영화 관련 설문
핵심 발견
- 사람들이 극장을 덜 찾게 된 주요 원인은 OTT 서비스의 확산으로 분석되었다. 이는 전체 응답자의 37%가 OTT를 통해 충분히 영화 관람 경험을 얻고 있다고 답변한 것으로, 현대 영화 관람 트렌드가 극장에서 디지털 플랫폼으로 이동했음을 나타냈다.
- 극장 방문 빈도 증대를 위해서는 관람료 인하가 주요 변화 요인으로 분석되었다. 전체 응답자의 55%가 관람료 인하 및 할인 필요성을 언급한 점에서, 비용 절감이 극장 재방문을 유도할 수 있는 핵심 전략임을 보여주었다.
- 많은 응답자가 여전히 극장을 자주 찾지 않는 이유 중 하나로 '보고 싶은 영화가 별로 없어서'를 선택한 점이 흥미로웠다. 이는 상영작의 다양성 및 콘텐츠 품질이 극장 방문을 촉진하는 중요한 요소임을 시사했다.
- 극장을 대신해 주로 영화를 시청하는 경로 중 OTT 서비스가 압도적으로 높은 점유율을 보인 것은 기존의 통상적인 영화 관람 방식과 큰 차이가 나타났다. 이는 전체 응답자의 60%가 OTT 서비스를 통해 영화를 시청한다고 답변하여 디지털 플랫폼의 영향력이 크게 증가했음을 보여주었다.
문항별 결과
Q.13년 전과 비교해서 극장을 방문하는 빈도가 어떻게 되셨나요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 1-크게 감소 | 34% | 37% |
| 2 | 19% | 22% |
| 3-보통 | 35% | 31% |
| 4 | 9% | 8% |
| 5-크게 증가 | 3% | 2% |
남성과 여성 모두 3년 전과 비교하여 극장을 덜 방문하는 경향을 보였다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1-크게 감소 | 24% | 26% | 37% | 37% | 36% | 35% | 30% | 38% |
| 2 | 9% | 23% | 19% | 18% | 22% | 24% | 19% | 16% |
| 3-보통 | 44% | 32% | 28% | 32% | 33% | 32% | 40% | 33% |
| 4 | 17% | 13% | 11% | 9% | 7% | 7% | 9% | 13% |
| 5-크게 증가 | 6% | 6% | 4% | 3% | 2% | 2% | 2% | 0% |
10대는 극장 방문 빈도가 '크게 감소'했다고 응답한 비율이 24%로 다른 연령층에 비해 상대적으로 낮았고, '3-보통'이라고 응답한 비율이 44%로 가장 높았다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1-크게 감소 | 46% | 35% | 35% | 27% | 33% | 38% | 34% | 37% | 36% | 44% | 32% | 39% | 36% | 28% | 45% | 32% | 35% |
| 2 | 22% | 19% | 22% | 22% | 26% | 16% | 25% | 21% | 22% | 13% | 19% | 18% | 19% | 27% | 15% | 23% | 24% |
| 3-보통 | 25% | 36% | 31% | 31% | 33% | 32% | 28% | 28% | 32% | 28% | 30% | 33% | 38% | 30% | 28% | 36% | 35% |
| 4 | 8% | 9% | 7% | 13% | 5% | 12% | 7% | 10% | 7% | 16% | 14% | 7% | 5% | 10% | 11% | 5% | 6% |
| 5-크게 증가 | 0% | 2% | 5% | 6% | 3% | 3% | 5% | 3% | 3% | 0% | 4% | 4% | 3% | 3% | 0% | 4% | 1% |
'크게 감소' 응답 비율이 가장 높은 곳은 강원특별자치도(46%), 세종특별자치시(44%), 제주특별자치도(45%)로 나타났다.
'크게 감소'와 '보통' 응답이 많은 차이를 보였다.
전체 설문 데이터에서 극장을 덜 찾게 되는 주요 이유로 OTT 서비스의 대체 효과가 확인되었다.
많은 사람들이 OTT 서비스의 편의성과 다양한 콘텐츠로 인해 극장 방문을 감소시켰다는 것을 알 수 있었다.
가격 정책과 상영작의 다양성을 개선하는 것이 극장 방문 빈도를 늘리기 위한 중요한 전략으로 보인다.
Q.2일반 대중의 극장 방문이 갈수록 줄어든다면, 그 이유는 무엇이라고 보세요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| OTT(넷플릭스, 웨이브 등)로도 충분해서 | 34% | 38% |
| 관람료가 비싸서 | 33% | 33% |
| 보고 싶은 영화가 별로 없어서 | 20% | 19% |
| 다른 즐길 거리가 충분히 있어서 | 13% | 10% |
'OTT로도 충분해서' 항목에서 여자의 응답 비율이 남자보다 4% 높게 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| OTT(넷플릭스, 웨이브 등)로도 충분해서 | 24% | 26% | 31% | 37% | 41% | 39% | 33% | 28% |
| 관람료가 비싸서 | 28% | 47% | 40% | 34% | 31% | 28% | 31% | 22% |
| 보고 싶은 영화가 별로 없어서 | 24% | 19% | 18% | 20% | 18% | 20% | 22% | 22% |
| 다른 즐길 거리가 충분히 있어서 | 23% | 8% | 10% | 10% | 10% | 13% | 15% | 27% |
OTT 플랫폼의 이용 비율은 50대에서 가장 높았고, 10대에서 가장 낮았다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| OTT(넷플릭스, 웨이브 등)로도 충분해서 | 42% | 37% | 33% | 33% | 37% | 33% | 34% | 33% | 37% | 50% | 42% | 38% | 36% | 43% | 32% | 36% | 38% |
| 관람료가 비싸서 | 33% | 32% | 33% | 38% | 28% | 35% | 46% | 41% | 32% | 28% | 35% | 32% | 28% | 28% | 34% | 28% | 26% |
| 보고 싶은 영화가 별로 없어서 | 14% | 20% | 22% | 18% | 23% | 20% | 17% | 17% | 19% | 19% | 13% | 19% | 21% | 17% | 13% | 18% | 24% |
| 다른 즐길 거리가 충분히 있어서 | 10% | 11% | 11% | 11% | 12% | 12% | 3% | 9% | 12% | 3% | 10% | 11% | 14% | 11% | 21% | 16% | 12% |
OTT로 충분하다는 응답 비율이 가장 높은 곳은 세종특별자치시(50%)와 울산광역시(42%)에서 나타났습니다.
OTT 플랫폼(넷플릭스, 웨이브 등)이 극장 방문 감소 주요 원인이었다.
설문 응답자 중 관람료를 이유로 극장을 덜 찾는다는 응답이 두 번째로 많았다.
OTT 서비스가 영화 시청의 주요 경로가 되어 극장 이용 빈도가 크게 감소했다.
콘텐츠 다양성과 서비스 향상이 이뤄지지 않는다면 극장 방문이 더욱 줄어들 가능성이 높아졌다.
Q.3극장을 대신해 주로 영화를 시청하게 되는 경로는 어디인가요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| OTT 서비스 (넷플릭스, 웨이브 등) | 57% | 62% |
| TV 영화 채널 | 23% | 21% |
| 유튜브 클립 및 하이라이트 | 16% | 14% |
| DVD, 블루레이 등 실물 매체 | 1% | 1% |
| 영화관을 여전히 가장 많이 이용한다 | 3% | 2% |
OTT 서비스 이용 비율은 여자가 남자보다 5% 더 높았다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| OTT 서비스 (넷플릭스, 웨이브 등) | 56% | 69% | 63% | 63% | 61% | 55% | 43% | 43% |
| TV 영화 채널 | 23% | 14% | 17% | 18% | 22% | 27% | 37% | 33% |
| 유튜브 클립 및 하이라이트 | 15% | 14% | 17% | 15% | 14% | 14% | 12% | 21% |
| DVD, 블루레이 등 실물 매체 | 3% | 1% | 1% | 1% | 1% | 2% | 2% | 0% |
| 영화관을 여전히 가장 많이 이용한다 | 3% | 2% | 2% | 3% | 2% | 2% | 5% | 2% |
OTT 서비스 이용 비율이 10대부터 60대까지 고르게 높게 나타났다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| OTT 서비스 (넷플릭스, 웨이브 등) | 60% | 60% | 62% | 63% | 63% | 60% | 70% | 54% | 60% | 63% | 61% | 56% | 56% | 59% | 47% | 61% | 64% |
| TV 영화 채널 | 28% | 22% | 20% | 20% | 21% | 20% | 17% | 26% | 20% | 28% | 20% | 25% | 18% | 21% | 28% | 25% | 23% |
| 유튜브 클립 및 하이라이트 | 11% | 14% | 13% | 14% | 15% | 14% | 11% | 16% | 15% | 9% | 18% | 15% | 21% | 18% | 21% | 12% | 11% |
| DVD, 블루레이 등 실물 매체 | 0% | 1% | 2% | 3% | 0% | 1% | 1% | 1% | 1% | 0% | 1% | 1% | 2% | 0% | 0% | 1% | 1% |
| 영화관을 여전히 가장 많이 이용한다 | 0% | 3% | 3% | 1% | 1% | 5% | 1% | 3% | 3% | 0% | 1% | 1% | 2% | 2% | 4% | 1% | 1% |
OTT 서비스 사용 비율은 대전광역시에서 가장 높았고, 제주특별자치도에서 가장 낮았다.
응답자들은 주로 OTT 서비스를 통해 영화를 시청한다고 답변했다.
극장을 여전히 많이 이용하는 사람들의 비율은 매우 낮았다.
OTT 서비스의 이용 증가는 전체 설문에서도 극장 방문 감소의 주요 원인으로 꼽혔다.
극장을 다시 찾게 만들려면 관람료 인하와 상영작 다양성 확대가 필요하다고 응답했다.
Q.4다시 극장을 자주 찾게 되려면 어떤 변화가 필요하다고 생각하시나요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 관람료 인하/ 할인 | 52% | 57% |
| 상영작 다양성 확대 | 13% | 13% |
| 극장만의 특별한(4DX, IMAX 등) 경험 개선 | 16% | 13% |
| 더 나은 음식 좌석 등 편의시설 | 9% | 7% |
| 작품성 개선 | 11% | 9% |
관람료 인하/할인 항목에서 여성 응답자가 남성 응답자보다 더 높게 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 관람료 인하/ 할인 | 41% | 60% | 62% | 56% | 57% | 48% | 49% | 46% |
| 상영작 다양성 확대 | 19% | 10% | 12% | 13% | 13% | 16% | 13% | 9% |
| 극장만의 특별한(4DX, IMAX 등) 경험 개선 | 19% | 14% | 11% | 14% | 14% | 16% | 15% | 22% |
| 더 나은 음식 좌석 등 편의시설 | 8% | 6% | 4% | 7% | 8% | 8% | 11% | 10% |
| 작품성 개선 | 13% | 9% | 10% | 9% | 8% | 12% | 12% | 13% |
'관람료 인하/ 할인' 항목에서 30대가 가장 높은 응답률을 보인 반면 10대와 80대는 상대적으로 낮은 응답률을 보였다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 관람료 인하/ 할인 | 63% | 53% | 53% | 61% | 57% | 56% | 63% | 56% | 55% | 56% | 52% | 57% | 52% | 59% | 60% | 55% | 52% |
| 상영작 다양성 확대 | 13% | 14% | 16% | 13% | 10% | 12% | 13% | 9% | 13% | 9% | 14% | 13% | 12% | 8% | 15% | 17% | 13% |
| 극장만의 특별한(4DX, IMAX 등) 경험 개선 | 10% | 15% | 17% | 12% | 14% | 14% | 11% | 14% | 15% | 19% | 12% | 13% | 13% | 18% | 4% | 12% | 18% |
| 더 나은 음식 좌석 등 편의시설 | 10% | 7% | 7% | 6% | 7% | 7% | 7% | 9% | 8% | 6% | 13% | 7% | 7% | 7% | 6% | 7% | 8% |
| 작품성 개선 | 5% | 10% | 8% | 7% | 11% | 10% | 5% | 12% | 10% | 9% | 10% | 8% | 15% | 8% | 15% | 9% | 8% |
강원특별자치도와 대전광역시는 관람료 인하/할인에 대한 응답 비율이 가장 높아 63%에 달했다.
'관람료 인하/ 할인'이 가장 많은 응답을 받았다.
'상영작 다양성 확대'와 '작품성 개선'은 상대적으로 낮은 응답을 받았다.
OTT 서비스의 인기와 더불어 관람료가 높다는 응답이 많아, 가격 민감도가 극장 방문에 큰 영향을 미쳤다.
다양한 콘텐츠와 특별한 경험을 제공하는 극장만의 차별화가 관람객을 다시 불러들일 핵심 요소가 될 수 있음을 시사했다.
이렇게 활용할 수 있어요
- 마케팅 전략에서 OTT 서비스와의 연계를 고려할 필요가 있다. 극장을 찾기 어려운 소비자들이 OTT에서 쉽게 접근할 수 있도록 특정 OTT 플랫폼과 제휴하여 프로모션을 진행하는 방식이 효과적일 것이다.
- 교육 프로그램과 관련해서는 영화의 작품성 및 전문성을 학습할 수 있는 기회를 제공해야 한다. 예를 들어, 영화 제작 과정 및 연출에 대한 온라인 강좌를 제공하고, 이를 통해 작품성에 대한 이해를 높여 극장 방문을 유도하는 것이 좋다.
참여자 구성과 조사 현황
- 성별분포 성별에 따른 설문 참여자 수와 비율을 분석한 결과, 남성은 2371명(39.52%), 여성은 3411명(56.85%)으로 여성 참여자가 남성보다 더 많았다. 남성과 여성 참여자 사이의 비율 차이가 나타났다.
- 연령별분포 연령대별 설문 참여자 수는 40대와 50대가 각각 1656명(27.6%), 1714명(28.57%)으로 가장 많았다. 특정 연령대, 특히 40대와 50대에 참여자가 집중되어 있었다. 젊은 연령대와 고령층은 상대적으로 적었다.
- 거주지별분포 거주지별 설문 참여자 수는 서울특별시 1580명(26.33%)과 경기도 1434명(23.9%)으로 집중되어 있었다. 대부분의 참여자가 서울특별시와 경기도에 거주하여 거주지 분포에서 지역적인 집중이 나타났다.
- 연령,성별분포 연령대와 성별을 조합한 분석에서 40대와 50대 여성 참여자가 특히 두드러지게 나타났다. 특정 연령대의 여성 참여자가 상대적으로 많아 중요한 패턴을 형성했다.
- 조사기간 25.08.11 18:00:06 ~ 25.08.13 22:37:24 (계획된 종료 시간보다 약 4일 19시간 22분 빨리 끝났다)
- 참여인원 계획된 참여자 수 6000명과 실제 참여자 수 6000명이 동일하여 참여율 100%를 달성했다.
- 미참여인원 참여 조건에 맞지 않아 참여하지 못한 사람은 없었고 설문을 완료하지 못한 사람 수는 12명이었다.
- 참여시간 참여가 가장 높았던 시간대는 25.08.11 18:00, 25.08.12 18:00, 25.08.12 20:00 순으로 각각 1587명, 661명, 639명이 참여했다.
- 응답시간 설문 응답자들의 평균 응답 시간은 22초로 매우 빨랐다.
자료: SK텔레콤 AI Survey 공개 리포트. 수치는 응답자 기준 비율이며(복수응답은 응답자 수 대비), 분석 문장은 리포트의 AI 분석을 옮긴 것입니다.
