전시·공연 갈 때 가장 먼저 확인하는 건?
핵심 발견
- 전시 공연을 선택할 때 가장 많이 확인하는 항목은 "전시 공연의 주제 장르"로 나타났다. 이는 응답자의 47%가 이를 가장 중요하게 여겼기 때문이다. 이는 주제가 관람자의 흥미와 직결되며, 전시 또는 공연의 성공에 중요한 역할을 한다는 점에서 중요하다.
- 전시 공연을 보기 전 가장 중요하게 확인하는 부분은 '관람 방식(좌석 동선 체험 여부 등)'로 나타났다. 이는 응답자의 34%가 이를 선택했기 때문이다. 이는 공간적 편의성과 관람의 질을 보장하는 요소가 중요하다는 것을 의미했다.
- 전시 공연을 보기로 결정하게 만드는 요인 중 '보고 싶은 주제 장르일 때'라는 응답이 32%로 가장 큰 비율을 차지했다. 이는 앞서 확인한 가장 중요한 정보와 유사하면서도 더 감정적으로 확연히 나타난 것이 흥미로웠다.
- '현장에서만 느껴지는 음향 연출'이 응답자의 33%로, 전시 공연에서 특히 기대하는 부분 중 하나로 나타났다. 이는 현대 관람자가 시각뿐만 아니라 음향적인 요소에서도 큰 기대감을 갖고 있다는 것을 보여주어 흥미로웠다.
문항별 결과
Q.1전시·공연을 선택할 때 가장 먼저 살펴보는 정보는 무엇인가요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 참여하는 작가 출연진 | 28% | 28% |
| 전시 공연의 주제 장르 | 46% | 48% |
| 어떤 내용이 어떤 방식으로 구성되는지 | 20% | 19% |
| 특별한 이용 안내나 제한 사항 | 6% | 4% |
남성과 여성 모두 '전시 공연의 주제 장르'를 가장 우선시하는 경향이 높게 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 참여하는 작가 출연진 | 19% | 26% | 22% | 27% | 32% | 33% | 28% | 30% |
| 전시 공연의 주제 장르 | 49% | 53% | 54% | 48% | 46% | 45% | 40% | 47% |
| 어떤 내용이 어떤 방식으로 구성되는지 | 28% | 16% | 18% | 20% | 19% | 18% | 25% | 20% |
| 특별한 이용 안내나 제한 사항 | 3% | 4% | 6% | 6% | 4% | 4% | 7% | 2% |
젊은 층(10대~30대)은 전시 공연의 주제 장르를 가장 중요하게 여기는 경향이 50% 이상으로 가장 높았다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 참여하는 작가 출연진 | 37% | 27% | 31% | 25% | 28% | 34% | 24% | 28% | 30% | 28% | 26% | 28% | 21% | 22% | 26% | 28% | 25% |
| 전시 공연의 주제 장르 | 47% | 49% | 42% | 47% | 49% | 44% | 53% | 49% | 46% | 42% | 55% | 50% | 42% | 54% | 47% | 41% | 54% |
| 어떤 내용이 어떤 방식으로 구성되는지 | 13% | 19% | 20% | 26% | 19% | 19% | 20% | 18% | 19% | 31% | 16% | 16% | 30% | 18% | 19% | 20% | 19% |
| 특별한 이용 안내나 제한 사항 | 3% | 5% | 7% | 3% | 4% | 3% | 3% | 4% | 4% | 0% | 4% | 5% | 7% | 7% | 8% | 11% | 2% |
'전시 공연의 주제 장르'가 모든 지역에서 가장 중요한 요소로 나타났으며, 특히 울산광역시와 충청북도에서 높은 응답 비율이 나타났다.
'전시 공연의 주제 장르'가 가장 많이 고려되는 정보로 나타났다.
'참여하는 작가 출연진'도 중요한 요소로 확인되었다.
관람객들은 전시 공연의 주제와 장르에 큰 관심을 두고 선택을 결정하는 것으로 나타났다.
작가와 출연진의 유명세가 선택에 중요한 역할을 한다는 점은 추후 기획 시 참고할 만하다.
Q.2전시·공연을 보기 전 가장 중요하게 확인하는 부분은 무엇인가요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 전체 구성 방식(몇 부 구성인지 등) | 31% | 33% |
| 관람 방식(좌석 동선 체험 여부 등) | 33% | 34% |
| 사진 촬영 가능 여부 | 12% | 8% |
| 주차 입장 동선 등 이용 편의성 | 24% | 24% |
남녀 모두 관람 방식(좌석 동선 체험 여부 등)을 가장 중요하게 여기는 경향이 높게 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 전체 구성 방식(몇 부 구성인지 등) | 36% | 31% | 28% | 30% | 33% | 35% | 28% | 34% |
| 관람 방식(좌석 동선 체험 여부 등) | 25% | 39% | 37% | 36% | 31% | 31% | 33% | 33% |
| 사진 촬영 가능 여부 | 21% | 14% | 11% | 10% | 9% | 9% | 12% | 10% |
| 주차 입장 동선 등 이용 편의성 | 19% | 16% | 23% | 23% | 26% | 25% | 25% | 23% |
전체 구성 방식을 중시하는 비율은 10대에서 36%로 가장 높았고, 70대에서 28%로 가장 낮았다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 전체 구성 방식(몇 부 구성인지 등) | 35% | 30% | 26% | 35% | 30% | 30% | 35% | 34% | 35% | 36% | 31% | 27% | 30% | 37% | 30% | 32% | 23% |
| 관람 방식(좌석 동선 체험 여부 등) | 32% | 33% | 30% | 31% | 33% | 35% | 31% | 34% | 35% | 36% | 24% | 40% | 31% | 26% | 38% | 34% | 37% |
| 사진 촬영 가능 여부 | 9% | 10% | 11% | 11% | 13% | 7% | 13% | 11% | 10% | 11% | 11% | 7% | 11% | 11% | 8% | 9% | 14% |
| 주차 입장 동선 등 이용 편의성 | 25% | 26% | 33% | 23% | 24% | 28% | 21% | 22% | 20% | 17% | 34% | 26% | 27% | 26% | 25% | 24% | 26% |
서울특별시, 세종특별자치시, 전북특별자치도는 전체 구성 방식을 중요하게 생각하는 비율이 높았다.
'관람 방식(좌석 동선 체험 여부 등)'이 가장 중요하게 확인되는 요소로 나타났다.
'전체 구성 방식(몇 부 구성인지 등)'이 그 다음으로 중요한 요소로 나타났다.
사람들은 전시 공연을 보기 전 체험 방식과 동선 설계를 가장 중요시했다.
'주차 입장 동선 등 이용 편의성' 또한 높은 중요성을 보였지만, '사진 촬영 가능 여부'는 비교적 덜 중요하게 여겨졌다.
Q.3전시·공연을 보기로 결정하게 만드는 요인은 무엇인가요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 관심 있는 작가 출연진이 포함되어 있을 때 | 20% | 22% |
| 보고 싶은 주제 장르일 때 | 32% | 33% |
| 작품 공연의 구성이나 퀄리티가 좋아 보일 때 | 30% | 30% |
| 관람 후 얻을 수 있는 내용 경험이 뚜렷해 보일 때 | 19% | 15% |
남성과 여성 모두 '보고 싶은 주제 장르일 때' 항목에 가장 높은 비율을 보였다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 관심 있는 작가 출연진이 포함되어 있을 때 | 22% | 21% | 21% | 20% | 20% | 25% | 22% | 17% |
| 보고 싶은 주제 장르일 때 | 33% | 34% | 35% | 33% | 33% | 30% | 28% | 28% |
| 작품 공연의 구성이나 퀄리티가 좋아 보일 때 | 32% | 31% | 28% | 30% | 31% | 30% | 28% | 31% |
| 관람 후 얻을 수 있는 내용 경험이 뚜렷해 보일 때 | 14% | 14% | 16% | 17% | 16% | 15% | 21% | 23% |
10대에서 80대까지 전 연령대가 보고 싶은 주제 장르를 가장 중요한 요인으로 꼽았다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 관심 있는 작가 출연진이 포함되어 있을 때 | 24% | 21% | 28% | 23% | 23% | 20% | 20% | 21% | 20% | 28% | 19% | 20% | 19% | 23% | 19% | 17% | 28% |
| 보고 싶은 주제 장르일 때 | 28% | 32% | 25% | 33% | 33% | 35% | 27% | 33% | 34% | 36% | 35% | 32% | 36% | 28% | 38% | 30% | 31% |
| 작품 공연의 구성이나 퀄리티가 좋아 보일 때 | 37% | 30% | 30% | 28% | 28% | 31% | 38% | 28% | 30% | 25% | 30% | 31% | 28% | 33% | 26% | 28% | 23% |
| 관람 후 얻을 수 있는 내용 경험이 뚜렷해 보일 때 | 12% | 17% | 17% | 15% | 17% | 14% | 16% | 18% | 16% | 11% | 17% | 17% | 16% | 15% | 17% | 24% | 17% |
'보고 싶은 주제 장르일 때'가 전반적으로 가장 큰 영향을 미치는 요소로 나타났다.
'보고 싶은 주제 장르일 때' 가장 많은 응답을 얻었다.
'작품 공연의 구성이나 퀄리티가 좋아 보일 때'가 그 뒤를 이었다.
관람자들이 주제와 장르 선택에 큰 비중을 두는 경향이 나타났다.
작품의 구성과 퀄리티 또한 중요한 요소로 작용했다.
분석결과
모든 설문에서 '전시 공연의 주제 장르'가 중요하게 언급되었음을 확인했다.
'관람 후 얻을 수 있는 내용 경험'은 상대적으로 덜 중요하게 인식되었다.
인사이트
관람자들이 기대하는 경험이 주제나 장르에 크게 좌우됨을 나타났다.
세부적인 관람 경험보다 전시의 전체적 이미지가 관람 결정에 더 큰 영향을 끼쳤다.
Q.4전시·공연에서 특히 기대하는 부분은 무엇인가요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 실제 작품 공연의 디테일 | 28% | 32% |
| 현장에서만 느껴지는 음향 연출 | 32% | 33% |
| 새로운 정보나 관점을 얻는 경험 | 24% | 21% |
| 사진 영상으로 남길 만한 장면 | 15% | 13% |
남성과 여성 모두 '현장에서만 느껴지는 음향 연출'에 높은 비율을 보였으나, 여성이 더 많은 비율을 차지했다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 실제 작품 공연의 디테일 | 23% | 27% | 32% | 28% | 32% | 31% | 32% | 26% |
| 현장에서만 느껴지는 음향 연출 | 36% | 35% | 32% | 36% | 32% | 31% | 28% | 38% |
| 새로운 정보나 관점을 얻는 경험 | 19% | 23% | 24% | 21% | 21% | 24% | 24% | 24% |
| 사진 영상으로 남길 만한 장면 | 22% | 15% | 12% | 14% | 15% | 13% | 15% | 13% |
'실제 작품 공연의 디테일'은 30대, 50대, 60대, 70대에서 가장 높은 비율을 보였다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 실제 작품 공연의 디테일 | 28% | 32% | 27% | 30% | 32% | 32% | 32% | 28% | 31% | 44% | 34% | 25% | 31% | 33% | 30% | 28% | 24% |
| 현장에서만 느껴지는 음향 연출 | 32% | 32% | 37% | 34% | 32% | 33% | 30% | 31% | 34% | 19% | 28% | 39% | 36% | 32% | 25% | 30% | 40% |
| 새로운 정보나 관점을 얻는 경험 | 23% | 23% | 18% | 24% | 26% | 20% | 20% | 26% | 22% | 28% | 24% | 23% | 18% | 20% | 42% | 23% | 26% |
| 사진 영상으로 남길 만한 장면 | 16% | 14% | 17% | 12% | 10% | 14% | 18% | 15% | 13% | 8% | 14% | 13% | 15% | 15% | 4% | 18% | 10% |
세종특별자치시에서는 '실제 작품 공연의 디테일'에 대한 기대 비율이 다른 지역에 비해 가장 높게 나타났다.
가장 많은 응답자들이 '현장에서만 느껴지는 음향 연출'을 기대한다고 답했다.
'새로운 정보나 관점을 얻는 경험'은 다른 항목에 비해 상대적으로 적은 편이었다.
'전시 공연의 주제 장르'와 '관람 후 얻을 수 있는 내용 경험이 뚜렷해 보일 때' 항목이 '새로운 정보나 관점을 얻는 경험'에 영향을 미친 것으로 해석될 수 있다.
'현장에서만 느껴지는 음향 연출'의 중요성은 '관람 방식'에서의 높은 순위와 일맥상통한다고 해석할 수 있다.
이렇게 활용할 수 있어요
- 마케팅 전략에서는 특정 주제나 장르, 참여하는 작가 또는 출연진의 중요성을 강조하는 콘텐츠를 제작해 광고할 수 있다. 이를 통해 관람객의 수요를 끌어올릴 수 있다.
- 정책 개발에서는 관람 편의성을 높이는 방안을 고려할 수 있다. 예를 들어, 더욱 원활한 좌석 배치, 접근성 개선, 체험형 프로그램 등을 강화하여 관람객의 만족도를 높일 수 있다.
참여자 구성과 조사 현황
- 성별분포 총 6001명의 설문 참여자 중 남성은 2448명(40.8%), 여성은 3350명(55.8%)로, 여성 참여자가 더 많았다. 이는 약 1.37배 차이를 보이며, 여성이 남성보다 설문에 더 적극적으로 참여했다고 해석될 수 있었다. 특이점으로는 여성 참여자의 비율이 전체 인구 분포에 비해 상대적으로 높았다.
- 연령별분포 40대(1605명, 26.7%)와 50대(1750명, 29.2%)가 높은 참여율을 보였다. 이는 전체 참여자의 약 55.9%를 차지하며, 이 두 연령대에서의 집중도가 높았다. 80대(93명, 1.5%)와 90대(8명, 0.1%)는 참여율이 매우 낮았다. 연령대 별로 중장년층의 참여가 두드러졌다.
- 거주지별분포 경기도(1482명, 24.7%)와 서울특별시(1563명, 26.0%)에서 높은 참여율을 보였다. 이는 전체 참여자의 약 50.7%를 차지하며, 수도권 지역에서의 설문 참여가 집중되었다는 것을 보여주었다. 세종특별자치시(37명, 0.6%)와 제주특별자치도(54명, 0.9%)는 상대적으로 참여율이 낮았다.
- 연령,성별분포 40대와 50대 여성의 참여율이 각각 981명(16.3%)와 1035명(17.3%)로 높은 비율을 보였다. 이는 중장년층 여성의 적극적인 참여를 나타냈다. 반면, 80대와 90대 남성의 참여는 각각 27명(0.5%)과 1명으로 매우 낮았다. 성별과 연령에 따른 분석에서 중장년층 여성의 적극적인 참여가 두드러졌다.
- 조사기간 25.12.08 18:00 ~ 25.12.10 22:29 (계획보다 약 5일 19시간 31분 빨리 끝났다)
- 참여인원 계획된 참여자 수는 6000명이었으나, 실제로는 6001명이 참여하여 100.02%의 참여율을 기록했다.
- 미참여인원 참여 조건에 맞지 않아 참여하지 못한 사람은 없었으나, 7명이 설문을 완료하지 못했다.
- 참여시간 참여가 가장 높았던 시간대는 25.12.08 18:00, 25.12.09 20:00, 25.12.09 18:00 순으로 나타났다.
- 응답시간 응답자들의 평균 응답 시간은 19초로 매우 신속하게 나타났다.
자료: SK텔레콤 AI Survey 공개 리포트. 수치는 응답자 기준 비율이며(복수응답은 응답자 수 대비), 분석 문장은 리포트의 AI 분석을 옮긴 것입니다.
