정보를 소비하는 방식, 어디에 더 가깝나요?
핵심 발견
- "콘텐츠를 소비할 때 더 자주 하는 행동은?" 항목에서 "흥미 있는 부분만 짧게 확인한다"가 47%로 가장 많은 응답을 받았다. 이는 사람들이 긴 시간 집중하기보다는 짧게 흥미를 끌만한 콘텐츠를 선호하는 경향이 강하다는 것을 보여주었다.
- "스스로 생각하는 정보 소비 스타일은?" 항목에서 "효율적으로 골라보는 편이다"가 49%의 응답을 받았다. 사람들이 시간과 노력을 줄이고 효율성을 중시하는 소비 패턴을 보인다는 점에서 정보 제공자나 콘텐츠 제작자들이 집중할 필요가 있음을 시사했다.
- "정보 소비 후 이어지는 행동은?" 항목에서 "필요할 때 다시 찾아볼 수 있게 저장한다"가 32%로 가장 많았다. 이는 즉각적인 소비보다는 정보를 나중에 사용할 가능성을 고려하는 행동 양식이 강하게 나타났다는 점에서 흥미로웠다.
- "새로운 정보를 접할 때 가장 가까운 행동은?" 항목에서 "핵심만 빠르게 훑고 여러 개를 본다"가 가장 적은 10%를 기록했다. 이는 사람들이 한 번의 조회로 많은 정보를 빠르게 얻는 것보다 관심 있는 내용에 집중하거나 비교적 자세히 이해하는 경향이 있다는 점을 반영했다.
문항별 결과
Q.1새로운 정보를 접할 때 가장 가까운 행동은?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 핵심만 빠르게 훑고 여러 개를 본다 | 27% | 27% |
| 관심 있는 것만 골라서 짧게 본다 | 41% | 43% |
| 하나를 선택해 비교적 자세히 본다 | 23% | 21% |
| 하나를 깊게 파고들며 충분히 이해한다 | 10% | 9% |
남성과 여성 모두 '관심 있는 것만 골라서 짧게 본다'는 응답 비율이 가장 높게 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 핵심만 빠르게 훑고 여러 개를 본다 | 22% | 26% | 22% | 25% | 28% | 30% | 24% | 26% |
| 관심 있는 것만 골라서 짧게 본다 | 35% | 37% | 43% | 39% | 44% | 45% | 43% | 40% |
| 하나를 선택해 비교적 자세히 본다 | 28% | 26% | 26% | 26% | 18% | 18% | 23% | 25% |
| 하나를 깊게 파고들며 충분히 이해한다 | 14% | 11% | 10% | 10% | 9% | 7% | 10% | 10% |
10대와 20대는 '하나를 깊게 파고들며 충분히 이해한다' 항목에서 가장 낮은 응답 비율을 보였다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 핵심만 빠르게 훑고 여러 개를 본다 | 25% | 27% | 28% | 27% | 27% | 27% | 22% | 31% | 27% | 31% | 27% | 30% | 21% | 22% | 27% | 24% | 28% |
| 관심 있는 것만 골라서 짧게 본다 | 46% | 43% | 36% | 42% | 44% | 41% | 44% | 41% | 42% | 47% | 42% | 42% | 41% | 45% | 47% | 41% | 46% |
| 하나를 선택해 비교적 자세히 본다 | 21% | 22% | 22% | 21% | 22% | 23% | 20% | 19% | 22% | 19% | 24% | 21% | 27% | 23% | 19% | 26% | 17% |
| 하나를 깊게 파고들며 충분히 이해한다 | 8% | 9% | 12% | 11% | 7% | 10% | 13% | 10% | 9% | 3% | 7% | 6% | 11% | 9% | 8% | 9% | 8% |
'관심 있는 것만 골라서 짧게 본다'는 응답이 모든 거주지에서 가장 높게 나타났다.
결과
설문 결과에서 '관심 있는 것만 골라서 짧게 본다'는 응답이 다른 응답들보다 많은 것으로 나타났다.
'하나를 깊게 파고들며 충분히 이해한다'는 응답은 상대적으로 적은 것으로 나타났다.
대부분의 사람들은 새로운 정보를 접할 때 효율적으로 골라보는 경향이 있다.
정보 소비 스타일에서도 이해도보다는 속도와 효율을 더 중시하는 패턴이 확인되었다.
Q.2콘텐츠를 소비할 때 더 자주 하는 행동은?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 빠르게 넘기며 계속 새로운 것을 찾는다 | 21% | 18% |
| 흥미 있는 부분만 짧게 확인한다 | 45% | 49% |
| 끝까지 보며 내용을 이해하려 한다 | 25% | 25% |
| 추가 자료까지 찾아보며 확장한다 | 9% | 7% |
여성은 남성에 비해 '흥미 있는 부분만 짧게 확인한다'는 응답 비율이 높게 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 빠르게 넘기며 계속 새로운 것을 찾는다 | 18% | 22% | 16% | 18% | 21% | 21% | 21% | 16% |
| 흥미 있는 부분만 짧게 확인한다 | 42% | 43% | 46% | 46% | 49% | 49% | 46% | 43% |
| 끝까지 보며 내용을 이해하려 한다 | 28% | 26% | 30% | 27% | 23% | 24% | 24% | 31% |
| 추가 자료까지 찾아보며 확장한다 | 10% | 10% | 8% | 9% | 8% | 6% | 9% | 9% |
10대와 20대는 '흥미 있는 부분만 짧게 확인한다'는 응답이 가장 많았다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 빠르게 넘기며 계속 새로운 것을 찾는다 | 16% | 20% | 21% | 16% | 21% | 18% | 15% | 21% | 19% | 24% | 21% | 24% | 17% | 15% | 24% | 19% | 21% |
| 흥미 있는 부분만 짧게 확인한다 | 52% | 48% | 44% | 51% | 49% | 48% | 45% | 46% | 48% | 47% | 49% | 46% | 49% | 44% | 47% | 43% | 54% |
| 끝까지 보며 내용을 이해하려 한다 | 26% | 25% | 25% | 28% | 23% | 26% | 32% | 24% | 24% | 24% | 22% | 23% | 26% | 36% | 20% | 27% | 19% |
| 추가 자료까지 찾아보며 확장한다 | 6% | 8% | 10% | 5% | 8% | 8% | 8% | 9% | 8% | 5% | 8% | 7% | 8% | 5% | 9% | 11% | 7% |
세종특별자치시와 제주특별자치도는 "빠르게 넘기며 계속 새로운 것을 찾는다"에 가장 높은 비율을 보였다.
대부분의 응답자가 '흥미 있는 부분만 짧게 확인한다'고 답변했다.
'추가 자료까지 찾아보며 확장한다'라는 응답은 두 질문 모두에서 가장 낮은 비율을 보였다.
많은 사람들이 콘텐츠 소비에서 정보를 빠르고 간략하게 소비하려는 경향이 강함을 나타냈다.
정보 소비 스타일에서 '효율적으로 골라보는 편이다'라는 응답이 다른 응답보다도 높은 비율을 보였다는 점에서, 콘텐츠 선택의 신중함도 중요하게 여겨짐을 시사했다.
Q.3정보 소비 후 이어지는 행동은?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 별다른 행동 없이 다음 콘텐츠로 넘어간다 | 24% | 22% |
| 기억나는 것만 남기고 넘어간다 | 25% | 25% |
| 필요할 때 다시 찾아볼 수 있게 저장한다 | 30% | 35% |
| 관련 자료를 더 찾아보며 정리한다 | 21% | 19% |
남성 응답자의 30%가 정보를 필요할 때 다시 찾아볼 수 있게 저장하는 행동을 선택하여, 여성 응답자의 35%보다 낮은 비율을 보였다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 별다른 행동 없이 다음 콘텐츠로 넘어간다 | 28% | 25% | 25% | 24% | 21% | 22% | 21% | 26% |
| 기억나는 것만 남기고 넘어간다 | 27% | 28% | 28% | 25% | 24% | 23% | 24% | 24% |
| 필요할 때 다시 찾아볼 수 있게 저장한다 | 22% | 27% | 28% | 32% | 34% | 36% | 34% | 28% |
| 관련 자료를 더 찾아보며 정리한다 | 22% | 19% | 20% | 19% | 20% | 19% | 21% | 22% |
60대와 70대는 정보를 저장하려는 비율이 높고, 관련 자료를 찾아보는 비율은 상대적으로 낮았다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 별다른 행동 없이 다음 콘텐츠로 넘어간다 | 18% | 23% | 26% | 24% | 22% | 22% | 24% | 23% | 23% | 11% | 27% | 25% | 22% | 23% | 19% | 20% | 18% |
| 기억나는 것만 남기고 넘어간다 | 28% | 24% | 23% | 26% | 28% | 25% | 24% | 27% | 25% | 37% | 20% | 23% | 26% | 23% | 32% | 22% | 27% |
| 필요할 때 다시 찾아볼 수 있게 저장한다 | 37% | 33% | 33% | 24% | 30% | 36% | 34% | 31% | 32% | 35% | 37% | 34% | 27% | 36% | 28% | 34% | 30% |
| 관련 자료를 더 찾아보며 정리한다 | 18% | 20% | 18% | 25% | 19% | 17% | 18% | 19% | 20% | 16% | 16% | 18% | 24% | 18% | 20% | 24% | 24% |
세종특별자치시는 정보 저장 비율이 35%로 상대적으로 높았다.
정보 소비 후 가장 많은 응답자(3119명)가 '필요할 때 다시 찾아볼 수 있게 저장한다'고 응답했다.
가장 적은 응답자(1895명)는 '관련 자료를 더 찾아보며 정리한다'고 응답했다.
'필요할 때 다시 찾아볼 수 있게 저장한다'는 응답이 가장 많았던 것은 효율성을 중시하는 현대인의 정보 소비 습관을 반영한다고 해석할 수 있다.
반면, '관련 자료를 더 찾아보며 정리한다'는 응답자가 적었던 것은 대부분의 소비자가 정보의 심층적 활용보다는 빠르고 실용적인 접근을 선호함을 나타냈다.
Q.4스스로 생각하는 정보 소비 스타일은?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 속도가 중요하다 | 14% | 11% |
| 효율적으로 골라보는 편이다 | 47% | 52% |
| 이해도를 중요하게 생각한다 | 30% | 28% |
| 깊이 있는 탐색을 선호한다 | 10% | 9% |
남성과 여성 모두 '효율적으로 골라보는 편이다'는 응답이 가장 높게 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 속도가 중요하다 | 15% | 13% | 11% | 11% | 13% | 13% | 10% | 13% |
| 효율적으로 골라보는 편이다 | 44% | 49% | 47% | 48% | 51% | 52% | 48% | 42% |
| 이해도를 중요하게 생각한다 | 28% | 27% | 33% | 31% | 27% | 27% | 32% | 33% |
| 깊이 있는 탐색을 선호한다 | 13% | 10% | 9% | 9% | 9% | 8% | 10% | 12% |
'속도가 중요하다'는 응답은 연령대에 따라 큰 차이가 없고 비슷한 분포를 보였다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 속도가 중요하다 | 10% | 12% | 14% | 10% | 12% | 10% | 9% | 12% | 13% | 6% | 14% | 14% | 12% | 11% | 13% | 11% | 11% |
| 효율적으로 골라보는 편이다 | 49% | 50% | 41% | 52% | 56% | 50% | 47% | 50% | 50% | 53% | 53% | 51% | 41% | 42% | 37% | 45% | 56% |
| 이해도를 중요하게 생각한다 | 33% | 28% | 34% | 30% | 22% | 31% | 35% | 27% | 28% | 34% | 25% | 27% | 34% | 38% | 40% | 36% | 23% |
| 깊이 있는 탐색을 선호한다 | 8% | 8% | 11% | 8% | 8% | 9% | 9% | 11% | 10% | 6% | 8% | 8% | 14% | 9% | 9% | 8% | 10% |
사람들 중 '속도가 중요하다'고 답한 비율이 서울특별시(13%)와 울산광역시(14%)에서 상대적으로 높았다.
효율적으로 골라보는 편이라는 응답이 가장 많았다.
'속도가 중요하다'는 응답은 다른 선택지에 비해 상대적으로 적었다.
사람들이 정보 소비에서 속도보다는 효율성을 더 중요하게 생각한다는 것을 알 수 있었다.
정보의 깊이보다는 다양한 정보를 효율적으로 선택하는 것이 현시대의 정보 소비 스타일이라 할 수 있다.
이렇게 활용할 수 있어요
- 마케팅 전략에서 콘텐츠를 짧고 간결하게 제공함으로써 사용자의 관심을 끌고, 핵심 정보를 빠르게 전달하는 방식으로 활용할 수 있다. 예컨대, 소셜 미디어 광고나 이메일 마케팅에서 핵심 메시지를 강조하는 푸시 전략을 사용하면 효과적일 것이다.
- 교육 프로그램에서는 학습자들이 효율적으로 정보를 소비할 수 있도록 짧고 집중된 학습 모듈을 개발하거나, 관심 있는 주제별로 선택할 수 있는 형태의 콘텐츠를 제공할 수 있다. 강의나 교육 자료를 세분화하여 제공하는 방식이 학습 효과를 높일 수 있을 것이다.
참여자 구성과 조사 현황
- 성별분포 남성 참여자는 4391명으로 전체의 43.91%를 차지했고, 여성 참여자는 5305명으로 전체의 53.05%를 차지했다. 여성 참여자가 남성보다 910명 더 많아, 여성이 더 적극적으로 참여했다.
- 연령별분포 가장 많은 참여자는 50대(3077명, 30.77%)였으며, 40대(2619명, 26.19%)가 그 뒤를 이었다. 50대와 40대 참여자가 특히 많아 중장년층의 참여가 두드러졌다.
- 거주지별분포 서울특별시에 거주하는 참여자가 2679명(26.79%)으로 가장 많았고, 경기도(2480명, 24.80%)가 그 다음이었다. 서울과 경기도 지역에서의 참여가 높은 집중도를 보였다.
- 연령,성별분포 50대 여성 참여자가 가장 많았고(전체의 16.41%), 특히 중장년층 여성의 참여가 두드러지게 높았다. 40대와 50대 여성의 비율이 상대적으로 많이 나타났다.
- 조사기간 26.04.27 06:00:04 ~ 26.04.29 20:00:47로 실제 조사 기간이 계획보다 4.7일 빨리 끝났다.
- 참여인원 계획된 참여자 수 10000명과 실제 참여자 수 10000명으로 참여율이 100%였다.
- 미참여인원 참여 조건에 맞지 않아 참여하지 못한 사람은 없었으며, 설문을 완료하지 못한 사람은 13명이었다.
- 참여시간 참여가 가장 높았던 시간대는 26.04.27 06:00, 07:00, 08:00으로 해당 시간에 참여자가 집중되었다.
- 응답시간 설문 응답자들의 평균 응답 시간은 14초로 빠른 응답 속도를 보였다.
자료: SK텔레콤 AI Survey 공개 리포트. 수치는 응답자 기준 비율이며(복수응답은 응답자 수 대비), 분석 문장은 리포트의 AI 분석을 옮긴 것입니다.
