문화유산 야간개장, 가보고 싶으신가요?
핵심 발견
- 40%의 응답자가 '예전에 방문한 적 있다'고 답변한 점이 매우 중요하다. 이는 문화유산 야간개장이 일정 수준의 인지도를 가지고 있지만 꾸준한 관심을 유지하기 위해 더 많은 노력이 필요함을 시사한다.
- '조명과 어우러진 아름다운 풍경'을 기대하는 응답자가 49%로 가장 많았다. 이 결과는 야간개장의 가장 큰 매력 포인트가 시각적 아름다움에 있음을 보여주며, 이를 강화할 필요가 있음을 강조했다.
- '처음 들어봤다'고 답한 응답자가 6%에 불과한 점이 흥미로웠다. 이는 대다수 사람들이 이미 야간개장에 대해 인지하고 있다는 것을 의미해 홍보가 많이 되었음을 시사했다.
- '야간 해설 프로그램 운영'을 필요로 하는 응답자가 15%로 비교적 적었다. 이는 고즈넉한 분위기 자체를 경험하려는 사람들이 많아 특정 프로그램보다 분위기를 더 중시하는 성향이 있음을 나타냈다.
문항별 결과
Q.1궁궐·성곽 등 문화유산의 야간개장을 방문해 본 적이 있나요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 최근 1년 내 방문한 적 있다 | 15% | 13% |
| 예전에 방문한 적 있다 | 39% | 41% |
| 알고 있지만 방문한 적은 없다 | 38% | 42% |
| 처음 들어봤다 | 8% | 4% |
'최근 1년 내 방문한 적 있다' 그룹에서 남자의 비율은 여자보다 2% 높았다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 최근 1년 내 방문한 적 있다 | 13% | 16% | 12% | 13% | 15% | 16% | 14% | 11% |
| 예전에 방문한 적 있다 | 44% | 42% | 40% | 39% | 40% | 43% | 38% | 38% |
| 알고 있지만 방문한 적은 없다 | 35% | 36% | 42% | 42% | 40% | 38% | 40% | 40% |
| 처음 들어봤다 | 7% | 6% | 5% | 6% | 5% | 4% | 8% | 11% |
'최근 1년 내 방문한 적 있다'는 응답이 모든 연령대에서 상대적으로 낮게 나타났다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전남·광주 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 최근 1년 내 방문한 적 있다 | 10% | 13% | 17% | 14% | 14% | 17% | 17% | 14% | 12% | 13% | 17% | 15% | 13% | 14% | 15% | 13% |
| 예전에 방문한 적 있다 | 37% | 41% | 32% | 45% | 38% | 43% | 39% | 42% | 43% | 49% | 35% | 34% | 34% | 50% | 39% | 42% |
| 알고 있지만 방문한 적은 없다 | 48% | 41% | 40% | 38% | 42% | 35% | 38% | 39% | 39% | 32% | 44% | 44% | 46% | 26% | 39% | 37% |
| 처음 들어봤다 | 5% | 6% | 10% | 4% | 6% | 6% | 6% | 5% | 6% | 6% | 4% | 7% | 7% | 10% | 6% | 8% |
응답 비율을 보면, '최근 1년 내 방문한 적 있다'는 경상남도와 부산광역시가 가장 높았다.
'최근 1년 내 방문한 적 있다'는 응답 비율이 비교적 낮게 나타났다.
'알고 있지만 방문한 적은 없다'와 '예전에 방문한 적 있다'는 응답 비율이 매우 유사하게 나타났다.
야간개장에 대한 인식은 높지만 최근 방문한 경험은 많지 않은 것으로 나타났다.
방문을 촉진하기 위해 예약 시스템의 개선과 홍보가 필요하다고 판단되며, 방문 의향을 높이기 위한 프로그램 개발이 필요하다.
Q.2문화유산을 밤에 관람할 때 가장 기대되는 것은 무엇인가요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 조명과 어우러진 아름다운 풍경 | 45% | 52% |
| 낮과는 다른 고즈넉한 분위기 | 35% | 32% |
| 해설 공연 등 특별 프로그램 | 14% | 12% |
| 사진으로 남길 수 있는 장면 | 6% | 4% |
'조명과 어우러진 아름다운 풍경'에 대한 기대는 여자(52%)가 남자(45%)보다 높게 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 조명과 어우러진 아름다운 풍경 | 34% | 43% | 45% | 48% | 51% | 53% | 45% | 42% |
| 낮과는 다른 고즈넉한 분위기 | 39% | 39% | 37% | 33% | 33% | 32% | 31% | 32% |
| 해설 공연 등 특별 프로그램 | 22% | 14% | 13% | 14% | 11% | 11% | 17% | 16% |
| 사진으로 남길 수 있는 장면 | 5% | 3% | 5% | 5% | 5% | 4% | 7% | 10% |
10대에서 60대까지의 연령대는 '조명과 어우러진 아름다운 풍경'을 가장 기대한다고 응답한 비율이 증가했다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전남·광주 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 조명과 어우러진 아름다운 풍경 | 48% | 49% | 50% | 48% | 50% | 52% | 51% | 49% | 67% | 54% | 50% | 44% | 44% | 45% | 46% | 54% |
| 낮과는 다른 고즈넉한 분위기 | 41% | 33% | 32% | 33% | 32% | 28% | 30% | 34% | 20% | 31% | 34% | 34% | 40% | 36% | 38% | 33% |
| 해설 공연 등 특별 프로그램 | 8% | 13% | 12% | 16% | 14% | 16% | 14% | 12% | 8% | 13% | 12% | 15% | 11% | 7% | 11% | 9% |
| 사진으로 남길 수 있는 장면 | 4% | 5% | 7% | 4% | 4% | 4% | 5% | 5% | 4% | 3% | 4% | 7% | 6% | 12% | 5% | 4% |
세종특별자치시에서 '조명과 어우러진 아름다운 풍경'이 67%로 가장 높게 나타났다.
'조명과 어우러진 아름다운 풍경'에 대한 기대가 가장 높았다.
'문화유산 야간개장이 더 매력적으로 느껴지려면 무엇이 필요한가요?' 질문에서 개방 날짜와 시간 확대가 가장 필요하다는 응답이 많았다.
조명과 풍경이 중요한 요소임을 고려할 때, 다양한 조명 연출과 이를 활용한 특별 프로그램이 효과적일 것이다.
개방 날짜와 시간 확대는 방문자의 편의를 높여 더 많은 사람들이 야간개장을 즐길 수 있게 할 것이다.
Q.3야간개장 방문을 망설이게 되는 가장 큰 이유는 무엇인가요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 예약하기 어려워서 | 28% | 32% |
| 이동하기 불편해서 | 26% | 27% |
| 관람 시간이 늦어서 | 26% | 28% |
| 관련 정보를 찾기 어려워서 | 19% | 14% |
예약하기 어려운 이유로 야간개장을 방문하기 망설이는 여성 응답자가 남성보다 더 많았다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 예약하기 어려워서 | 34% | 32% | 34% | 32% | 30% | 27% | 27% | 25% |
| 이동하기 불편해서 | 28% | 26% | 25% | 25% | 28% | 27% | 26% | 25% |
| 관람 시간이 늦어서 | 26% | 27% | 25% | 25% | 27% | 30% | 30% | 32% |
| 관련 정보를 찾기 어려워서 | 12% | 15% | 16% | 18% | 15% | 16% | 18% | 17% |
'예약하기 어려워서'는 10대와 30대에서 34%로 가장 높은 비율을 차지했고, 연령대가 높아질수록 비율이 감소했다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전남·광주 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 예약하기 어려워서 | 26% | 30% | 26% | 24% | 24% | 25% | 24% | 39% | 31% | 21% | 27% | 23% | 26% | 28% | 24% | 32% |
| 이동하기 불편해서 | 30% | 27% | 28% | 28% | 32% | 35% | 33% | 19% | 24% | 31% | 28% | 32% | 32% | 31% | 30% | 28% |
| 관람 시간이 늦어서 | 32% | 27% | 28% | 30% | 28% | 22% | 25% | 26% | 28% | 32% | 28% | 26% | 30% | 19% | 30% | 28% |
| 관련 정보를 찾기 어려워서 | 13% | 16% | 16% | 17% | 16% | 18% | 18% | 16% | 16% | 16% | 16% | 18% | 13% | 21% | 17% | 13% |
서울특별시는 '예약하기 어려워서'의 응답 비율이 가장 높았고, '이동하기 불편해서'는 가장 낮게 나타났다.
'예약하기 어려워서'가 야간개장 방문을 망설이는 가장 큰 이유로 나타났다.
'관련 정보를 찾기 어려워서'는 상대적으로 영향이 적은 방해 요인으로 나타났다.
야간개장의 예약 시스템 개선이 가장 우선 해결이 필요한 과제로 보인다.
더 많은 사람들이 방문하도록 유도하려면, 접근성을 높이고 정보 제공을 강화해야 한다.
Q.4문화유산 야간개장이 더 매력적으로 느껴지려면 무엇이 필요할까요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 개방 날짜와 시간 확대 | 35% | 38% |
| 야간 해설 프로그램 운영 | 15% | 15% |
| 전통 공연 체험 프로그램 연계 | 19% | 18% |
| 주변 교통과 편의시설 개선 | 31% | 28% |
남성과 여성 모두 개방 날짜와 시간 확대를 가장 중요하게 생각했다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 개방 날짜와 시간 확대 | 38% | 40% | 38% | 37% | 38% | 34% | 35% | 30% |
| 야간 해설 프로그램 운영 | 20% | 14% | 15% | 16% | 14% | 14% | 17% | 21% |
| 전통 공연 체험 프로그램 연계 | 21% | 21% | 20% | 17% | 17% | 21% | 20% | 24% |
| 주변 교통과 편의시설 개선 | 20% | 25% | 27% | 30% | 31% | 32% | 27% | 25% |
10대와 20대는 개방 날짜와 시간 확대에 가장 큰 관심을 보였고, 40% 안팎의 비율을 나타냈다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전남·광주 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 개방 날짜와 시간 확대 | 37% | 37% | 37% | 33% | 30% | 33% | 28% | 42% | 41% | 28% | 39% | 30% | 31% | 33% | 31% | 32% |
| 야간 해설 프로그램 운영 | 10% | 15% | 18% | 15% | 15% | 12% | 16% | 15% | 12% | 13% | 16% | 18% | 14% | 9% | 13% | 15% |
| 전통 공연 체험 프로그램 연계 | 16% | 18% | 19% | 17% | 19% | 21% | 22% | 18% | 16% | 23% | 15% | 20% | 18% | 36% | 20% | 17% |
| 주변 교통과 편의시설 개선 | 38% | 30% | 27% | 36% | 36% | 33% | 33% | 25% | 31% | 36% | 31% | 33% | 37% | 22% | 35% | 36% |
'개방 날짜와 시간 확대'에 대해 서울특별시와 세종특별자치시에서 가장 높은 응답 비율을 보인 반면 부산광역시와 울산광역시에서 낮게 나타났다.
개방 날짜와 시간 확대가 가장 많은 응답을 받았다.
주변 교통과 편의시설 개선 응답이 두 번째로 많았다.
사람들은 문화유산 야간개장의 개방 시간 확대가 야간 관람의 주요 매력 포인트라고 생각했다.
주변 교통과 편의시설 개선은 사람들이 야간개장을 더 편리하게 즐길 수 있도록 하는 중요한 요소로 나타났다.
이렇게 활용할 수 있어요
- 마케팅 전략으로는 '조명과 어우러진 아름다운 풍경'을 강조하는 캠페인을 진행하는 것이 효과적이다. 아름다운 야경 사진과 영상을 활용한 SNS 캠페인과 광고가 유효할 것이다.
- 정책 개발 측면에서는 '개방 날짜와 시간 확대'와 '주변 교통과 편의시설 개선'을 중점적으로 추진하여 방문객들이 보다 쉽게 접근할 수 있도록 하는 노력이 필요하다.
참여자 구성과 조사 현황
- 성별분포 전체 참여자 중 남성은 3347명(41.8%), 여성은 4384명(54.8%)으로 나타났다. 여성 참여자 수가 남성보다 많았으며, 약 13%포인트의 차이가 나타났다. 이러한 비율 차이는 여성들이 설문 조사에 더 적극적으로 참여했음을 시사했다.
- 연령별분포 연령대별 참여자 비율은 50대가 2334명(29.2%)으로 가장 많았고, 40대가 2089명(26.1%)으로 두 번째로 많았다. 50대와 40대에 참여자가 집중되어 있는 패턴이 나타났으며, 이러한 현상은 중장년층이 설문 조사에 더 활발히 참여했음을 시사했다.
- 거주지별분포 거주지별 참여자 비율은 서울특별시가 2204명(28.9%)으로 가장 많았고, 경기도가 1933명(25.4%)으로 두 번째로 많았다. 서울과 경기 지역에 참여자가 집중되어 있는 특이점이 나타났으며, 이는 수도권 거주자가 설문 조사에 더 큰 관심을 가졌음을 시사했다.
- 연령,성별분포 특정 연령대와 성별을 조합한 분석에서 50대 여성(2334명)과 40대 여성(2089명)의 참여가 두드러지게 나타났다. 중장년층 여성들이 설문 조사에 적극적으로 참여하는 패턴이 나타났으며, 이는 해당 연령층의 여성들이 관심을 가진 주제에 대해 활발히 의견을 표출했음을 의미했다.
- 조사기간 26.07.30 18:00 ~ 26.08.03 00:12 (설문은 계획보다 3일 17시간 47분 27초 빨리 종료되었다)
- 참여인원 계획된 참여자 수와 실제 참여자 수 모두 8000명으로 참여율은 100%였다.
- 미참여인원 조건에 맞지 않아 참여하지 못한 사람은 없고, 설문을 완료하지 못한 사람은 5명 있었다.
- 참여시간 참여가 가장 높았던 시간대는 26.07.30 18:00, 26.07.31 18:00, 20:00로 가장 많은 참여가 나타났다.
- 응답시간 설문 응답자들의 평균 응답 시간은 17초로 매우 빠르게 진행되었다.
자료: SK텔레콤 AI Survey 공개 리포트. 수치는 응답자 기준 비율이며(복수응답은 응답자 수 대비), 분석 문장은 리포트의 AI 분석을 옮긴 것입니다.
