이동 시간, 어떻게 활용하고 있나요?
핵심 발견
- "이동 중 가장 자주 하는 행동" 항목에서 '뉴스 정보 콘텐츠 확인'이 32%로 가장 많은 응답을 받았다. 이는 사람들이 이동 중에 최신 소식과 정보를 확인하는 데 많은 시간을 할애한다는 것을 나타냈다.
- "이동 시간을 어떻게 활용하는 편인가요?" 항목에서 '정보 탐색 검색 중심으로 활용한다'가 37%로 가장 높은 응답률을 기록했다. 이는 사람들 대부분이 이동 시간을 활용하여 정보를 검색하며 시간을 보낸다는 것을 보여줬다.
- "이동 중 휴대폰 사용 패턴은?" 항목에서 '짧은 콘텐츠를 반복적으로 소비한다'가 31%로 가장 높은 응답 비율을 보였다. 이는 사람들이 이동 중에 짧고 빠르게 소비할 수 있는 콘텐츠를 선호한다는 것을 시사했다.
- "이동 시간 동안 집중 방식은?" 항목에서 '한 가지를 하다가 중간중간 다른 걸로 전환한다'와 '상황에 따라 여러 활동을 번갈아 한다'가 각각 30%와 35%로 높은 응답 비율을 보였다. 이는 사람들이 이동 시간을 효율적으로 활용하기 위해 다양한 활동을 번갈아 가며 한다는 것을 보여줬다.
문항별 결과
Q.1이동 중 가장 자주 하는 행동은?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 음악 팟캐스트 듣기 | 26% | 28% |
| SNS 영상 콘텐츠 보기 | 24% | 26% |
| 메시지 업무 처리 | 15% | 14% |
| 뉴스 정보 콘텐츠 확인 | 35% | 31% |
'음악 팟캐스트 듣기'와 'SNS 영상 콘텐츠 보기'에서 여성의 응답 비율이 남성보다 각각 2%, 2% 높았다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 음악 팟캐스트 듣기 | 33% | 36% | 34% | 30% | 26% | 24% | 24% | 19% |
| SNS 영상 콘텐츠 보기 | 27% | 34% | 31% | 24% | 23% | 23% | 24% | 27% |
| 메시지 업무 처리 | 19% | 13% | 15% | 15% | 14% | 15% | 16% | 19% |
| 뉴스 정보 콘텐츠 확인 | 21% | 17% | 21% | 31% | 37% | 38% | 36% | 35% |
10대와 20대는 음악 팟캐스트 듣기와 SNS 영상 콘텐츠 보기를 가장 많이 선택했다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 음악 팟캐스트 듣기 | 34% | 27% | 32% | 33% | 28% | 28% | 33% | 28% | 25% | 23% | 28% | 25% | 30% | 31% | 38% | 34% | 34% |
| SNS 영상 콘텐츠 보기 | 26% | 24% | 25% | 21% | 25% | 26% | 25% | 25% | 25% | 26% | 28% | 28% | 22% | 26% | 25% | 25% | 24% |
| 메시지 업무 처리 | 16% | 15% | 13% | 16% | 14% | 14% | 14% | 15% | 15% | 7% | 15% | 15% | 16% | 14% | 16% | 12% | 14% |
| 뉴스 정보 콘텐츠 확인 | 25% | 33% | 28% | 28% | 33% | 30% | 28% | 33% | 36% | 43% | 28% | 31% | 32% | 28% | 22% | 28% | 27% |
서울특별시와 세종특별자치시에서 '뉴스 정보 콘텐츠 확인'이 다른 지역보다 높은 비율을 보였다.
음악 팟캐스트 듣기와 뉴스 정보 콘텐츠 확인의 응답 비율이 다른 콘텐츠 소비 방식보다 높다.
SNS 영상 콘텐츠 보기와 메시지 업무 처리의 응답 비율이 상대적으로 낮다.
음악 팟캐스트와 뉴스 정보 콘텐츠 소비가 이동 중 주된 활동으로 나타났으며, 이는 고정적인 주제에 몰입하는 경향을 보여준다.
전체 설문 데이터를 보면, 이동 중 사람들이 여러 활동을 혼합하여 하는 경향이 있지만, 콘텐츠 소비가 주를 이룬다는 점에서는 일관된 패턴을 찾을 수 있었다.
Q.2이동 시간 동안 집중 방식은?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 한 가지 활동에 깊게 몰입한다 | 20% | 18% |
| 한 가지를 하다가 중간중간 다른 걸로 전환한다 | 31% | 28% |
| 상황에 따라 여러 활동을 번갈아 한다 | 33% | 37% |
| 가볍게 여러 콘텐츠를 탐색하며 소비한다 | 16% | 17% |
남성이 '한 가지를 하다가 중간중간 다른 걸로 전환한다'는 응답 비율이 가장 높았다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 한 가지 활동에 깊게 몰입한다 | 24% | 20% | 17% | 17% | 19% | 21% | 21% | 23% |
| 한 가지를 하다가 중간중간 다른 걸로 전환한다 | 28% | 33% | 34% | 32% | 27% | 27% | 27% | 32% |
| 상황에 따라 여러 활동을 번갈아 한다 | 34% | 31% | 36% | 36% | 36% | 34% | 32% | 28% |
| 가볍게 여러 콘텐츠를 탐색하며 소비한다 | 13% | 16% | 13% | 15% | 17% | 18% | 20% | 16% |
10대와 20대는 '한 가지를 하다가 중간중간 다른 걸로 전환한다'의 비율이 높게 나타났다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 한 가지 활동에 깊게 몰입한다 | 16% | 19% | 21% | 22% | 19% | 22% | 21% | 19% | 19% | 20% | 17% | 18% | 16% | 21% | 23% | 18% | 17% |
| 한 가지를 하다가 중간중간 다른 걸로 전환한다 | 28% | 31% | 31% | 27% | 32% | 26% | 25% | 31% | 30% | 33% | 28% | 28% | 35% | 26% | 21% | 26% | 32% |
| 상황에 따라 여러 활동을 번갈아 한다 | 38% | 34% | 28% | 35% | 34% | 37% | 36% | 33% | 35% | 25% | 38% | 37% | 33% | 38% | 36% | 39% | 36% |
| 가볍게 여러 콘텐츠를 탐색하며 소비한다 | 17% | 16% | 19% | 16% | 15% | 15% | 18% | 17% | 16% | 22% | 16% | 16% | 17% | 15% | 19% | 18% | 15% |
'한 가지를 하다가 중간중간 다른 걸로 전환한다'는 응답에서 광주광역시와 세종특별자치시의 비율이 각각 32%, 33%로 매우 높았다. 이는 다른 지역에 비해 눈에 띄는 차이를 보여 주목할 만했다.
'상황에 따라 여러 활동을 번갈아 한다'는 응답이 가장 많아 3360명으로 나타났다.
'한 가지를 하다가 중간중간 다른 걸로 전환한다'는 응답이 2841명으로 높은 비율을 보였다.
이동 시간 동안 다양한 활동을 번갈아 하는 패턴이 일반적임을 보여 주었다. 이는 이동 중 가장 자주 하는 행동이 '뉴스 정보 콘텐츠 확인'이라는 결과와 일치했다. 이동 시간 또한 정보 소비가 주된 활동임을 반영했다.
'한 가지 활동에 깊게 몰입한다'는 응답이 1827명으로 적었음을 통해, 대다수의 사람들이 이동시간 중 집중력이 여러 활동으로 분산됨을 확인했다. 이는 짧은 콘텐츠를 반복적으로 소비하는 사용 패턴과 연관이 있었다.
Q.3이동 중 휴대폰 사용 패턴은?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 한 가지 콘텐츠를 길게 이용한다 | 21% | 18% |
| 짧은 콘텐츠를 반복적으로 소비한다 | 33% | 30% |
| 알림 메시지 위주로 확인한다 | 25% | 28% |
| 목적 있는 정보 검색 중심으로 사용한다 | 21% | 23% |
남성은 '짧은 콘텐츠를 반복적으로 소비한다'는 응답이 여성보다 3%p 높았다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 한 가지 콘텐츠를 길게 이용한다 | 23% | 22% | 19% | 19% | 19% | 19% | 18% | 17% |
| 짧은 콘텐츠를 반복적으로 소비한다 | 35% | 38% | 38% | 32% | 30% | 27% | 25% | 28% |
| 알림 메시지 위주로 확인한다 | 27% | 22% | 28% | 27% | 27% | 28% | 33% | 36% |
| 목적 있는 정보 검색 중심으로 사용한다 | 15% | 17% | 15% | 22% | 24% | 26% | 24% | 19% |
10대와 20대는 짧은 콘텐츠를 반복적으로 소비하는 비율이 가장 높게 나타났다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 한 가지 콘텐츠를 길게 이용한다 | 15% | 21% | 23% | 20% | 23% | 20% | 19% | 20% | 18% | 12% | 13% | 21% | 17% | 17% | 19% | 19% | 19% |
| 짧은 콘텐츠를 반복적으로 소비한다 | 28% | 32% | 27% | 31% | 30% | 28% | 28% | 32% | 31% | 39% | 37% | 33% | 39% | 28% | 26% | 30% | 31% |
| 알림 메시지 위주로 확인한다 | 37% | 25% | 28% | 28% | 30% | 31% | 28% | 27% | 27% | 26% | 30% | 26% | 25% | 26% | 26% | 28% | 28% |
| 목적 있는 정보 검색 중심으로 사용한다 | 21% | 23% | 22% | 21% | 17% | 21% | 22% | 21% | 23% | 23% | 19% | 20% | 19% | 28% | 28% | 22% | 21% |
짧은 콘텐츠를 반복적으로 소비하는 패턴이 세종특별자치시와 전라남도에서 가장 높게 나타났다.
짧은 콘텐츠를 반복적으로 소비하는 패턴이 가장 두드러진 차이를 나타냈다.
알림 메시지 위주로 휴대폰을 확인하는 비중이 두 번째로 높았다.
이동 중 집중 방식을 묻는 질문에서도 여러 활동을 번갈아 한다는 응답이 가장 많았다.
이동 중 휴대폰 사용 패턴이 콘텐츠 소비 중심이라는 점은 이동 시간을 정보나 오락을 통해 채우려는 경향으로 해석할 수 있다.
Q.4이동 시간을 어떻게 활용하는 편인가요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 콘텐츠 소비 중심으로 활용한다 | 28% | 26% |
| 커뮤니케이션(메시지 SNS) 중심으로 활용한다 | 20% | 22% |
| 정보 탐색 검색 중심으로 활용한다 | 37% | 38% |
| 생산성(업무 정리 등) 중심으로 활용한다 | 16% | 14% |
정보 탐색 검색의 경우 남자보다 여자가 더 높은 비율을 나타냈다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 콘텐츠 소비 중심으로 활용한다 | 25% | 31% | 34% | 28% | 25% | 22% | 24% | 22% |
| 커뮤니케이션(메시지 SNS) 중심으로 활용한다 | 31% | 31% | 20% | 19% | 19% | 22% | 25% | 23% |
| 정보 탐색 검색 중심으로 활용한다 | 25% | 21% | 30% | 36% | 41% | 42% | 36% | 35% |
| 생산성(업무 정리 등) 중심으로 활용한다 | 19% | 17% | 16% | 15% | 14% | 14% | 16% | 20% |
전 연령대에서 '정보 탐색 검색' 활동이 가장 높은 비율을 차지했다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 콘텐츠 소비 중심으로 활용한다 | 26% | 26% | 26% | 28% | 27% | 26% | 26% | 27% | 27% | 33% | 28% | 25% | 30% | 26% | 30% | 32% | 28% |
| 커뮤니케이션(메시지 SNS) 중심으로 활용한다 | 24% | 20% | 22% | 20% | 23% | 21% | 22% | 24% | 20% | 13% | 22% | 22% | 25% | 24% | 18% | 21% | 23% |
| 정보 탐색 검색 중심으로 활용한다 | 40% | 39% | 35% | 36% | 35% | 39% | 37% | 35% | 38% | 39% | 37% | 36% | 33% | 36% | 36% | 33% | 33% |
| 생산성(업무 정리 등) 중심으로 활용한다 | 10% | 15% | 16% | 16% | 15% | 14% | 15% | 13% | 15% | 14% | 12% | 17% | 12% | 14% | 16% | 14% | 15% |
'정보 탐색 검색 중심으로 활용한다'는 응답이 세종특별자치시에서 높게 나타났다.
응답자들은 정보 탐색 검색 중심으로 이동 시간을 활용하는 비율이 가장 높았으며 3574명이 이에 응답했다.
콘텐츠 소비와 커뮤니케이션에 비해 생산성 활동으로 이동 시간을 활용하는 응답자는 1434명으로 가장 적었다.
이동 중 정보를 찾거나 검색하는 행동이 높은 비율로 나타난 점은 현대인들이 이동할 때에도 유용한 정보를 실시간으로 필요로 한다는 것을 시사했다.
비교 설문인 '이동 중 가장 자주 하는 행동'에서도 뉴스와 정보 콘텐츠 확인 응답자가 3232명으로 가장 많아, 정보 탐색이 주요한 활동임을 강화했다.
이렇게 활용할 수 있어요
- 마케팅 전략으로, 뉴스 정보 콘텐츠와 짧은 콘텐츠를 좋아하는 사용자를 대상으로 하는 광고 캠페인을 개발할 수 있다. 이동 중에 사용되는 시간을 타겟팅하는 전략이 효과적일 것으로 예상했다.
- 교육 프로그램 개발에서, 이동 시간을 활용하여 자기 개발을 촉진하는 방법을 제안할 수 있다. 예를 들어, 이동 시간을 이용한 언어 학습 앱이나 짧은 강의 콘텐츠를 제공할 수 있다.
참여자 구성과 조사 현황
- 성별분포 남성(4407명, 44.07%)과 여성(5310명, 53.10%) 참여자 사이의 차이가 나타났다. 여성 참여자가 남성보다 9.03% 더 많았다. 남성보다 여성 응답자가 더 많아 여성의 참여율이 높았다.
- 연령별분포 40대(2624명, 26.24%)와 50대(3120명, 31.20%)의 참여가 두드러졌다. 연령대별로는 50대가 가장 높은 비율을 차지했다. 20대와 30대의 비율은 비교적 낮았다.
- 거주지별분포 서울특별시(2692명, 26.92%)와 경기도(2450명, 24.50%) 참여자 수가 많았다. 수도권 지역 참여자가 집중된 경향이 나타났다. 세종특별자치시(70명, 0.70%)와 제주특별자치도(77명, 0.77%)는 상대적으로 참여율이 낮았다.
- 연령,성별분포 40대와 50대 여성의 참여자 비율이 두드러졌다. 전체적으로 여성 응답자의 참여율이 높았다. 연령대 명시를 통해 여성의 응답률이 남성보다 높았다.
- 조사기간 26.04.13 06:00 ~ 26.04.15 20:00로 계획보다 약 4일 10시간 0분 43초 빨리 종료했다.
- 참여인원 계획된 참여자 수는 10000명이었고, 실제 참여자 수는 10000명으로 참여율은 100%를 기록했다.
- 미참여인원 참여 조건에 맞지 않아 참여하지 못한 사람은 없었고, 설문을 완료하지 못한 사람은 5명이었다.
- 참여시간 참여가 가장 높았던 시간대는 26.04.13 06:00, 07:00, 08:00로 각각 1570명, 1327명, 977명이 참여했다.
- 응답시간 설문 응답자들의 평균 응답 시간은 18초였다.
자료: SK텔레콤 AI Survey 공개 리포트. 수치는 응답자 기준 비율이며(복수응답은 응답자 수 대비), 분석 문장은 리포트의 AI 분석을 옮긴 것입니다.
