야구 관심 및 경험에 관한 설문조사
핵심 발견
- 응답자 중 가장 많은 비율(33%)이 "가끔 본다 (중요 경기만 챙겨봄)"을 선택했다. 이는 사람들이 특정 이벤트나 중요한 경기에는 큰 관심을 가지나, 매주 정기적으로 경기를 시청하지는 않는 경향이 있음을 시사했다.
- 야구를 더욱 인기 있는 스포츠로 만들기 위해 "티켓 가격 할인 및 이벤트 확대"가 가장 많이 선택되었다. 이는 팬들이 경제적인 부담을 덜 느낄 수 있도록 하는 방안이 중요함을 보여줬다.
- "야구장 음식 (치맥, 간식 등)"을 즐기는 비율이 17%로, 경기 자체를 제외하고는 응원 문화보다도 높은 비율을 보였다. 이는 야구장의 음식 문화가 관중 유입에 중요한 요소로 작용할 수 있음을 시사했다.
- 예상 외로 "기타 해외 리그" (2%)와 "야구를 잘 모른다" (10%)의 응답 비율이 낮게 나타났다. 이는 대부분의 응답자가 KBO 리그와 MLB에 대한 선호가 강하다는 것을 반영했다.
문항별 결과
Q.1야구를 얼마나 자주 보시나요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 매 시즌 챙겨본다 (정규 시즌+포스트시즌) | 27% | 15% |
| 가끔 본다 (중요 경기만 챙겨봄) | 35% | 31% |
| 하이라이트나 뉴스로만 본다 | 30% | 32% |
| 야구에 관심이 없다 | 9% | 21% |
남성의 27%가 '매 시즌 챙겨본다'고 응답한 반면, 여성은 15%에 그쳤다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 매 시즌 챙겨본다 (정규 시즌+포스트시즌) | 22% | 17% | 16% | 19% | 22% | 23% | 16% | 15% |
| 가끔 본다 (중요 경기만 챙겨봄) | 35% | 28% | 28% | 33% | 32% | 38% | 35% | 32% |
| 하이라이트나 뉴스로만 본다 | 26% | 27% | 31% | 31% | 32% | 28% | 33% | 31% |
| 야구에 관심이 없다 | 16% | 27% | 24% | 17% | 13% | 11% | 16% | 22% |
'매 시즌 챙겨본다'의 경우 10대와 60대 비율이 가장 높게 나타났다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 매 시즌 챙겨본다 (정규 시즌+포스트시즌) | 18% | 20% | 20% | 20% | 22% | 25% | 25% | 21% | 21% | 15% | 18% | 20% | 22% | 16% | 10% | 23% | 20% |
| 가끔 본다 (중요 경기만 챙겨봄) | 28% | 33% | 34% | 30% | 40% | 33% | 33% | 35% | 33% | 35% | 28% | 37% | 22% | 28% | 31% | 28% | 31% |
| 하이라이트나 뉴스로만 본다 | 31% | 31% | 28% | 30% | 27% | 28% | 27% | 28% | 32% | 35% | 35% | 27% | 42% | 36% | 34% | 30% | 32% |
| 야구에 관심이 없다 | 22% | 15% | 17% | 19% | 11% | 14% | 15% | 15% | 15% | 15% | 19% | 16% | 14% | 21% | 25% | 18% | 16% |
광주광역시와 전라남도는 다른 지역에 비해 야구를 가끔 시청하는 비율이 상대적으로 높게 나타났다.
야구를 가끔 보는 응답자가 가장 많았고, 매 시즌 챙겨보는 응답자가 그 다음으로 많았다.
야구에 관심이 없는 응답자에 비해 하이라이트나 뉴스를 통해 야구를 접하는 응답자가 더 많았다.
많은 사람들이 정규 시즌과 포스트시즌을 통틀어 중요한 경기만을 선택적으로 시청하고 있다. 이는 사람들이 바쁜 일상 속에서 중요한 경기만 선택적으로 시청하는 경향이 있음을 시사했다.
하이라이트나 뉴스를 통해 야구를 간접적으로 접하는 사람들은 야구에 깊은 관심을 가지지 않지만 정보는 지속적으로 얻고 있었다. 이는 야구 방송의 하이라이트 프로그램이나 뉴스 보도가 일정 수준의 영향력을 가지고 있음을 보여주었다.
Q.2선호하는 야구 리그는 무엇인가요? (복수 선택 가능) (복수응답)
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| KBO 리그 (한국 프로야구) | 50% | 55% |
| MLB (메이저리그) | 36% | 22% |
| 일본 프로야구 (NPB) | 7% | 6% |
| 기타 해외 리그 | 2% | 2% |
| 야구를 잘 모른다 | 5% | 15% |
남성 응답자 중 KBO 리그를 선호하는 비율이 최고로 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| KBO 리그 (한국 프로야구) | 46% | 46% | 46% | 52% | 54% | 56% | 52% | 47% |
| MLB (메이저리그) | 26% | 26% | 28% | 30% | 28% | 28% | 25% | 31% |
| 일본 프로야구 (NPB) | 14% | 7% | 9% | 7% | 6% | 5% | 10% | 6% |
| 기타 해외 리그 | 6% | 4% | 2% | 2% | 2% | 2% | 5% | 3% |
| 야구를 잘 모른다 | 8% | 17% | 14% | 10% | 9% | 8% | 8% | 14% |
KBO 리그를 선호하는 비율은 모든 연령대에서 높게 나타났다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| KBO 리그 (한국 프로야구) | 52% | 50% | 52% | 53% | 57% | 56% | 62% | 52% | 53% | 49% | 50% | 54% | 55% | 52% | 45% | 54% | 51% |
| MLB (메이저리그) | 28% | 31% | 28% | 25% | 28% | 23% | 25% | 28% | 28% | 25% | 31% | 28% | 30% | 27% | 31% | 28% | 27% |
| 일본 프로야구 (NPB) | 3% | 7% | 5% | 10% | 7% | 8% | 3% | 6% | 7% | 8% | 7% | 6% | 5% | 5% | 6% | 3% | 9% |
| 기타 해외 리그 | 1% | 2% | 3% | 1% | 1% | 2% | 1% | 3% | 3% | 6% | 3% | 3% | 2% | 2% | 5% | 2% | 3% |
| 야구를 잘 모른다 | 15% | 10% | 11% | 11% | 6% | 11% | 9% | 9% | 9% | 12% | 8% | 9% | 8% | 14% | 13% | 12% | 10% |
서울특별시는 KBO 리그 선호 비율이 53%로 전국 평균과 비슷한 비율을 나타냈다.
KBO 리그(한국 프로야구)가 가장 높은 선호도를 보였다.
일본 프로야구(NPB)와 기타 해외 리그는 상대적으로 낮은 선호도를 보였다.
KBO 리그에 대한 높은 선호도는 지역적 친밀감과 접근성에서 비롯되었을 가능성이 있다.
야구를 잘 모른다는 응답자가 많은 것은 야구에 대한 전반적인 관심이 감소하고 있음을 시사한다.
분석결과
주요 야구 시청층이 '가끔 본다'와 '하이라이트나 뉴스로만 본다'에 집중되어 있는 것으로 나타났다.
경기 자체보다는 응원 문화와 경기장 음식이 중요한 요소로 부각되었다.
인사이트
야구를 보다 정기적으로 시청하는 팬층 확충이 필요하다.
경기 외적인 요소를 개선하면 더 많은 팬들을 야구장으로 유입시킬 수 있을 것이다.
Q.3야구장에서 가장 기대되는 요소는?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 경기 자체 (선수 플레이, 전략 등) | 49% | 40% |
| 응원 문화 (응원가, 치어리딩 등) | 20% | 20% |
| 경기장 음식 (치맥, 간식 등) | 16% | 17% |
| 친구/가족과의 즐거운 시간 | 13% | 18% |
| 특별한 이벤트나 팬 서비스 | 2% | 4% |
경기 자체에 대한 기대는 남자가 더 높고, 친구/가족과의 즐거운 시간에 대한 기대는 여자가 더 높았다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 경기 자체 (선수 플레이, 전략 등) | 30% | 33% | 37% | 41% | 46% | 54% | 48% | 45% |
| 응원 문화 (응원가, 치어리딩 등) | 31% | 19% | 21% | 21% | 21% | 19% | 14% | 19% |
| 경기장 음식 (치맥, 간식 등) | 24% | 30% | 24% | 20% | 14% | 9% | 17% | 8% |
| 친구/가족과의 즐거운 시간 | 12% | 14% | 15% | 17% | 16% | 15% | 18% | 16% |
| 특별한 이벤트나 팬 서비스 | 3% | 4% | 4% | 3% | 3% | 3% | 4% | 12% |
'경기 자체 (선수 플레이, 전략 등)' 항목은 연령이 높아질수록 기대값이 증가한 점이 관찰되었다. 10대는 30%에서 시작하여 60대는 54%로, 다시 80대는 45%로 유의미하게 높고, 80대는 약간 감소함을 보였다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 경기 자체 (선수 플레이, 전략 등) | 47% | 45% | 41% | 39% | 45% | 44% | 50% | 43% | 46% | 46% | 44% | 42% | 43% | 42% | 35% | 41% | 45% |
| 응원 문화 (응원가, 치어리딩 등) | 15% | 20% | 16% | 20% | 19% | 21% | 22% | 20% | 20% | 15% | 15% | 21% | 22% | 22% | 28% | 21% | 23% |
| 경기장 음식 (치맥, 간식 등) | 16% | 17% | 18% | 20% | 17% | 15% | 11% | 19% | 15% | 15% | 17% | 18% | 20% | 21% | 10% | 20% | 19% |
| 친구/가족과의 즐거운 시간 | 15% | 15% | 20% | 18% | 14% | 16% | 16% | 15% | 16% | 19% | 19% | 17% | 10% | 12% | 19% | 16% | 12% |
| 특별한 이벤트나 팬 서비스 | 8% | 3% | 4% | 3% | 5% | 4% | 1% | 4% | 3% | 4% | 4% | 2% | 5% | 3% | 6% | 3% | 1% |
강원특별자치도는 경기 자체에 대한 비중이 47%로, 전국 평균보다 높았다.
'경기 자체 (선수 플레이, 전략 등)'가 가장 기대되는 요소로 나타났다.
'응원 문화', '경기장 음식', '친구/가족과의 즐거운 시간'도 중요한 요소로 나타났다.
'경기 자체'에 대한 기대가 높아, 수준 높은 경기력 유지가 필요한 것으로 확인됐다.
'응원 문화'와 '경기장 음식'에 대한 높은 관심은 팬 경험을 풍요롭게 하기 위한 주요 포인트로 분석됐다.
Q.4야구를 더욱 인기 있는 스포츠로 만들기 위해 필요한 것은? (복수 선택 가능) (복수응답)
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 경기장 시설 개선 | 22% | 20% |
| 기타답변 | 0% | 0% |
| 티켓 가격 할인 및 이벤트 확대 | 28% | 33% |
| 젊은 팬층 유입을 위한 콘텐츠 제작 (SNS, 유튜브 등) | 12% | 12% |
| 수준 높은 경기력 유지 | 25% | 22% |
| 팬 서비스 강화 (선수와의 소통, 팬미팅 등) | 12% | 12% |
경기장 시설 개선 항목에서 남자는 22%가, 여자는 20%가 응답하여 성별 차이가 미미했다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 경기장 시설 개선 | 21% | 19% | 19% | 20% | 21% | 23% | 19% | 22% |
| 기타답변 | 0% | 1% | 0% | 0% | 0% | 0% | 0% | 1% |
| 티켓 가격 할인 및 이벤트 확대 | 38% | 34% | 31% | 32% | 31% | 28% | 30% | 28% |
| 젊은 팬층 유입을 위한 콘텐츠 제작 (SNS, 유튜브 등) | 17% | 13% | 14% | 12% | 11% | 10% | 16% | 11% |
| 수준 높은 경기력 유지 | 17% | 23% | 24% | 23% | 24% | 25% | 23% | 27% |
| 팬 서비스 강화 (선수와의 소통, 팬미팅 등) | 8% | 10% | 11% | 13% | 13% | 14% | 12% | 10% |
10대와 20대는 티켓 가격 할인 및 이벤트 확대에 높은 관심을 보였다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 경기장 시설 개선 | 20% | 21% | 23% | 21% | 18% | 20% | 22% | 25% | 20% | 21% | 21% | 21% | 19% | 21% | 17% | 21% | 21% |
| 기타답변 | 0% | 0% | 0% | 1% | 0% | 0% | 0% | 0% | 0% | 1% | 0% | 0% | 0% | 0% | 0% | 1% | 0% |
| 티켓 가격 할인 및 이벤트 확대 | 35% | 32% | 30% | 27% | 27% | 34% | 33% | 27% | 31% | 28% | 28% | 35% | 28% | 32% | 27% | 30% | 34% |
| 젊은 팬층 유입을 위한 콘텐츠 제작 (SNS, 유튜브 등) | 8% | 12% | 12% | 14% | 13% | 9% | 10% | 13% | 11% | 9% | 15% | 9% | 14% | 11% | 13% | 15% | 12% |
| 수준 높은 경기력 유지 | 24% | 23% | 22% | 23% | 26% | 25% | 24% | 23% | 26% | 31% | 24% | 23% | 24% | 20% | 27% | 19% | 21% |
| 팬 서비스 강화 (선수와의 소통, 팬미팅 등) | 13% | 12% | 13% | 14% | 15% | 11% | 11% | 11% | 12% | 9% | 11% | 12% | 15% | 15% | 15% | 14% | 12% |
'경기장 시설 개선'에 대한 응답은 부산광역시(25%)와 제주특별자치도(17%) 사이에 차이가 나타났다.
티켓 가격 할인 및 이벤트 확대가 가장 많은 응답을 받았다.
수준 높은 경기력 유지와 경기장 시설 개선이 중요한 요소로 나타났다.
젊은 팬층 유입을 위한 콘텐츠 제작이 중요하다는 의견이 많았다.
팬 서비스 강화를 통해 팬과의 소통이 야구의 인기를 높이는 데 도움이 될 수 있다.
이렇게 활용할 수 있어요
- 마케팅 전략으로 티켓 할인 이벤트와 경기장 음식의 다양화 및 품질 강화를 추진할 수 있다. 이를 통해 팬층을 더욱 확장시키고 방문객의 만족도를 높일 수 있다.
- 젊은 팬층 유입을 위해 SNS와 유튜브를 활용한 콘텐츠 제작 및 프로모션을 확대할 수 있다. 이를 통해 젊은 세대가 야구에 더 큰 관심을 가지도록 유도할 수 있다.
참여자 구성과 조사 현황
- 성별분포 전체 참여자 중 남성은 3533명(44.2%)으로, 여성은 4225명(52.8%)이었다. 여성의 참여율이 남성보다 8.6% 높았고, 이는 여성의 설문 참여도가 더 높음을 나타냈다. 특이점으로는 여성 참여자의 비율이 남성보다 더 많이 나타났다.
- 연령별분포 40대 참여자가 2241명(28.0%)으로 가장 많고, 50대가 2526명(31.6%)으로 가장 높은 비율을 차지했다. 20대에서 60대 사이의 연령대는 비교적 참여도가 높았고, 10대 및 70대 이상의 참여도는 상대적으로 낮았다. 특히, 50대의 높은 참여가 주목할 만하다.
- 거주지별분포 경기도(2060명, 25.8%)와 서울특별시(2034명, 25.4%)의 참여자가 가장 많았다. 수도권 지역에서 집중된 참여가 나타났으며, 세종특별자치시(55명, 0.7%)와 제주특별자치도(68명, 0.9%)는 상대적으로 낮은 참여율을 보였다. 수도권 지역에 비해 다른 지역의 참여도가 현저히 낮았다.
- 연령,성별분포 40대와 50대의 여성 참여자가 각각 28.0%, 31.6%로 가장 두드러졌고, 20대 남성의 참여도가 상대적으로 낮았다. 연령대별로 여성의 참여 비율이 높았던 반면, 특정 연령대에서 남성의 비중이 낮았다. 이는 특정 연령대에서의 성별 차이가 뚜렷하게 나타났음을 시사한다.
- 조사기간 25.04.24 06:00 ~ 25.04.27 14:00 (계획보다 약 3일 16시간 일찍 끝났다)
- 참여인원 계획된 참여자 수는 8000명이었으며, 실제로도 8000명이 참여하여 100%의 참여율을 기록했다.
- 미참여인원 참여 조건에 맞지 않아 참여하지 못한 사람은 없었으며, 설문을 완료하지 못한 사람은 5명 있었다.
- 참여시간 참여가 가장 높았던 시간대는 25.04.24 06:00, 25.04.25 07:00, 25.04.25 06:00 순으로 나타났다.
- 응답시간 설문 응답자들의 평균 응답 시간은 24초로 나타났다.
자료: SK텔레콤 AI Survey 공개 리포트. 수치는 응답자 기준 비율이며(복수응답은 응답자 수 대비), 분석 문장은 리포트의 AI 분석을 옮긴 것입니다.
