식물원, 하나의 여가 선택지로 어떻게 느끼나요?
핵심 발견
- "식물원을 방문하는 가장 큰 이유는?" 항목에서 '자연 속에서 휴식하기 위해'가 38%로 가장 높은 응답을 차지했다. 이는 사람들이 식물원을 주로 휴식처로 인식하고 자연 속에서의 편안함을 찾기 위해 방문한다는 것을 의미한다.
- "향후 식물원 방문 의향은?" 항목에서 '기회가 되면 한 번 정도 더 간다'가 41%로 가장 높은 응답을 나타냈다. 이는 식물원 방문 의향이 높지 않으며, 특별한 계기가 없으면 자주 방문하지 않을 의향이 있음을 의미한다.
- "식물원을 방문하는 가장 큰 이유는?" 항목에서 '데이트 나들이 코스로 적합해서'가 29%로 두 번째로 높은 응답을 차지했다. 이는 식물원이 데이트 장소로 인식되는 경향이 있다는 것을 보여준다.
- "식물원에 대해 더 가깝게 느껴지는 인식은?" 항목에서 '다른 여가 대비 우선순위가 낮다'가 11%로 가장 낮은 응답을 보였다. 이는 식물원이 상대적으로 다른 여가 활동보다 중요하게 여겨지지 않는다는 점에서 흥미롭다.
문항별 결과
Q.1식물원 방문 경험이 어떻게 되시나요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 최근 1년 내 방문한 적 있다 | 23% | 27% |
| 1년 이전에 방문한 적 있다 | 46% | 49% |
| 방문해본 적은 없지만 관심 있다 | 22% | 18% |
| 방문해본 적 없고 관심도 없다 | 9% | 7% |
남자보다 여자가 최근 1년 내 식물원을 방문한 비율이 더 높았다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 최근 1년 내 방문한 적 있다 | 17% | 19% | 20% | 23% | 26% | 33% | 27% | 23% |
| 1년 이전에 방문한 적 있다 | 42% | 46% | 44% | 46% | 50% | 46% | 46% | 49% |
| 방문해본 적은 없지만 관심 있다 | 32% | 25% | 25% | 23% | 17% | 16% | 20% | 19% |
| 방문해본 적 없고 관심도 없다 | 9% | 10% | 10% | 8% | 7% | 6% | 7% | 9% |
60대 이상 응답자 중 최근 1년 내 방문 경험이 있다고 응답한 비율이 다른 연령대보다 높게 나타났다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 최근 1년 내 방문한 적 있다 | 27% | 25% | 26% | 25% | 26% | 28% | 34% | 23% | 25% | 37% | 16% | 22% | 21% | 25% | 35% | 28% | 25% |
| 1년 이전에 방문한 적 있다 | 48% | 48% | 46% | 49% | 46% | 45% | 41% | 50% | 47% | 41% | 52% | 50% | 44% | 52% | 41% | 43% | 45% |
| 방문해본 적은 없지만 관심 있다 | 22% | 20% | 20% | 19% | 18% | 20% | 15% | 19% | 20% | 17% | 24% | 20% | 25% | 16% | 13% | 20% | 21% |
| 방문해본 적 없고 관심도 없다 | 3% | 7% | 8% | 8% | 9% | 6% | 10% | 9% | 8% | 6% | 8% | 8% | 10% | 6% | 11% | 8% | 8% |
세종특별자치시와 제주특별자치도의 '최근 1년 내 방문' 비율이 높은 편이다가 나타났다.
최근 1년 내 방문한 적 있는 응답자가 2415명, 1년 이전에 방문한 적 있는 응답자가 4546명으로 나타났다.
방문해본 적은 없지만 관심 있는 응답자가 1920명, 방문해본 적 없고 관심도 없는 응답자는 752명으로 나타났다.
많은 응답자가 식물원을 방문한 적 있으며, 특히 1년 이전에 방문한 경험이 많은 것으로 나타났다.
방문해본 적 없는 사람들 중에서도 상당수는 식물원 방문에 관심을 가지는 것으로 나타났다.
전체 결과를 보았을 때, 사람들이 식물원을 여가 선택지로 인식하고 있는 경향이 나타났다.
향후 식물원 방문 의향에 대한 질문에서도 약 절반 이상이 식물원을 방문할 계획을 가지고 있는 것으로 나타났다.
Q.2식물원을 방문하는 가장 큰 이유는?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 자연 속에서 휴식하기 위해 | 35% | 40% |
| 사진 촬영 공간 경험을 위해 | 15% | 12% |
| 전시 식물 관람 자체에 관심 있어서 | 20% | 19% |
| 데이트 나들이 코스로 적합해서 | 28% | 28% |
식물원을 방문하는 가장 큰 이유로 '자연 속에서 휴식하기 위해'라는 응답이 남성보다 여성이 더 높게 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 자연 속에서 휴식하기 위해 | 31% | 32% | 35% | 36% | 39% | 42% | 37% | 38% |
| 사진 촬영 공간 경험을 위해 | 28% | 17% | 15% | 14% | 12% | 11% | 13% | 17% |
| 전시 식물 관람 자체에 관심 있어서 | 18% | 19% | 18% | 18% | 19% | 24% | 25% | 24% |
| 데이트 나들이 코스로 적합해서 | 24% | 31% | 32% | 32% | 28% | 24% | 25% | 21% |
'자연 속에서 휴식하기 위해' 항목에서는 연령대가 높아질수록 응답 비율이 증가했다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 자연 속에서 휴식하기 위해 | 39% | 37% | 37% | 36% | 37% | 37% | 38% | 40% | 38% | 42% | 35% | 40% | 36% | 40% | 41% | 40% | 36% |
| 사진 촬영 공간 경험을 위해 | 12% | 14% | 12% | 18% | 13% | 15% | 10% | 14% | 13% | 6% | 15% | 11% | 13% | 12% | 12% | 11% | 10% |
| 전시 식물 관람 자체에 관심 있어서 | 22% | 20% | 21% | 19% | 19% | 21% | 16% | 22% | 20% | 23% | 18% | 20% | 23% | 21% | 16% | 19% | 22% |
| 데이트 나들이 코스로 적합해서 | 26% | 28% | 28% | 27% | 31% | 27% | 35% | 23% | 28% | 30% | 31% | 28% | 28% | 28% | 31% | 30% | 32% |
'자연 속에서 휴식하기 위해'라는 응답이 세종특별자치시에서 가장 높은 비율을 보였다.
'자연 속에서 휴식하기 위해'가 식물원을 방문하는 이유로 가장 많이 선택되었다.
'사진 촬영 공간 경험을 위해'라는 이유의 응답은 상대적으로 가장 적은 수치를 보였다.
사람들이 식물원을 여가 선택지로 고려할 때, 자연과의 교감을 중요한 요소로 여긴다는 점이 보였다.
'편안하게 머물 수 있는 힐링 공간'이라는 인식과 연결될 수 있으며, 이는 식물원 방문 이유와 강한 연관성을 가진다.
Q.3식물원에 대해 더 가깝게 느껴지는 인식은?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 편안하게 머물 수 있는 힐링 공간이다 | 45% | 53% |
| 특정 목적이 있을 때만 가는 곳이다 | 23% | 18% |
| 한 번 경험하면 충분한 장소다 | 20% | 18% |
| 다른 여가 대비 우선순위가 낮다 | 12% | 11% |
남성보다 여성이 식물원을 '편안하게 머물 수 있는 힐링 공간'이라고 느끼는 비율이 높았다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 편안하게 머물 수 있는 힐링 공간이다 | 32% | 40% | 39% | 47% | 54% | 56% | 51% | 43% |
| 특정 목적이 있을 때만 가는 곳이다 | 26% | 26% | 24% | 19% | 20% | 19% | 21% | 31% |
| 한 번 경험하면 충분한 장소다 | 28% | 18% | 23% | 22% | 16% | 16% | 17% | 15% |
| 다른 여가 대비 우선순위가 낮다 | 12% | 16% | 14% | 11% | 10% | 9% | 11% | 11% |
60대와 70대는 식물원을 힐링 공간으로 여기는 비율이 가장 높았다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 편안하게 머물 수 있는 힐링 공간이다 | 52% | 50% | 51% | 49% | 48% | 53% | 55% | 48% | 49% | 49% | 41% | 53% | 43% | 52% | 41% | 54% | 53% |
| 특정 목적이 있을 때만 가는 곳이다 | 14% | 21% | 17% | 18% | 25% | 20% | 13% | 20% | 22% | 21% | 24% | 19% | 18% | 16% | 33% | 21% | 19% |
| 한 번 경험하면 충분한 장소다 | 25% | 18% | 18% | 23% | 16% | 17% | 19% | 21% | 17% | 21% | 24% | 17% | 27% | 25% | 17% | 16% | 15% |
| 다른 여가 대비 우선순위가 낮다 | 8% | 11% | 14% | 10% | 11% | 10% | 14% | 11% | 12% | 8% | 10% | 11% | 12% | 7% | 8% | 9% | 13% |
대전광역시와 충청북도는 식물원을 편안하게 머물 수 있는 힐링 공간으로 인식하는 비율이 가장 높았다.
'편안하게 머물 수 있는 힐링 공간이다'라는 응답이 가장 많았다.
'다른 여가 대비 우선순위가 낮다'는 응답이 가장 적었다.
식물원은 많은 사람들이 힐링 공간으로 인식하고 있어 방문의향이 높다.
일부는 식물원을 특정 목적이 있을 때만 방문하지만, 많은 사람들이 재방문 가능성도 있다.
Q.4향후 식물원 방문 의향은?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 계절별로 꾸준히 방문할 의향 있다 | 22% | 25% |
| 특별한 전시가 있으면 방문한다 | 24% | 23% |
| 기회가 되면 한 번 정도 더 간다 | 40% | 41% |
| 특별히 방문할 계획은 없다 | 13% | 11% |
남자는 '특별히 방문할 계획이 없다'는 응답 비율이 13%로 여자의 11%보다 높았다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 계절별로 꾸준히 방문할 의향 있다 | 15% | 17% | 17% | 22% | 26% | 30% | 25% | 20% |
| 특별한 전시가 있으면 방문한다 | 27% | 30% | 23% | 24% | 23% | 21% | 24% | 23% |
| 기회가 되면 한 번 정도 더 간다 | 43% | 40% | 45% | 42% | 41% | 39% | 38% | 42% |
| 특별히 방문할 계획은 없다 | 15% | 13% | 15% | 12% | 11% | 10% | 13% | 15% |
'계절별로 꾸준히 방문할 의향 있다'는 답변에서 60대의 비율이 가장 높았고, 10대, 20대, 30대에서는 17% 전후로 낮게 나타났다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 계절별로 꾸준히 방문할 의향 있다 | 23% | 24% | 24% | 23% | 24% | 28% | 28% | 22% | 24% | 24% | 19% | 24% | 20% | 26% | 23% | 25% | 25% |
| 특별한 전시가 있으면 방문한다 | 25% | 24% | 20% | 26% | 26% | 22% | 15% | 26% | 23% | 31% | 24% | 24% | 21% | 15% | 24% | 24% | 23% |
| 기회가 되면 한 번 정도 더 간다 | 41% | 41% | 43% | 40% | 37% | 40% | 44% | 39% | 41% | 41% | 42% | 40% | 42% | 50% | 39% | 42% | 39% |
| 특별히 방문할 계획은 없다 | 11% | 11% | 13% | 11% | 13% | 9% | 13% | 13% | 12% | 4% | 15% | 12% | 17% | 10% | 15% | 9% | 13% |
대구광역시와 대전광역시는 '계절별로 꾸준히 방문할 의향이 있다'에 대한 응답이 다른 지역보다 높았다.
'기회가 되면 한 번 정도 더 간다'는 응답이 가장 많았다.
'특별히 방문할 계획은 없다'는 응답이 가장 적었다.
많은 사람들이 식물원을 주기적으로 방문하는 대신 기회가 될 때에만 방문하려는 경향이 나타났다.
식물원 방문을 꾸준히 고려하지 않는다는 점에서, 식물원 운영 측의 특별 전시나 이벤트가 방문을 유도하는 중요한 요소일 수 있다.
이렇게 활용할 수 있어요
- 식물원의 마케팅 전략으로 '자연 속 휴식'을 강조하는 캠페인을 전개하면 방문객을 유도할 수 있다. 특히 도시에서 스트레스를 받는 사람들을 겨냥한 광고가 효과적일 것이다.
- 데이트 장소로 식물원을 활용할 수 있는 다양한 이벤트나 프로그램을 기획하여 젊은 연인들을 타겟으로 한 마케팅 전략을 세울 수 있다. 예를 들어, 로맨틱한 사진 촬영 장소와 이벤트를 마련한다.
참여자 구성과 조사 현황
- 성별분포 설문 참여자 중 남성은 43.83%(4383명)였고, 여성은 53.31%(5331명)였다. 여성 참여자가 남성보다 약 9.48% 더 많았다. 이는 여성의 설문 참여율이 상대적으로 높다는 의미를 가질 수 있었다.
- 연령별분포 가장 많은 참여자를 보인 연령대는 50대로, 전체의 31.34%(3134명)를 차지했다. 이어서 40대가 25.93%(2593명), 60대가 15.22%(1522명)로 높은 참여율을 보였다. 20대와 30대의 참여율은 각각 5.14%(514명), 9.88%(988명)로 다소 낮았다. 50대와 40대의 참여자 수가 두드러졌으며, 100대의 참여자는 2명으로 가장 낮았다.
- 거주지별분포 서울특별시의 참여자가 27.18%(2718명)로 가장 많았고, 경기도가 24.25%(2425명)로 뒤를 이었다. 그 외에 부산광역시(6.24%, 624명)와 인천광역시(5.36%, 536명)에서도 많은 참여가 있었다. 세종특별자치시(0.72%, 72명)와 제주특별자치도(0.75%, 75명)의 참여율이 상대적으로 낮았다. 인구 밀집 지역에서의 참여자가 많았다.
- 연령,성별분포 50대 여성 참여자가 가장 많았으며, 30대와 40대의 여성 참여자도 남성보다 많았다. 60대와 70대에서 남성 참여자가 증가하는 경향이 있었다. 특정 연령대의 여성 참여율이 남성보다 높게 나타났으며, 특히 50대에서 이러한 차이가 두드러졌다. 이는 특정 연령대의 여성의 응답 의욕이 높다는 것을 의미할 수 있었다.
- 조사기간 26.04.27 00:00 ~ 26.04.29 14:00 (설문이 계획 종료 시간보다 4일 10시간 49분 20초 빨리 끝났다)
- 참여인원 계획된 10000명과 실제 10000명이 참여하여 참여율은 100%였다.
- 미참여인원 참여 조건에 맞지 않아 참여하지 못한 사람은 없었고, 설문을 완료하지 못한 사람은 총 12명이었다.
- 참여시간 참여가 가장 높았던 시간대는 각각 26.04.27 00:00, 26.04.27 06:00, 26.04.27 07:00로 나타났다.
- 응답시간 설문 응답자들의 평균 응답 시간은 17초로 나타났다.
자료: SK텔레콤 AI Survey 공개 리포트. 수치는 응답자 기준 비율이며(복수응답은 응답자 수 대비), 분석 문장은 리포트의 AI 분석을 옮긴 것입니다.
