말랑이, 왜 이렇게 인기일까요?
핵심 발견
- '말랑이를 알고 있다'는 응답자 중 '사용해 본 적 있다'와 '알고는 있지만 사용해 본 적 없다'는 응답이 각각 28%와 48%로 매우 높게 나타났다. 이는 많은 사람들이 말랑이에 대해 인지하고 있으며, 경험하지 못한 사람도 관심을 가질 잠재력이 크다는 것을 의미한다.
- 말랑이가 인기를 끄는 가장 큰 이유로 '촉감과 재미'가 53%로 가장 높게 나타났다. 이는 말랑이의 주요 인기 요인이 사람들이 그것을 만지며 느끼는 즉각적인 즐거움과 관련이 있음을 시사한다.
- '말랑이를 주로 어디에서 접해보셨나요?'라는 질문에서 'SNS 숏폼 콘텐츠'와 '문구점 소품샵'에서 말랑이를 접해본 응답자가 각각 31%와 34%로 거의 비슷하게 나타났다. 이는 전통적인 오프라인 매장과 디지털 플랫폼 모두가 말랑이 홍보에 중요한 역할을 하고 있음을 보여준다.
- '말랑이는 어떤 사람들에게 가장 인기가 많다고 생각하시나요?'라는 질문에서 '어린이 청소년'이 45%로 가장 높은 반면, '연령과 상관없이 누구나 즐긴다'라는 응답이 17%로 나타났다. 이는 말랑이가 특정 연령층에 국한되지 않고 폭넓은 인기를 끌 가능성을 보여준다.
문항별 결과
Q.1귀하는 '말랑이'를 알고 있습니까?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 사용하고 있다 | 10% | 9% |
| 사용해 본 적 있다 | 27% | 28% |
| 알고는 있지만 사용해 본 적 없다 | 46% | 50% |
| 전혀 모른다 | 18% | 12% |
남성보다 여성이 '말랑이'를 사용해 본 경험이 더 높은 비율로 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 사용하고 있다 | 15% | 16% | 7% | 10% | 9% | 8% | 9% | 13% |
| 사용해 본 적 있다 | 51% | 32% | 30% | 32% | 24% | 25% | 23% | 22% |
| 알고는 있지만 사용해 본 적 없다 | 27% | 45% | 51% | 47% | 51% | 46% | 51% | 38% |
| 전혀 모른다 | 7% | 8% | 12% | 11% | 16% | 21% | 18% | 27% |
10대와 20대는 '말랑이'를 사용하거나 사용해 본 비율이 높은 편이라는 차이가 나타났다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전남·광주 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 사용하고 있다 | 6% | 9% | 14% | 9% | 8% | 7% | 10% | 9% | 10% | 13% | 10% | 10% | 6% | 11% | 9% | 10% |
| 사용해 본 적 있다 | 33% | 28% | 20% | 27% | 27% | 34% | 30% | 26% | 31% | 30% | 25% | 28% | 30% | 21% | 28% | 31% |
| 알고는 있지만 사용해 본 적 없다 | 49% | 48% | 49% | 49% | 48% | 44% | 43% | 51% | 44% | 43% | 49% | 45% | 38% | 57% | 48% | 41% |
| 전혀 모른다 | 12% | 14% | 16% | 15% | 16% | 15% | 17% | 15% | 15% | 14% | 15% | 15% | 26% | 11% | 13% | 18% |
'말랑이를 사용하고 있다'는 비율에서 경상남도가 14%로 가장 높고, 전북특별자치도는 6%로 가장 낮았다.
'말랑이'를 알고 있지만 사용해 본 적 없는 비율이 가장 높았다.
'말랑이'를 사용하는 비율과 전혀 알지 못하는 비율은 상대적으로 낮았다.
많은 사람들이 '말랑이'를 알고 있지만 사용하지 않는 이유로 관심 부족이나 필요성의 부재가 있을 수 있다.
'말랑이' 사용자들 중 다수가 주로 문구점 소품샵에서 접했을 가능성이 높다.
Q.2말랑이를 주로 어디에서 접해보셨나요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| SNS 숏폼 콘텐츠 | 28% | 33% |
| 문구점 소품샵 | 35% | 34% |
| 온라인 쇼핑몰 | 18% | 13% |
| 주변 사람을 통해 | 19% | 20% |
남성과 여성 모두 '문구점 소품샵'에서 말랑이를 접한 비율이 가장 높게 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| SNS 숏폼 콘텐츠 | 22% | 48% | 41% | 28% | 30% | 28% | 22% | 26% |
| 문구점 소품샵 | 47% | 30% | 37% | 39% | 31% | 32% | 34% | 26% |
| 온라인 쇼핑몰 | 22% | 12% | 11% | 15% | 16% | 15% | 17% | 26% |
| 주변 사람을 통해 | 10% | 11% | 12% | 17% | 22% | 24% | 27% | 22% |
'SNS 숏폼 콘텐츠'는 주로 20대가 접했다가 30대에서 급격히 감소했다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전남·광주 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| SNS 숏폼 콘텐츠 | 28% | 32% | 32% | 34% | 32% | 30% | 28% | 31% | 26% | 26% | 34% | 28% | 33% | 39% | 34% | 28% |
| 문구점 소품샵 | 33% | 33% | 32% | 32% | 33% | 32% | 34% | 37% | 31% | 38% | 33% | 36% | 30% | 34% | 34% | 39% |
| 온라인 쇼핑몰 | 19% | 14% | 13% | 15% | 18% | 13% | 19% | 14% | 23% | 17% | 9% | 18% | 13% | 8% | 14% | 11% |
| 주변 사람을 통해 | 19% | 21% | 24% | 19% | 18% | 24% | 18% | 19% | 21% | 20% | 24% | 16% | 24% | 18% | 17% | 21% |
제주특별자치도와 인천광역시 응답자들은 'SNS 숏폼 콘텐츠'를 통해 말랑이를 접한 비율이 높은 것으로 나타났다.
'문구점 소품샵'에서 말랑이를 접했다고 응답한 수가 가장 많아 1,983명이었다.
'온라인 쇼핑몰'에서 말랑이를 접했다는 응답자는 869명으로 가장 적었다.
'문구점 소품샵'과 'SNS 숏폼 콘텐츠'가 말랑이의 주요 접촉 경로로 나타났다. 전체 응답자의 대부분이 대면과 비대면 경로 모두를 활발히 사용하고 있어 다채로운 접촉 경로가 존재하는 것으로 보였다.
말랑이의 대중적 인기는 '촉감과 재미' 요인에서 가장 높게 나타났다(3,065명). 이것은 사람들이 말랑이를 습득하는 주요 경로와 더불어 제품의 특성에도 큰 호기심을 갖고 있음을 보여주었다.
Q.3말랑이가 인기를 끄는 가장 큰 이유는 무엇이라고 생각하시나요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 촉감과 재미 | 48% | 56% |
| 귀여운 디자인 | 17% | 13% |
| 스트레스 해소 효과 | 22% | 23% |
| 수집하는 재미 | 12% | 7% |
'촉감과 재미'에 대한 응답에서 여자가 남자보다 더 많은 비율을 차지했다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 촉감과 재미 | 38% | 54% | 52% | 53% | 53% | 55% | 53% | 42% |
| 귀여운 디자인 | 17% | 10% | 14% | 14% | 15% | 15% | 15% | 19% |
| 스트레스 해소 효과 | 32% | 26% | 26% | 22% | 23% | 20% | 21% | 25% |
| 수집하는 재미 | 13% | 10% | 9% | 10% | 9% | 10% | 10% | 14% |
10대와 80대는 '스트레스 해소 효과'와 '수집하는 재미'에 높은 관심을 보였으며, '촉감과 재미'보다는 다소 낮게 나타났다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전남·광주 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 촉감과 재미 | 56% | 53% | 49% | 56% | 53% | 53% | 49% | 53% | 51% | 51% | 56% | 52% | 52% | 39% | 54% | 53% |
| 귀여운 디자인 | 15% | 15% | 18% | 13% | 15% | 15% | 16% | 14% | 13% | 17% | 15% | 12% | 11% | 18% | 18% | 16% |
| 스트레스 해소 효과 | 23% | 23% | 24% | 22% | 22% | 22% | 22% | 24% | 23% | 22% | 19% | 22% | 27% | 24% | 19% | 22% |
| 수집하는 재미 | 6% | 9% | 9% | 9% | 9% | 10% | 13% | 9% | 13% | 10% | 9% | 14% | 10% | 18% | 9% | 9% |
'촉감과 재미' 요소는 전반적으로 높은 비율을 차지했지만, 제주특별자치도가 다른 지역에 비해 상대적으로 낮은 비율을 보였다.
'뚱이의 인기를 끄는 가장 큰 이유'로 '촉감과 재미'가 가장 많이 응답되었다.
'귀여운 디자인'은 그 다음으로 인기 요인으로 나타났다.
말랑이의 인기는 특히 촉각 경험과 관련된 재미 요인에서 기인했다.
귀여운 디자인 이외에도 스트레스 해소 효과가 중요한 요인으로 작용했다고 볼 수 있다.
Q.4말랑이는 어떤 사람들에게 가장 인기가 많다고 생각하시나요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 어린이 청소년 | 44% | 46% |
| 20~30대 | 22% | 20% |
| 스트레스가 많은 직장인 | 20% | 15% |
| 연령과 상관없이 누구나 즐긴다 | 14% | 19% |
전체적으로 '어린이 청소년' 그룹에서 여자가 남자보다 소폭 많은 비율을 보였다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 어린이 청소년 | 43% | 28% | 35% | 48% | 46% | 48% | 51% | 36% |
| 20~30대 | 26% | 32% | 28% | 18% | 20% | 18% | 17% | 18% |
| 스트레스가 많은 직장인 | 24% | 15% | 17% | 18% | 18% | 15% | 18% | 28% |
| 연령과 상관없이 누구나 즐긴다 | 7% | 24% | 18% | 16% | 16% | 19% | 15% | 18% |
'어린이 청소년' 그룹에서는 70대가 51%로 가장 높은 비율을 보여, 고령층에게 인기가 많았다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전남·광주 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 어린이 청소년 | 38% | 44% | 47% | 46% | 41% | 46% | 46% | 44% | 54% | 42% | 51% | 42% | 50% | 42% | 50% | 49% |
| 20~30대 | 22% | 21% | 14% | 20% | 22% | 19% | 19% | 22% | 13% | 26% | 20% | 22% | 17% | 24% | 21% | 22% |
| 스트레스가 많은 직장인 | 21% | 18% | 14% | 18% | 20% | 18% | 18% | 17% | 18% | 20% | 15% | 19% | 10% | 18% | 17% | 15% |
| 연령과 상관없이 누구나 즐긴다 | 19% | 17% | 25% | 16% | 18% | 16% | 17% | 17% | 15% | 13% | 14% | 16% | 22% | 16% | 12% | 14% |
어린이 청소년 그룹에서 말랑이가 가장 인기가 많았으며, 세종특별자치시와 인천광역시에서 가장 높은 비율이 나타났다.
말랑이는 주로 어린이 청소년에게 인기가 많았다.
스트레스가 많은 직장인과 연령과 상관없이 즐기는 사용자도 다수 존재했다.
어린이 청소년과 20~30대 사이에 말랑이의 인기가 높았다. 이는 디자인과 촉감이 주요 매력 요소라는 점과 일치했다.
스트레스 해소 효과로 인해 직장인에게도 주목받았다. 이는 말랑이의 스트레스 해소 효과 응답 비율과 연결됐다.
이렇게 활용할 수 있어요
- 마케팅 전략으로는 SNS 숏폼 콘텐츠와 문구점 소품샵을 활용한 광고 캠페인을 진행할 수 있다. 특히, SNS에서의 바이럴 마케팅을 통해 더 많은 잠재 고객에게 도달할 수 있다.
- 교육 프로그램에서는 말랑이를 활용한 손 감각 발달 게임이나 스트레스 해소 프로그램을 개발해 어린이 및 청소년은 물론, 직장인 대상으로도 서비스를 제공할 수 있다.
참여자 구성과 조사 현황
- 성별분포 남성 참여자는 2581명(43%), 여성 참여자는 3249명(54%)으로, 여성 참여자가 남성보다 약간 더 많았다. 남성보다 여성의 참여가 높았다.
- 연령별분포 40대(1511명, 25%)와 50대(1808명, 30%)가 가장 많아, 설문 참여자가 40대와 50대에 집중되었다. 또한, 20대(328명, 5%)와 30대(609명, 10%)의 참여도 다른 연령대에 비해 상대적으로 높았다.
- 거주지별분포 서울특별시(1669명, 28%)와 경기도(1369명, 23%)에서 참여자가 집중되었다. 세종특별자치시(39명, 0.6%)와 제주특별자치도(38명, 0.6%)에서 참여자가 가장 적었다.
- 연령,성별분포 특히 40대와 50대 여성의 참여가 두드러지게 나타났으며, 전체적으로 보면 40대와 50대의 여성 참여자가 남성보다 많았다. 연령대와 성별별로 특정 연령대에 여성 참여자가 높은 비율을 차지했다.
- 조사기간 26.07.20 00:00 ~ 26.07.22 07:39 (예정보다 약 4일 16시간 20분 빨리 끝났다)
- 참여인원 계획된 참여자 수는 6000명이었으나 실제 참여자 수는 6001명으로 참여율이 계획을 초과했다.
- 미참여인원 참여 조건에 맞지 않아 참여하지 못한 사람은 없었으며, 설문을 완료하지 못한 사람은 13명이다.
- 참여시간 참여가 가장 높았던 시간대는 26.07.20 00:00, 26.07.21 00:00, 26.07.22 06:00 순으로 많은 참여가 있었다.
- 응답시간 설문 응답자들의 평균 응답 시간은 16초로 매우 신속하게 응답이 이루어졌다.
자료: SK텔레콤 AI Survey 공개 리포트. 수치는 응답자 기준 비율이며(복수응답은 응답자 수 대비), 분석 문장은 리포트의 AI 분석을 옮긴 것입니다.
