선호하는 향수는 무엇인가요?
핵심 발견
- 사람들이 향수를 선택할 때 가장 중요하게 생각하는 요소는 '향의 종류'로 전체 응답자의 59%가 이를 선택했다. 이는 사람들이 향수 고를 때 향의 특성을 가장 중시한다는 것을 보여준다. 따라서 향수 제조업체들은 다양한 향의 선택지를 제공하는 것에 더 많은 노력을 기울일 필요가 있다.
- 향수를 주로 사용하는 상황으로 '일상 생활'이 34%로 가장 높은 응답률을 보였다. 이는 소비자들이 향수를 평소 일상에서 자주 사용하고 있음을 시사하며, 일반 제품보다 일상용 향수에 대한 수요가 높을 수 있다.
- '브랜드'는 향수를 선택하는 요소 중 16%의 응답률을 보였는데, 이는 예상보다 낮은 수치로 브랜드에 대해 상대적으로 중요성을 덜 두고 있음을 의미한다. 이는 유명 브랜드보다는 개성 있는 향을 내세운 향수가 더 인기를 끌 수 있는 여지가 있음을 시사한다.
- 향수 구매 장소로 '온라인 쇼핑몰'이 31%로 가장 높게 나타났다. 이는 향수와 같이 향을 직접 맡아보는 것이 중요할 것 같은 제품도 온라인 쇼핑을 통해 구매하는 트렌드가 증가하고 있음을 보여준다.
문항별 결과
Q.1향수를 선택할 때 가장 중요하게 생각하는 요소는 무엇인가요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 향의 종류 (플로랄, 우디, 시트러스 등) | 52% | 66% |
| 브랜드 | 19% | 14% |
| 가격 | 14% | 9% |
| 지속력 | 14% | 10% |
| 패키지 디자인 | 1% | 1% |
| 유명 인사의 광고나 추천 | 0% | 0% |
'향의 종류' 항목은 여성(66%)이 남성(52%)보다 더 중요하게 고려하는 것으로 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 향의 종류 (플로랄, 우디, 시트러스 등) | 55% | 56% | 56% | 56% | 63% | 62% | 56% | 64% |
| 브랜드 | 14% | 17% | 17% | 16% | 15% | 17% | 16% | 16% |
| 가격 | 15% | 16% | 14% | 11% | 11% | 8% | 11% | 11% |
| 지속력 | 15% | 8% | 11% | 15% | 9% | 12% | 15% | 5% |
| 패키지 디자인 | 0% | 3% | 2% | 2% | 1% | 0% | 1% | 2% |
| 유명 인사의 광고나 추천 | 0% | 0% | 1% | 0% | 0% | 0% | 0% | 2% |
'향의 종류'는 모든 연령대에서 가장 중요하게 생각하는 요소로 나타났고, 특히 50대와 80대에서는 60% 이상으로 높게 나타났다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 향의 종류 (플로랄, 우디, 시트러스 등) | 62% | 57% | 60% | 61% | 53% | 60% | 59% | 61% | 61% | 60% | 54% | 64% | 60% | 59% | 60% | 61% | 57% |
| 브랜드 | 19% | 16% | 14% | 12% | 16% | 16% | 12% | 17% | 16% | 27% | 17% | 17% | 16% | 14% | 12% | 14% | 17% |
| 가격 | 10% | 13% | 11% | 10% | 14% | 9% | 13% | 10% | 10% | 7% | 4% | 8% | 9% | 13% | 10% | 13% | 10% |
| 지속력 | 10% | 11% | 13% | 16% | 16% | 13% | 10% | 11% | 10% | 7% | 22% | 10% | 13% | 14% | 17% | 12% | 13% |
| 패키지 디자인 | 0% | 1% | 2% | 2% | 1% | 2% | 4% | 1% | 1% | 0% | 2% | 1% | 2% | 0% | 2% | 1% | 1% |
| 유명 인사의 광고나 추천 | 0% | 0% | 0% | 0% | 0% | 0% | 1% | 0% | 1% | 0% | 0% | 0% | 0% | 0% | 0% | 0% | 0% |
'향의 종류'는 모든 지역에서 가장 중요한 요소로 나타났으나, 인천광역시는 64%로 다른 지역보다 더 높은 비율을 보였다.
'향의 종류'가 응답자들 사이에서 가장 중요한 요소로 나타났다.
'패키지 디자인'과 '유명 인사의 광고나 추천'은 다른 요소들에 비해 중요하게 여겨지지 않았다.
사람들은 향수를 선택할 때 브랜드나 가격보다 '향의 종류'를 더 중요하게 고려하는 경향이 있다.
향수를 구매하는 곳에서는 '온라인 쇼핑몰'이 가장 많이 선택된 장소이며, 이는 다양한 향의 종류를 쉽게 비교할 수 있는 점이 주요 요인일 수 있다.
Q.2향수를 사용할 때 주로 어떤 상황에서 사용하시나요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 일상 생활 (출근, 학교 등) | 32% | 36% |
| 특별한 일을 만났을때 | 30% | 28% |
| 데이트 할때 | 18% | 11% |
| 직장이나 비즈니스 미팅 | 11% | 7% |
| 가족이나 친구와의 모임 | 2% | 4% |
| 자기 관리 시간 (목욕 후, 자기 전 등) | 3% | 4% |
| 기분 전환을 위해 | 4% | 8% |
남녀 모두 일상 생활에서 향수를 사용하는 비중이 가장 높았다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 일상 생활 (출근, 학교 등) | 34% | 33% | 31% | 35% | 37% | 33% | 27% | 30% |
| 특별한 일을 만났을때 | 34% | 28% | 30% | 27% | 28% | 33% | 33% | 28% |
| 데이트 할때 | 15% | 19% | 21% | 17% | 12% | 10% | 14% | 14% |
| 직장이나 비즈니스 미팅 | 14% | 7% | 10% | 10% | 8% | 8% | 12% | 7% |
| 가족이나 친구와의 모임 | 2% | 3% | 4% | 3% | 2% | 3% | 4% | 4% |
| 자기 관리 시간 (목욕 후, 자기 전 등) | 0% | 4% | 1% | 3% | 4% | 7% | 4% | 9% |
| 기분 전환을 위해 | 2% | 4% | 4% | 7% | 8% | 5% | 7% | 7% |
10대에서 30대는 "일상 생활(출근, 학교 등)"에서 향수를 사용하는 비율이 비슷했으나, 40대 이후부터 그 비율이 점점 증가했다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 일상 생활 (출근, 학교 등) | 35% | 35% | 35% | 32% | 28% | 31% | 31% | 37% | 35% | 33% | 22% | 36% | 32% | 42% | 36% | 38% | 37% |
| 특별한 일을 만났을때 | 30% | 28% | 26% | 25% | 30% | 37% | 30% | 26% | 30% | 40% | 34% | 35% | 31% | 28% | 28% | 28% | 23% |
| 데이트 할때 | 17% | 16% | 13% | 15% | 18% | 8% | 10% | 15% | 14% | 7% | 17% | 12% | 11% | 15% | 12% | 10% | 21% |
| 직장이나 비즈니스 미팅 | 6% | 10% | 8% | 10% | 10% | 8% | 12% | 9% | 8% | 17% | 10% | 8% | 8% | 3% | 12% | 8% | 9% |
| 가족이나 친구와의 모임 | 1% | 2% | 3% | 5% | 3% | 4% | 4% | 4% | 3% | 0% | 4% | 3% | 6% | 2% | 0% | 2% | 3% |
| 자기 관리 시간 (목욕 후, 자기 전 등) | 5% | 3% | 5% | 7% | 5% | 5% | 7% | 5% | 3% | 3% | 3% | 1% | 6% | 5% | 5% | 5% | 3% |
| 기분 전환을 위해 | 6% | 6% | 9% | 7% | 6% | 7% | 7% | 4% | 7% | 0% | 8% | 6% | 7% | 4% | 7% | 7% | 5% |
전북특별자치도에서는 '일상 생활(출근, 학교 등)' 시 향수 사용 비율이 42%로 가장 높게 나타났다.
'일상 생활 (출근, 학교 등)'에서 향수를 사용하는 응답자가 가장 많았다.
'특별한 일을 만났을 때'와 '데이트 할 때' 순으로 응답자가 많았다.
'일상 생활 (출근, 학교 등)'에서의 사용 비중이 큰 것은 향수가 일상적인 루틴의 일부분으로 자리잡음을 시사했다.
'향수를 선택할 때 가장 중요하게 생각하는 요소는 무엇인가요?' 질문에서 '향의 종류'와 '지속력'이 높은 응답을 받은 점과 연관이 있다. 이는 일상에서 향의 지속성과 종류에 대한 관심이 관건일 수 있음을 나타냈다.
Q.3향수의 향에 대해 어떤 특징을 선호하시나요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 진하고 강한 향 | 9% | 5% |
| 부드럽고 은은한 향 | 41% | 45% |
| 깔끔하고 신선한 향 | 26% | 22% |
| 따뜻하고 깊이 있는 향 | 10% | 9% |
| 상쾌하고 기분 좋은 향 | 12% | 17% |
| 달콤한 과일향 | 1% | 2% |
남성보다 여성이 '부드럽고 은은한 향'을 더 선호하는 것으로 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 진하고 강한 향 | 11% | 7% | 6% | 6% | 7% | 8% | 5% | 7% |
| 부드럽고 은은한 향 | 40% | 45% | 44% | 40% | 43% | 51% | 43% | 41% |
| 깔끔하고 신선한 향 | 22% | 21% | 23% | 25% | 25% | 21% | 25% | 27% |
| 따뜻하고 깊이 있는 향 | 17% | 10% | 12% | 11% | 8% | 6% | 15% | 11% |
| 상쾌하고 기분 좋은 향 | 9% | 13% | 13% | 17% | 16% | 13% | 11% | 11% |
| 달콤한 과일향 | 2% | 4% | 3% | 2% | 1% | 1% | 1% | 4% |
10대에서 80대까지 대부분 부드럽고 은은한 향을 선호했다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 진하고 강한 향 | 6% | 8% | 8% | 4% | 6% | 7% | 7% | 11% | 6% | 3% | 4% | 7% | 8% | 8% | 5% | 8% | 3% |
| 부드럽고 은은한 향 | 40% | 43% | 45% | 42% | 40% | 50% | 48% | 41% | 43% | 43% | 44% | 43% | 52% | 42% | 40% | 47% | 43% |
| 깔끔하고 신선한 향 | 26% | 24% | 25% | 22% | 31% | 17% | 16% | 24% | 25% | 17% | 22% | 24% | 22% | 22% | 21% | 14% | 26% |
| 따뜻하고 깊이 있는 향 | 9% | 10% | 7% | 11% | 11% | 9% | 13% | 9% | 9% | 17% | 8% | 9% | 8% | 11% | 17% | 10% | 10% |
| 상쾌하고 기분 좋은 향 | 18% | 13% | 13% | 20% | 12% | 14% | 13% | 13% | 16% | 20% | 20% | 16% | 10% | 15% | 17% | 21% | 17% |
| 달콤한 과일향 | 1% | 2% | 3% | 2% | 1% | 3% | 3% | 2% | 2% | 0% | 2% | 1% | 0% | 2% | 0% | 1% | 1% |
'부드럽고 은은한 향'을 가장 선호하는 지역은 전라남도와 대구광역시로 각각 52%와 50%의 비율을 보였다.
부드럽고 은은한 향을 선호하는 응답자가 가장 많았다.
달콤한 과일향을 선호하는 응답자가 가장 적었다.
사람들이 향수를 선택할 때 향의 종류를 가장 중요하게 생각했으며, 이는 부드럽고 은은한 향에 대한 선호와 일치했다.
부드럽고 은은한 향의 높은 선호는 일상 생활에서 사용하는 사람들의 비율이 높다는 점과 연관이 있을 수 있다.
Q.4향수를 구매 하시는곳은 어디인가요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 온라인 쇼핑몰 | 33% | 30% |
| 기타답변 | 0% | 1% |
| 백화점 | 23% | 30% |
| 향수 전문 매장 | 23% | 17% |
| Duty-Free (면세점) | 16% | 15% |
| 친구나 가족의 추천 | 5% | 6% |
남성은 향수를 온라인 쇼핑몰(33%)에서 구매하는 비율이 가장 높았지만, 여성은 온라인 쇼핑몰(30%)과 백화점(30%)에서 비슷한 비율로 구매했다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 온라인 쇼핑몰 | 40% | 28% | 31% | 34% | 34% | 26% | 22% | 30% |
| 기타답변 | 0% | 2% | 1% | 1% | 0% | 0% | 0% | 0% |
| 백화점 | 23% | 26% | 26% | 25% | 26% | 31% | 31% | 32% |
| 향수 전문 매장 | 14% | 24% | 18% | 19% | 20% | 22% | 26% | 20% |
| Duty-Free (면세점) | 22% | 13% | 17% | 17% | 14% | 15% | 14% | 11% |
| 친구나 가족의 추천 | 2% | 6% | 6% | 5% | 6% | 6% | 7% | 7% |
10대는 온라인 쇼핑몰을 가장 많이 이용하고, 오프라인 매장을 덜 이용하는 경향이 나타났다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 온라인 쇼핑몰 | 39% | 28% | 37% | 39% | 28% | 34% | 30% | 33% | 28% | 40% | 34% | 33% | 42% | 41% | 24% | 36% | 35% |
| 기타답변 | 1% | 0% | 1% | 1% | 0% | 0% | 1% | 1% | 1% | 0% | 0% | 0% | 0% | 1% | 0% | 1% | 1% |
| 백화점 | 25% | 27% | 22% | 24% | 26% | 31% | 25% | 26% | 28% | 23% | 33% | 26% | 21% | 21% | 21% | 26% | 25% |
| 향수 전문 매장 | 18% | 21% | 22% | 16% | 22% | 18% | 18% | 22% | 19% | 23% | 11% | 20% | 18% | 24% | 19% | 18% | 22% |
| Duty-Free (면세점) | 14% | 17% | 13% | 14% | 18% | 12% | 13% | 11% | 17% | 13% | 16% | 15% | 11% | 11% | 28% | 13% | 13% |
| 친구나 가족의 추천 | 3% | 5% | 5% | 7% | 6% | 4% | 12% | 7% | 7% | 0% | 5% | 6% | 8% | 3% | 7% | 6% | 4% |
온라인 쇼핑몰의 이용 비율이 전라남도와 전북특별자치도에서 가장 높게 나타났다.
'온라인 쇼핑몰'과 '백화점'에서의 구매가 두드러지게 많았다.
'향수 전문 매장'과 'Duty-Free (면세점)'에서도 상당한 응답이 있었다.
소비자들이 향수를 구매할 때 온라인과 백화점을 선호하는 경향이 강하게 나타났다.
향수의 향을 고를 때 지속력보다는 향의 종류와 브랜드를 더 중시하는 패턴이 '향수를 구매 하시는 곳' 질문의 응답 분포와 일치했다.
Q.5선호하는 향수의 종류는 무엇인가요? (복수 선택 가능) (복수응답)
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 플로랄 (꽃향기) | 25% | 28% |
| 우디 (목재향) | 16% | 12% |
| 시트러스 (과일향) | 19% | 17% |
| 오리엔탈 (동양적인 향) | 12% | 7% |
| 아로마틱 (허브 향) | 12% | 12% |
| 프루티 (달콤한 과일향) | 7% | 9% |
| 그린 (풀, 잎사귀 향) | 8% | 13% |
| 기타답변 | 0% | 0% |
여성이 플로랄(꽃향기)과 그린(풀, 잎사귀 향)을 선호하는 비율이 남성보다 높았다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 플로랄 (꽃향기) | 28% | 23% | 22% | 24% | 28% | 35% | 27% | 34% |
| 우디 (목재향) | 16% | 18% | 18% | 15% | 11% | 13% | 12% | 12% |
| 시트러스 (과일향) | 17% | 23% | 22% | 20% | 18% | 14% | 16% | 10% |
| 오리엔탈 (동양적인 향) | 15% | 5% | 9% | 9% | 10% | 7% | 11% | 11% |
| 아로마틱 (허브 향) | 5% | 9% | 8% | 11% | 14% | 14% | 17% | 12% |
| 프루티 (달콤한 과일향) | 8% | 13% | 9% | 9% | 7% | 7% | 6% | 8% |
| 그린 (풀, 잎사귀 향) | 9% | 9% | 9% | 12% | 11% | 9% | 9% | 12% |
| 기타답변 | 1% | 0% | 1% | 0% | 0% | 0% | 0% | 0% |
10대와 60대는 '플로랄 (꽃향기)'를 가장 선호한 반면, 20대에서는 '시트러스 (과일향)'의 선호도가 높았다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 플로랄 (꽃향기) | 32% | 27% | 27% | 32% | 21% | 28% | 28% | 27% | 26% | 33% | 31% | 27% | 32% | 28% | 15% | 30% | 28% |
| 우디 (목재향) | 10% | 15% | 11% | 11% | 16% | 13% | 15% | 13% | 14% | 21% | 11% | 14% | 12% | 12% | 15% | 12% | 11% |
| 시트러스 (과일향) | 15% | 18% | 19% | 19% | 17% | 15% | 17% | 21% | 18% | 21% | 20% | 18% | 11% | 20% | 21% | 17% | 17% |
| 오리엔탈 (동양적인 향) | 8% | 10% | 8% | 9% | 11% | 8% | 10% | 10% | 9% | 7% | 7% | 8% | 9% | 10% | 13% | 9% | 12% |
| 아로마틱 (허브 향) | 14% | 12% | 12% | 11% | 16% | 13% | 11% | 9% | 13% | 9% | 10% | 12% | 18% | 10% | 16% | 12% | 14% |
| 프루티 (달콤한 과일향) | 9% | 7% | 9% | 9% | 6% | 10% | 9% | 9% | 8% | 2% | 10% | 8% | 8% | 11% | 7% | 8% | 11% |
| 그린 (풀, 잎사귀 향) | 10% | 10% | 12% | 9% | 12% | 13% | 10% | 10% | 11% | 7% | 13% | 12% | 9% | 8% | 13% | 11% | 7% |
| 기타답변 | 1% | 0% | 1% | 1% | 0% | 0% | 0% | 1% | 0% | 0% | 0% | 0% | 0% | 1% | 0% | 0% | 0% |
강원특별자치시를 비롯한 세종특별자치시와 제주특별자치도에서는 플로랄 향수의 선호도가 높게 나타났다.
응답자 다수는 플로랄 향수를 선호했다.
기타답변을 제외한 모든 향수 유형의 선호도가 고르게 분포했다.
플로랄 향수의 높은 선호도는 향의 종류가 중요한 요소로 작용함을 나타냈다.
다양한 향수 유형의 고른 분포는 사람들의 향수 선택 시 다양한 향을 고려함을 보여줬다.
이렇게 활용할 수 있어요
- 마케팅 전략 측면에서 광고는 향의 특성과 향수 선택의 중요성을 강조하고, 직접 맡아보지 않아도 향을 잘 설명할 수 있는 방안을 모색할 필요가 있다. 예를 들어, 구체적인 향의 성분과 분위기를 시각적 이미지로 전달하는 것이 효과적일 수 있다.
- 제품 개발 측면에서는 '일상 생활'에서 쉽게 사용할 수 있는 향수를 개발하고, 다양한 향을 강조하는 제품 라인을 확대하는 것이 중요하다. 또한, 가격대나 패키지 디자인은 부가적 요소로 신경 쓰되, 핵심은 향의 종류에 초점을 맞출 필요가 있다.
참여자 구성과 조사 현황
- 성별분포 남성 참여자는 2699명(45.0%), 여성 참여자는 3104명(52.9%)으로 여성 참여자가 남성보다 405명 더 많았다. 이 차이는 전체 참여자 중 여성 비율이 남성보다 약간 더 높았음을 의미한다. 여성 참여자가 소폭 많은 경향이 나타났다.
- 연령별분포 40대와 50대 참여자가 각각 1667명(27.8%)과 1923명(32.0%)으로 가장 많았다. 이는 전체적으로 중장년층이 설문에 더 많이 참여했음을 나타냈다. 20대와 30대 참여자 수는 각각 242명(4.0%)과 624명(10.4%)로 상대적으로 적었다.
- 거주지별분포 경기도와 서울특별시 참여자가 각각 1542명(25.7%)과 1528명(25.5%)으로 가장 많았다. 이는 수도권 거주자가 설문에 많이 참여했음을 나타냈다. 세종특별자치시와 제주특별자치도의 참여자는 각각 32명(0.5%)와 42명(0.7%)로 가장 적었다.
- 연령,성별분포 50대 여성 참여자가 1017명(여성 중 32.8%)으로 두드러지게 많았다. 이는 중장년층 여성들이 설문에 적극적으로 참여했음을 의미한다. 전반적으로 여성이 모든 연령대에서 남성보다 많았다는 패턴이 나타났다.
- 조사기간 25.02.17 06:00 ~ 25.02.19 12:00 (계획보다 약 5일 18시간 빨리 종료했다)
- 참여인원 계획된 6000명보다 2명이 많은 6002명이 실제로 참여했다.
- 미참여인원 참여 조건에 맞지 않은 사람은 없었고, 13명이 설문을 완료하지 못했다.
- 참여시간 참여가 가장 높았던 시간대는 25.02.17 06:00, 25.02.18 07:00, 25.02.19 08:00였다.
- 응답시간 설문 응답자들의 평균 응답 시간은 30초로 나타났다.
자료: SK텔레콤 AI Survey 공개 리포트. 수치는 응답자 기준 비율이며(복수응답은 응답자 수 대비), 분석 문장은 리포트의 AI 분석을 옮긴 것입니다.
