콘텐츠 시청 리듬 알아보기
핵심 발견
- '전편 공개 + 몰아보기 가능'이 가장 선호되는 공개 방식으로 나타났다. 이 방식에 47% (3741명)의 응답자가 몰렸다.
- 많은 사람들이 새로운 콘텐츠를 시작할 때 반응 후기부터 찾아보는 경우가 가장 많았다. 이에 34% (2717명)의 응답자가 해당되었다.
- 상당수의 응답자가 콘텐츠 시청 시 30~40분 한 편 길이를 가장 선호했다. 이는 38% (3069명)의 선택을 받았다.
- 콘텐츠 소비에서 '흐름이 끊기지 않는 구성'이 한 번에 몰입하는 재미보다 더 낮은 비중을 차지했다. 이는 32% (2534명) 대 27% (2144명)의 차이가 나타났다.
문항별 결과
Q.1새로운 콘텐츠를 시작할 때, 나의 첫 반응에 가장 가까운 건?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 끝까지 볼 수 있는지부터 확인한다 | 31% | 28% |
| 몇 화만 먼저 찍먹해본다 | 28% | 28% |
| 반응 후기부터 찾아본다 | 32% | 35% |
| 저장해두고 나중에 본다 | 7% | 7% |
'반응 후기부터 찾아본다'는 응답에서 여자가 남자보다 3% 더 많았다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 끝까지 볼 수 있는지부터 확인한다 | 25% | 26% | 24% | 27% | 34% | 32% | 30% | 31% |
| 몇 화만 먼저 찍먹해본다 | 30% | 30% | 28% | 28% | 27% | 33% | 28% | 30% |
| 반응 후기부터 찾아본다 | 39% | 36% | 38% | 37% | 33% | 28% | 35% | 31% |
| 저장해두고 나중에 본다 | 6% | 8% | 9% | 8% | 6% | 6% | 6% | 9% |
반응 후기부터 찾는 행동은 10대에서 39%로 가장 높았고, 60대에서 28%로 가장 낮았다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 끝까지 볼 수 있는지부터 확인한다 | 41% | 28% | 32% | 33% | 28% | 28% | 24% | 25% | 31% | 37% | 26% | 35% | 26% | 33% | 37% | 28% | 30% |
| 몇 화만 먼저 찍먹해본다 | 21% | 30% | 28% | 26% | 28% | 28% | 28% | 34% | 28% | 21% | 37% | 25% | 28% | 25% | 20% | 31% | 25% |
| 반응 후기부터 찾아본다 | 32% | 33% | 31% | 34% | 35% | 35% | 43% | 33% | 33% | 40% | 32% | 32% | 42% | 35% | 34% | 33% | 42% |
| 저장해두고 나중에 본다 | 6% | 8% | 8% | 7% | 8% | 7% | 5% | 8% | 7% | 3% | 4% | 8% | 5% | 8% | 10% | 6% | 4% |
'끝까지 볼 수 있는지부터 확인한다' 항목에서는 강원특별자치도가 41%로 가장 높은 응답 비율을 보였고, 세종특별자치시와 제주특별자치도가 각각 37%로 뒤를 이었다.
'반응 후기부터 찾아본다'가 가장 많은 응답을 받았다.
'저장해두고 나중에 본다'는 가장 적은 응답을 받았다.
사람들은 새로운 콘텐츠를 시작하기 전에 다른 사람의 반응을 우선적으로 고려하였다.
즉시 소비보다는 콘텐츠를 저장해두고 나중에 소비하는 행동은 선호되지 않았다.
Q.2콘텐츠를 볼 때, 가장 편한 시청 길이는?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 10~20분 정도 | 23% | 27% |
| 30~40분 한 편 | 40% | 37% |
| 1시간 이상 몰입 | 24% | 21% |
| 시간 확보해서 한 번에 정주행 | 12% | 15% |
'10~20분 정도'는 여자(27%)가 남자(23%)보다 선호도가 높았다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 10~20분 정도 | 30% | 21% | 16% | 21% | 28% | 34% | 28% | 26% |
| 30~40분 한 편 | 28% | 39% | 46% | 38% | 38% | 37% | 35% | 33% |
| 1시간 이상 몰입 | 28% | 22% | 23% | 26% | 20% | 19% | 26% | 23% |
| 시간 확보해서 한 번에 정주행 | 12% | 18% | 15% | 15% | 14% | 9% | 11% | 17% |
10대와 20대는 짧은 콘텐츠인 '10~20분 정도'를 각각 30%와 21%로 선호하였다 다른 연령층에 비해 높게 나타났다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 10~20분 정도 | 26% | 25% | 28% | 28% | 24% | 24% | 23% | 24% | 26% | 25% | 28% | 27% | 19% | 34% | 27% | 26% | 18% |
| 30~40분 한 편 | 38% | 38% | 41% | 30% | 41% | 43% | 42% | 46% | 38% | 37% | 40% | 35% | 40% | 31% | 34% | 35% | 45% |
| 1시간 이상 몰입 | 18% | 23% | 18% | 27% | 23% | 20% | 23% | 19% | 21% | 21% | 20% | 23% | 28% | 24% | 25% | 25% | 23% |
| 시간 확보해서 한 번에 정주행 | 18% | 14% | 12% | 14% | 11% | 12% | 13% | 10% | 15% | 17% | 12% | 15% | 12% | 11% | 14% | 13% | 13% |
'10~20분 정도'에 대한 선호도는 전라북도가 34%로 가장 높고, 충청북도가 18%로 가장 낮았다.
'30~40분 한 편'을 선택한 응답자가 가장 많았다.
'시간 확보해서 한 번에 정주행'을 선호하는 응답자가 가장 적었다.
긴 편의 콘텐츠보다는 중간 길이의 콘텐츠가 더 선호되었다.
전체 설문 데이터에서 '전편 공개 + 몰아보기 가능'이 가장 많이 선택된 것과 빠르게 소비하는 형태의 콘텐츠가 선호됨을 알 수 있었다.
Q.3콘텐츠 소비에서 더 중요하게 느껴지는 건?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 한 번에 몰입하는 재미 | 30% | 33% |
| 일상 속에 나눠보는 여유 | 28% | 25% |
| 흐름이 끊기지 않는 구성 | 28% | 26% |
| 언제든 이어볼 수 있는 편안함 | 14% | 17% |
'한 번에 몰입하는 재미'를 중요하게 여기는 응답 비율에서 여자가 남자보다 3% 더 높게 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 한 번에 몰입하는 재미 | 30% | 37% | 32% | 31% | 35% | 28% | 22% | 28% |
| 일상 속에 나눠보는 여유 | 27% | 27% | 28% | 25% | 24% | 28% | 32% | 27% |
| 흐름이 끊기지 않는 구성 | 31% | 25% | 25% | 28% | 26% | 24% | 31% | 28% |
| 언제든 이어볼 수 있는 편안함 | 12% | 11% | 14% | 15% | 15% | 19% | 15% | 16% |
20대는 '한 번에 몰입하는 재미'를 가장 중요하게 느꼈으며, 이는 다른 연령대보다도 높은 비율을 보였다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 한 번에 몰입하는 재미 | 34% | 31% | 31% | 31% | 35% | 31% | 33% | 30% | 34% | 33% | 28% | 31% | 28% | 32% | 31% | 31% | 34% |
| 일상 속에 나눠보는 여유 | 20% | 28% | 27% | 27% | 26% | 26% | 22% | 28% | 25% | 19% | 31% | 26% | 27% | 31% | 28% | 24% | 23% |
| 흐름이 끊기지 않는 구성 | 32% | 26% | 26% | 27% | 23% | 27% | 28% | 25% | 26% | 33% | 28% | 26% | 32% | 21% | 24% | 30% | 26% |
| 언제든 이어볼 수 있는 편안함 | 14% | 15% | 16% | 15% | 15% | 16% | 16% | 17% | 15% | 14% | 12% | 16% | 13% | 15% | 17% | 15% | 16% |
강원특별자치도, 광주광역시, 충청북도 응답자들은 '한 번에 몰입하는 재미'를 가장 많이 중요하게 여긴 것으로 나타났다.
'한 번에 몰입하는 재미'가 2430회로 가장 많은 응답을 기록했다.
'언제든 이어볼 수 있는 편안함'은 1175회로 가장 적은 응답을 기록했다.
응답자들이 콘텐츠 소비에서 즉각적이고 몰입적인 경험을 선호하는 경향이 강하게 나타났다.
'전편 공개 + 몰아보기 가능' 방식을 선호하는 응답자의 비율이 높은 것과 연관성이 있다는 점에서, 한 번에 몰입할 수 있는 콘텐츠의 인기가 확인되었다.
Q.4콘텐츠 공개 방식 중 가장 끌리는 시나리오는?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 전편 공개 + 몰아보기 가능 | 43% | 50% |
| 주 1~2회 기다리는 재미 | 28% | 23% |
| 초반만 공개 후 나눠보기 | 15% | 13% |
| 시즌 종료 후 한 번에 시청 | 13% | 14% |
'전편 공개 + 몰아보기 가능' 방식에서 여성 응답 비율이 남성보다 7%p 높았다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 전편 공개 + 몰아보기 가능 | 43% | 45% | 49% | 49% | 49% | 45% | 34% | 39% |
| 주 1~2회 기다리는 재미 | 26% | 26% | 26% | 22% | 23% | 31% | 30% | 22% |
| 초반만 공개 후 나눠보기 | 21% | 14% | 13% | 15% | 12% | 12% | 20% | 21% |
| 시즌 종료 후 한 번에 시청 | 10% | 15% | 13% | 14% | 15% | 12% | 16% | 19% |
'전편 공개 + 몰아보기 가능'은 30대부터 50대까지 가장 높은 선호도를 보였다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 전편 공개 + 몰아보기 가능 | 52% | 46% | 50% | 49% | 48% | 47% | 48% | 42% | 48% | 54% | 46% | 48% | 33% | 56% | 46% | 47% | 55% |
| 주 1~2회 기다리는 재미 | 22% | 24% | 25% | 21% | 25% | 26% | 27% | 33% | 25% | 22% | 22% | 26% | 31% | 19% | 17% | 28% | 25% |
| 초반만 공개 후 나눠보기 | 11% | 15% | 11% | 14% | 14% | 14% | 11% | 12% | 13% | 11% | 21% | 12% | 22% | 13% | 15% | 13% | 11% |
| 시즌 종료 후 한 번에 시청 | 15% | 15% | 15% | 16% | 13% | 14% | 14% | 13% | 14% | 13% | 11% | 14% | 14% | 11% | 21% | 11% | 9% |
'전편 공개 + 몰아보기 가능' 응답은 전라남도가 가장 낮고 전북특별자치도가 가장 높았으며, 세종특별자치시와 충청북도도 높은 응답 비율을 보였다.
'전편 공개 + 몰아보기 가능'이 가장 높은 응답을 받았다.
'주 1~2회 기다리는 재미' 방식이 두 번째로 많은 응답을 받았다.
사람들은 한 번에 몰아볼 수 있는 방식의 콘텐츠 공개를 선호한다는 점에서 즉각적 만족감을 중시하는 경향이 나타났다.
'실시간 반응'을 중요시하는 '기다리는 재미' 방식의 높은 응답률은 사람들이 콘텐츠를 기다리는 동안 발생하는 사회적 교류를 즐긴다는 것을 시사했다.
이렇게 활용할 수 있어요
- 콘텐츠 제작 업체는 전편을 한 번에 공개하는 전략을 취하면 많은 시청자의 선호도를 충족할 수 있을 것이다.
- 마케팅 전략으로 콘텐츠의 첫 반응을 중요시하는 사람들을 타겟으로 적극적인 후기 홍보 캠페인 및 마케팅 활동을 전개할 수 있을 것이다.
참여자 구성과 조사 현황
- 성별분포 남성 참여자 수는 3245명(40.56%), 여성 참여자 수는 4493명(56.12%)로, 여성 참여자가 남성보다 15.56% 더 많았다. 성별 분포에서 나타나는 특이점으로는 여성이 남성보다 더 많이 참여한 점이 주목할 만하다.
- 연령별분포 40대와 50대 참여자가 각각 2258명(28.21%) 및 2292명(28.65%)으로 가장 많았고, 30대가 849명(10.61%)으로 뒤를 이었다. 90대 참여자가 9명(0.11%)로 가장 적어 특정 연령대에 참여자가 집중된 경향이 나타났다.
- 거주지별분포 서울특별시 참여자가 2118명(26.47%)으로 가장 많았고, 경기도가 1910명(23.87%)로 뒤를 이었다. 세종특별자치시와 제주특별자치도가 각각 69명(0.86%) 및 72명(0.90%)로 가장 적어 특정 지역의 집중도가 두드러졌다.
- 연령,성별분포 40대와 50대 여성 참여자가 각각 28.21% 및 28.65%로 두드러지게 많았다. 반면, 60대 이상의 남성 참여자는 1166명(14.57%)로 상대적으로 많아, 특정 연령대와 성별의 조합에서 차이가 나타났다.
- 조사기간 26.01.01 18:00 ~ 26.01.05 02:01 (계획된 종료 시간보다 약 3일 16시간 빨리 끝났다)
- 참여인원 계획된 참여자 수는 8000명이었지만 실제 참여자 수는 8001명으로 참여율이 계획보다 약간 높았다.
- 미참여인원 설문을 완료하지 못한 사람 수는 8명이었다.
- 참여시간 참여가 가장 높았던 시간대는 26.01.01 18:00, 26.01.02 18:00, 26.01.02 19:00였다.
- 응답시간 설문 응답자들의 평균 응답 시간은 21초였다.
자료: SK텔레콤 AI Survey 공개 리포트. 수치는 응답자 기준 비율이며(복수응답은 응답자 수 대비), 분석 문장은 리포트의 AI 분석을 옮긴 것입니다.
