | 37% | 38% | 37% | 35% | 32% | 31% |
| 반복해도 질리지 않는 구성 | 19% | 16% | 16% | 16% | 16% | 16% | 20% | 23% |
10대와 80대는 '음료의 맛과 완성도'를 비교적 높은 비율로 중요하게 생각했다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 음료의 맛과 완성도 | 26% | 28% | 28% | 28% | 30% | 28% | 30% | 28% | 30% | 27% | 28% | 31% | 28% | 25% | 30% | 28% | 28% |
| 공간 분위기와 무드 | 19% | 17% | 16% | 18% | 16% | 18% | 18% | 16% | 18% | 22% | 19% | 15% | 20% | 20% | 24% | 20% | 20% |
| 만드는 과정의 간편함 | 37% | 37% | 37% | 38% | 36% | 37% | 36% | 36% | 36% | 39% | 37% | 37% | 34% | 37% | 31% | 34% | 36% |
| 반복해도 질리지 않는 구성 | 17% | 16% | 18% | 15% | 19% | 17% | 16% | 18% | 16% | 12% | 16% | 16% | 18% | 18% | 15% | 16% | 16% |
'음료의 맛과 완성도'는 인천광역시가 31%로 가장 높은 비율을 차지했으며, 대부분의 지역에서 25%에서 30% 사이로 분포했다.
'만드는 과정의 간편함'이 4841명으로 가장 높은 응답 수를 기록했다.
'공간 분위기와 무드'는 2350명으로 가장 낮은 응답 수를 보였다.
간편함이 중요한 이유는 홈카페가 소소한 여유와 스트레스 해소를 위한 취미로 자리 잡았기 때문이다.
공간 분위기보다 만드는 과정의 즐거움이 더 중시되는 것은 '음료를 직접 만드는 재미'가 홈카페의 주요 장점으로 여겨지기 때문이다.
Q.3홈카페를 할 때 주로 어떤 방식에 가깝나요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 정해진 루틴대로 즐긴다 | 28% | 28% |
| 그날 기분에 따라 달라진다 | 41% | 45% |
| 새로운 조합을 시도한다 | 17% | 14% |
| 가끔 생각날 때만 한다 | 12% | 13% |
남성과 여성 모두 '그날 기분에 따라 달라진다'는 응답이 가장 높았으며, 여성(45%)이 남성(41%)보다 더 높게 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 정해진 루틴대로 즐긴다 | 25% | 24% | 23% | 28% | 31% | 34% | 28% | 23% |
| 그날 기분에 따라 달라진다 | 44% | 46% | 46% | 43% | 44% | 41% | 38% | 45% |
| 새로운 조합을 시도한다 | 18% | 16% | 16% | 16% | 14% | 13% | 21% | 17% |
| 가끔 생각날 때만 한다 | 13% | 14% | 14% | 13% | 11% | 12% | 13% | 15% |
10대와 20대는 다른 연령대보다 '그날 기분에 따라 달라진다'는 응답 비율이 더 높았다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 정해진 루틴대로 즐긴다 | 22% | 30% | 28% | 24% | 28% | 26% | 28% | 28% | 30% | 30% | 28% | 32% | 24% | 28% | 25% | 27% | 30% |
| 그날 기분에 따라 달라진다 | 46% | 43% | 42% | 46% | 42% | 46% | 45% | 42% | 44% | 39% | 45% | 40% | 45% | 46% | 48% | 47% | 43% |
| 새로운 조합을 시도한다 | 18% | 15% | 16% | 20% | 17% | 17% | 14% | 17% | 14% | 14% | 12% | 15% | 18% | 9% | 11% | 15% | 16% |
| 가끔 생각날 때만 한다 | 14% | 12% | 14% | 10% | 13% | 11% | 12% | 14% | 12% | 17% | 14% | 13% | 13% | 15% | 16% | 11% | 11% |
'정해진 루틴대로 즐긴다'는 응답은 인천광역시에서 가장 높고, 강원특별자치도에서 가장 낮았다.
'그날 기분에 따라 달라진다'는 응답이 가장 많아, 5773명으로 나타났다.
'정해진 루틴대로 즐긴다'는 3837명으로 두 번째로 많았다.
홈카페를 즐길 때 기분에 따라 방식을 바꾸는 경우가 가장 많다는 점에서 일상 속 라이프스타일의 유연성을 나타낸다.
'기분에 따라 달라진다' 응답과 '나만의 시간을 갖는 기분 전환'이 홈카페의 주요 이유에서 높은 응답을 보여 홈카페가 일상에서 변화를 주는 역할을 한다고 할 수 있다.
Q.4홈카페를 오래 지속하게 만드는 요인은?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 준비와 정리가 부담 없을 때 | 32% | 38% |
| 결과가 만족스러울 때 | 33% | 28% |
| 기록하거나 공유할 수 있을 때 | 15% | 12% |
| 특별한 이유 없이도 자연스러울 때 | 20% | 23% |
'준비와 정리가 부담 없을 때' 항목에서 남자 32%, 여자 38%로 여성이 더 높은 선호도를 보였다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 준비와 정리가 부담 없을 때 | 34% | 34% | 34% | 34% | 38% | 35% | 28% | 31% |
| 결과가 만족스러울 때 | 28% | 36% | 31% | 30% | 28% | 30% | 32% | 32% |
| 기록하거나 공유할 수 있을 때 | 23% | 15% | 15% | 14% | 11% | 10% | 17% | 19% |
| 특별한 이유 없이도 자연스러울 때 | 15% | 15% | 19% | 21% | 22% | 25% | 22% | 18% |
:
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 준비와 정리가 부담 없을 때 | 36% | 35% | 35% | 36% | 32% | 37% | 37% | 35% | 36% | 37% | 34% | 38% | 25% | 38% | 35% | 34% | 34% |
| 결과가 만족스러울 때 | 27% | 31% | 27% | 28% | 34% | 30% | 30% | 30% | 30% | 30% | 30% | 28% | 33% | 30% | 25% | 34% | 28% |
| 기록하거나 공유할 수 있을 때 | 14% | 12% | 13% | 16% | 13% | 11% | 12% | 14% | 12% | 16% | 16% | 11% | 19% | 8% | 13% | 14% | 14% |
| 특별한 이유 없이도 자연스러울 때 | 23% | 21% | 26% | 19% | 22% | 21% | 21% | 21% | 21% | 18% | 21% | 21% | 23% | 24% | 27% | 18% | 24% |
'준비와 정리가 부담 없을 때' 항목에서 전라남도의 응답 비율이 상대적으로 낮았고, 인천광역시와 전북특별자치시가 높게 나타났다.
'준비와 정리가 부담 없을 때'와 '결과가 만족스러울 때'가 홈카페를 지속하게 만드는 주요 요인으로 나타났다.
'기록하거나 공유할 수 있을 때'와 '특별한 이유 없이도 자연스러울 때'는 상대적으로 덜 중요한 요인으로 나타났다.
대부분의 응답자들은 준비와 정리가 간편할 때 홈카페를 지속하는 경향이 높은 것을 확인했다. 이는 홈카페를 일상 루틴으로 받아들이는 태도가 영향을 미쳤을 가능성이 있다.
만족스러운 결과는 홈카페의 지속성을 높이는 중요한 요인으로, 이는 '음료의 맛과 완성도'를 중요하게 여기는 응답과 상관관계가 있음을 시사했다.
이렇게 활용할 수 있어요
- 마케팅 전략으로, 커피나 차 관련 제품의 광고에서 '편안함'과 '간편함'을 강조하여 소비자들에게 어필할 수 있다. 예를 들어, 집에서 간편하게 전문 카페의 맛을 즐길 수 있는 커피 머신이나 원두를 소개할 수 있다.
- 교육 프로그램에서 홈카페의 다양한 레시피와 편리한 만들기 방법을 교육하여, 사람들이 더 쉽고 재미있게 홈카페를 즐길 수 있도록 도울 수 있다. 이와 관련된 워크숍이나 온라인 클래스가 효과적일 수 있다.
참여자 구성과 조사 현황
- 성별분포 설문 참여자 중 남성은 6066명으로 전체의 약 43.3%, 여성은 7446명으로 약 53.2%를 차지했다. 여성 참여자가 남성보다 10% 약간 부족하게 더 많았고, 남성보다 여성 참여율이 더 높았다.
- 연령별분포 40대와 50대에서 높은 참여율을 보였으며, 각각 28.1%와 28.5%를 차지했다. 특히 50대가 가장 큰 비중을 차지했고, 20대 이하와 60대 이상 참여율은 상대적으로 낮았다.
- 거주지별분포 서울특별시와 경기도 사이의 참여자가 두드러지게 많았으며, 각각 26.5%와 25.1%를 차지했다. 반면, 다른 지역들의 참여율은 상대적으로 낮았다.
- 연령,성별분포 40대와 50대 여성의 참여율이 두드러졌으며, 이 연령대에서 여성 참여자가 남성보다 많았다. 남성의 경우에는 30대에서 약간 높은 참여율을 보였다는 점이 주목할 만했다.
- 조사기간 26.01.22 06:00 ~ 26.01.26 13:04 (예정보다 약 2일 17시간 55분 빨리 끝났다)
- 참여인원 계획된 참여자 수와 실제 참여자 수가 동일하여 참여율 100%를 달성했다.
- 미참여인원 참여 조건에 맞지 않아 참여하지 못한 사람은 없고, 설문을 완료하지 못한 사람은 12명 있었다.
- 참여시간 참여가 가장 높았던 시간대는 26.01.22 06:00, 26.01.22 07:00, 26.01.22 08:00로 나타났다.
- 응답시간 설문 응답자들의 평균 응답 시간은 16초로 매우 짧았다.
자료: SK텔레콤 AI Survey 공개 리포트. 수치는 응답자 기준 비율이며(복수응답은 응답자 수 대비), 분석 문장은 리포트의 AI 분석을 옮긴 것입니다.
