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스포츠 관심도 조사

Name: 스포츠 관심도 조사
Creator: SK텔레콤 AI Survey

조사 기간: 2025.07.28 ~ 2025.08.04
응답자: 6,001명
문항: 4문항
패널: SKT T멤버십 '돈버는 설문'

핵심 발견

스포츠 경기를 시청하는 주된 경로는 TV 중계와 온라인 스트리밍 서비스로 나타났다. 응답자 중 43%가 TV 중계를, 12%가 온라인 스트리밍 서비스를 통해 스포츠 경기를 시청하는 것으로 조사되었다.
가장 많은 사람들이 관심을 가지고 있는 스포츠 종목은 야구(35%)와 축구(28%)였으며, 이 두 종목에 높은 관심이 집중되었다.

e스포츠에 대한 관심이 2%로 비교적 낮은 것으로 나타났다. 이는 e스포츠의 인기가 높아지고 있는 최근 트렌드와 상반되는 결과였다.
스포츠 경기 현장 관람을 위해 해외로 여행을 가본 경험이 있는 응답자는 17%로 나타나, 해외로의 스포츠 여행이 큰 비중을 차지하지 않는다는 점이 흥미로웠다.

문항별 결과

Q.1평소 가장 관심 있게 보는 스포츠 종목은 무엇인가요?

축구 (K리그, 해외리그, 월드컵 등)28.2%
야구 (KBO리그, MLB 등)34.6%
농구 (KBL, NBA 등)9.1%
배구 (V-리그 등)7.9%
골프 (PGA, LPGA 등)5.6%
테니스 (그랜드슬램, 투어 등)2.6%
e스포츠 (LoL, 배틀그라운드, 발로란트 등)2.3%
격투기 (UFC, 복싱 등)1.6%
기타 스포츠 (탁구, 육상, 수영 등)8%

응답	남자	여자
축구 (K리그, 해외리그, 월드컵 등)	28%	28%
야구 (KBO리그, MLB 등)	39%	31%
농구 (KBL, NBA 등)	9%	9%
배구 (V-리그 등)	8%	8%
골프 (PGA, LPGA 등)	5%	6%
테니스 (그랜드슬램, 투어 등)	2%	3%
e스포츠 (LoL, 배틀그라운드, 발로란트 등)	3%	2%
격투기 (UFC, 복싱 등)	2%	1%
기타 스포츠 (탁구, 육상, 수영 등)	4%	11%

남성 응답자 중에서는 야구에 가장 높은 관심을 보인 반면, 여성 응답자는 야구와 축구에 비슷한 관심을 나타냈다.

응답	10대	20대	30대	40대	50대	60대	70대	80대
축구 (K리그, 해외리그, 월드컵 등)	17%	27%	27%	26%	30%	32%	33%	26%
야구 (KBO리그, MLB 등)	28%	32%	31%	34%	38%	36%	28%	40%
농구 (KBL, NBA 등)	11%	8%	11%	10%	8%	8%	10%	5%
배구 (V-리그 등)	13%	9%	9%	8%	7%	6%	8%	6%
골프 (PGA, LPGA 등)	6%	5%	5%	4%	6%	8%	9%	10%
테니스 (그랜드슬램, 투어 등)	4%	2%	3%	3%	3%	3%	3%	2%
e스포츠 (LoL, 배틀그라운드, 발로란트 등)	6%	6%	5%	3%	1%	1%	1%	1%
격투기 (UFC, 복싱 등)	2%	1%	2%	2%	1%	1%	1%	1%
기타 스포츠 (탁구, 육상, 수영 등)	11%	11%	8%	9%	7%	6%	6%	9%

10대와 20대는 e스포츠에 대한 관심이 다른 연령대에 비해 높았다.

응답	강원	경기도	경상남도	경상북도	광주	대구	대전	부산	서울	세종	울산	인천	전라남도	전북	제주	충청남도	충청북도
축구 (K리그, 해외리그, 월드컵 등)	31%	28%	28%	34%	19%	22%	22%	28%	28%	31%	28%	28%	30%	40%	22%	28%	30%
야구 (KBO리그, MLB 등)	26%	35%	34%	31%	45%	38%	45%	35%	35%	33%	31%	37%	28%	24%	33%	33%	32%
농구 (KBL, NBA 등)	8%	8%	9%	8%	10%	8%	7%	12%	10%	6%	8%	8%	9%	6%	11%	8%	10%
배구 (V-리그 등)	14%	9%	7%	7%	8%	9%	8%	7%	6%	8%	7%	5%	14%	9%	9%	9%	9%
골프 (PGA, LPGA 등)	6%	6%	5%	5%	7%	7%	5%	3%	6%	3%	8%	5%	6%	3%	7%	5%	2%
테니스 (그랜드슬램, 투어 등)	3%	2%	4%	3%	2%	2%	3%	3%	2%	6%	4%	2%	3%	3%	2%	3%	3%
e스포츠 (LoL, 배틀그라운드, 발로란트 등)	2%	2%	1%	3%	1%	2%	2%	2%	2%	0%	2%	6%	2%	3%	0%	3%	2%
격투기 (UFC, 복싱 등)	1%	1%	2%	1%	2%	2%	1%	3%	2%	6%	2%	2%	3%	0%	2%	2%	0%
기타 스포츠 (탁구, 육상, 수영 등)	9%	7%	9%	7%	6%	10%	7%	7%	8%	8%	10%	8%	5%	13%	13%	10%	12%

전북특별자치도가 축구에 가장 큰 관심을 보였다.

야구와 축구가 가장 많은 관심을 받은 스포츠 종목으로 나타났다.

격투기와 e스포츠는 상대적으로 낮은 관심 수준을 보였다.

야구와 축구의 높은 관심도는 TV 중계와 온라인 스트리밍 서비스의 주요 시청 경로와 밀접한 관련이 있는 것으로 보인다.

현장 관람 경험이 없는 응답자가 많은 점에서, 팬들이 온라인과 미디어를 통해 스포츠를 소비하는 경향이 강해졌다는 것을 알 수 있다.

Q.2주로 어떤 경로로 스포츠 경기를 시청하시나요?

TV 중계 (케이블, IPTV 등)43.3%
온라인 스트리밍 서비스 (SPOTV, 쿠팡플레이, 티빙 등)12.4%
유튜브 하이라이트/실시간 중계20.5%
SNS 클립 영상 (인스타그램, 틱톡 등)8%
스포츠 뉴스 및 포털사이트 중계15.9%

응답	남자	여자
TV 중계 (케이블, IPTV 등)	39%	47%
온라인 스트리밍 서비스 (SPOTV, 쿠팡플레이, 티빙 등)	14%	11%
유튜브 하이라이트/실시간 중계	22%	19%
SNS 클립 영상 (인스타그램, 틱톡 등)	8%	8%
스포츠 뉴스 및 포털사이트 중계	16%	15%

남성은 TV 중계를 통해 스포츠 경기를 시청하는 비율이 39%로, 여성(47%)보다 낮았다.

응답	10대	20대	30대	40대	50대	60대	70대	80대
TV 중계 (케이블, IPTV 등)	26%	30%	28%	42%	47%	55%	49%	52%
온라인 스트리밍 서비스 (SPOTV, 쿠팡플레이, 티빙 등)	16%	18%	19%	12%	10%	10%	12%	7%
유튜브 하이라이트/실시간 중계	27%	26%	28%	20%	20%	15%	14%	12%
SNS 클립 영상 (인스타그램, 틱톡 등)	16%	13%	12%	8%	6%	6%	8%	9%
스포츠 뉴스 및 포털사이트 중계	16%	13%	12%	17%	16%	15%	16%	20%

TV 중계는 연령대가 높을수록 시청 비율이 증가했다.

응답	강원	경기도	경상남도	경상북도	광주	대구	대전	부산	서울	세종	울산	인천	전라남도	전북	제주	충청남도	충청북도
TV 중계 (케이블, IPTV 등)	48%	43%	46%	42%	46%	47%	49%	42%	42%	57%	35%	48%	43%	50%	61%	37%	43%
온라인 스트리밍 서비스 (SPOTV, 쿠팡플레이, 티빙 등)	9%	12%	11%	14%	10%	10%	10%	14%	14%	11%	15%	8%	14%	15%	6%	14%	12%
유튜브 하이라이트/실시간 중계	14%	22%	20%	19%	15%	22%	19%	18%	19%	19%	26%	24%	27%	17%	9%	21%	22%
SNS 클립 영상 (인스타그램, 틱톡 등)	13%	8%	7%	10%	10%	7%	5%	7%	9%	3%	7%	7%	4%	8%	6%	9%	8%
스포츠 뉴스 및 포털사이트 중계	16%	15%	16%	15%	19%	14%	17%	18%	16%	8%	17%	12%	12%	11%	19%	18%	15%

TV 중계를 시청하는 비율이 제주특별자치도에서는 61%로 가장 높았고, 울산광역시에서는 35%로 가장 낮았다.

TV 중계를 통해 스포츠 경기를 시청하는 응답자가 가장 많았다.

온라인 스트리밍 서비스와 유튜브 하이라이트 등을 포함한 디지털 플랫폼 시청자가 상당수 있었다.

주로 TV 중계를 통해 스포츠를 시청하는 비중이 여전히 높아 전통적인 미디어가 강세를 보였다.

SNS 클립 영상과 유튜브 하이라이트/실시간 중계의 높은 응답 수는 디지털 소비 트렌드와 모바일 접근성의 증가를 반영했다.

Q.3최근 1년 내에 스포츠 경기 현장 관람을 해보신 적이 있나요?

있다37.8%
없다62.2%

응답	10대	20대	30대	40대	50대	60대	70대	80대
있다	39%	47%	40%	38%	36%	36%	35%	27%
없다	61%	53%	60%	62%	64%	64%	65%	73%

20대와 30대의 ‘현장 관람 경험 있음’ 비율이 가장 높았고, 특히 20대에서 47%로 두드러지게 나타났다.

응답	강원	경기도	경상남도	경상북도	광주	대구	대전	부산	서울	세종	울산	인천	전라남도	전북	제주	충청남도	충청북도
있다	28%	36%	36%	36%	46%	36%	43%	41%	39%	28%	34%	35%	38%	38%	37%	35%	41%
없다	72%	64%	64%	64%	54%	64%	56%	59%	61%	72%	66%	65%	62%	62%	63%	65%	59%

광주광역시와 대전광역시에서 스포츠 경기 현장 관람 경험이 있는 응답자의 비율이 상대적으로 높게 나타났다.

'최근 1년 내에 스포츠 경기 현장 관람을 해본 적이 있나요?' 질문에서, '없다'는 응답이 '있다'는 응답보다 약 1.65배 많았다.

'스포츠 경기 현장 관람을 위해 해외로 여행을 가신 적이 있나요?' 질문에서도 대부분의 응답자가 '없다'고 답변한 것으로 나타났다.

사람들이 스포츠 경기 현장 관람을 선호하지 않음을 알 수 있었다. 이는 스포츠 경기를 주로 TV 중계나 온라인 스트리밍 서비스로 시청하는 경향과 일치한다.

전체적으로 스포츠 현장 관람보다 집에서 편안하게 경기를 관람하는 것을 선호하는 모습을 보였다. 이는 특히 'TV 중계'를 통해 스포츠를 시청한다는 응답이 가장 많았던 것에서 드러났다.

Q.4스포츠 경기 현장 관람을 위해 해외로 여행을 가신 적이 있나요?

있다17%
없다83%

응답	10대	20대	30대	40대	50대	60대	70대	80대
있다	23%	19%	18%	18%	16%	13%	16%	16%
없다	77%	81%	82%	82%	84%	87%	84%	84%

10대의 경우, 스포츠 경기 현장 관람을 위해 해외로 여행을 가본 비율이 가장 높게 나타났다.

응답	강원	경기도	경상남도	경상북도	광주	대구	대전	부산	서울	세종	울산	인천	전라남도	전북	제주	충청남도	충청북도
있다	13%	17%	15%	20%	15%	14%	15%	18%	17%	11%	18%	16%	19%	9%	15%	15%	16%
없다	87%	83%	85%	80%	85%	86%	85%	82%	83%	89%	82%	84%	81%	91%	85%	85%	84%

서울특별시와 부산광역시는 '있다' 응답률이 각각 17%와 18%로 비슷한 수준을 보였다.

"스포츠 경기 현장 관람을 위해 해외로 여행을 가신 적이 있나요?"라는 질문에 대해 '있다'는 응답이 '없다'보다 상당히 적게 나타났다.

전체 설문 데이터에서 평소 관심 있는 스포츠 종목과 주로 스포츠를 시청하는 경로의 응답 분포와 유사한 결과가 나타났다.

전체적으로 스포츠 경기를 위해 해외로 여행하는 비율이 낮은 결과가 나타난 것은 주로 국내에서 스포츠를 소비하는 경향이 강하다는 것을 시사했다.

온라인 스트리밍 서비스나 유튜브 등의 새로운 미디어 경로가 스포츠 관람의 주요 수단으로 자리잡고 있다는 점에서 팬들의 미디어 소비 패턴이 변화하고 있는 것으로 보였다.

이렇게 활용할 수 있어요

마케팅 전략으로는 TV 중계와 온라인 스트리밍 서비스에 광고를 집중적으로 배치하는 것이 효과적일 것으로 예상된다.
스포츠 관련 교육 프로그램에서는 야구와 축구를 중심으로 커리큘럼을 구성하여 참가자의 관심도를 높일 수 있을 것이다.

참여자 구성과 조사 현황

성별분포 전체 참여자 수는 6001명으로, 이 중 남성은 2410명(40.2%), 여성은 3357명(56%)이며, 이는 여성 참여자가 더 많음을 보여준다. 남성과 여성 참여자 수의 차이는 947명으로, 여성의 참여율이 상대적으로 높았다.
연령별분포 연령대별 참여자 수는 40대가 1661명(27.7%)으로 가장 많았고, 그 다음으로 50대가 1710명(28.5%)로 나타나 특정 연령대인 40대와 50대에 참여자가 집중되었다. 10대와 20대 참여자는 각각 121명(2%) 및 306명(5.1%)로 상대적으로 적었다.
거주지별분포 거주지별 참여자 수는 서울특별시가 1596명(26.6%)으로 가장 많았고, 경기도 1456명(24.3%)로 다음을 이었다. 서울과 경기도의 참여자 수는 다른 지역에 비해 현저히 많아, 수도권 지역에 참여자가 집중되어 있었다. 세종특별자치시는 37명(0.6%)으로 가장 적은 참여자 수를 기록했다.
연령,성별분포 연령대별 성별 분포에서는 40대와 50대 여성 참여자가 각각 27.7% 및 28.5%로 가장 두드러졌다. 또, 60대 남성 참여자 911명(15.2%)로 증가했다. 이는 중장년층 여성의 높은 참여율이 두드러지며, 남성 참여자도 연령이 높아질수록 증가했다는 패턴이 나타났다.

조사기간 25.07.28 18:00 ~ 25.07.30 22:57 (계획보다 5일 19시간 2분 28초 빨리 끝났다)
참여인원 계획된 참여자 수는 6000명이었으나 실제 참여자는 6001명으로 100.02%의 참여율을 보였다.
미참여인원 참여 조건에 맞지 않은 사람은 없었고, 설문을 완료하지 못한 사람은 총 8명이었다.
참여시간 참여가 가장 높았던 시간은 25.07.28 18:00, 25.07.29 18:00, 25.07.29 20:00 순으로 나타났다.
응답시간 설문 응답자들의 평균 응답 시간은 18초였다고 분석했다.

자료: SK텔레콤 AI Survey 공개 리포트. 수치는 응답자 기준 비율이며(복수응답은 응답자 수 대비), 분석 문장은 리포트의 AI 분석을 옮긴 것입니다.