릴스/쇼츠, 숏폼에 얼마나 빠져 있나요?
핵심 발견
- 숏폼 콘텐츠를 보는 주요 이유로 "짧은 시간에 재미와 흥미를 얻기 위해"가 가장 큰 비중을 차지했다. 이는 현대 사회의 빠른 생활 패턴과 즉각적인 만족을 추구하는 경향이 반영된 결과로 볼 수 있다.
- 숏폼 콘텐츠의 하루 평균 시청 시간으로 "30분 미만"이 절반 이상의 응답을 기록했다. 이는 숏폼 콘텐츠가 짧은 시간을 활용해 소비할 수 있는 매체로서, 일상 속 자투리 시간을 활용하는 데 적합하다는 점을 시사했다.
- "숏폼은 거의 시청하지 않는다"는 응답이 약 16%를 차지한 점이 흥미로웠다. 이는 숏폼 콘텐츠가 대중적으로 인기를 끌고 있음에도 불구하고 일부 사용자들은 여전히 숏폼에 관심이 없거나 다른 형태의 콘텐츠를 선호하고 있음을 의미했다.
- 일상/유머/재미 챌린지가 선호 장르 중 가장 높은 비중을 차지한 반면, "큰 영향 없이 단순한 시간 보내기 수단"이라는 응답이 51%로 가장 많았다. 이는 숏폼 콘텐츠가 주로 가볍고 진지하지 않은 성향의 콘텐츠라는 것을 반영하며, 사용자들이 이러한 콘텐츠를 큰 목적 없이 소비하고 있음을 나타냈다.
문항별 결과
Q.1숏폼 콘텐츠를 보는 가장 큰 이유는 무엇인가요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 짧은 시간에 재미와 흥미를 얻기 위해 | 57% | 59% |
| 유행하는 것을 놓치지 않기 위해 | 19% | 13% |
| 긴 영상/드라마 보는 것이 피곤해서 | 9% | 11% |
| 숏폼은 거의 시청하지 않는다 | 14% | 17% |
'짧은 시간에 재미와 흥미를 얻기 위해' 항목은 남성(57%)보다 여성(59%)에서 더 높은 비율을 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 짧은 시간에 재미와 흥미를 얻기 위해 | 62% | 62% | 59% | 57% | 60% | 60% | 52% | 48% |
| 유행하는 것을 놓치지 않기 위해 | 20% | 13% | 16% | 16% | 14% | 15% | 19% | 18% |
| 긴 영상/드라마 보는 것이 피곤해서 | 8% | 12% | 12% | 10% | 10% | 9% | 10% | 11% |
| 숏폼은 거의 시청하지 않는다 | 9% | 13% | 13% | 16% | 16% | 15% | 19% | 23% |
'짧은 시간에 재미와 흥미를 얻기 위해' 시청하는 비율이 모든 연령대에서 가장 높았으나, 10대와 20대에서 특히 더 높은 비율을 보였다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 짧은 시간에 재미와 흥미를 얻기 위해 | 62% | 56% | 65% | 62% | 56% | 57% | 57% | 59% | 60% | 71% | 52% | 56% | 56% | 55% | 56% | 60% | 64% |
| 유행하는 것을 놓치지 않기 위해 | 21% | 15% | 16% | 14% | 18% | 18% | 13% | 13% | 15% | 12% | 20% | 14% | 20% | 12% | 11% | 15% | 13% |
| 긴 영상/드라마 보는 것이 피곤해서 | 4% | 12% | 6% | 9% | 11% | 10% | 9% | 11% | 10% | 2% | 13% | 9% | 13% | 13% | 8% | 8% | 9% |
| 숏폼은 거의 시청하지 않는다 | 13% | 15% | 13% | 14% | 14% | 14% | 20% | 17% | 16% | 16% | 15% | 20% | 10% | 21% | 25% | 16% | 15% |
세종특별자치시와 충청북도에서는 '짧은 시간에 재미와 흥미를 얻기 위해'라는 응답 비율이 각각 71%, 64%로 가장 높았다.
'짧은 시간에 재미와 흥미를 얻기 위해'가 가장 많은 응답을 받았다.
'유행하는 것을 놓치지 않기 위해'와 '숏폼은 거의 시청하지 않는다'의 응답 수 사이에 큰 차이가 나타났다.
짧은 시간에 즐길 수 있는 숏폼 콘텐츠가 현대인의 빠르고 바쁜 생활 패턴에 적합하다는 점이 주목되었다.
숏폼 콘텐츠를 거의 시청하지 않는 응답자도 일정 수치로 존재하여, 숏폼 콘텐츠의 효과와 도달 범위에 대한 다양한 의견이 존재했다.
Q.2숏폼 콘텐츠에 대한 당신의 하루 평균 시청 시간은?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 30분 미만 | 47% | 52% |
| 30분 ~ 1시간 | 24% | 22% |
| 1시간 ~ 2시간 | 18% | 16% |
| 2시간 이상 | 11% | 10% |
하루 평균 시청 시간이 30분 미만인 비율은 여성이 남성보다 약간 높게 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 30분 미만 | 35% | 35% | 41% | 48% | 54% | 59% | 52% | 57% |
| 30분 ~ 1시간 | 27% | 22% | 22% | 21% | 25% | 22% | 22% | 20% |
| 1시간 ~ 2시간 | 20% | 27% | 21% | 20% | 13% | 13% | 16% | 15% |
| 2시간 이상 | 18% | 16% | 15% | 11% | 8% | 7% | 10% | 7% |
10대는 상대적으로 긴 시간 동안 숏폼 콘텐츠를 시청하는 비율이 높게 나타났다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 30분 미만 | 55% | 48% | 49% | 47% | 44% | 50% | 52% | 50% | 53% | 51% | 47% | 52% | 36% | 50% | 57% | 48% | 50% |
| 30분 ~ 1시간 | 28% | 25% | 24% | 23% | 21% | 25% | 21% | 21% | 21% | 14% | 22% | 23% | 25% | 26% | 20% | 22% | 18% |
| 1시간 ~ 2시간 | 13% | 18% | 16% | 19% | 18% | 16% | 17% | 17% | 16% | 25% | 21% | 15% | 28% | 17% | 11% | 15% | 19% |
| 2시간 이상 | 3% | 9% | 12% | 10% | 16% | 9% | 10% | 12% | 10% | 10% | 9% | 9% | 11% | 7% | 11% | 15% | 13% |
'30분 미만' 시청 시간이 가장 높은 비율을 차지한 지역은 제주특별자치도로 57%를 기록했다.
숏폼 콘텐츠에 대한 하루 평균 시청 시간을 묻는 질문에 '30분 미만'이 가장 많은 응답을 얻었다.
'2시간 이상' 시청하는 응답자는 상대적으로 적었다.
대부분의 참가자가 짧은 시간 동안 숏폼 콘텐츠를 소비하는 것으로 나타났다. 이는 '숏폼 콘텐츠를 보는 가장 큰 이유는 짧은 시간에 재미와 흥미를 얻기 위해'라고 답한 높은 응답률과 연관지을 수 있었다.
또한 '긴 영상/드라마 보는 것이 피곤해서'라는 이유로 숏폼 콘텐츠를 시청하는 비율이 높다는 점에서, 긴 영상보다는 짧은 영상을 선호하는 트렌드가 반영된 결과라 할 수 있다.
Q.3숏폼 콘텐츠를 시청할 때 가장 자주 접하거나 선호하는 장르는?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 일상/유머/재미 챌린지 | 45% | 42% |
| 뉴스/지식/교양 정보 | 23% | 21% |
| 제품 리뷰/쇼핑/광고 | 11% | 14% |
| 음악/드라마/영화 클립 | 20% | 23% |
남성 그룹에서는 '일상/유머/재미 챌린지'가 45%로 가장 높은 비율을 차지했다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 일상/유머/재미 챌린지 | 52% | 44% | 49% | 46% | 43% | 39% | 39% | 31% |
| 뉴스/지식/교양 정보 | 16% | 17% | 15% | 20% | 23% | 27% | 27% | 26% |
| 제품 리뷰/쇼핑/광고 | 10% | 13% | 12% | 12% | 14% | 13% | 15% | 21% |
| 음악/드라마/영화 클립 | 22% | 25% | 24% | 22% | 21% | 21% | 19% | 22% |
10대는 '일상/유머/재미 챌린지' 장르를 가장 선호했다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 일상/유머/재미 챌린지 | 49% | 43% | 48% | 46% | 41% | 43% | 44% | 42% | 43% | 51% | 51% | 45% | 41% | 42% | 35% | 39% | 48% |
| 뉴스/지식/교양 정보 | 20% | 21% | 19% | 23% | 25% | 21% | 28% | 22% | 22% | 25% | 18% | 18% | 23% | 20% | 23% | 28% | 18% |
| 제품 리뷰/쇼핑/광고 | 12% | 13% | 11% | 12% | 13% | 15% | 10% | 15% | 13% | 8% | 10% | 13% | 14% | 11% | 20% | 11% | 17% |
| 음악/드라마/영화 클립 | 20% | 23% | 21% | 19% | 21% | 20% | 18% | 22% | 22% | 16% | 21% | 24% | 22% | 27% | 22% | 22% | 17% |
세종특별자치시와 울산광역시는 '일상/유머/재미 챌린지' 장르를 선호하는 비율이 각각 51%로 가장 높았다.
'일상/유머/재미 챌린지' 장르가 가장 많은 응답을 받았으며, '음악/드라마/영화 클립'이 그 뒤를 이었다.
'제품 리뷰/쇼핑/광고' 장르의 응답 수가 다른 장르에 비해 상대적으로 적었다.
사람들이 숏폼 콘텐츠를 주로 시청하는 이유 중 '짧은 시간에 재미와 흥미를 얻기 위해'가 가장 큰 비율을 차지했으며, 이것은 '일상/유머/재미 챌린지' 장르의 높은 선호도와 연관이 깊다고 해석할 수 있다.
'뉴스/지식/교양 정보'와 '음악/드라마/영화 클립' 장르가 각각 비슷한 비율로 선호되고 있어, 다양한 취향을 가진 사용자들에게도 숏폼 콘텐츠가 적합한 플랫폼임을 알 수 있었다.
Q.4숏폼 시청이 당신의 삶에 미치는 가장 큰 영향은 무엇이라고 생각하십니까?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 유행에 뒤처지지 않게 해주는 도움 | 16% | 14% |
| 큰 영향 없이 단순한 시간 보내기 수단 | 51% | 52% |
| 일상에 활력을 주는 긍정적인 영향 | 21% | 21% |
| 흥미 위주에 치우쳐 집중력이 저하되는 부정적 영향 | 13% | 14% |
"큰 영향 없이 단순한 시간 보내기 수단" 응답 비율이 남자 51%, 여자 52%로 비슷한 패턴을 보였다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 유행에 뒤처지지 않게 해주는 도움 | 17% | 16% | 11% | 11% | 15% | 21% | 16% | 17% |
| 큰 영향 없이 단순한 시간 보내기 수단 | 46% | 45% | 52% | 54% | 53% | 49% | 46% | 47% |
| 일상에 활력을 주는 긍정적인 영향 | 22% | 23% | 21% | 21% | 19% | 20% | 26% | 23% |
| 흥미 위주에 치우쳐 집중력이 저하되는 부정적 영향 | 15% | 16% | 16% | 14% | 13% | 10% | 12% | 13% |
'유행에 뒤처지지 않게 해주는 도움' 항목은 60대에서 가장 높은 비율로 나타났다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 유행에 뒤처지지 않게 해주는 도움 | 14% | 14% | 17% | 17% | 15% | 10% | 18% | 14% | 16% | 12% | 13% | 12% | 11% | 16% | 18% | 16% | 13% |
| 큰 영향 없이 단순한 시간 보내기 수단 | 60% | 53% | 51% | 46% | 47% | 53% | 45% | 53% | 51% | 49% | 47% | 52% | 54% | 52% | 48% | 50% | 56% |
| 일상에 활력을 주는 긍정적인 영향 | 16% | 21% | 19% | 26% | 25% | 21% | 21% | 22% | 20% | 27% | 26% | 22% | 26% | 13% | 17% | 20% | 13% |
| 흥미 위주에 치우쳐 집중력이 저하되는 부정적 영향 | 10% | 13% | 13% | 11% | 13% | 15% | 15% | 11% | 13% | 12% | 13% | 13% | 9% | 19% | 17% | 14% | 17% |
경상북도, 세종특별자치시, 전라남도는 다른 지역에 비해 '일상에 활력을 주는 긍정적인 영향'을 많이 느꼈다.
숏폼 시청이 단순한 시간 보내기 수단으로 간주되는 경우가 가장 많았다.
일상에 활력을 주는 긍정적인 영향이 두 번째로 큰 응답을 차지했다.
숏폼 콘텐츠는 주로 짧은 시간에 재미와 흥미를 얻기 위해 시청하는데, 이는 큰 영향 없이 단순 시간 보내기 수단으로 이어졌다.
유행에 뒤처지지 않기 위해 숏폼 콘텐츠를 시청하는 응답도 상대적으로 높았으며, 이는 유행을 지속적으로 추구하는 현대인의 특성이 반영된 결과로 해석된다.
이렇게 활용할 수 있어요
- 설문 결과를 토대로 짧고 흥미로운 광고나 프로모션 영상 제작에 집중할 수 있다. 특히, 일상/유머/재미 챌린지 스타일의 콘텐츠가 인기가 많기 때문에 마케팅 콘텐츠 제작 시 이 점을 적극 활용할 수 있다.
- 교육 프로그램에서도 숏폼 콘텐츠를 활용하여 짧고 집중력 높은 교육 자료를 제작할 수 있다. 짧은 시간 동안 핵심 내용을 전달하는 방식은 학생들의 흥미와 집중력을 높이는 데 기여할 수 있다.
참여자 구성과 조사 현황
- 성별분포 남성 참여자는 3287명, 여성 참여자는 4448명으로, 남성은 41.06%, 여성은 55.59%로 나타났다. 여성 참여자가 남성보다 더 많으며, 약 14.53%의 차이가 나타났다. 이는 여성의 설문 참여도가 더 높았음을 의미한다.
- 연령별분포 40대와 50대 참여자가 각각 2170명(27.12%), 2296명(28.70%)으로 전체의 대부분을 차지했으며, 30대, 60대가 그 뒤를 이었다. 특히 40대와 50대에 참여자가 집중되는 패턴이 나타났다. 90대 참여자는 9명(0.11%)으로 가장 적었다.
- 거주지별분포 서울특별시와 경기도 참여자가 각각 2121명(26.51%), 1955명(24.43%)으로 전체의 절반을 넘었다. 이에 비해 세종특별자치시와 제주특별자치시 참여자는 각각 52명(0.65%)과 65명(0.81%)으로 가장 적었다. 서울과 경기 지역 설문 참여도가 높았다.
- 연령,성별분포 50대 여성과 40대 여성이 각각 13.72%, 14.04%로 다른 연령대, 성별 그룹보다 두드러졌다. 30대 남성 및 50대 남성의 참여도 또한 높게 나타났다. 연령과 성별에 따른 설문 참여도에서 중년 여성의 집중도가 두드러졌다.
- 조사기간 25.11.20 18:00 ~ 25.11.24 00:12에 종료되어 계획보다 3일 17시간 47분 일찍 끝났다.
- 참여인원 계획된 참여자는 8000명이고 실제 참여자는 8001명으로 참여율이 목표치를 초과했다.
- 미참여인원 참여 조건에 맞지 않아 참여하지 못한 사람은 없고 설문을 완료하지 못한 사람은 4명이었다.
- 참여시간 참여가 가장 높았던 시간대는 25.11.20 18:00, 25.11.21 18:00, 25.11.21 20:00로 나타났다.
- 응답시간 설문 응답자들의 평균 응답 시간은 18초로 매우 빠르게 응답했다.
자료: SK텔레콤 AI Survey 공개 리포트. 수치는 응답자 기준 비율이며(복수응답은 응답자 수 대비), 분석 문장은 리포트의 AI 분석을 옮긴 것입니다.
