숏폼 vs 롱폼 콘텐츠 선택
핵심 발견
- 피곤한 날 더 끌리는 콘텐츠 유형에서 '가볍게 볼 수 있는 것'이 가장 높은 응답률을 기록했다. 이는 전체 응답률의 49%로, 현대 사람들이 피로할 때 가벼운 내용의 콘텐츠를 선호하는 경향이 두드러졌다.
- 콘텐츠를 고를 때 가장 크게 작용하는 요소로 '재밌어 보이는지'가 가장 높은 응답률을 기록했다. 이는 전체 응답률의 42%로, 사람들은 콘텐츠의 재미 요소를 가장 중요하게 생각하는 경향이 있었다.
- '요즘 콘텐츠를 볼 때 더 자주 선택하는 쪽은?' 질문에서 숏폼과 롱폼 콘텐츠의 선택 비율이 상당히 균형 있게 나타났다. '짧은 영상 위주'와 '둘 다 비슷하게 본다'가 각각 37%와 27%로 나타났으며, 이는 사람들이 다양한 콘텐츠를 균형 있게 소비하는 경향을 보여 흥미로웠다.
- '콘텐츠를 보는 내 방식' 질문에서 '하나를 골라 끝까지 본다'가 35%로 가장 높았다. 이는 사람들이 하나의 콘텐츠를 끝까지 보는 경향이 강하다는 점에서 흥미로웠다.
문항별 결과
Q.1요즘 콘텐츠를 볼 때 더 자주 선택하는 쪽은?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 짧은 영상 위주 | 37% | 38% |
| 긴 영상이나 드라마 | 19% | 16% |
| 둘 다 비슷하게 본다 | 27% | 26% |
| 상황에 따라 완전히 달라진다 | 16% | 20% |
짧은 영상을 선호하는 비율이 남성(37%)과 여성(38%) 간 큰 차이가 나타나지 않았다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 짧은 영상 위주 | 34% | 32% | 28% | 32% | 42% | 45% | 37% | 30% |
| 긴 영상이나 드라마 | 26% | 20% | 20% | 18% | 16% | 17% | 18% | 23% |
| 둘 다 비슷하게 본다 | 32% | 31% | 36% | 31% | 23% | 20% | 27% | 27% |
| 상황에 따라 완전히 달라진다 | 9% | 17% | 15% | 19% | 19% | 18% | 18% | 20% |
60대 이상의 응답자들은 짧은 영상을 더 선호했다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 짧은 영상 위주 | 39% | 38% | 38% | 38% | 35% | 39% | 30% | 37% | 38% | 38% | 34% | 43% | 32% | 38% | 41% | 35% | 42% |
| 긴 영상이나 드라마 | 11% | 18% | 18% | 14% | 17% | 18% | 22% | 18% | 18% | 17% | 20% | 17% | 22% | 14% | 17% | 18% | 19% |
| 둘 다 비슷하게 본다 | 28% | 25% | 24% | 33% | 28% | 24% | 28% | 28% | 27% | 28% | 28% | 24% | 33% | 28% | 20% | 28% | 23% |
| 상황에 따라 완전히 달라진다 | 21% | 19% | 20% | 16% | 19% | 19% | 21% | 16% | 18% | 16% | 18% | 16% | 13% | 20% | 22% | 18% | 16% |
인천광역시와 충청북도는 '짧은 영상 위주'에 대한 선호도가 다른 지역에 비해 높게 나타났다.
짧은 영상을 더 자주 선택한 응답자가 가장 많았다.
긴 영상보다는 짧은 영상과 비슷하게 보거나 상황에 따라 달라진다는 응답도 많았다.
콘텐츠 선택의 주된 영향을 미치는 요인은 '재밌어 보이는지'와 '부담 없는 길이'였다.
평소에도 여러 개의 짧은 콘텐츠를 계속 넘기며 보는 경향이 나타났다.
Q.2콘텐츠를 고를 때 가장 크게 작용하는 것은?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 재밌어 보이는지 | 41% | 44% |
| 길이가 부담 없는지 | 18% | 16% |
| 스토리나 완성도 | 27% | 28% |
| 추천이나 평 | 15% | 12% |
'재밌어 보이는지' 항목에서 여성은 44%로 남성보다 3% 높았다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 재밌어 보이는지 | 41% | 48% | 47% | 45% | 42% | 36% | 41% | 44% |
| 길이가 부담 없는지 | 18% | 19% | 16% | 16% | 16% | 18% | 18% | 20% |
| 스토리나 완성도 | 23% | 20% | 24% | 27% | 28% | 34% | 27% | 27% |
| 추천이나 평 | 18% | 13% | 14% | 12% | 13% | 13% | 14% | 10% |
'재밌어 보이는지'는 전 연령대에서 가장 큰 영향을 미치는 요소로 나타났다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 재밌어 보이는지 | 49% | 42% | 46% | 44% | 44% | 44% | 36% | 42% | 41% | 53% | 42% | 45% | 37% | 52% | 34% | 45% | 47% |
| 길이가 부담 없는지 | 16% | 18% | 16% | 15% | 17% | 18% | 14% | 17% | 16% | 5% | 18% | 17% | 18% | 19% | 21% | 14% | 18% |
| 스토리나 완성도 | 25% | 27% | 24% | 28% | 27% | 27% | 37% | 28% | 28% | 31% | 25% | 27% | 33% | 25% | 28% | 24% | 21% |
| 추천이나 평 | 10% | 13% | 15% | 13% | 12% | 10% | 13% | 13% | 14% | 10% | 15% | 12% | 12% | 5% | 16% | 17% | 14% |
세종특별자치시와 전북특별자치도에서 '재밌어 보이는지' 응답 비율이 가장 높게 나타났다.
콘텐츠를 고를 때 가장 중요한 요소로 '재밌어 보이는지'가 가장 높은 선택을 받았다.
'추천이나 평'은 가장 낮은 비중을 차지했지만, 완전히 무시되는 요소는 아니다.
짧은 영상 위주로 소비하는 트렌드에서 빠른 자극과 재미를 중시하는 경향이 나타났다.
시간에 영향을 받기 때문에, 길이가 부담없는 콘텐츠가 중간중간 높은 인기를 얻었다.
Q.3요즘 콘텐츠를 보는 내 방식에 더 가까운 것은?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 계속 넘기며 여러 개 본다 | 33% | 32% |
| 하나를 골라 끝까지 본다 | 36% | 34% |
| 켜놓고 다른 일을 한다 | 20% | 22% |
| 중간중간 끊어 본다 | 11% | 12% |
'하나를 골라 끝까지 본다'는 응답에서 남자가 36%, 여자가 34%의 높은 비율을 보였다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 계속 넘기며 여러 개 본다 | 31% | 32% | 26% | 30% | 36% | 34% | 31% | 28% |
| 하나를 골라 끝까지 본다 | 32% | 33% | 35% | 34% | 34% | 37% | 36% | 35% |
| 켜놓고 다른 일을 한다 | 27% | 24% | 27% | 25% | 19% | 17% | 20% | 26% |
| 중간중간 끊어 본다 | 9% | 11% | 12% | 10% | 12% | 12% | 13% | 11% |
콘텐츠를 여러 개 넘기며 보는 방식은 주로 50대와 60대에서 높은 비율이 나타났다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 계속 넘기며 여러 개 본다 | 33% | 33% | 37% | 34% | 30% | 33% | 28% | 32% | 31% | 26% | 30% | 39% | 27% | 36% | 38% | 27% | 36% |
| 하나를 골라 끝까지 본다 | 36% | 36% | 30% | 31% | 38% | 35% | 34% | 36% | 35% | 40% | 32% | 35% | 37% | 37% | 24% | 34% | 33% |
| 켜놓고 다른 일을 한다 | 21% | 20% | 21% | 25% | 22% | 23% | 25% | 21% | 22% | 19% | 23% | 15% | 27% | 14% | 22% | 28% | 18% |
| 중간중간 끊어 본다 | 10% | 11% | 12% | 10% | 11% | 10% | 13% | 11% | 12% | 16% | 15% | 10% | 8% | 13% | 16% | 11% | 13% |
세종특별자치시는 '하나를 골라 끝까지 본다'를 선택한 비율이 40%로 가장 높았다.
'하나를 골라 끝까지 본다'는 응답이 가장 많았다.
'계속 넘기며 여러 개 본다'와 '하나를 골라 끝까지 본다'의 차이가 미미했다.
많은 사람들이 집중력 높은 상태에서 콘텐츠 시청을 선호하지만 피로감을 느낄 때에는 짧고 가벼운 콘텐츠를 선호했다.
콘텐츠 선택 시 재미와 스토리의 중요성이 부각되었으며, 피로할 때는 가벼운 것이 선호도 높은 이유일 수 있다.
Q.4피곤한 날 더 끌리는 쪽은?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 짧고 강한 자극 | 18% | 14% |
| 가볍게 볼 수 있는 것 | 45% | 53% |
| 몰입할 수 있는 이야기 | 21% | 19% |
| 분위기나 감성 위주 | 16% | 14% |
남성의 45%와 여성의 53%가 피곤할 때 '가볍게 볼 수 있는 것'을 선호했다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 짧고 강한 자극 | 28% | 18% | 16% | 15% | 16% | 16% | 15% | 19% |
| 가볍게 볼 수 있는 것 | 36% | 47% | 48% | 49% | 51% | 49% | 52% | 41% |
| 몰입할 수 있는 이야기 | 23% | 20% | 21% | 22% | 18% | 19% | 17% | 21% |
| 분위기나 감성 위주 | 13% | 15% | 15% | 14% | 15% | 16% | 16% | 20% |
10대와 20대는 액티브한 자극보다 가볍게 볼 수 있는 콘텐츠에 더 끌렸다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 짧고 강한 자극 | 13% | 16% | 17% | 16% | 20% | 16% | 16% | 18% | 15% | 19% | 12% | 17% | 15% | 16% | 20% | 14% | 17% |
| 가볍게 볼 수 있는 것 | 51% | 50% | 55% | 51% | 44% | 46% | 50% | 44% | 51% | 52% | 55% | 51% | 43% | 49% | 46% | 51% | 48% |
| 몰입할 수 있는 이야기 | 24% | 20% | 18% | 19% | 20% | 22% | 19% | 24% | 19% | 19% | 18% | 18% | 20% | 19% | 21% | 18% | 18% |
| 분위기나 감성 위주 | 12% | 15% | 10% | 14% | 15% | 16% | 16% | 14% | 15% | 10% | 16% | 15% | 22% | 16% | 13% | 17% | 17% |
'가볍게 볼 수 있는 것' 선호 비율이 가장 높았고, 강원특별자치도에서 51%로 특히 높게 나타났다.
'가볍게 볼 수 있는 것'을 선택한 응답자가 4918명으로 가장 많았다.
전체 데이터를 봤을 때 '짧은 영상 위주'와 '재밌어 보이는지'가 많은 선택을 받았다.
현대 사람들은 피곤할 때 간단히 즐길 수 있는 콘텐츠를 선호했다.
피곤한 날 선호하는 '가볍게 볼 수 있는 것'과 평소 '짧은 영상 위주' 선호가 일치하는 경향을 보였다.
이렇게 활용할 수 있어요
- 마케팅 전략으로, 콘텐츠 제공자는 피로한 날 선호하는 '가볍게 볼 수 있는 것'을 중점적으로 홍보하여 타깃층에게 효과적으로 접근할 수 있다.
- 교육 프로그램 개발 시, 학습자들에게 '재미 요소'를 강조한 콘텐츠를 제공함으로써 학습자의 몰입도와 학습 효율을 높일 수 있다.
참여자 구성과 조사 현황
- 성별분포 성별에 따른 설문 참여자 수는 남성이 4430명(44.3%), 여성이 5299명(52.99%)으로 여성이 남성보다 869명 더 많았다. 전체 참여자 중 여성이 남성보다 약간 더 많았고, 이는 특정 성별이 설문에 더 관심이 있음을 시사했다.
- 연령별분포 연령대별 설문 참여자는 50대가 3127명(31.27%)으로 가장 많았고, 40대가 2578명(25.78%), 60대가 1588명(15.88%)으로 뒤를 이었다. 전반적으로 중장년층에서 참여가 많았으며, 50대에서 특히 높은 참여율을 보였다.
- 거주지별분포 서울특별시에서 2709명(27.09%), 경기도에서 2355명(23.55%)이 참여해 이들 지역에 참여자가 집중되어 있었다. 서울과 경기도 외에도 부산광역시(6.15%)와 인천광역시(5.22%)에서 비교적 많은 참여자가 나타났다.
- 연령, 성별분포 연령대와 성별을 조합했을 때, 50대 여성에서 특히 두드러진 참여가 나타났다. 중장년층 여성들이 설문에 매우 적극적으로 참여했으며, 이는 해당 연령대 여성들의 의견이 상대적으로 많이 반영되었음을 시사했다.
- 조사기간 26.02.09 00:00 ~ 26.02.11 14:00 (예정보다 약 4일 10시간 일찍 종료했다)
- 참여인원 계획된 참여자 수는 10000명이었고 실제로 10001명이 참여하여 계획을 초과 달성했다.
- 미참여인원 참여 조건에 맞지 않아 참여하지 못한 사람은 없었지만, 17명이 설문을 완료하지 못했다.
- 참여시간 참여가 가장 높았던 시간대는 26.02.09 00:00, 26.02.09 06:00, 26.02.10 00:00 시점으로 나타났다.
- 응답시간 설문 응답자들의 평균 응답 시간은 16초로 매우 짧았다.
자료: SK텔레콤 AI Survey 공개 리포트. 수치는 응답자 기준 비율이며(복수응답은 응답자 수 대비), 분석 문장은 리포트의 AI 분석을 옮긴 것입니다.
