여행·여가

지역 축제, 얼마나 관심 있으신가요?

Name: 지역 축제, 얼마나 관심 있으신가요?
Creator: SK텔레콤 AI Survey

조사 기간: 2026.07.16 ~ 2026.07.23
응답자: 8,002명
문항: 4문항
패널: SKT T멤버십 '돈버는 설문'

핵심 발견

'최근 1년 내 지역 축제를 방문한 적이 있나요?' 질문에서 '관심은 있지만 방문하지 못했다'는 응답이 40%로 가장 높다는 점이었다. 이는 많은 사람들이 지역 축제에 관심은 있으나 방문하는 데에는 여러 가지 제약이 있다는 것을 의미했다.
'가장 가보고 싶은 지역 축제 유형은 무엇인가요?' 질문에서 '음식 먹거리 축제'가 응답 비율 33%로 가장 높았다는 점이었다. 이는 사람들이 지역 축제에서 음식 먹거리를 매우 중요하게 생각한다는 것을 보여주었다.

'지역 축제를 방문하는 가장 큰 이유는 무엇인가요?' 질문에서 '여행 나들이'가 39%로 가장 높았다는 점이 흥미로왔다. 이는 축제가 단순한 이벤트가 아니라 여행의 일환으로 인식되고 있다는 점을 보여주었다.
'축제를 선택할 때 가장 중요하게 보는 것은 무엇인가요?' 질문에서 '접근성'이 41%로 가장 높았다는 점이 흥미로왔다. 이는 사람들이 축제에 대한 접근성을 매우 중시한다는 것을 보여주었다.

문항별 결과

Q.1최근 1년 내 지역 축제를 방문한 적이 있나요?

3회 이상10.4%
1~2회37.8%
관심은 있지만 방문하지 못했다40.2%
관심 없다11.6%

응답	남자	여자
3회 이상	11%	10%
1~2회	38%	38%
관심은 있지만 방문하지 못했다	39%	41%
관심 없다	11%	11%

'3회 이상' 그룹에서는 남성이 11%, 여성이 10%로 큰 차이가 나타나지 않았다.

응답	10대	20대	30대	40대	50대	60대	70대	80대
3회 이상	15%	8%	9%	10%	11%	12%	9%	10%
1~2회	27%	37%	40%	41%	36%	39%	36%	33%
관심은 있지만 방문하지 못했다	43%	43%	39%	39%	41%	38%	42%	44%
관심 없다	15%	12%	11%	11%	12%	11%	13%	14%

10대와 20대는 '관심은 있지만 방문하지 못했다'에 가장 높은 응답 비율이 나타났다.

응답	강원	경기도	경상남도	경상북도	대구	대전	부산	서울	세종	울산	인천	전남·광주	전북	제주	충청남도	충청북도
3회 이상	12%	9%	14%	10%	11%	11%	11%	9%	17%	13%	14%	13%	14%	18%	14%	13%
1~2회	42%	39%	41%	42%	41%	42%	40%	36%	39%	41%	28%	37%	41%	43%	48%	36%
관심은 있지만 방문하지 못했다	34%	40%	33%	37%	36%	37%	38%	44%	35%	37%	47%	39%	37%	27%	32%	35%
관심 없다	12%	12%	11%	11%	13%	10%	11%	12%	9%	9%	11%	10%	8%	12%	6%	16%

서울특별시에서는 '관심은 있지만 방문하지 못했다' 응답 비율이 가장 높았다.

최근 1년 동안 축제를 방문하지 못한 응답자가 가장 많은 것으로 나타났다.

1~2회 방문한 응답자가 3회 이상 방문한 응답자보다 많았다.

축제 방문 빈도가 낮다는 것은 축제 기획과 홍보에 개선이 필요하다는 것을 시사했다.

사람들이 축제에 방문하는 주된 이유가 여행 나들이라는 것은 축제 기획 시 이에 맞춘 프로그램 구성이 중요하다는 것을 암시했다.

Q.2지역 축제를 방문하는 가장 큰 이유는 무엇인가요?

먹거리21.1%
공연·행사22%
여행·나들이38.6%
특별한 분위기18.4%

응답	10대	20대	30대	40대	50대	60대	70대	80대
먹거리	17%	24%	23%	21%	21%	19%	24%	22%
공연 행사	27%	24%	23%	22%	20%	24%	19%	26%
여행 나들이	37%	28%	31%	39%	42%	41%	37%	33%
특별한 분위기	19%	23%	22%	19%	16%	16%	20%	19%

먹거리 방문 이유는 20대와 70대에서 가장 높게 나타났다. 10대와 60대는 상대적으로 낮았다.

응답	강원	경기도	경상남도	경상북도	대구	대전	부산	서울	세종	울산	인천	전남·광주	전북	제주	충청남도	충청북도
먹거리	19%	22%	14%	20%	27%	20%	22%	21%	20%	17%	19%	19%	18%	18%	23%	27%
공연 행사	28%	21%	21%	24%	17%	26%	23%	22%	19%	28%	21%	22%	23%	30%	20%	16%
여행 나들이	37%	38%	42%	39%	40%	38%	38%	39%	39%	38%	42%	42%	38%	25%	41%	38%
특별한 분위기	15%	19%	22%	17%	15%	16%	17%	18%	22%	17%	18%	18%	21%	27%	16%	19%

지역별로 여행 나들이를 방문하는 비율에서 가장 큰 편차가 나타났다.

'여행 나들이' 이유가 가장 많은 응답을 얻었다.

'특별한 분위기'는 네 가지 이유 중 가장 적은 응답 비율을 보였다.

여행 나들이가 많은 이유는 사람들이 지역 축제를 휴가 및 여가를 즐길 기회로 인식하기 때문이다.

특별한 분위기보다는 구체적 액티비티나 이벤트가 더 큰 영향력을 갖고 있는 것으로 보인다.

Q.3축제를 선택할 때 가장 중요하게 보는 것은 무엇인가요?

프로그램 구성26%
접근성40.6%
비용15.1%
후기·평판18.3%

응답	10대	20대	30대	40대	50대	60대	70대	80대
프로그램 구성	30%	28%	26%	25%	24%	28%	25%	31%
접근성	31%	28%	34%	38%	44%	48%	42%	45%
비용	13%	20%	17%	16%	14%	12%	17%	12%
후기 평판	25%	22%	23%	21%	17%	11%	17%	12%

연령대가 높을수록 축제를 선택할 때 접근성을 중요하게 생각하는 비율이 증가했다.

응답	강원	경기도	경상남도	경상북도	대구	대전	부산	서울	세종	울산	인천	전남·광주	전북	제주	충청남도	충청북도
프로그램 구성	21%	24%	25%	25%	23%	25%	25%	28%	28%	27%	26%	26%	26%	35%	27%	30%
접근성	50%	41%	45%	41%	45%	40%	44%	40%	33%	42%	39%	38%	48%	30%	36%	42%
비용	16%	15%	15%	14%	15%	20%	14%	16%	11%	12%	15%	17%	13%	15%	17%	10%
후기 평판	13%	20%	15%	20%	17%	15%	17%	17%	28%	18%	20%	19%	13%	20%	20%	18%

제주특별자치도에서 프로그램 구성의 중요도가 상대적으로 더 높은 비율로 나타났다.

'접근성'이 가장 중요한 축제 선택 기준으로 나타났다.

'프로그램 구성'과 '후기 평판'도 중요한 요소로 평가되었다.

접근성에 대한 높은 선호도는 축제 장소의 교통과 편의시설 개선이 필요함을 시사했다.

프로그램 구성의 중요성으로 보아 다양한 연령대와 관심사를 반영한 콘텐츠가 필요하다는 결론이 도출되었다.

Q.4가장 가보고 싶은 지역 축제 유형은 무엇인가요?

음식·먹거리 축제32.8%
음악·공연 축제24.6%
전통문화 축제19.2%
야간·빛 축제23.4%

응답	남자	여자
음식 먹거리 축제	34%	32%
음악 공연 축제	24%	25%
전통문화 축제	20%	18%
야간 빛 축제	22%	25%

남자는 음식 먹거리 축제에 대한 관심이 여자가 해당 축제 유형에 보인 관심보다 2% 높았다.

응답	10대	20대	30대	40대	50대	60대	70대	80대
음식 먹거리 축제	30%	34%	36%	34%	32%	30%	34%	28%
음악 공연 축제	28%	28%	22%	22%	25%	28%	24%	26%
전통문화 축제	17%	17%	17%	17%	18%	22%	26%	21%
야간 빛 축제	25%	22%	25%	27%	25%	18%	17%	25%

음식 먹거리 축제에 대한 선호도는 모든 연령대에서 고르게 높은 비율을 나타냈다.

응답	강원	경기도	경상남도	경상북도	대구	대전	부산	서울	세종	울산	인천	전남·광주	전북	제주	충청남도	충청북도
음식 먹거리 축제	28%	33%	31%	34%	37%	32%	33%	34%	28%	32%	30%	27%	25%	20%	36%	37%
음악 공연 축제	27%	24%	26%	27%	25%	25%	22%	24%	28%	24%	23%	26%	26%	33%	27%	26%
전통문화 축제	17%	20%	18%	17%	17%	19%	21%	19%	15%	16%	14%	22%	19%	22%	17%	16%
야간 빛 축제	28%	23%	24%	21%	21%	24%	23%	22%	30%	28%	33%	25%	30%	25%	20%	21%

음식 먹거리 축제의 비율이 서울특별시와 경상북도에서 가장 높았으며 각각 34%로 나타났다. 반면 제주특별자치도에서는 20%로 가장 낮았다.

음식 먹거리 축제가 가장 많은 응답을 차지했다.

음식 먹거리 축제 다음으로 음악 공연 축제에 대한 관심이 높았다.

사람들이 지역 축제를 선택하는 이유로 '여행 나들이'와 '먹거리'를 꼽은 비율이 높아 축제 방문 목적과 유형이 일치하는 경향이 나타났다.

'프로그램 구성'과 '접근성'이 축제 선택에서 중요한 요소로 나타나, 축제 기획 시 이 두 요소의 개선에 중점을 두어야 한다.

이렇게 활용할 수 있어요

지역 축제에 대한 접근성을 개선하는 방향으로 인프라를 확충하고 교통편의를 제공하는 방안을 제시할 수 있었다. 이는 많은 사람들이 축제에 관심을 가지고 있으나 접근성 문제로 방문하지 못했다는 점을 방지할 수 있었다.
음식 먹거리 축제에 집중하여 마케팅 및 축제 프로그램을 구성하는 방안을 제시할 수 있었다. 음식 먹거리가 가장 인기 있는 축제 유형으로 선정되었으므로, 이를 활용한 홍보가 효과적일 것이다.

참여자 구성과 조사 현황

성별분포 성별에 따른 설문 참여자 수는 남성 3418명(42.7%), 여성 4338명(54.2%)으로 나타났으며, 여성 참여자가 남성보다 약 11.5% 더 많았다. 특이점은 성별 비율이 큰 차이는 없으나, 여성이 더 많이 참여했다.
연령별분포 연령대별 설문 참여자 수는 40대 2035명(25.4%), 50대 2326명(29.0%)으로 40대와 50대에 참여자들이 집중되었다. 연령별 분포에서 20대와 30대까지는 낮은 비율을 보이며, 40대부터 급격히 증가했다.
거주지별분포 거주지별 설문 참여자 수는 서울특별시 2199명(27.5%), 경기도 1962명(24.5%)로 서울과 경기도에 집중되었다. 특정 지역으로 편중된 분포로, 특히 서울과 경기 지역에 거주하는 참여자 수가 높았다.
연령,성별분포 연령대와 성별을 조합하면 40대와 50대 여성 참여자가 두드러지게 나타났다. 40대 여성과 50대 여성의 비율이 각각 12.7%와 14.6%로 전체 연령대와 성별 중에서 가장 높은 비율을 차지했다.

조사기간 26.07.16 18:00 ~ 26.07.20 00:12 (조사기간이 계획된 종료 시간보다 약 3일 17시간 일찍 끝났다)
참여인원 계획된 참여자 수는 8000명이었으나 실제 참여자 수는 8002명으로 목표를 초과했다
미참여인원 참여 조건에 맞지 않아 참여하지 못한 사람은 0명이었고, 설문을 완료하지 못한 사람은 3명이었다
참여시간 참여가 가장 높았던 시간대는 26.07.16 18:00, 26.07.17 18:00, 26.07.17 20:00로 나타났다
응답시간 설문 응답자들의 평균 응답 시간은 16초로 매우 신속하게 응답했다

자료: SK텔레콤 AI Survey 공개 리포트. 수치는 응답자 기준 비율이며(복수응답은 응답자 수 대비), 분석 문장은 리포트의 AI 분석을 옮긴 것입니다.