예고편, 작품 선택에 얼마나 영향을 줄까요?
핵심 발견
- 응답자의 40%가 영화 드라마를 보기 전에 관심 있는 작품의 예고편만 확인한다고 답했다. 이는 예고편이 관객의 작품 선택에 매우 중요한 역할을 한다는 것을 보여준다.
- 예고편에서 가장 눈여겨보는 요소로 '이야기와 소재'가 47%로 가장 집중되었다. 이는 관객들이 예고편을 통해 작품의 스토리와 주제를 가장 중요하게 고려한다는 것을 나타냈다.
- 예고편 때문에 실망하게 되는 경우에 대해 '실제 내용이 예상과 전혀 다를 때'라는 응답이 30%로 가장 많았다. 이는 예고편이 제작될 때 실제 작품과의 일치성이 중요하다는 것을 시사한다.
- 좋아하는 배우가 등장하는 것이 작품을 보고 싶어지는 이유가 될 수 있다는 응답이 16%로 의외로 낮게 나타났다. 이는 배우보다는 작품의 다른 요소들이 더 큰 영향을 미치고 있다는 것을 보여준다.
문항별 결과
Q.1영화·드라마를 보기 전에 예고편을 확인하시나요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 대부분 확인한다 | 20% | 22% |
| 관심 있는 작품만 확인한다 | 41% | 40% |
| 우연히 보게 될 때만 본다 | 31% | 32% |
| 거의 확인하지 않는다 | 9% | 7% |
"대부분 확인한다" 응답에서 남자는 20%, 여자는 22%로 유사한 비율을 보였다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 대부분 확인한다 | 10% | 18% | 15% | 19% | 25% | 24% | 18% | 17% |
| 관심 있는 작품만 확인한다 | 43% | 41% | 44% | 40% | 39% | 41% | 38% | 42% |
| 우연히 보게 될 때만 본다 | 40% | 33% | 33% | 34% | 28% | 28% | 38% | 28% |
| 거의 확인하지 않는다 | 6% | 7% | 8% | 7% | 8% | 6% | 6% | 13% |
연령대가 높을수록 '대부분 확인한다'는 응답 비율이 증가한 차이가 나타났다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전남·광주 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 대부분 확인한다 | 22% | 22% | 26% | 16% | 21% | 16% | 22% | 20% | 3% | 22% | 22% | 15% | 26% | 16% | 24% | 17% |
| 관심 있는 작품만 확인한다 | 37% | 40% | 36% | 39% | 40% | 42% | 38% | 40% | 56% | 40% | 42% | 43% | 30% | 42% | 43% | 49% |
| 우연히 보게 될 때만 본다 | 36% | 30% | 28% | 39% | 33% | 34% | 32% | 32% | 27% | 33% | 30% | 34% | 31% | 33% | 25% | 23% |
| 거의 확인하지 않는다 | 4% | 8% | 9% | 6% | 6% | 8% | 9% | 7% | 14% | 5% | 5% | 7% | 12% | 9% | 8% | 11% |
세종특별자치시에서는 '관심 있는 작품만 확인한다'는 응답이 다른 지역에 비해 높았으며, 이는 이 지역 응답자의 절반 이상에 달했다.
영화나 드라마를 보기 전에 '대부분 확인한다'는 응답은 1207회로, 다른 응답에 비해 상대적으로 적은 비율을 차지했다.
'관심 있는 작품만 확인한다'는 응답이 2334회로 가장 많이 선택되었다.
예고편 확인이 선택 시 중요한 역할을 하며, 특히 관심 있는 작품에 대한 확인 빈도가 높았다.
전체 설문에서 이야기와 소재, 그리고 후속 내용의 궁금증이 중요한 요인으로 드러났으며, 이는 예고편 확인 여부와 직접적으로 연관되었다.
Q.2예고편에서 가장 눈여겨보는 요소는 무엇인가요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 이야기와 소재 | 43% | 51% |
| 배우와 캐릭터 | 23% | 21% |
| 영상미와 분위기 | 22% | 18% |
| 대사와 음악 | 12% | 10% |
이야기를 눈여겨보는 비율이 여성(51%)이 남성(43%)보다 높게 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 이야기와 소재 | 40% | 42% | 48% | 46% | 48% | 52% | 45% | 47% |
| 배우와 캐릭터 | 23% | 20% | 19% | 22% | 23% | 22% | 23% | 19% |
| 영상미와 분위기 | 18% | 23% | 22% | 21% | 18% | 16% | 21% | 22% |
| 대사와 음악 | 18% | 14% | 10% | 11% | 11% | 10% | 10% | 12% |
이야기는 모든 연령대에서 가장 중요한 요소로 나타났다. 특히 60대에서 높은 비율로 확인됐다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전남·광주 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 이야기와 소재 | 50% | 48% | 46% | 48% | 49% | 51% | 47% | 48% | 49% | 46% | 48% | 44% | 47% | 38% | 48% | 54% |
| 배우와 캐릭터 | 20% | 22% | 22% | 20% | 22% | 19% | 21% | 22% | 16% | 25% | 22% | 24% | 25% | 24% | 20% | 19% |
| 영상미와 분위기 | 17% | 20% | 20% | 20% | 18% | 20% | 20% | 20% | 19% | 13% | 19% | 22% | 20% | 11% | 20% | 17% |
| 대사와 음악 | 13% | 10% | 12% | 11% | 11% | 10% | 11% | 10% | 16% | 16% | 11% | 9% | 8% | 27% | 11% | 10% |
이야기와 소재는 전반적으로 모든 지역에서 가장 중요한 요소로 지목되었다. 특히 충청북도에서 가장 높은 비율을 보였다.
이야기와 소재가 가장 많이 눈여겨보는 요소로 나타났다.
배역과 캐릭터는 두 번째로 중요한 요소로 확인됐다.
이 결과는 사람들이 예고편을 통해 작품의 스토리와 설정을 중요하게 여긴다는 점을 드러냈다.
'좋아하는 배우가 등장해서' 작품을 보고 싶어지는 응답이 낮은 이유와 연관될 수 있다.
Q.3예고편을 본 후 작품을 보고 싶어지는 가장 큰 이유는 무엇인가요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 이어질 내용이 궁금해서 | 37% | 46% |
| 좋아하는 배우가 등장해서 | 16% | 16% |
| 장면의 분위기가 매력적이어서 | 26% | 20% |
| 주변 반응과 화제성이 좋아서 | 21% | 18% |
남성 그룹에서는 '이어질 내용이 궁금해서'라는 응답이 37%로 가장 높았다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 이어질 내용이 궁금해서 | 42% | 39% | 39% | 44% | 43% | 42% | 38% | 33% |
| 좋아하는 배우가 등장해서 | 12% | 16% | 15% | 17% | 16% | 14% | 17% | 20% |
| 장면의 분위기가 매력적이어서 | 23% | 23% | 26% | 23% | 21% | 22% | 25% | 26% |
| 주변 반응과 화제성이 좋아서 | 23% | 22% | 21% | 16% | 20% | 22% | 21% | 20% |
연령대가 높을수록 이어질 내용에 대한 궁금증이 작품 선택에 중요한 영향을 미쳤다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전남·광주 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 이어질 내용이 궁금해서 | 43% | 42% | 42% | 41% | 46% | 41% | 38% | 43% | 38% | 50% | 48% | 36% | 45% | 40% | 43% | 39% |
| 좋아하는 배우가 등장해서 | 17% | 18% | 17% | 19% | 12% | 12% | 18% | 15% | 27% | 12% | 11% | 16% | 11% | 18% | 18% | 14% |
| 장면의 분위기가 매력적이어서 | 24% | 22% | 19% | 22% | 23% | 28% | 22% | 22% | 24% | 21% | 21% | 25% | 30% | 18% | 24% | 24% |
| 주변 반응과 화제성이 좋아서 | 16% | 18% | 22% | 18% | 18% | 19% | 22% | 20% | 11% | 18% | 20% | 24% | 14% | 24% | 16% | 23% |
'이어질 내용이 궁금해서'라는 응답이 모든 거주지에서 가장 높은 비율로 나타났다.
'이어질 내용이 궁금해서' 응답이 가장 많았다.
'좋아하는 배우가 등장해서'는 가장 적은 응답을 받았다.
예고편에서 가장 눈여겨보는 요소로 '이야기와 소재'가 상위 항목으로 나타났다.
'예고편을 본 후 작품에 실망하게 되는 경우는 실제 내용이 예상과 다를 때'가 많이 나타났다.
Q.4예고편 때문에 작품에 실망하게 되는 경우는 무엇인가요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 재미있는 장면이 예고편에만 몰려 있을 때 | 26% | 28% |
| 실제 내용이 예상과 전혀 다를 때 | 30% | 30% |
| 중요한 장면이나 반전을 미리 보여줄 때 | 19% | 16% |
| 예고편이 작품의 매력을 제대로 보여주지 못할 때 | 25% | 24% |
재미있는 장면이 예고편에만 몰려 있을 때, 남자는 26%, 여자는 28%로 여자가 남자보다 약간 더 많이 실망했다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 재미있는 장면이 예고편에만 몰려 있을 때 | 25% | 22% | 31% | 31% | 28% | 24% | 23% | 28% |
| 실제 내용이 예상과 전혀 다를 때 | 23% | 32% | 30% | 28% | 30% | 32% | 30% | 24% |
| 중요한 장면이나 반전을 미리 보여줄 때 | 23% | 21% | 17% | 17% | 17% | 17% | 20% | 22% |
| 예고편이 작품의 매력을 제대로 보여주지 못할 때 | 28% | 26% | 22% | 23% | 24% | 28% | 27% | 26% |
'재미있는 장면이 예고편에만 몰려 있을 때'는 30대와 40대에서 유난히 나타났다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전남·광주 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 재미있는 장면이 예고편에만 몰려 있을 때 | 24% | 28% | 30% | 30% | 27% | 27% | 28% | 28% | 38% | 31% | 25% | 26% | 37% | 24% | 21% | 32% |
| 실제 내용이 예상과 전혀 다를 때 | 22% | 31% | 32% | 30% | 34% | 28% | 30% | 28% | 32% | 28% | 32% | 30% | 25% | 33% | 28% | 27% |
| 중요한 장면이나 반전을 미리 보여줄 때 | 21% | 17% | 16% | 20% | 15% | 15% | 19% | 17% | 16% | 17% | 19% | 19% | 19% | 18% | 20% | 17% |
| 예고편이 작품의 매력을 제대로 보여주지 못할 때 | 34% | 23% | 22% | 20% | 24% | 31% | 22% | 26% | 14% | 23% | 24% | 25% | 19% | 24% | 31% | 24% |
강원특별자치시와 세종특별자치시는 "예고편이 작품의 매력을 제대로 보여주지 못할 때"에 실망하는 경우가 가장 많았다.
'실제 내용이 예상과 전혀 다를 때'라는 응답이 가장 많았다.
'중요한 장면이나 반전을 미리 보여줄 때'라는 응답이 가장 적었다.
예고편은 전체 설문에서 이야기와 소재를 가장 중시하는 요소로 확인되었다.
예고편이 작품의 기대감을 충족하지 못할 때 시청자에게 큰 실망을 준다는 결과가 나타났다.
이렇게 활용할 수 있어요
- 마케팅 전략으로 예고편 제작 시 스토리와 소재를 강조하여 관객의 관심을 끌 수 있다. 이는 작품의 줄거리를 명확하게 전달하여 관객의 기대를 설정하는 데 도움이 된다.
- 교육 프로그램에서는 예고편을 활용하여 학생들이 비평적으로 작품을 분석하고 평가하는 능력을 키울 수 있다. 이는 학생들이 예고편의 주요 요소를 통해 작품을 더 깊이 이해하는 데 도움이 된다.
참여자 구성과 조사 현황
- 성별분포 남성 2602명(43.37%), 여성 3231명(53.85%)로 여성 참여자 수가 더 많았고, 비율 차이는 10.48%로 여성 참여자가 더 많이 나타났다. 성별 분포에서 나타나는 특이점은 여성 참여자가 많은 점이었다.
- 연령별분포 40대 1522명(25.37%), 50대 1800명(30%)로 40대와 50대 참여자가 많았고, 특히 50대에서 집중되었다. 연령별 분포에서 나타나는 패턴은 중년층(40~50대)의 높은 참여율이었다.
- 거주지별분포 서울특별시 1616명(26.93%), 경기도 1407명(23.45%)로 서울과 경기도 지역에 참여자가 집중되었다. 거주지 분포에서 나타나는 특이점은 수도권 참여자의 높은 비율이었다.
- 연령,성별분포 50대 여성이 1800명 중 50% 이상을 차지했다(여성 53.85%, 40~50대 55.37%). 특정 연령대인 중년 여성의 높은 참여율이 두드러지게 나타났다.
- 조사기간 26.07.27 00:00 ~ 26.07.29 06:41 (3일 17시간 18분 빨리 끝났다)
- 참여인원 계획된 참여자 수는 6000명이었고, 실제로 6000명이 참여하여 참여율은 100%였다.
- 미참여인원 참여 조건에 맞지 않아 참여하지 못한 사람은 0명이었고, 설문을 완료하지 못한 사람은 6명이었다.
- 참여시간 참여가 가장 높았던 시간대는 26.07.27 00:00, 26.07.28 00:00, 26.07.29 06:00으로 총 참여자 수는 각각 1995명, 1119명, 558명이었다.
- 응답시간 설문 응답자들의 평균 응답 시간은 18초로 매우 짧았다.
자료: SK텔레콤 AI Survey 공개 리포트. 수치는 응답자 기준 비율이며(복수응답은 응답자 수 대비), 분석 문장은 리포트의 AI 분석을 옮긴 것입니다.
