경험 vs 소유, 당신의 문화 소비 기준은?
핵심 발견
- '경험의 새로움'이 문화 소비를 결정할 때 가장 중요한 기준으로 조사되었다, 이는 응답자들의 큰 부분이 새로운 경험에서 더 큰 가치를 찾는다는 것을 의미한다.
- '공연 전시 티켓'과 '체험형 클래스'에 대한 선호도가 '한정판 굿즈'나 '컬렉션'보다 높게 나타났다, 이는 경험적 소비가 물질적 소유보다 더 큰 만족을 준다는 것을 시사했다.
- '색다른 활동 참여'보다 '오래 간직할 수 있는 소장품'에 대한 후회 없는 선택 비율이 거의 동일하다, 이는 경험과 소유 간의 선호가 균형을 이루고 있다는 점에서 흥미롭다.
- '현장에서 느낀 감정'과 '새로운 경험에서 얻은 배움'에 대한 만족감이 비슷하게 나타났다, 이는 현장에서의 경험과 학습 경험이 모두 중요하게 여겨진다는 것을 보여주었다.
문항별 결과
Q.1같은 돈이라면 어디에 쓰는 편인가요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 공연 전시 티켓 | 34% | 43% |
| 한정판 굿즈 | 22% | 17% |
| 체험형 클래스 | 28% | 28% |
| 컬렉션(앨범 포토북 등) | 16% | 12% |
여자는 공연 전시 티켓에 더 많이 돈을 쓰는 경향이 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 공연 전시 티켓 | 32% | 36% | 38% | 38% | 41% | 40% | 36% | 35% |
| 한정판 굿즈 | 28% | 26% | 23% | 20% | 17% | 16% | 19% | 22% |
| 체험형 클래스 | 19% | 25% | 26% | 28% | 28% | 30% | 32% | 28% |
| 컬렉션(앨범 포토북 등) | 21% | 13% | 13% | 14% | 14% | 14% | 14% | 14% |
10대는 공연 전시 티켓과 한정판 굿즈를 선호한 반면, 나이가 들수록 체험형 클래스를 선호하는 경향이 나타났다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 공연 전시 티켓 | 33% | 40% | 39% | 40% | 33% | 40% | 36% | 35% | 41% | 41% | 34% | 40% | 28% | 41% | 32% | 42% | 37% |
| 한정판 굿즈 | 19% | 18% | 19% | 18% | 21% | 21% | 23% | 21% | 18% | 22% | 21% | 18% | 21% | 17% | 20% | 21% | 18% |
| 체험형 클래스 | 31% | 28% | 26% | 28% | 35% | 28% | 28% | 28% | 27% | 21% | 31% | 26% | 30% | 27% | 33% | 26% | 31% |
| 컬렉션(앨범 포토북 등) | 17% | 14% | 15% | 12% | 11% | 11% | 14% | 15% | 14% | 16% | 14% | 15% | 19% | 16% | 14% | 11% | 14% |
서울특별시에서는 공연 전시 티켓(41%)과 한정판 굿즈(18%)가 높은 선택 비율을 보였다.
사람들이 동일한 비용을 공연 전시 티켓에 가장 많이 사용하는 경향이 나타났다.
체험형 클래스 또한 높은 관심을 받고 있으며, 한정판 굿즈와 컬렉션에 비해 상대적으로 더 많이 소비했다.
문화 소비에서 경험 자체가 소유보다 더 큰 영향을 미친다는 결과가 나타났다.
설문의 다른 질문에서도 경험과 새로움을 추구하는 경향이 드러나며, 특히 '문화 소비를 결정할 때 가장 중요한 기준은?' 질문에서 경험의 새로움이 가장 높은 응답을 받았다.
Q.2만족감이 더 오래가는 것은?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 현장에서 느낀 감정 | 30% | 33% |
| 손에 남는 실물 굿즈 | 21% | 17% |
| 새로운 경험에서 얻은 배움 | 28% | 31% |
| 소장하면서 반복 감상하는 콘텐츠 | 21% | 19% |
'현장에서 느낀 감정' 항목에서 여성은 33%, 남성은 30%로 나타나 여성이 더 높은 만족감을 느꼈다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 현장에서 느낀 감정 | 33% | 30% | 30% | 32% | 32% | 32% | 27% | 34% |
| 손에 남는 실물 굿즈 | 27% | 27% | 23% | 20% | 16% | 15% | 20% | 16% |
| 새로운 경험에서 얻은 배움 | 24% | 24% | 28% | 28% | 31% | 32% | 32% | 31% |
| 소장하면서 반복 감상하는 콘텐츠 | 17% | 19% | 20% | 18% | 21% | 21% | 21% | 19% |
'현장에서 느낀 감정'이 10대와 80대에서 만족감이 더 오래가는 요소로 높게 나타났다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 현장에서 느낀 감정 | 28% | 31% | 30% | 38% | 28% | 30% | 28% | 32% | 32% | 37% | 30% | 31% | 28% | 31% | 32% | 33% | 32% |
| 손에 남는 실물 굿즈 | 17% | 19% | 21% | 18% | 18% | 20% | 22% | 19% | 18% | 17% | 21% | 19% | 19% | 20% | 18% | 17% | 18% |
| 새로운 경험에서 얻은 배움 | 32% | 28% | 28% | 30% | 28% | 28% | 32% | 31% | 31% | 27% | 27% | 31% | 31% | 31% | 28% | 28% | 26% |
| 소장하면서 반복 감상하는 콘텐츠 | 21% | 21% | 22% | 14% | 24% | 22% | 18% | 18% | 19% | 18% | 22% | 19% | 21% | 19% | 21% | 21% | 23% |
'새로운 경험에서 얻은 배움' 항목에서 강원특별자치도의 비율이 32%로 가장 높았고, 충청북도가 26%로 가장 낮았다.
'만족감이 더 오래가는 것은?' 질문에서 '현장에서 느낀 감정'이 가장 높은 응답 수치를 기록했다.
'새로운 경험에서 얻은 배움' 역시 높은 응답 수치를 기록하여 경험에서 얻는 만족감이 크다는 것을 보여주었다.
'후회 없는 선택은 무엇에 가깝나요?' 질문에서도 '비싸도 직접 가본 경험'이 높은 응답을 기록하여, 경험을 통한 만족감이 확실히 높다는 것을 시사했다.
'문화 소비를 결정할 때 가장 중요한 기준은?' 질문에서 '경험의 새로움'이 높은 응답을 받은 것과 일치하여, 소비자들은 새로운 경험을 중시하는 경향이 있다는 것을 확인했다.
Q.3후회 없는 선택은 무엇에 가깝나요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 비싸도 직접 가본 경험 | 27% | 32% |
| 희소성 높은 굿즈 구매 | 19% | 14% |
| 색다른 활동 참여 | 25% | 25% |
| 오래 간직할 수 있는 소장품 | 30% | 28% |
남성과 여성 모두 '비싸도 직접 가본 경험'을 후회 없는 선택으로 선택한 비율이 가장 높게 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 비싸도 직접 가본 경험 | 25% | 30% | 30% | 30% | 30% | 28% | 26% | 28% |
| 희소성 높은 굿즈 구매 | 23% | 19% | 18% | 17% | 15% | 15% | 18% | 19% |
| 색다른 활동 참여 | 25% | 23% | 24% | 24% | 26% | 26% | 26% | 27% |
| 오래 간직할 수 있는 소장품 | 27% | 28% | 28% | 28% | 30% | 30% | 30% | 26% |
'비싸도 직접 가본 경험'의 응답 비율은 20대부터 60대까지 상대적으로 고르게 나타났다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 비싸도 직접 가본 경험 | 32% | 28% | 28% | 28% | 27% | 27% | 30% | 35% | 31% | 32% | 28% | 28% | 25% | 28% | 28% | 27% | 23% |
| 희소성 높은 굿즈 구매 | 14% | 17% | 17% | 18% | 16% | 15% | 15% | 14% | 16% | 17% | 19% | 16% | 16% | 17% | 10% | 19% | 19% |
| 색다른 활동 참여 | 25% | 25% | 24% | 27% | 24% | 25% | 22% | 24% | 26% | 26% | 27% | 27% | 27% | 25% | 26% | 22% | 28% |
| 오래 간직할 수 있는 소장품 | 28% | 28% | 30% | 27% | 33% | 34% | 33% | 27% | 28% | 25% | 27% | 30% | 32% | 28% | 35% | 31% | 31% |
'비싸도 직접 가본 경험'에 대한 응답은 부산광역시와 세종특별자치시에서 상대적으로 높게 나타났다.
'후회 없는 선택' 질문에 대해 '비싸도 직접 가본 경험'과 '오래 간직할 수 있는 소장품'이 거의 비슷한 응답 수를 기록했다.
다른 질문에서도 '경험'과 '소장품'에 대한 선호도가 각각 높게 나타났다.
'문화 소비를 결정할 때 가장 중요한 기준은?' 질문에서 '경험의 새로움'이 가장 높은 응답을 얻었던 것처럼, 경험 자체의 가치를 높게 평가하는 경향이 나타났다.
'만족감이 더 오래가는 것은?' 질문에서도 '현장에서 느낀 감정'과 '새로운 경험에서 얻은 배움'이 많은 지지를 받아, 경험이 감정적 만족도를 높이는 데 중요한 요소임을 알 수 있었다.
Q.4문화 소비를 결정할 때 가장 중요한 기준은?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 그 순간의 몰입감 | 21% | 23% |
| 소장 가치 | 26% | 22% |
| 경험의 새로움 | 36% | 40% |
| 반복 활용 가능성 | 17% | 15% |
남자는 '소장 가치'에서 높은 비율(26%)을 보였고, 여자는 '경험의 새로움'에서 높은 비율(40%)을 보였다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 그 순간의 몰입감 | 21% | 24% | 25% | 23% | 22% | 21% | 19% | 26% |
| 소장 가치 | 28% | 28% | 24% | 25% | 22% | 21% | 24% | 25% |
| 경험의 새로움 | 33% | 31% | 36% | 38% | 40% | 41% | 39% | 34% |
| 반복 활용 가능성 | 18% | 16% | 15% | 15% | 16% | 16% | 18% | 15% |
10대와 20대는 '그 순간의 몰입감'을 상대적으로 중요하게 여겼다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 그 순간의 몰입감 | 26% | 21% | 23% | 22% | 21% | 21% | 23% | 22% | 23% | 28% | 22% | 24% | 26% | 22% | 22% | 19% | 20% |
| 소장 가치 | 19% | 23% | 24% | 20% | 25% | 28% | 26% | 23% | 23% | 17% | 21% | 24% | 22% | 28% | 26% | 27% | 26% |
| 경험의 새로움 | 36% | 39% | 34% | 42% | 37% | 33% | 38% | 40% | 39% | 36% | 39% | 38% | 38% | 36% | 38% | 38% | 39% |
| 반복 활용 가능성 | 18% | 17% | 20% | 16% | 16% | 17% | 13% | 15% | 15% | 18% | 18% | 14% | 15% | 13% | 14% | 16% | 16% |
'경험의 새로움'이 가장 중요한 기준으로 광범위하게 선택되었다.
문화 소비를 결정할 때 '경험의 새로움'이 가장 큰 영향을 미쳤다.
'소장 가치'와 '그 순간의 몰입감'은 비슷한 중요도로 작용했다.
설문 참여자들은 새로운 경험을 통해 얻는 만족감을 가장 중요한 기준으로 생각했다.
종합적으로 볼 때, 실물 굿즈에 대한 만족도 또한 높은 편임을 확인할 수 있었다.
이렇게 활용할 수 있어요
- 마케팅 전략: 체험형 이벤트나 공연 티켓을 중점적으로 홍보하여 고객들의 만족감을 높일 수 있다.
- 교육 프로그램: 새로운 경험과 학습 기회를 제공하는 프로그램을 개발하여 참여자의 만족도를 높일 수 있다.
참여자 구성과 조사 현황
- 성별분포 성별에 따른 설문 참여자 수는 남성 6021명 (43.0%), 여성 7528명 (53.8%)로 나타났으며, 응답하지 않은 비율은 0.6%로 나타났다. 여성 참여자가 남성 참여자보다 약간 더 많았고, 비율 차이는 약 10.8%로 나타났다. 이는 여성이 설문 조사에 대한 관심도나 참여 의지가 다소 높음을 의미했다.
- 연령별분포 연령대별 설문 참여자 수는 40대 (26.7%), 50대 (30.0%)로 이 두 연령대가 전체의 과반수를 차지했다. 10대와 100대 참여자가 가장 적었으며, 특히 90대와 100대의 참여자는 거의 없는 상태였다. 이는 중장년층이 설문에 더 활발히 참여했음을 나타냈다.
- 거주지별분포 거주지별 설문 참여자는 서울특별시 (26.7%)와 경기도 (24.7%)에 가장 많이 집중되어 있었으며, 세종특별자치시 (0.7%)와 제주특별자치도 (0.8%)는 가장 적었다. 이는 대도시와 수도권 주민의 참여가 활발했음을 의미했다.
- 연령,성별분포 연령대와 성별을 조합한 설문 참여자 분석 결과, 40대와 50대 여성 참여자가 특히 두드러졌다. 반면, 10대와 100대 남성의 참여는 거의 없었다. 이는 중장년 여성들이 설문 조사에 더 적극적으로 참여했음을 나타냈다.
- 조사기간 26.05.07 18:00 ~ 26.05.12 13:27로, 계획된 종료 시간보다 2일 4시간 32분 빨리 종료했다.
- 참여인원 계획된 참여자 수 14000명과 실제 참여자 수 14000명으로, 참여율이 100%를 기록했다.
- 미참여인원 참여 조건에 맞지 않거나 설문을 완료하지 못한 사람은 총 11명에 불과했다.
- 참여시간 참여가 가장 높았던 시간대는 26.05.07 18:00, 26.05.08 00:00, 26.05.07 23:00 순으로, 초기 24시간 동안 참여가 집중되었다.
- 응답시간 설문 응답자들의 평균 응답 시간은 17초로, 대체로 빠르게 응답했다.
자료: SK텔레콤 AI Survey 공개 리포트. 수치는 응답자 기준 비율이며(복수응답은 응답자 수 대비), 분석 문장은 리포트의 AI 분석을 옮긴 것입니다.
