혼자 즐기는 문화, 홀로족 소비
핵심 발견
- "혼자 문화생활을 할 때, 더 비용을 써도 괜찮은 부분은?" 질문에서 '시야와 편안함이 좋은 프리미엄 1인 좌석'이 42%로 가장 높은 응답률을 기록했다. 이는 혼자 있는 편리함과 만족도에 소비자들이 큰 가치를 두고 있음을 나타냈다.
- "혼자 문화생활을 포기하게 만드는 가장 큰 이유는?" 질문에서 '혼자 이용하기엔 높은 1인당 비용'이 30%로 가장 높았다. 이는 높은 비용이 혼자 문화생활을 즐기는 데 큰 장벽이 됨을 보여주고, 경제적 부담이 큰 문제임을 시사했다.
- "혼자 즐기는 문화, 홀로족 소비"에서 '소장 가치를 만족시키는 한정판 굿즈'가 비용을 더 써도 괜찮은 부분으로 20%의 응답을 받았다. 이는 소비자들이 자신만의 독특한 소유물을 가지려는 욕구가 강함을 보여주었다.
- '혼자 가기 좋은 곳 추천'을 주로 얻는 채널에서 '유튜브 블로그의 1인 방문 후기'가 33%로 가장 높았다. 이는 유튜브와 블로그가 혼자 문화생활을 즐기는 사람들에게 중요한 정보원이 되고 있음을 나타냈다.
문항별 결과
Q.1영화·공연·전시를 혼자 볼 때, 단체 관람보다 더 중요한 것은?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 타인 시선 없이 즐길 수 있는 독립적인 좌석/공간 | 34% | 36% |
| 작품을 깊이 이해할 수 있는 해설 도슨트 서비스 | 17% | 15% |
| 원하는 시간에 바로 즐기는 예약의 유연성 | 25% | 25% |
| 혼자여도 자연스러운 1인 전용 관람 동선 | 24% | 23% |
남성은 '타인 시선 없이 즐길 수 있는 독립적인 좌석/공간'을 34%로 응답하였고, 여성은 36%로 응답하여 여성이 더 중요한 요소로 생각한 차이가 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 타인 시선 없이 즐길 수 있는 독립적인 좌석/공간 | 33% | 38% | 35% | 37% | 35% | 32% | 35% | 31% |
| 작품을 깊이 이해할 수 있는 해설 도슨트 서비스 | 25% | 17% | 17% | 15% | 16% | 16% | 16% | 18% |
| 원하는 시간에 바로 즐기는 예약의 유연성 | 17% | 24% | 27% | 25% | 25% | 28% | 23% | 18% |
| 혼자여도 자연스러운 1인 전용 관람 동선 | 25% | 21% | 22% | 23% | 24% | 24% | 26% | 33% |
독립적인 좌석/공간의 선호도는 20대에서 가장 높고 80대에서 가장 낮은 차이가 나타났다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 타인 시선 없이 즐길 수 있는 독립적인 좌석/공간 | 33% | 35% | 38% | 39% | 41% | 37% | 35% | 33% | 34% | 36% | 32% | 36% | 32% | 33% | 31% | 35% | 41% |
| 작품을 깊이 이해할 수 있는 해설 도슨트 서비스 | 15% | 14% | 15% | 15% | 15% | 18% | 22% | 17% | 17% | 14% | 16% | 15% | 18% | 14% | 15% | 11% | 16% |
| 원하는 시간에 바로 즐기는 예약의 유연성 | 22% | 27% | 25% | 25% | 19% | 23% | 22% | 28% | 26% | 27% | 25% | 23% | 24% | 27% | 26% | 24% | 20% |
| 혼자여도 자연스러운 1인 전용 관람 동선 | 30% | 24% | 21% | 21% | 25% | 22% | 22% | 21% | 22% | 23% | 27% | 26% | 25% | 26% | 27% | 30% | 23% |
'타인 시선 없이 즐길 수 있는 독립적인 좌석/공간' 항목에서 광주광역시와 충청북도가 가장 높은 비율을 나타냈다.
'타인 시선 없이 즐길 수 있는 독립적인 좌석/공간' 응답이 가장 높았다.
'작품을 깊이 이해할 수 있는 해설 도슨트 서비스'가 가장 낮은 응답을 기록했다.
설문 응답자들은 혼자 문화생활을 할 때 독립성과 편안함을 가장 중요하게 생각했다.
비슷한 응답 분포를 보인 '혼자 문화생활을 포기하게 만드는 가장 큰 이유는?'에서 '혼자 있으면 부담되는 공간 분위기'가 높게 나타난 것을 보아, 독립적인 공간의 중요성이 다시 한 번 드러났다.
Q.2혼자 문화생활을 할 때, 더 비용을 써도 괜찮은 부분은?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 시야와 편안함이 좋은 프리미엄 1인 좌석 | 40% | 44% |
| 관람 후 즐기는 고급 F B 세트 | 18% | 16% |
| 소장 가치를 만족시키는 한정판 굿즈 | 20% | 20% |
| 대기 없이 입장하는 패스트 트랙 | 22% | 20% |
프리미엄 1인 좌석에서 여자의 응답 비율이 남자보다 4% 더 높았다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 시야와 편안함이 좋은 프리미엄 1인 좌석 | 43% | 39% | 42% | 43% | 43% | 43% | 37% | 35% |
| 관람 후 즐기는 고급 F B 세트 | 20% | 14% | 17% | 17% | 16% | 18% | 20% | 22% |
| 소장 가치를 만족시키는 한정판 굿즈 | 19% | 27% | 24% | 21% | 18% | 16% | 20% | 23% |
| 대기 없이 입장하는 패스트 트랙 | 18% | 20% | 18% | 19% | 23% | 23% | 24% | 19% |
'시야와 편안함이 좋은 프리미엄 1인 좌석'의 선호도는 대부분 연령대에서 40% 이상으로 나타났으며, 특히 10대에서 60대까지 일관되게 높았다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 시야와 편안함이 좋은 프리미엄 1인 좌석 | 51% | 42% | 42% | 47% | 45% | 43% | 41% | 37% | 41% | 38% | 45% | 44% | 36% | 43% | 40% | 45% | 46% |
| 관람 후 즐기는 고급 F B 세트 | 11% | 16% | 20% | 15% | 21% | 16% | 16% | 16% | 17% | 19% | 19% | 17% | 25% | 20% | 23% | 14% | 13% |
| 소장 가치를 만족시키는 한정판 굿즈 | 18% | 19% | 18% | 20% | 19% | 20% | 21% | 25% | 19% | 23% | 18% | 20% | 20% | 16% | 24% | 24% | 21% |
| 대기 없이 입장하는 패스트 트랙 | 20% | 23% | 20% | 18% | 15% | 21% | 22% | 22% | 22% | 20% | 18% | 19% | 18% | 21% | 13% | 17% | 20% |
'시야와 편안함이 좋은 프리미엄 1인 좌석'에 대해 강원특별자치도가 51%로 가장 높은 비율을 보였고, 전라남도가 36%로 가장 낮았다.
가장 많은 응답이 '시야와 편안함이 좋은 프리미엄 1인 좌석'에 몰렸다.
'관람 후 즐기는 고급 F B 세트'는 가장 적은 응답을 받았다.
독립적으로 시간을 보내는 것을 중요시하며, 편안함과 고급스러운 경험에 대한 수요가 높은 것으로 나타났다.
'혼자 이용하기엔 높은 1인당 비용'이 문화생활을 포기하게 만드는 주요 이유와 연관 지어 보면, 필수적인 부분이 아닌 추가적인 비용 지출은 선호되지 않는 경향을 보였다.
Q.3혼자 문화생활을 포기하게 만드는 가장 큰 이유는?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 최소 인원 예약/결제 제한 | 22% | 21% |
| 혼자 있으면 부담되는 공간 분위기 | 26% | 28% |
| 혼자 이용하기엔 높은 1인당 비용 | 30% | 31% |
| 혼자 즐길 콘텐츠의 선택지 부족 | 22% | 20% |
남성과 여성 모두 '혼자 이용하기엔 높은 1인당 비용'이 가장 큰 이유로 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 최소 인원 예약/결제 제한 | 24% | 20% | 22% | 22% | 21% | 21% | 23% | 16% |
| 혼자 있으면 부담되는 공간 분위기 | 28% | 27% | 25% | 28% | 28% | 27% | 26% | 32% |
| 혼자 이용하기엔 높은 1인당 비용 | 32% | 33% | 35% | 28% | 30% | 31% | 28% | 28% |
| 혼자 즐길 콘텐츠의 선택지 부족 | 16% | 20% | 18% | 20% | 21% | 22% | 23% | 24% |
10대는 상대적으로 '혼자 이용하기엔 높은 1인당 비용' 항목에서 가장 높은 비율을 보였다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 최소 인원 예약/결제 제한 | 15% | 21% | 23% | 19% | 22% | 21% | 26% | 23% | 22% | 16% | 22% | 21% | 23% | 17% | 19% | 17% | 17% |
| 혼자 있으면 부담되는 공간 분위기 | 25% | 28% | 26% | 28% | 26% | 28% | 22% | 28% | 27% | 25% | 28% | 28% | 28% | 27% | 21% | 27% | 28% |
| 혼자 이용하기엔 높은 1인당 비용 | 34% | 30% | 31% | 27% | 33% | 34% | 28% | 30% | 31% | 38% | 28% | 28% | 32% | 33% | 33% | 31% | 31% |
| 혼자 즐길 콘텐츠의 선택지 부족 | 25% | 20% | 19% | 25% | 20% | 17% | 24% | 19% | 20% | 22% | 21% | 22% | 17% | 23% | 26% | 26% | 23% |
'혼자 이용하기엔 높은 1인당 비용' 항목이 대부분 지역에서 가장 높은 응답률을 보였으나, 세종특별자치시는 38%로 가장 높다는 차이를 나타냈다.
혼자 이용하기엔 높은 1인당 비용이 가장 큰 이유로 나타났다.
혼자 있으면 부담되는 공간 분위기가 두 번째로 큰 이유로 나타났다.
1인당 비용이 높다면 혼자서 문화생활을 즐기기 어렵다는 경제적 부담이 있었다.
설문 항목을 통해 혼자 있는 부담감이 클 경우 문화생활을 즐기기 힘들다는 사회적 요인이 작용했다.
Q.4‘혼놀(혼자 놀기)’ 장소나 콘텐츠 정보는 주로 어디서 얻나요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| SNS의 혼자 가기 좋은 곳 추천 | 25% | 30% |
| 유튜브 블로그의 1인 방문 후기 | 32% | 33% |
| 1인 가구 취향 기반 커뮤니티 | 22% | 19% |
| 예약 앱의 인기 추천 리스트 | 20% | 18% |
남성은 혼놀 정보를 주로 유튜브 블로그의 1인 방문 후기에서 얻는 비율이 높고, 여성은 SNS의 추천 정보를 선호하는 차이가 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| SNS의 혼자 가기 좋은 곳 추천 | 35% | 34% | 27% | 25% | 28% | 28% | 28% | 23% |
| 유튜브 블로그의 1인 방문 후기 | 25% | 30% | 36% | 34% | 32% | 30% | 34% | 31% |
| 1인 가구 취향 기반 커뮤니티 | 24% | 20% | 18% | 22% | 20% | 22% | 17% | 23% |
| 예약 앱의 인기 추천 리스트 | 15% | 17% | 18% | 18% | 19% | 19% | 21% | 22% |
10대와 20대는 'SNS의 혼자 가기 좋은 곳 추천'을 가장 선호했다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| SNS의 혼자 가기 좋은 곳 추천 | 32% | 26% | 28% | 31% | 28% | 31% | 23% | 28% | 28% | 25% | 27% | 30% | 21% | 30% | 27% | 31% | 26% |
| 유튜브 블로그의 1인 방문 후기 | 31% | 34% | 34% | 30% | 32% | 31% | 36% | 35% | 32% | 41% | 35% | 32% | 28% | 32% | 33% | 33% | 33% |
| 1인 가구 취향 기반 커뮤니티 | 20% | 21% | 20% | 19% | 20% | 19% | 22% | 18% | 20% | 22% | 23% | 22% | 27% | 20% | 20% | 20% | 21% |
| 예약 앱의 인기 추천 리스트 | 17% | 19% | 16% | 20% | 19% | 19% | 18% | 18% | 19% | 13% | 16% | 16% | 25% | 18% | 19% | 17% | 20% |
세종특별자치시의 응답자들은 '유튜브 블로그의 1인 방문 후기'에서 41%로 가장 높은 비율을 보였다.
'유튜브 블로그의 1인 방문 후기'가 가장 많은 3127명의 응답을 받았다.
'SNS의 혼자 가기 좋은 곳 추천'은 두 번째로 많은 2661명의 응답을 받았다.
'유튜브 블로그의 1인 방문 후기'가 가장 많은 응답을 받은 것은 사람들이 다른 사람의 경험을 통한 실질적인 리뷰를 선호하는 경향을 나타냈다.
전체 설문에서 혼자 문화생활을 할 때 더 비용을 써도 괜찮은 부분에 '시야와 편안함이 좋은 프리미엄 1인 좌석'이 가장 많이 선택된 것을 보아, 혼자서의 활동에 대한 질적 만족도가 중요한 요소인 것으로 나타났다.
이렇게 활용할 수 있어요
- 프리미엄 1인 좌석과 같은 편의성을 갖춘 제품을 개발하고 마케팅에 활용할 수 있다. 예를 들어 고급 1인 좌석을 효과적으로 홍보하고 예약 시스템을 개선하는 것이 고려될 수 있다.
- 혼자 있어도 부담 없이 즐길 수 있는 환경을 조성하기 위한 정책 개발이 필요하다. 이는 공공장소에서 혼자 이용 가능한 공간을 만드는 등의 형태로 구현될 수 있다.
참여자 구성과 조사 현황
- 성별분포 성별에 따른 설문 참여자 수는 남성 4204명(42.04%), 여성 5457명(54.57%)이며, 여성의 참여율이 더 높았다. 남성과 여성 참여자 사이의 비율 차이는 12.53%포인트로, 여성이 남성보다 설문 참여에 더 적극적임을 나타냈다.
- 연령별분포 설문 참여자 수는 40대(27.69%)와 50대(28.98%)에서 가장 많았으며, 특히 50대 참여자가 가장 많았다. 젊은 층(10-20대)의 참여가 상대적으로 적었으며, 나이가 많을수록 참여율이 증가하는 패턴이 나타났다.
- 거주지별분포 거주지별 설문 참여자는 서울특별시(26.47%)와 경기도(24.80%)에서 가장 많았으며, 도시 지역의 참여율이 높았다. 강원도, 세종, 제주 등 인구가 비교적 적은 지역의 참여율이 낮았다.
- 연령,성별분포 연령대와 성별을 조합한 설문 참여자 수는 40-50대 여성에서 가장 많았으며, 특히 50대 여성 참여자가 두드러졌다. 나이대가 높아질수록 여성의 참여율이 상대적으로 높아지는 패턴이 나타났다.
- 조사기간 26.01.19 18:00 ~ 26.01.22 06:51 (계획보다 약 4일 11시간 9분 빨리 끝났다)
- 참여인원 계획된 참여자 수는 10,000명이었고 실제 참여자 수는 10,000명으로 참여율이 100%였다.
- 미참여인원 참여 조건에 맞지 않아 참여하지 못한 사람은 없었고, 설문을 완료하지 못한 사람은 13명이었다.
- 참여시간 참여가 가장 높았던 시간대는 26.01.19 18:00, 23:00, 21:00로, 각각 1560명, 905명, 894명이 참여해 높은 참여율을 보였다.
- 응답시간 설문 응답자들의 평균 응답 시간은 22초로 매우 신속하게 응답이 완료되었다.
자료: SK텔레콤 AI Survey 공개 리포트. 수치는 응답자 기준 비율이며(복수응답은 응답자 수 대비), 분석 문장은 리포트의 AI 분석을 옮긴 것입니다.
