문화생활 취향 분석
핵심 발견
- 직접 참여하는 '하는 즐거움(체험형)' 중 '지역 축제나 플리마켓 등 현장 참여'가 34%로 가장 높은 비율을 차지했다. 이는 사람들이 단순한 소비보다는 직접적인 참여와 현장 경험을 선호하는 경향이 강해졌음을 나타낸다.
- 공간이 주는 '머무는 즐거움(공간형)' 중 '조용히 경치를 즐기는 식물원이나 숲속 산책로'에 대한 선호도가 43%로 가장 높았다. 이는 자연과의 교감과 심리적 안정감을 중시하는 현대인들의 트렌드를 반영한다.
- '가장 선호하는 '보는 즐거움(관람형)' 문화'에서 대형 뮤지컬이나 연극, 영화 등 공연 예술(36%)이 예상외로 클래식이나 대중가수 콘서트(22%)보다 두 배 가까이 높은 선호도를 보였다. 이는 공연 예술의 대중화와 접근성이 높아졌음을 시사한다.
- '삶을 풍성하게 하는 '배우는 즐거움(인문/교육)' 분야'에서 미식 관련 전문 강좌(26%)가 인문학 강연(28%)과 큰 차이가 없었다. 이는 사람들이 생활밀착형 취미와 지적 성장을 동시에 중시하는 경향을 반영한다.
문항별 결과
Q.1가장 선호하는 '보는 즐거움(관람형)' 문화는 무엇인가요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 대형 뮤지컬이나 연극, 영화 등 공연 예술 | 31% | 41% |
| 클래식, 대중가수 콘서트 등 음악 공연 | 19% | 23% |
| 미술 전시회나 박물관 도슨트 투어 | 18% | 20% |
| 야구, 축구 등 경기장에서 즐기는 스포츠 관람 | 32% | 16% |
남자 그룹은 스포츠 관람(32%)을 가장 선호한 반면, 여자 그룹은 공연 예술(41%)을 가장 선호했다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 대형 뮤지컬이나 연극, 영화 등 공연 예술 | 28% | 33% | 35% | 38% | 37% | 36% | 35% | 30% |
| 클래식, 대중가수 콘서트 등 음악 공연 | 27% | 26% | 22% | 19% | 21% | 23% | 24% | 27% |
| 미술 전시회나 박물관 도슨트 투어 | 21% | 20% | 21% | 20% | 18% | 18% | 17% | 20% |
| 야구, 축구 등 경기장에서 즐기는 스포츠 관람 | 24% | 21% | 22% | 23% | 23% | 23% | 25% | 23% |
10대와 20대의 대형 뮤지컬, 연극, 영화 등 공연 예술 선호도가 다른 연령층에 비해 낮게 나타났다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 대형 뮤지컬이나 연극, 영화 등 공연 예술 | 33% | 38% | 36% | 37% | 33% | 38% | 36% | 38% | 37% | 40% | 31% | 35% | 34% | 36% | 32% | 32% | 40% |
| 클래식, 대중가수 콘서트 등 음악 공연 | 27% | 21% | 22% | 21% | 21% | 20% | 19% | 21% | 21% | 27% | 28% | 22% | 26% | 19% | 27% | 23% | 20% |
| 미술 전시회나 박물관 도슨트 투어 | 18% | 19% | 16% | 18% | 21% | 20% | 19% | 19% | 20% | 17% | 17% | 15% | 16% | 21% | 23% | 19% | 16% |
| 야구, 축구 등 경기장에서 즐기는 스포츠 관람 | 22% | 22% | 26% | 24% | 25% | 22% | 26% | 22% | 22% | 16% | 24% | 27% | 24% | 23% | 18% | 27% | 24% |
세종특별자치시와 충청북도에서 '대형 뮤지컬이나 연극, 영화 등 공연 예술' 선호도가 40%로 가장 높게 나타났다.
대형 뮤지컬이나 연극, 영화 등 공연 예술이 가장 선호되었다.
클레식, 대중가수 콘서트 등이 두 번째로 선호되는 범주였다.
대형 공연 예술의 높은 선호도는 사람들이 대규모 문화 이벤트에 큰 관심을 갖고 있다는 점을 시사했다.
유사한 결과로 '조용히 경치를 즐기는 식물원이나 숲속 산책로'가 다른 질문에서도 높은 선호도로 나타났다. 이는 사람들이 체험형 혹은 공간형 문화에서도 휴식과 즐거움을 추구하고자 함을 보여줬다.
Q.2직접 참여하는 '하는 즐거움(체험형)' 중 가장 끌리는 것은?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 악기 연주, 그림 그리기 등 예술 창작 | 19% | 18% |
| 가죽 공예, 베이킹 등 원데이 클래스 | 18% | 27% |
| 등산, 마라톤, 댄스 등 동호회 활동 | 28% | 19% |
| 지역 축제나 플리마켓 등 현장 참여 | 34% | 36% |
남자는 '등산, 마라톤, 댄스 등 동호회 활동'과 '지역 축제나 플리마켓 등 현장 참여'를 각각 28%, 34%로 선호했다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 악기 연주, 그림 그리기 등 예술 창작 | 22% | 20% | 18% | 17% | 18% | 19% | 21% | 22% |
| 가죽 공예, 베이킹 등 원데이 클래스 | 28% | 31% | 27% | 25% | 22% | 19% | 20% | 22% |
| 등산, 마라톤, 댄스 등 동호회 활동 | 21% | 19% | 22% | 21% | 25% | 28% | 24% | 26% |
| 지역 축제나 플리마켓 등 현장 참여 | 27% | 30% | 33% | 37% | 35% | 34% | 35% | 30% |
10대는 '가죽 공예, 베이킹 등 원데이 클래스'에 가장 많은 관심을 보였다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 악기 연주, 그림 그리기 등 예술 창작 | 17% | 18% | 17% | 15% | 19% | 19% | 17% | 17% | 20% | 16% | 19% | 18% | 18% | 17% | 17% | 16% | 14% |
| 가죽 공예, 베이킹 등 원데이 클래스 | 26% | 25% | 26% | 20% | 23% | 24% | 22% | 22% | 23% | 23% | 24% | 22% | 22% | 22% | 19% | 25% | 20% |
| 등산, 마라톤, 댄스 등 동호회 활동 | 21% | 24% | 21% | 25% | 24% | 24% | 26% | 26% | 23% | 16% | 23% | 24% | 26% | 23% | 24% | 23% | 25% |
| 지역 축제나 플리마켓 등 현장 참여 | 36% | 34% | 37% | 40% | 34% | 34% | 35% | 35% | 33% | 44% | 33% | 36% | 34% | 38% | 40% | 36% | 41% |
'가죽 공예, 베이킹 등 원데이 클래스'는 강원특별자치도와 경상남도에서 특히 높은 선호도를 보였다.
'지역 축제나 플리마켓 등 현장 참여'가 가장 높은 응답 수를 기록했다.
'악기 연주, 그림 그리기 등 예술 창작'이 가장 낮은 응답 수를 기록했다.
다른 질문에서도 현장 참여형 활동이 높은 선호를 보인 것을 통해, 참여와 경험을 중시하는 경향이 나타났다.
예술 창작형 활동 응답 비율이 낮은 것을 보면, 관람형 문화로서의 예술의 인기가 체험형 예술 활동으로 이어지지는 않는다는 것을 알 수 있었다.
Q.3삶을 풍성하게 하는 '배우는 즐거움(인문/교육)' 분야는?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 인문학, 심리학 등 지적 호기심을 채우는 강연 | 27% | 28% |
| 새로운 언어를 배우는 외국어 회화 클래스 | 21% | 21% |
| 최신 기술(AI 활용, 영상 편집 등) 배우기 | 28% | 20% |
| 와인, 커피(바리스타) 등 미식 관련 전문 강좌 | 23% | 28% |
남성과 여성 모두 '인문학, 심리학 등 지적 호기심을 채우는 강연'에 대한 선호도가 비슷하게 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 인문학, 심리학 등 지적 호기심을 채우는 강연 | 23% | 26% | 27% | 28% | 28% | 30% | 28% | 24% |
| 새로운 언어를 배우는 외국어 회화 클래스 | 17% | 23% | 23% | 21% | 21% | 20% | 21% | 27% |
| 최신 기술(AI 활용, 영상 편집 등) 배우기 | 36% | 23% | 22% | 23% | 25% | 25% | 24% | 21% |
| 와인, 커피(바리스타) 등 미식 관련 전문 강좌 | 24% | 28% | 27% | 27% | 26% | 25% | 27% | 28% |
60대 이상 그룹에서는 '인문학, 심리학 등 지적 호기심을 채우는 강연'에 가장 높은 응답 비율이 나타났다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 인문학, 심리학 등 지적 호기심을 채우는 강연 | 30% | 30% | 27% | 25% | 28% | 27% | 31% | 28% | 28% | 33% | 28% | 30% | 26% | 24% | 27% | 24% | 28% |
| 새로운 언어를 배우는 외국어 회화 클래스 | 21% | 21% | 20% | 17% | 20% | 20% | 21% | 22% | 22% | 20% | 22% | 19% | 21% | 25% | 25% | 21% | 22% |
| 최신 기술(AI 활용, 영상 편집 등) 배우기 | 22% | 23% | 25% | 30% | 24% | 25% | 21% | 26% | 23% | 20% | 23% | 24% | 28% | 23% | 17% | 25% | 26% |
| 와인, 커피(바리스타) 등 미식 관련 전문 강좌 | 27% | 26% | 28% | 28% | 27% | 28% | 27% | 23% | 26% | 28% | 28% | 28% | 26% | 28% | 31% | 30% | 24% |
서울특별시와 인천광역시의 경우 '인문학, 심리학 등 지적 호기심을 채우는 강연'이 대체로 높은 선호도를 보였다.
'인문학, 심리학 등 지적 호기심을 채우는 강연'이 가장 높은 응답 수를 기록했다.
'최신 기술(AI 활용, 영상 편집 등) 배우기'와 '외국어 회화 클래스', '미식 관련 전문 강좌'는 큰 차이가 없이 유사한 응답 수를 보였다.
'배우는 즐거움(인문/교육)' 활동 중 지적 호기심을 채우는 강연이 가장 인기를 끌고 있었으며, 이는 삶을 풍요롭게 하는데 있어 깊이 있는 지식 습득을 중시하는 경향을 반영했다.
'하는 즐거움(체험형)' 질문에서도 '지역 축제나 플리마켓 등 현장 참여'가 가장 많은 응답을 기록한 점을 고려할 때, 사람들은 현장에서 직접 체험하거나 몰입할 수 있는 활동을 선호하는 경향이 있었다.
Q.4공간이 주는 '머무는 즐거움(공간형)' 중 선호하는 곳은?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 책 냄새 가득한 북카페나 대형 도서관 | 20% | 19% |
| 조용히 경치를 즐기는 식물원이나 숲속 산책로 | 41% | 44% |
| 화려한 미디어아트가 펼쳐지는 실감형 전시관 | 17% | 15% |
| 아기자기한 소품이 가득한 소도시 감성 골목 | 21% | 22% |
남성 응답자 중 상당수가 '조용히 경치를 즐기는 식물원이나 숲속 산책로'를 선호했다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 책 냄새 가득한 북카페나 대형 도서관 | 19% | 23% | 22% | 21% | 20% | 15% | 17% | 18% |
| 조용히 경치를 즐기는 식물원이나 숲속 산책로 | 27% | 33% | 38% | 42% | 44% | 50% | 45% | 44% |
| 화려한 미디어아트가 펼쳐지는 실감형 전시관 | 23% | 20% | 19% | 15% | 15% | 14% | 16% | 21% |
| 아기자기한 소품이 가득한 소도시 감성 골목 | 31% | 24% | 20% | 22% | 22% | 21% | 22% | 17% |
10대는 '아기자기한 소품이 가득한 소도시 감성 골목'을 선호하는 비율이 31%로 다른 연령대에 비해 높았다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 책 냄새 가득한 북카페나 대형 도서관 | 18% | 19% | 22% | 21% | 17% | 19% | 18% | 20% | 21% | 26% | 18% | 18% | 22% | 18% | 22% | 19% | 17% |
| 조용히 경치를 즐기는 식물원이나 숲속 산책로 | 47% | 43% | 37% | 39% | 42% | 46% | 45% | 43% | 43% | 40% | 40% | 50% | 38% | 41% | 40% | 42% | 47% |
| 화려한 미디어아트가 펼쳐지는 실감형 전시관 | 16% | 15% | 17% | 21% | 18% | 17% | 14% | 16% | 15% | 14% | 18% | 12% | 23% | 19% | 15% | 17% | 15% |
| 아기자기한 소품이 가득한 소도시 감성 골목 | 19% | 22% | 24% | 19% | 24% | 18% | 23% | 21% | 22% | 21% | 24% | 21% | 17% | 23% | 23% | 23% | 21% |
'조용히 경치를 즐기는 식물원이나 숲속 산책로'를 선호하는 비율은 인천광역시가 50%로 가장 높고, 경상남도가 37%로 가장 낮았다.
'조용히 경치를 즐기는 식물원이나 숲속 산책로'가 가장 높은 응답 수를 기록했다.
'책 냄새 가득한 북카페나 대형 도서관'과 '화려한 미디어아트가 펼쳐지는 실감형 전시관'의 응답 수는 비교적 낮았다.
사람들은 자연 속에서의 여유와 평온을 더 선호하는 것으로 나타났다.
휴식형 공간에서도 문화적 경험이나 예술적 감동을 찾는 경향이 낮은 것으로 보인다.
전체 설문 데이터에서 관련 분석 결과
유사한 맥락의 '보는 즐거움' 질문에서도 자연경관을 즐기는 활동이 전체 응답 중 높은 비율을 차지한 점이 유의미했다.
'하는 즐거움' 질문에서는 예술 창작 활동보다 야외 활동이나 현장 참여 경험을 더 선호하는 경향이 나타났다.
이렇게 활용할 수 있어요
- 마케팅 전략: '지역 축제나 플리마켓' 참여율이 높다는 점을 감안해, 회사와 브랜드들은 지역 축제 스폰서십이나 플리마켓 참여를 통해 브랜드 인지도를 높일 수 있다.
- 제품 개발: '조용히 경치를 즐기는 식물원이나 숲속 산책로'에 대한 높은 선호도를 반영해, 관련 휴양지나 자연 체험 상품을 개발하여 소비자들의 관심을 끌 수 있다.
참여자 구성과 조사 현황
- 성별분포 성별에 따른 설문 참여자 수는 남성 6016명(42.97%), 여성 7541명(53.87%)로 여성 참여자가 10.90% 더 많아 성별 비율 차이가 있었다. 여성 참여자가 더 많다는 점이 주목할 만하다.
- 연령별분포 연령대별 설문 참여자 수는 50대가 4162명(29.73%)로 가장 많고, 40대가 3762명(26.87%)로 뒤따랐다. 주로 40대와 50대에 참여자가 집중되어 있으며, 10대와 20대는 소수였다.
- 거주지별분포 거주지별 설문 참여자 수는 서울특별시가 3704명(26.46%)로 가장 많고, 경기도가 3302명(23.59%)로 뒤따랐다. 서울과 경기도에 참여자가 집중되어 있으며, 세종특별자치시와 제주특별자치도가 적었다.
- 연령,성별분포 연령대와 성별을 조합한 결과, 50대 여성 참여자가 두드러지게 많았다. 이로 인해 중년 여성의 참여가 높은 것이 큰 특징이었다.
- 조사기간 26.02.12 18:00 ~ 26.02.18 08:29로 조사 기간이 계획보다 1일 9시간 30분 빨리 끝났다.
- 참여인원 실제 참여자 수는 계획된 14000명과 동일하여 참여율은 100%였다.
- 미참여인원 참여 조건에 맞지 않아 참여하지 못한 사람은 없었고, 설문을 완료하지 못한 사람은 14명이었다.
- 참여시간 참여가 가장 높았던 시간대는 26.02.12 18:00, 26.02.13 00:00, 26.02.12 23:00로 나타났다.
- 응답시간 설문 응답자들의 평균 응답 시간은 19초로 매우 빠르게 진행되었다.
자료: SK텔레콤 AI Survey 공개 리포트. 수치는 응답자 기준 비율이며(복수응답은 응답자 수 대비), 분석 문장은 리포트의 AI 분석을 옮긴 것입니다.
