기념품, 여행에서 사는 편이신가요?
핵심 발견
- 첫 번째 질문에서 '마음에 드는 것이 있으면 구입한다'는 응답이 가장 많았고, 50%의 비율을 차지했다. 이는 여행지에서 기념품 구매가 주로 개인적인 선호에 의해 이루어진다는 것을 나타냈다.
- 세 번째 질문에서 '그 지역만의 특징이 있는지'가 기념품 선택의 가장 중요한 기준으로 나타났으며, 34%의 응답 비율을 기록했다. 이는 여행객들이 기념품을 통해 특별한 지역의 독특한 요소를 기억하기를 원한다는 것을 시사했다.
- 두 번째 질문에서 '지역의 음식 간식'과 '지역을 상징하는 소품'이 거의 동일한 관심을 받았으며, 각각 32%의 응답 비율을 보였다. 이는 여행객들의 선호가 다양한 종류의 기념품으로 분산된 것을 나타냈다.
- 네 번째 질문에서 '그 지역에서만 살 수 있어서'라는 응답이 27%를 기록하여, 여행객들이 희소성 있는 기념품을 선호한다는 흥미로운 트렌드가 발견되었다.
문항별 결과
Q.1여행이나 나들이를 갔을 때 기념품을 구입하시나요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 거의 항상 구입한다 | 12% | 13% |
| 마음에 드는 것이 있으면 구입한다 | 48% | 52% |
| 선물할 일이 있을 때만 구입한다 | 25% | 20% |
| 거의 구입하지 않는다 | 16% | 15% |
'마음에 드는 것이 있으면 구입한다' 항목에서 여자가 남자보다 4% 높은 비율을 보였다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 거의 항상 구입한다 | 13% | 13% | 13% | 11% | 12% | 14% | 11% | 8% |
| 마음에 드는 것이 있으면 구입한다 | 47% | 54% | 48% | 52% | 52% | 50% | 44% | 49% |
| 선물할 일이 있을 때만 구입한다 | 27% | 21% | 25% | 23% | 20% | 20% | 28% | 25% |
| 거의 구입하지 않는다 | 13% | 12% | 14% | 15% | 16% | 16% | 17% | 18% |
'거의 항상 구입한다'는 응답은 60대에서 14%로 가장 높았고, 80대에서 8%로 가장 낮았다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전남·광주 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 거의 항상 구입한다 | 12% | 12% | 12% | 9% | 8% | 12% | 14% | 13% | 18% | 16% | 13% | 10% | 7% | 10% | 9% | 11% |
| 마음에 드는 것이 있으면 구입한다 | 43% | 50% | 55% | 55% | 52% | 47% | 52% | 49% | 56% | 50% | 53% | 50% | 45% | 55% | 56% | 55% |
| 선물할 일이 있을 때만 구입한다 | 25% | 22% | 17% | 24% | 21% | 25% | 18% | 23% | 22% | 19% | 18% | 23% | 27% | 19% | 24% | 17% |
| 거의 구입하지 않는다 | 20% | 15% | 15% | 12% | 19% | 15% | 16% | 15% | 4% | 15% | 16% | 17% | 21% | 16% | 10% | 17% |
'거의 항상 구입한다'는 응답에서 세종특별자치시(18%)와 대전광역시(12%) 간의 격차가 있었다.
대부분의 응답자가 기념품을 구매할 때 '마음에 드는 것이 있으면 구입한다'라고 답했다.
'거의 구입하지 않는다'는 응답자의 비율은 상대적으로 적었다.
기념품을 구매하는 이유로 '그 지역에서만 살 수 있어서'라고 답한 응답자가 많았고, 이는 지역 특성을 중요하게 여기는 경향을 나타냈다.
'여행의 기억을 남기기 위해' 기념품을 구매한다는 응답자가 많아 여행 자체의 의미를 강화하는 경향이 나타났다.
Q.2가장 관심이 가는 기념품은 무엇인가요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 지역의 음식 간식 | 28% | 35% |
| 지역을 상징하는 소품 | 34% | 31% |
| 공예품 전통 상품 | 18% | 15% |
| 엽서 자석 등 작은 기념품 | 19% | 19% |
남성은 '지역을 상징하는 소품'을 가장 많이 선택한 반면, 여성은 '지역의 음식 간식'을 가장 선호한다고 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 지역의 음식 간식 | 30% | 35% | 36% | 33% | 33% | 28% | 28% | 38% |
| 지역을 상징하는 소품 | 28% | 28% | 28% | 33% | 32% | 37% | 32% | 27% |
| 공예품 전통 상품 | 19% | 15% | 15% | 14% | 17% | 18% | 21% | 16% |
| 엽서 자석 등 작은 기념품 | 22% | 22% | 20% | 20% | 18% | 17% | 18% | 18% |
10대와 20대는 '지역의 음식 간식'에 대한 관심이 가장 높았고, 30대도 유사한 선호를 보였다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전남·광주 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 지역의 음식 간식 | 30% | 31% | 34% | 32% | 31% | 31% | 33% | 31% | 39% | 40% | 34% | 37% | 35% | 28% | 28% | 33% |
| 지역을 상징하는 소품 | 36% | 32% | 31% | 35% | 33% | 22% | 30% | 34% | 35% | 31% | 30% | 32% | 32% | 45% | 30% | 31% |
| 공예품 전통 상품 | 21% | 17% | 20% | 18% | 15% | 17% | 19% | 16% | 12% | 12% | 14% | 16% | 16% | 16% | 19% | 12% |
| 엽서 자석 등 작은 기념품 | 14% | 20% | 14% | 15% | 21% | 30% | 18% | 19% | 14% | 17% | 22% | 16% | 17% | 10% | 21% | 24% |
울산광역시에서는 '지역의 음식 간식'을 선호하는 비율이 가장 높았으며, 이는 다른 지역보다 높은 40%를 기록했다.
'지역을 상징하는 소품'은 가장 많은 응답을 받았다.
'공예품 전통 상품'은 가장 적은 응답을 받았다.
기념품 구매 시 지역을 상징하는 소품이 가장 인기 있는 반면, 공예품 전통 상품은 상대적으로 관심이 적었다.
기념품을 선택할 때 지역 특성을 가장 중요하게 고려하는 경향이 있으며, 이는 '기념품을 고를 때 가장 중요하게 보는 것은 무엇인가요?' 질문과 일치했다.
Q.3기념품을 고를 때 가장 중요하게 보는 것은 무엇인가요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 그 지역만의 특징이 있는지 | 34% | 35% |
| 실제로 사용할 수 있는지 | 20% | 20% |
| 가격이 적당한지 | 27% | 27% |
| 디자인이 마음에 드는지 | 19% | 18% |
'그 지역만의 특징이 있는지' 항목에서 남성과 여성의 응답 비율이 비슷하지만 여성이 조금 더 높았다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 그 지역만의 특징이 있는지 | 32% | 33% | 35% | 35% | 33% | 35% | 35% | 34% |
| 실제로 사용할 수 있는지 | 19% | 18% | 18% | 18% | 22% | 21% | 22% | 24% |
| 가격이 적당한지 | 26% | 30% | 27% | 28% | 28% | 27% | 23% | 24% |
| 디자인이 마음에 드는지 | 22% | 19% | 20% | 18% | 18% | 18% | 20% | 18% |
연령대 별로 '지역만의 특징이 있는지'를 가장 중요하게 생각하는 비율이 일관되게 높게 나타났다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전남·광주 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 그 지역만의 특징이 있는지 | 34% | 35% | 32% | 33% | 32% | 31% | 34% | 37% | 28% | 31% | 32% | 32% | 33% | 44% | 31% | 30% |
| 실제로 사용할 수 있는지 | 21% | 19% | 24% | 23% | 21% | 17% | 23% | 18% | 25% | 19% | 22% | 20% | 27% | 23% | 23% | 19% |
| 가격이 적당한지 | 28% | 27% | 27% | 23% | 30% | 31% | 27% | 27% | 24% | 31% | 28% | 26% | 28% | 21% | 26% | 34% |
| 디자인이 마음에 드는지 | 16% | 19% | 17% | 21% | 17% | 21% | 17% | 18% | 22% | 20% | 18% | 23% | 11% | 13% | 20% | 17% |
서울특별시와 제주특별자치도에서 '그 지역만의 특징이 있는지' 항목이 높은 응답 비율을 보였다.
소비자들은 기념품 선택 시 '그 지역만의 특징이 있는지'를 가장 중요하게 판단했다.
'실제로 사용할 수 있는지'는 네 번째로 중요한 기준으로 평가되었다.
기념품으로 지역의 음식을 선택하는 소비자가 많이 있을 가능성이 높다.
기념품은 여행의 기억을 남기기 위한 중요한 선택 요소가 되었다.
Q.4기념품을 구입하는 가장 큰 이유는 무엇인가요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 여행의 기억을 남기기 위해 | 31% | 30% |
| 가족 지인에게 선물하기 위해 | 24% | 22% |
| 그 지역에서만 살 수 있어서 | 25% | 28% |
| 마음에 드는 물건을 발견해서 | 20% | 19% |
남성과 여성 모두 여행의 기억을 남기기 위한 이유가 가장 높게 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 여행의 기억을 남기기 위해 | 30% | 31% | 31% | 30% | 30% | 32% | 28% | 23% |
| 가족 지인에게 선물하기 위해 | 21% | 23% | 23% | 22% | 23% | 25% | 24% | 27% |
| 그 지역에서만 살 수 있어서 | 28% | 26% | 28% | 28% | 27% | 26% | 26% | 28% |
| 마음에 드는 물건을 발견해서 | 20% | 21% | 17% | 20% | 20% | 17% | 21% | 21% |
'여행의 기억을 남기기 위해' 응답 비율이 전반적으로 높았으며, 특히 60대에서 가장 높은 비율인 32%를 차지했다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전남·광주 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 여행의 기억을 남기기 위해 | 28% | 32% | 26% | 28% | 31% | 32% | 28% | 31% | 39% | 26% | 30% | 28% | 30% | 34% | 28% | 28% |
| 가족 지인에게 선물하기 위해 | 26% | 21% | 24% | 21% | 18% | 24% | 25% | 24% | 20% | 21% | 24% | 23% | 28% | 26% | 24% | 23% |
| 그 지역에서만 살 수 있어서 | 27% | 28% | 28% | 30% | 30% | 23% | 27% | 27% | 27% | 26% | 28% | 28% | 23% | 19% | 26% | 27% |
| 마음에 드는 물건을 발견해서 | 18% | 19% | 22% | 21% | 22% | 20% | 21% | 17% | 14% | 27% | 18% | 20% | 19% | 21% | 22% | 21% |
세종특별자치시는 '여행의 기억을 남기기 위해'라는 응답 비율이 가장 높았고, 39%로 매우 큰 차이가 나타났다.
'여행의 기억을 남기기 위해' 항목이 가장 높은 응답 숫자를 기록했다.
'그 지역에서만 살 수 있어서'가 두 번째로 높은 응답 숫자를 기록했다.
여행의 기억을 보존하려는 동기가 강하게 작용했음을 알 수 있다.
특정 지역에서만 구매할 수 있는 독창적 기념품이 인기라는 점에서 지역 특수성이 중요하다는 결론이 도출된다.
이렇게 활용할 수 있어요
- 여행지에서 기념품 가게를 운영하는 사업자는 독특하고 지역적인 특색이 있는 제품을 개발하여 판매하는 것이 효과적일 수 있다. 이는 고객들이 특별한 경험을 기억하기 위해 기념품을 구매하려는 경향을 반영한 전략이다.
- 관광업계는 '마음에 드는 것이 있으면 구입한다'는 대다수의 구매 패턴을 반영해 여행객들에게 다양한 종류의 매력적인 기념품을 제공하는 프로그램을 개발할 수 있다. 이는 기념품 판매를 촉진하고 여행 경험을 더욱 풍성하게 만드는 데 기여할 수 있다.
참여자 구성과 조사 현황
- 성별분포 남성은 전체의 41.9%인 3352명, 여성은 전체의 54.7%인 4378명으로 비율 차이는 약 12.8%로 여성이 더 많았다. 남성보다 여성이 설문에 더 적극적으로 참여했다는 점이 의미 있었다.
- 연령별분포 40대와 50대 참여자가 전체의 54.9%로 가장 많았고, 20대와 30대는 전체의 15.8%로 상대적으로 적었다. 연령별 참여자 분포에서 40-50대가 과반을 차지해 다른 연령대보다 높은 참여율을 보였다.
- 거주지별분포 서울특별시와 경기도에서 각각 26.6%와 24.6%로 전체의 51.2%를 차지하며, 수도권에 참여자가 집중되었다. 나머지 지역은 상대적으로 참여자가 분산되어 있었으며 서울과 경기 지역의 설문 참여 집중도가 높았다.
- 연령,성별분포 여성 참여자는 40-50대에 집중되었고, 남성 참여자는 30-50대에 분포가 많았다. 특히 50대 여성이 가장 높은 참여율을 보였으며, 연령과 성별의 조합에서 중장년층 여성의 참여가 두드러졌다.
- 조사기간 26.10.01 18:00 ~ 26.10.05 00:24 (계획보다 약 3일 18시간 24분 빨리 종료했다).
- 참여인원 계획된 참여자 수는 8000명이었고, 실제로도 8000명이 참여하여 참여율 100%를 달성했다.
- 미참여인원 참여 조건에 맞지 않아 참여하지 못한 사람은 없었고, 설문을 완료하지 못한 사람은 8명이었다.
- 참여시간 참여가 가장 높았던 시간대는 26.10.01 18:00, 26.10.02 18:00, 26.10.02 20:00로 이 시기에 가장 많은 참여가 있었다.
- 응답시간 설문 응답자들의 평균 응답 시간은 15초로 매우 빠른 편이었다.
자료: SK텔레콤 AI Survey 공개 리포트. 수치는 응답자 기준 비율이며(복수응답은 응답자 수 대비), 분석 문장은 리포트의 AI 분석을 옮긴 것입니다.
