마음·라이프

당신은 아직 붕세권에 살고 있나요?

Name: 당신은 아직 붕세권에 살고 있나요?
Creator: SK텔레콤 AI Survey

조사 기간: 2025.11.24 ~ 2025.12.01
응답자: 6,001명
문항: 4문항
패널: SKT T멤버십 '돈버는 설문'

핵심 발견

붕어빵 속 재료에 대해 사람들이 가장 많이 선호하는 것은 팥 붕어빵으로, 응답자의 65%가 이를 선호한다고 응답했다. 이는 팥 붕어빵이 여전히 전통적인 인기를 유지하고 있음을 보여준다.
많은 사람들이 요즘 동네에서 붕어빵을 자주 볼 수 없다고 응답했다. 응답자의 44%가 '가끔 보이지만 드물다'라고 답했고, 이는 붕어빵의 친숙한 이미지가 점차 줄어들고 있음을 시사한다.

'붕어빵을 보면 가장 먼저 드는 생각은 무엇인가요?'라는 질문에서 49%가 '겨울이 왔구나'라고 답한 점이 흥미로웠다. 이는 붕어빵이 계절적인 상징성을 가지며, 겨울의 시작을 느끼게 하는 음식으로 인식된다는 점에서 흥미로웠다.
사람들이 붕어빵을 먹었을 때 연상되는 기억 중 가장 많은 비율을 차지한 것은 '가족과 나눠 먹었던 기억'이었다. 이는 붕어빵이 가족과의 소중한 시간을 떠올리게 하는 정서적인 음식임을 시사한다.

문항별 결과

Q.1가장 좋아하는 붕어빵 속 재료는 무엇인가요?

팥 붕어빵64.7%
슈크림 붕어빵21.4%
고구마 붕어빵10.3%
기타 (초코, 피자 등)3.6%

응답	10대	20대	30대	40대	50대	60대	70대	80대
팥 붕어빵	38%	49%	50%	61%	74%	75%	66%	70%
슈크림 붕어빵	40%	35%	31%	24%	16%	14%	15%	19%
고구마 붕어빵	16%	11%	14%	11%	8%	8%	13%	10%
기타 (초코, 피자 등)	5%	4%	5%	4%	2%	2%	6%	1%

10대와 20대는 슈크림 붕어빵을 팥 붕어빵만큼 선호했다.

응답	강원	경기도	경상남도	경상북도	광주	대구	대전	부산	서울	세종	울산	인천	전라남도	전북	제주	충청남도	충청북도
팥 붕어빵	69%	67%	62%	61%	62%	67%	65%	62%	69%	69%	57%	68%	54%	71%	55%	60%	62%
슈크림 붕어빵	16%	19%	24%	24%	23%	22%	23%	25%	19%	31%	28%	22%	23%	18%	28%	22%	28%
고구마 붕어빵	11%	11%	12%	13%	11%	11%	10%	11%	9%	0%	7%	6%	20%	9%	10%	11%	8%
기타 (초코, 피자 등)	4%	4%	3%	2%	4%	1%	3%	2%	4%	0%	6%	4%	3%	2%	6%	7%	3%

서울과 세종특별자치시는 팥 붕어빵의 선호도가 69%로 가장 높았으며, 다른 지역에 비해 높았다.

붕어빵 속 재료 중에서 '팥 붕어빵'이 가장 많은 선호를 받았다.

'팥 붕어빵'과 '슈크림 붕어빵'의 선호도 차이가 확연히 나타났다.

'팥 붕어빵'의 높은 선호는 전통적인 맛에 대한 현대인들의 꾸준한 애정을 반영했다.

'슈크림 붕어빵'의 대중성 증가가 이색적인 붕어빵 재료 등장과 관련되어 있다는 점에서 주목을 받았다.

Q.2요즘 동네에서 붕어빵을 자주 볼 수 있나요?

있다, 매년 그 자리에서 판다34.1%
가끔 보이지만 드물다43.8%
예전엔 있었는데 요즘은 없다18.6%
한 번도 못 봤다3.4%

응답	남자	여자
있다, 매년 그 자리에서 판다	28%	38%
가끔 보이지만 드물다	47%	41%
예전엔 있었는데 요즘은 없다	20%	17%
한 번도 못 봤다	4%	3%

'있다, 매년 그 자리에서 판다'는 응답에서 여성이 남성보다 10% 높게 나타났다.

응답	10대	20대	30대	40대	50대	60대	70대	80대
있다, 매년 그 자리에서 판다	32%	28%	30%	32%	36%	41%	32%	37%
가끔 보이지만 드물다	43%	46%	44%	45%	44%	42%	45%	37%
예전엔 있었는데 요즘은 없다	19%	23%	22%	20%	17%	15%	18%	22%
한 번도 못 봤다	6%	2%	4%	3%	3%	3%	5%	3%

60대와 80대의 경우 붕어빵이 '있다'고 응답한 비율이 높은 편으로 나타났다.

응답	강원	경기도	경상남도	경상북도	광주	대구	대전	부산	서울	세종	울산	인천	전라남도	전북	제주	충청남도	충청북도
있다, 매년 그 자리에서 판다	20%	36%	37%	25%	40%	36%	35%	43%	35%	38%	28%	35%	22%	27%	25%	28%	27%
가끔 보이지만 드물다	56%	42%	46%	44%	43%	46%	50%	40%	42%	44%	47%	41%	49%	50%	35%	46%	56%
예전엔 있었는데 요즘은 없다	18%	19%	15%	25%	14%	16%	13%	15%	19%	18%	21%	19%	28%	17%	28%	19%	11%
한 번도 못 봤다	5%	3%	2%	5%	2%	1%	3%	2%	3%	0%	4%	5%	1%	6%	10%	6%	6%

부산광역시와 광주광역시에서 '있다, 매년 그 자리에서 판다' 응답 비율이 상대적으로 높게 나타났다.

'가끔 보이지만 드물다'는 응답이 가장 많았고, '한 번도 못 봤다'가 가장 적게 나타났다.

전체 설문 결과에서 '가장 좋아하는 붕어빵 속 재료'에 대한 질문에서도 붕어빵이 인기가 있음을 확인했다.

붕어빵은 여전히 많은 사람들이 인지하고 있으나, 접근성은 줄어들고 있는 추세라고 해석할 수 있었다.

붕어빵을 보면 떠오르는 생각이 '겨울이 왔다'가 가장 많아, 붕어빵이 계절적 의미를 가지고 있다는 점이 눈에 띄었다.

Q.3붕어빵을 보면 가장 먼저 드는 생각은 무엇인가요?

겨울이 왔구나48.8%
하나 사 먹고 싶다30.5%
예전 생각이 난다15.9%
그냥 지나친다4.7%

응답	남자	여자
겨울이 왔구나	43%	54%
하나 사 먹고 싶다	31%	28%
예전 생각이 난다	20%	13%
그냥 지나친다	6%	4%

'겨울이 왔구나' 응답에서 여성이 남성보다 11% 더 높게 나타났다.

응답	10대	20대	30대	40대	50대	60대	70대	80대
겨울이 왔구나	38%	42%	41%	50%	53%	55%	41%	47%
하나 사 먹고 싶다	35%	39%	38%	28%	28%	25%	33%	28%
예전 생각이 난다	17%	14%	15%	17%	14%	17%	20%	17%
그냥 지나친다	10%	5%	5%	5%	4%	2%	6%	7%

모든 연령대에서 '겨울이 왔구나'가 가장 높은 응답을 기록했으며, 이 비율은 연령이 증가할수록 증가하는 경향을 보였다.

응답	강원	경기도	경상남도	경상북도	광주	대구	대전	부산	서울	세종	울산	인천	전라남도	전북	제주	충청남도	충청북도
겨울이 왔구나	59%	47%	55%	46%	47%	53%	48%	52%	50%	56%	46%	56%	47%	45%	45%	47%	49%
하나 사 먹고 싶다	26%	32%	28%	34%	34%	27%	30%	32%	28%	33%	37%	28%	25%	31%	24%	26%	32%
예전 생각이 난다	15%	17%	14%	17%	15%	15%	17%	13%	16%	10%	15%	11%	28%	19%	24%	19%	13%
그냥 지나친다	1%	4%	3%	4%	4%	4%	5%	4%	6%	0%	3%	3%	0%	4%	8%	9%	7%

'겨울이 왔구나'라는 응답에서 세종특별자치시와 인천광역시가 가장 높은 비율을 차지했다.

'붕어빵을 보면 가장 먼저 드는 생각은 무엇인가요?' 질문에서 가장 많은 응답은 '겨울이 왔구나'였다.

'하나 사 먹고 싶다'와 '예전 생각이 난다'는 고르게 분포했으나 '그냥 지나친다'는 응답 비율은 매우 낮았다.

여러 질문에서 붕어빵은 계절적 상징 뿐만 아니라 개인의 추억과도 깊게 연관되어 있음을 알 수 있었다.

동네에서 붕어빵이 드문 풍경이 된 것이 사람들의 기억 속에서 붕어빵이 더욱 더 특별한 음식으로 자리 잡게 한 요인이 되었다.

Q.4붕어빵을 먹을 때 떠오르는 기억이나 장면이 있으신가요?

학창시절 길거리에서 친구들과 먹던 때21%
퇴근길에 따뜻하게 사 먹은 날26.7%
가족과 나눠 먹었던 기억40%
특별한 기억은 없다12.4%

응답	남자	여자
학창시절 길거리에서 친구들과 먹던 때	23%	20%
퇴근길에 따뜻하게 사 먹은 날	27%	27%
가족과 나눠 먹었던 기억	39%	41%
특별한 기억은 없다	12%	12%

'학창시절 길거리에서 친구들과 먹던 때'에서는 남자가 23%, 여자가 20%로 남자가 더 높은 비율을 차지했다.

응답	10대	20대	30대	40대	50대	60대	70대	80대
학창시절 길거리에서 친구들과 먹던 때	15%	16%	16%	18%	22%	28%	24%	18%
퇴근길에 따뜻하게 사 먹은 날	27%	27%	27%	27%	28%	24%	27%	26%
가족과 나눠 먹었던 기억	38%	46%	42%	42%	37%	38%	42%	48%
특별한 기억은 없다	20%	11%	15%	13%	12%	9%	7%	8%

10대는 "가족과 나눠 먹었던 기억"이 38%로 가장 높은 응답 비율을 보였다.

응답	강원	경기도	경상남도	경상북도	광주	대구	대전	부산	서울	세종	울산	인천	전라남도	전북	제주	충청남도	충청북도
학창시절 길거리에서 친구들과 먹던 때	24%	20%	23%	19%	21%	20%	24%	20%	22%	26%	17%	20%	22%	27%	22%	18%	23%
퇴근길에 따뜻하게 사 먹은 날	26%	27%	24%	28%	28%	26%	24%	32%	27%	15%	25%	25%	25%	20%	14%	25%	28%
가족과 나눠 먹었던 기억	39%	40%	43%	40%	40%	44%	38%	40%	39%	36%	43%	39%	46%	44%	45%	42%	35%
특별한 기억은 없다	11%	13%	10%	13%	10%	10%	14%	8%	12%	23%	14%	15%	7%	9%	20%	16%	13%

'가족과 나눠 먹었던 기억'이 가장 높은 비율을 보인 지역은 전라남도와 제주특별자치도였다.

'가족과 나눠 먹었던 기억'이 가장 많은 2402명의 응답을 차지했다.

'학창시절 길거리에서 친구들과 먹던 때'가 가장 적은 응답인 1258명을 차지했다.

비슷한 질문인 '가장 좋아하는 붕어빵 속 재료는 무엇인가요?'에서 붕어빵을 좋아하는 사람들의 응답 분포와 '가족과 나눠 먹었던 기억'의 응답 숫자가 상대적으로 일치했다.

'붕어빵을 보면 가장 먼저 드는 생각은 무엇인가요?' 질문에서 '예전 생각이 난다'의 응답이 많았던 것과 유사한 패턴을 나타냈다.

이렇게 활용할 수 있어요

마케팅 전략으로 붕어빵의 전통적이고 가족 중심적인 이미지를 활용하여 광고 캠페인을 진행할 수 있다. 예를 들어, 겨울 시즌을 맞아 가족과 함께 즐길 수 있는 붕어빵 이벤트를 기획할 수 있다.
붕어빵이 '겨울이 왔구나'라는 생각을 일으킨다는 점을 활용해, 겨울철 한정 상품이나 시즌별 프로모션을 통해 소비자들의 관심을 유도할 수 있다.

참여자 구성과 조사 현황

성별분포 성별에 따른 설문 참여자 수는 남성 2449명(40.82%)과 여성 3357명(56.91%)으로, 여성 참여자가 남성보다 더 많았다. 남성과 여성의 참여 비율 차이는 약 16.1%로, 여성 참여자의 비율이 상대적으로 높았다. 특히 주목할 만한 사항은 남성보다 여성의 참여율이 현저히 높다는 점이었다.
연령별분포 연령대별 설문 참여자 수를 보면, 50대 1710명(28.49%)과 40대 1613명(26.88%)이 가장 많아 이 두 연령대가 전체 참여자의 55.37%를 차지했다. 반면, 10대 이하와 90대 이상의 참여자는 각각 2.68%와 0.11%로 매우 적었다. 주목할 만한 점은 중장년층에서 설문 참여가 집중되었다는 것이다.
거주지별분포 거주지별로는 서울특별시 1557명(25.94%), 경기도 1418명(23.63%)으로 큰 비중을 차지했으며, 이 두 지역의 참여자가 전체의 49.57%를 차지했다. 반면, 세종특별자치시와 제주특별자치도에서의 참여는 각각 0.65%와 0.85%로 매우 적었다. 특히 주목할 점은 수도권에 설문 참여자가 집중되었다는 것이었다.
연령,성별분포 연령대와 성별을 조합한 참여자 수를 보면, 50대 여성 참여자가 가장 두드러지게 많고, 40대 여성 참여자가 그 뒤를 이었다. 또한, 30대와 60대에서도 여성 참여자가 남성보다 더 많은 비율을 차지했다. 특히 주목할 점은 중장년층 여성의 설문 참여가 두드러지게 나타났다는 것이었다.

조사기간 25.11.24 18:00 ~ 25.11.27 00:00 (계획보다 약 4일 18시간 일찍 종료되었다)
참여인원 실제 참여자 수는 6001명으로, 계획된 참여자 수 6000명보다 1명 더 많았다.
미참여인원 참여 조건에 맞지 않은 사람은 없었고, 설문을 완료하지 못한 사람은 5명 있었다.
참여시간 참여가 가장 높았던 시간대는 25.11.24 18:00, 25.11.25 18:00, 25.11.25 20:00이었다.
응답시간 응답자들의 평균 응답 시간은 17초로 매우 짧았다.

자료: SK텔레콤 AI Survey 공개 리포트. 수치는 응답자 기준 비율이며(복수응답은 응답자 수 대비), 분석 문장은 리포트의 AI 분석을 옮긴 것입니다.