자극보다 일상, 브이로그의 매력
핵심 발견
- '요즘 브이로그 콘텐츠에 대한 생각은?' 항목에서 '비슷비슷하다'는 응답이 54%로 가장 많이 나타났다. 이는 많은 시청자들이 현재 브이로그에 대한 다소 식상함을 느끼고 있을 가능성을 시사했으며, 콘텐츠의 다양성 부족이 이슈로 작용할 수 있음을 나타냈다.
- '브이로그를 보는 이유는?' 항목에서 '정보 참고'가 40%로 가장 많이 나타났다. 이는 브이로그가 단순한 오락을 넘어서 정보 제공의 수단으로 자리 잡았음을 보여주었으며, 브이로그 콘텐츠 제작자들이 유용한 정보를 제공하는 방향으로 콘텐츠를 기획할 필요가 있음을 암시했다.
- '더 흥미로운 브이로그 소재는?' 항목에서 '시골 자연'과 '여행'이 각각 25%와 39%로 높은 것으로 나타났다. 이는 사람들이 도시 생활에서 벗어나 자연과 여유를 즐기고 싶어하는 욕구가 반영된 결과로, 이는 코로나19 이후 여행과 자연에 대한 관심이 증가했음을 시사했다.
- '나도 브이로그를 찍는다면 가장 보여주고 싶은 건?' 항목에서 '취미'가 47%로 가장 많이 나타났다. 이는 사람들이 자신만의 취미를 공유하고 싶어하는 욕구가 크다는 것을 보여주었으며, 이는 자신을 표현하고자 하는 욕구를 반영한 결과라고 해석할 수 있었다.
문항별 결과
Q.1브이로그를 보는 이유는?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 감정 공감 | 34% | 32% |
| 정보 참고 | 40% | 40% |
| 배경음악 분위기 | 9% | 8% |
| 그냥 틀어놓기 좋음 | 17% | 19% |
남성의 40%는 브이로그를 정보 참고 용도로 보는 반면, 감정 공감의 비율은 34%를 보였다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 감정 공감 | 35% | 31% | 30% | 32% | 32% | 36% | 40% | 43% |
| 정보 참고 | 35% | 40% | 41% | 41% | 41% | 38% | 39% | 32% |
| 배경음악 분위기 | 9% | 11% | 8% | 9% | 7% | 9% | 8% | 10% |
| 그냥 틀어놓기 좋음 | 21% | 18% | 21% | 19% | 19% | 17% | 13% | 14% |
'감정 공감' 항목에서 연령대가 높아질수록 응답 비율이 증가했다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 감정 공감 | 27% | 32% | 31% | 37% | 36% | 34% | 31% | 35% | 33% | 42% | 27% | 31% | 35% | 27% | 37% | 36% | 35% |
| 정보 참고 | 37% | 40% | 37% | 41% | 40% | 39% | 44% | 40% | 40% | 36% | 46% | 40% | 37% | 41% | 37% | 43% | 36% |
| 배경음악 분위기 | 10% | 8% | 10% | 7% | 5% | 10% | 8% | 9% | 8% | 11% | 13% | 9% | 10% | 9% | 3% | 8% | 10% |
| 그냥 틀어놓기 좋음 | 27% | 20% | 22% | 16% | 19% | 17% | 17% | 17% | 18% | 11% | 15% | 20% | 18% | 23% | 23% | 12% | 19% |
'감정 공감' 비율에서 세종특별자치시(42%)와 울산광역시(27%) 간 차이가 나타났다.
브이로그 시청 이유로 '정보 참고'가 가장 많이 언급되었다.
'감정 공감', '그냥 틀어놓기 좋음'이 그 뒤를 이었고, '배경음악 분위기'는 가장 적은 응답을 받았다.
시청자들은 브이로그에서 실질적인 정보를 얻기 위해 주로 시청하는 경향이 뚜렷하게 나타났다.
이는 '더 흥미로운 브이로그 소재' 질문에서 '여행'이 가장 큰 흥미를 끌었던 것과 일맥상통했다.
Q.2요즘 브이로그 콘텐츠에 대한 생각은?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 비슷비슷하다 | 51% | 56% |
| 여전히 편하다 | 16% | 14% |
| 질려간다 | 19% | 18% |
| 오히려 더 섬세해졌다 | 13% | 11% |
'비슷비슷하다' 응답 비율이 남자(51%)와 여자(56%)에서 다소 차이가 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 비슷비슷하다 | 42% | 49% | 53% | 54% | 56% | 57% | 50% | 46% |
| 여전히 편하다 | 17% | 17% | 15% | 14% | 14% | 16% | 17% | 23% |
| 질려간다 | 16% | 22% | 22% | 21% | 17% | 14% | 17% | 17% |
| 오히려 더 섬세해졌다 | 25% | 12% | 10% | 11% | 12% | 12% | 16% | 14% |
'비슷비슷하다'는 응답이 모든 연령대에서 가장 높은 비율을 보였으며, 연령이 높을수록 비율이 증가했다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 비슷비슷하다 | 52% | 56% | 57% | 52% | 49% | 57% | 57% | 51% | 55% | 62% | 56% | 46% | 49% | 57% | 56% | 53% | 56% |
| 여전히 편하다 | 18% | 15% | 15% | 15% | 13% | 15% | 17% | 15% | 15% | 11% | 15% | 18% | 18% | 14% | 15% | 15% | 13% |
| 질려간다 | 15% | 18% | 16% | 21% | 24% | 15% | 17% | 22% | 19% | 20% | 16% | 22% | 19% | 16% | 25% | 18% | 18% |
| 오히려 더 섬세해졌다 | 15% | 11% | 11% | 12% | 15% | 12% | 8% | 12% | 11% | 7% | 13% | 15% | 15% | 12% | 3% | 14% | 13% |
특히 세종특별자치시에서 ‘비슷비슷하다’는 응답이 62%로 가장 높은 비율을 나타냈다.
'비슷비슷하다'는 응답이 가장 많아 현재 브이로그 콘텐츠가 차별성이 부족하다는 의견이 많았다.
'여전히 편하다'는 응답과 '질려간다'는 응답의 수가 비슷하여, 긍정적/부정적 반응이 엇갈렸다.
현재 브이로그 콘텐츠의 패턴은 일정하게 유지되며 새로운 변화나 혁신이 필요하다는 의견이 형성되었다.
'정보 참고'와 '감정 공감'을 위해 브이로그를 시청하는 응답이 많아, 콘텐츠 기획 시 정보 제공 및 감정 전달 요소를 강화하는 것이 효과적일 것이다.
Q.3더 흥미로운 브이로그 소재는?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 직장인 일상 | 18% | 16% |
| 시골 자연 | 26% | 24% |
| 여행 | 39% | 40% |
| 반려동물 | 17% | 20% |
남성과 여성 모두 '여행'을 가장 흥미로운 브이로그 소재로 선택했으나, 남성 응답률이 여성보다 1% 낮았다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 직장인 일상 | 25% | 22% | 20% | 18% | 16% | 12% | 15% | 15% |
| 시골 자연 | 16% | 18% | 22% | 24% | 26% | 30% | 30% | 28% |
| 여행 | 37% | 44% | 39% | 38% | 39% | 43% | 41% | 32% |
| 반려동물 | 22% | 16% | 19% | 21% | 18% | 16% | 14% | 24% |
"직장인 일상"은 대부분의 연령대에서 비슷한 비율로 선호도에서 큰 차이가 나타나지 않았다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 직장인 일상 | 19% | 18% | 16% | 17% | 16% | 13% | 20% | 18% | 16% | 9% | 16% | 13% | 22% | 16% | 25% | 26% | 19% |
| 시골 자연 | 24% | 25% | 27% | 26% | 24% | 30% | 22% | 26% | 24% | 31% | 20% | 27% | 30% | 28% | 23% | 20% | 25% |
| 여행 | 44% | 38% | 40% | 45% | 39% | 37% | 41% | 38% | 40% | 22% | 46% | 44% | 31% | 41% | 40% | 42% | 38% |
| 반려동물 | 14% | 20% | 18% | 13% | 21% | 20% | 18% | 18% | 19% | 38% | 17% | 17% | 18% | 15% | 12% | 12% | 18% |
세종특별자치시에서 '반려동물' 브이로그에 대한 선호도가 유독 높게 나타났다.
'여행'이 가장 흥미로운 브이로그 소재로 선택된 비율이 가장 높았다.
'시골 자연'이 두 번째로 선호도가 높게 나타났으나, '반려동물'과 큰 차이가 없었다.
응답자들이 다양한 배경과 색다른 경험을 제공하는 '여행' 콘텐츠에 높은 관심을 보였다.
'시골 자연'과 '반려동물'도 힐링과 일상에서 벗어난 내용으로 인해 인기를 끌었다.
분석결과
'브이로그를 보는 이유는?' 질문에서 감정 공감과 정보 참고가 높은 응답을 받았다.
이와 관련해 '여행'과 '시골 자연' 소재가 감정적 만족과 새로운 정보 제공에 기여했다.
인사이트
브이로그 시청자들이 주로 감정적인 공감과 새로운 정보를 원한다는 점에서 소재 선택이 중요한 역할을 했다.
'비슷비슷하다'고 응답한 사람이 많아 더욱 다양한 소재가 필요함을 시사했다.
Q.4나도 브이로그를 찍는다면 가장 보여주고 싶은 건?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 내 하루 루틴 | 23% | 23% |
| 취미 | 45% | 48% |
| 친구 가족 | 14% | 12% |
| 나만의 공간 | 18% | 17% |
남성과 여성 모두 '취미'를 브이로그 주제로 가장 많이 선택했으나, 여성 응답자의 비율이 남성보다 3% 더 높게 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 내 하루 루틴 | 26% | 33% | 28% | 24% | 21% | 18% | 19% | 17% |
| 취미 | 30% | 38% | 45% | 47% | 50% | 48% | 45% | 51% |
| 친구 가족 | 17% | 12% | 12% | 12% | 11% | 16% | 17% | 18% |
| 나만의 공간 | 26% | 17% | 14% | 17% | 18% | 18% | 18% | 13% |
10대와 20대는 '내 하루 루틴'과 '나만의 공간' 같은 일상 공유를 좋아했다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 내 하루 루틴 | 21% | 22% | 22% | 24% | 23% | 23% | 23% | 24% | 22% | 16% | 22% | 28% | 23% | 27% | 15% | 21% | 26% |
| 취미 | 37% | 49% | 48% | 43% | 45% | 46% | 45% | 45% | 49% | 62% | 45% | 42% | 38% | 49% | 50% | 44% | 40% |
| 친구 가족 | 16% | 13% | 16% | 13% | 13% | 13% | 13% | 11% | 12% | 11% | 16% | 14% | 19% | 12% | 12% | 18% | 10% |
| 나만의 공간 | 25% | 17% | 13% | 20% | 18% | 18% | 18% | 20% | 17% | 11% | 17% | 16% | 21% | 12% | 23% | 17% | 23% |
'취미' 항목에 대한 응답이 세종특별자치시에서 가장 높게 나타났다(62%), 이는 평균 대비 상대적으로 높은 비율이었다.
취미를 가장 많이 보여주고 싶어하는 응답이 압도적으로 많았다.
나의 하루 루틴과 나만의 공간에 대한 관심이 친구 가족보다 높았다.
많은 사람들이 브이로그에서 자신의 취미를 공유하고자 하는 경향이 높았다. 이는 취미가 개인의 정체성을 나타내며 다른 사람들과의 공유를 통해 더 큰 만족을 느낄 수 있음을 시사했다.
친구 가족보다 개인의 일상적인 모습이나 공간을 더 보여주고 싶어하는 응답이 많았다. 이는 개인적인 공간과 일상이 브이로그 시청자들에게 더 큰 호기심을 유발할 가능성이 높음을 시사했다.
이렇게 활용할 수 있어요
- 브이로그 제작자들은 콘텐츠 다양성을 높여야 하며, 특히 '시골 자연'이나 '여행'과 같은 소재를 활용한 브이로그 제작이 필요했다. 이는 도시 생활에 지친 시청자들에게 새로운 취미를 제공하고 여행을 대리 체험시킬 수 있는 방법이 될 수 있었다.
- 마케팅 전략으로는 정보 제공형 브이로그의 증가를 고려하여, 제품 리뷰나 사용 팁 등 유용한 정보를 담은 콘텐츠가 중요하게 다뤄져야 했다. 이는 시청자들에게 신뢰를 줄 수 있는 감성적 광고와 결합하여 브랜드 인지도를 높일 수 있는 방법이었다.
참여자 구성과 조사 현황
- 성별분포 남성 참여자는 3300명(41.25%), 여성 참여자는 4701명(58.75%)으로, 여성 참여자가 남성보다 약 17.5% 더 많아 여성의 참여율이 상대적으로 높았다. 성별 비율 차이가 눈에 띄게 나타났다.
- 연령별분포 40대와 50대가 각각 27.41%와 28.70%로 가장 높은 참여율을 보였고, 특히 40대와 50대에 참여자가 집중된다는 것을 알 수 있었다. 90대 참여자는 9명(0.1%)으로 가장 적었다.
- 거주지별분포 서울특별시 참여자가 2166명(27.07%)으로 가장 많았고, 경기도(24.45%)와 부산광역시(6.05%) 순으로 나타났다. 세종특별자치시의 참여자는 46명(0.57%)으로 가장 적었다.
- 연령,성별분포 40대와 50대 여성 참여자가 남성보다 두드러지게 많아 해당 연령대의 여성들이 설문에 특히 많이 참여한 경향을 보였다. 연령대별로 전체적인 여성 참여자의 비율이 높게 나타났다.
- 조사기간 25.11.13 18:00 ~ 25.11.17 02:01로 실제 조사 기간이 계획보다 3일 15시간 58분 10초 빨리 끝났다.
- 참여인원 계획된 참여자 수는 8000명이었으나 실제 결과는 8001명이 참여하여 목표를 달성했다.
- 미참여인원 참여 조건에 맞지 않아 참여하지 못한 사람은 없고, 16명은 설문을 완료하지 못했다.
- 참여시간 참여가 가장 높았던 시간대는 25.11.13 18:00, 25.11.14 18:00, 25.11.14 20:00였다.
- 응답시간 설문 응답자들의 평균 응답 시간은 20초였다.
자료: SK텔레콤 AI Survey 공개 리포트. 수치는 응답자 기준 비율이며(복수응답은 응답자 수 대비), 분석 문장은 리포트의 AI 분석을 옮긴 것입니다.
