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요즘 문화생활, 얼마나 즐기고 있을까?

Name: 요즘 문화생활, 얼마나 즐기고 있을까?
Creator: SK텔레콤 AI Survey

조사 기간: 2025.12.29 ~ 2026.01.05
응답자: 6,000명
문항: 4문항
패널: SKT T멤버십 '돈버는 설문'

핵심 발견

많은 사람들이 문화행사에 자주 참여하지 않는다는 점에서 높은 티켓 가격이 주요 요인으로 밝혀졌다는 점이 주목할 만하다. 이는 많은 사람들이 문화생활을 즐기는데 경제적 부담을 느끼고 있다는 것을 시사한다.
대한민국 문화 콘텐츠의 경쟁력에 대해 '트렌디한 감각'이 가장 높은 응답률을 보였다는 점이 흥미롭다. 이는 한국의 문화 콘텐츠가 현대적인 감각과 현재의 유행을 잘 반영하고 있다는 것을 표현하고 있다.

소규모 갤러리와 같은 공간보다 야외 페스티벌에 대한 선호도가 높게 나타난 것이 예상외였다. 이는 사람들이 활동적이고 상호작용적인 문화 경험을 더 선호하고 있음을 시사한다.
일상 속 문화 향유를 방해하는 요인으로 '부족한 시간'보다 '높은 티켓 가격'이 더 큰 문제로 인식된 점이 흥미롭다. 이는 시간보다도 경제적 요인이 큰 걸림돌로 작용하고 있음을 드러냈다.

문항별 결과

Q.1일 년에 몇 번 정도 문화 행사에 참여하시나요?

1~2회49%
3~5회33.3%
6~10회13.9%
11회 이상3.8%

응답	10대	20대	30대	40대	50대	60대	70대	80대
1~2회	46%	32%	37%	47%	53%	56%	57%	51%
3~5회	28%	40%	40%	33%	33%	32%	24%	32%
6~10회	23%	22%	18%	16%	10%	11%	13%	15%
11회 이상	4%	6%	5%	3%	3%	2%	5%	2%

1~2회 참여 비율이 모든 연령대에서 가장 높았다.

응답	강원	경기도	경상남도	경상북도	광주	대구	대전	부산	서울	세종	울산	인천	전라남도	전북	제주	충청남도	충청북도
1~2회	56%	49%	49%	53%	55%	52%	49%	52%	46%	51%	44%	54%	51%	56%	35%	47%	50%
3~5회	31%	33%	33%	31%	31%	30%	33%	32%	36%	40%	46%	34%	28%	23%	31%	35%	35%
6~10회	11%	15%	15%	12%	12%	16%	13%	13%	14%	9%	8%	10%	19%	16%	27%	15%	12%
11회 이상	2%	4%	3%	3%	3%	2%	5%	3%	4%	0%	2%	2%	2%	5%	8%	4%	4%

부산광역시와 울산광역시에서는 '1~2회' 응답 비율이 상대적으로 높고 울산광역시는 '3~5회' 비율이 높은 차이를 나타냈다.

'1~2회' 응답이 가장 많았고, '11회 이상' 응답이 가장 적었다.

동일한 설문에서 높은 티켓 가격을 문화 생활 방해 요소로 보는 응답이 많았다.

일 년에 적은 횟수로 문화 행사에 참여하는 경향이 두드러지며, 이는 경제적 제약과 관련이 있을 수 있다.

문화 행사 참여 빈도가 낮은 이유는 시간 부족도 주요 요인으로 작용했을 가능성이 높다.

Q.2가장 선호하는 오프라인 경험 공간은?

팝업 스토어22.2%
대형 미술관/박물관32.3%
소규모 갤러리17.4%
야외 페스티벌28%

응답	남자	여자
팝업 스토어	22%	22%
대형 미술관/박물관	30%	34%
소규모 갤러리	18%	17%
야외 페스티벌	30%	27%

대형 미술관/박물관을 선호한 여성의 비율이 남성보다 높았다.

응답	10대	20대	30대	40대	50대	60대	70대	80대
팝업 스토어	25%	33%	28%	24%	20%	16%	19%	20%
대형 미술관/박물관	31%	33%	30%	33%	32%	33%	35%	34%
소규모 갤러리	12%	11%	15%	15%	19%	22%	19%	15%
야외 페스티벌	31%	23%	25%	28%	30%	28%	28%	31%

팝업 스토어를 선호하는 비율이 20대에서 가장 높게 나타났다.

응답	강원	경기도	경상남도	경상북도	광주	대구	대전	부산	서울	세종	울산	인천	전라남도	전북	제주	충청남도	충청북도
팝업 스토어	17%	23%	20%	22%	24%	21%	22%	25%	22%	26%	21%	23%	17%	17%	19%	23%	23%
대형 미술관/박물관	36%	33%	31%	25%	28%	31%	33%	32%	37%	30%	27%	27%	23%	31%	37%	25%	28%
소규모 갤러리	17%	17%	19%	18%	21%	16%	15%	15%	17%	12%	18%	22%	21%	15%	10%	25%	15%
야외 페스티벌	30%	26%	30%	35%	28%	32%	30%	28%	25%	33%	35%	28%	38%	36%	35%	27%	33%

서울특별시와 제주특별자치시에서는 대형 미술관/박물관의 선호도가 각각 37%로 가장 높았다.

대형 미술관/박물관이 가장 선호되는 오프라인 경험 공간으로 선택되었다.

소규모 갤러리는 다른 선택지에 비해 상대적으로 낮은 선호도를 보였다.

선호하는 오프라인 경험 공간으로 대형 미술관/박물관을 선택한 응답자 수가 많다는 것은 깊이 있는 문화적 탐구를 즐기는 사람들이 많음을 시사했다.

야외 페스티벌의 높은 선호도는 사람들이 야외 활동과 이벤트에 대한 관심이 크다는 것을 보여주었다.

주목할 점은 다른 설문 질문 중 '일 년에 몇 번 정도 문화 행사에 참여하시나요?'에서 '1~2회'가 가장 많은 응답을 받은 것이다. 이는 많은 사람이 문화 행사에 자주 참여하지 않는다는 것을 보여줬다. 또한, '대한민국 문화 콘텐츠(K-컬처)의 경쟁력은 무엇이라 생각하나요?'에서 '트렌디한 감각'이 높은 응답을 받은 것과 유사하게, 사람들이 최신 흐름을 반영하는 경험 공간에 관심이 많음을 알 수 있었다.

Q.3대한민국 문화 콘텐츠(K-컬처)의 경쟁력은 무엇이라 생각하나요?

독창적인 스토리24.3%
높은 제작 퀄리티21.1%
팬덤 문화21.8%
트렌디한 감각32.8%

응답	남자	여자
독창적인 스토리	27%	22%
높은 제작 퀄리티	20%	22%
팬덤 문화	22%	22%
트렌디한 감각	31%	34%

'트렌디한 감각' 항목에서 여성이 34%로 남성보다 3% 더 높게 응답한 차이가 나타났다.

응답	10대	20대	30대	40대	50대	60대	70대	80대
독창적인 스토리	23%	17%	20%	21%	27%	28%	30%	18%
높은 제작 퀄리티	22%	22%	22%	22%	22%	17%	23%	20%
팬덤 문화	27%	24%	21%	22%	20%	23%	22%	24%
트렌디한 감각	28%	36%	38%	35%	31%	31%	24%	38%

10대와 20대는 '트렌디한 감각'을 다른 연령층 보다 매우 높은 비율로 중요하게 생각했다.

응답	강원	경기도	경상남도	경상북도	광주	대구	대전	부산	서울	세종	울산	인천	전라남도	전북	제주	충청남도	충청북도
독창적인 스토리	23%	24%	24%	23%	24%	24%	19%	22%	25%	26%	23%	27%	26%	28%	21%	25%	26%
높은 제작 퀄리티	24%	21%	24%	25%	26%	21%	19%	18%	21%	23%	22%	17%	21%	18%	23%	17%	19%
팬덤 문화	16%	21%	24%	18%	20%	24%	21%	26%	19%	19%	30%	23%	26%	31%	28%	24%	21%
트렌디한 감각	37%	33%	27%	33%	32%	31%	41%	35%	34%	33%	26%	33%	28%	24%	27%	34%	35%

거주지별로 '독창적인 스토리'를 경쟁력으로 본 비율은 충청남도(25%), 전북특별자치도(28%)에서 상대적으로 높았다.

트렌디한 감각이 가장 높은 응답 수치를 기록했다.

독창적인 스토리와 팬덤 문화도 주요한 경쟁력 요소로 나타났다.

트렌디한 감각은 다른 질문에서도 높은 우선순위를 차지한 것으로 보아, 대한민국의 문화 콘텐츠가 지속적으로 현재 트렌드를 반영하고 있다.

팬덤 문화의 중요성은 '일상 속 문화 향유를 방해하는 가장 큰 요인' 질문의 높은 티켓 가격에도 불구하고 강한 팬덤이 있음을 나타냈다.

Q.4일상 속 문화 향유를 방해하는 가장 큰 요인은?

높은 티켓 가격49.4%
부족한 시간19.9%
거리적 제약20.8%
관심은 있지만 우선순위에서 밀림9.9%

응답	남자	여자
높은 티켓 가격	45%	53%
부족한 시간	24%	16%
거리적 제약	21%	21%
관심은 있지만 우선순위에서 밀림	10%	10%

여성이 남성보다 '높은 티켓 가격'을 문화 향유를 방해하는 가장 큰 요인으로 더 많이 응답한 것으로 나타났다.

응답	10대	20대	30대	40대	50대	60대	70대	80대
높은 티켓 가격	41%	47%	45%	48%	54%	53%	46%	43%
부족한 시간	23%	23%	25%	20%	17%	17%	21%	25%
거리적 제약	27%	21%	24%	23%	19%	19%	20%	16%
관심은 있지만 우선순위에서 밀림	10%	8%	7%	9%	10%	10%	13%	16%

10대부터 80대까지 전 연령대에서 '높은 티켓 가격'이 가장 큰 요인으로 나타났다.

응답	강원	경기도	경상남도	경상북도	광주	대구	대전	부산	서울	세종	울산	인천	전라남도	전북	제주	충청남도	충청북도
높은 티켓 가격	45%	50%	42%	48%	46%	55%	52%	52%	53%	51%	47%	53%	31%	45%	48%	50%	45%
부족한 시간	23%	21%	17%	19%	24%	16%	14%	18%	20%	33%	21%	19%	28%	16%	10%	15%	19%
거리적 제약	22%	20%	31%	25%	24%	20%	27%	23%	16%	12%	26%	19%	33%	31%	31%	25%	21%
관심은 있지만 우선순위에서 밀림	10%	10%	10%	8%	6%	9%	8%	8%	11%	5%	6%	8%	8%	8%	12%	10%	14%

높은 티켓 가격이 서울특별시와 인천광역시에서 가장 큰 요인으로 나타났다.

높은 티켓 가격이 일상 속 문화 향유를 방해하는 가장 큰 요인으로 나타났다.

거주 지역과의 거리적 제약이 두 번째 큰 방해 요인으로 나타났다.

높은 티켓 가격은 다양한 사건에서 반복적으로 나타난 문제로, 대형 미술관/박물관이 다른 오프라인 경험 공간보다 선호되었다.

거리적 제약은 야외 페스티벌과 같은 특정 경험 공간에 대한 선호도가 상승하는 것과 연관되었다.

이렇게 활용할 수 있어요

마케팅 전략에 있어서 문화 행사의 티켓 가격을 낮추거나 다양한 할인 혜택을 제공하는 방안을 도입할 수 있다. 이는 더 많은 사람들이 경제적 부담 없이 문화생활을 즐길 수 있게 해줄 것이다.
정책 개발에서는 접근성이 좋은 야외 페스티벌을 증가시키는 방안을 고려할 필요가 있다. 이는 사람들이 보다 자주 문화 행사에 참여하도록 촉진할 수 있는 계기가 될 것이다.

참여자 구성과 조사 현황

성별분포 남성 참여자는 2448명(40.8%)이고, 여성 참여자는 3349명(55.8%)으로, 여성 참여자가 남성보다 14.1% 더 많았다. 여성의 높은 참여율이 눈에 띄었다.
연령별분포 40대 참여자는 1636명(27.3%)으로 가장 많았고, 50대가 1699명(28.3%)으로 50대가 가장 높은 비율을 차지했다. 30대도 654명(10.9%)로 높은 비율을 보였다. 90대 이상의 참여자는 7명(0.1%)으로 가장 적었다.
거주지별분포 서울특별시에서 1605명(26.8%), 경기도에서 1420명(23.7%)으로 전체의 절반 이상이 이 두 지역 출신이었다. 세종특별자치시에서 47명(0.8%)으로 참여율이 가장 낮았다.
연령,성별분포 40대와 50대 여성 참여자가 그 연령대의 대다수를 차지했다. 같은 연령대 남성은 그에 비해 현저히 적었다. 60대 이상에서 남녀 비율 차이가 줄어드는 패턴이 나타났다.

조사기간 25.12.29 18:00 ~ 26.01.01 04:02 (계획보다 약 4일 14시간 일찍 끝났다)
참여인원 계획된 인원과 실제 참여자가 모두 6000명으로, 참여율은 100%를 기록했다.
미참여인원 참여 조건에 맞지 않은 사람은 0명이었고, 설문을 완료하지 못한 사람은 7명 있었다.
참여시간 참여가 가장 높았던 시간대는 25.12.29 18:00, 25.12.30 18:00, 25.12.30 19:00 순이었다.
응답시간 설문 응답자들의 평균 응답 시간은 19초로 매우 신속하게 응답했다.

자료: SK텔레콤 AI Survey 공개 리포트. 수치는 응답자 기준 비율이며(복수응답은 응답자 수 대비), 분석 문장은 리포트의 AI 분석을 옮긴 것입니다.