팬덤 활동(굿즈 구매, 팬미팅 등)에 대한 참여도에 대한 설문
핵심 발견
- '팬덤 활동 중 어떤 방식으로 주로 참여하고 있나요?' 질문에서 '팬덤 활동에는 참여하지 않는다'는 응답이 50%로 가장 높은 비율을 차지했다. 이는 많은 사람들이 팬덤 활동에 대해 관심을 가지지 않거나 참여를 꺼리고 있음을 나타냈다.
- '앞으로의 팬덤 활동 참여 계획은 어떻게 되시나요?' 질문에서 '처음부터 팬덤 활동에 관심 없다'는 응답이 43%로 가장 높은 비율을 차지했다. 이는 팬덤 활동의 지속성이나 참여 의지가 낮다는 것을 보여주었다.
- '현재 팬으로 활동 중인 아티스트나 콘텐츠(아이돌, 배우, 스포츠팀 등)가 있나요?' 질문에서 '관심은 있지만 활동은 하지 않는다'는 응답이 37%로 가장 높은 비율을 차지했다. 이는 팬덤에 대한 관심이 높은데도 불구하고 실제 활동으로 이어지지 않는 경향이 있다는 것을 나타냈다.
- '굿즈나 티켓 구매 시 한 달 평균 지출 금액은 어느 정도인가요?' 질문에서 '5만~10만 원'을 지출하는 응답자 비율이 예상보다 적은 14%에 불과했다. 이는 팬덤 활동 비용에 대한 부담이 크지 않다는 것을 시사했다.
문항별 결과
Q.1현재 팬으로 활동 중인 아티스트나 콘텐츠(아이돌, 배우, 스포츠팀 등)가 있나요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 있다 (1명 또는 1팀 중심) | 15% | 17% |
| 있다 (복수의 대상에게 관심 있음) | 19% | 16% |
| 관심은 있지만 활동은 하지 않는다 | 37% | 37% |
| 없다 | 30% | 30% |
남성과 여성 모두 '관심은 있지만 활동은 하지 않는다' 그룹이 가장 많은 비율을 차지했다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 있다 (1명 또는 1팀 중심) | 22% | 21% | 18% | 14% | 16% | 15% | 15% | 16% |
| 있다 (복수의 대상에게 관심 있음) | 34% | 28% | 22% | 18% | 15% | 15% | 14% | 21% |
| 관심은 있지만 활동은 하지 않는다 | 30% | 31% | 33% | 40% | 38% | 35% | 39% | 28% |
| 없다 | 13% | 20% | 27% | 28% | 31% | 35% | 32% | 34% |
젊은 층인 10대와 20대는 복수의 대상에게 관심을 가지는 형태가 가장 두드러졌다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 있다 (1명 또는 1팀 중심) | 12% | 15% | 17% | 18% | 17% | 14% | 15% | 16% | 16% | 7% | 13% | 20% | 9% | 17% | 13% | 20% | 22% |
| 있다 (복수의 대상에게 관심 있음) | 17% | 16% | 16% | 18% | 16% | 23% | 13% | 18% | 18% | 13% | 22% | 19% | 15% | 15% | 24% | 19% | 12% |
| 관심은 있지만 활동은 하지 않는다 | 39% | 39% | 34% | 35% | 38% | 38% | 45% | 36% | 36% | 43% | 38% | 31% | 41% | 33% | 39% | 42% | 32% |
| 없다 | 31% | 31% | 33% | 30% | 30% | 26% | 27% | 31% | 30% | 37% | 27% | 30% | 35% | 35% | 24% | 18% | 33% |
충청북도에서 '없다'고 응답한 비율이 상대적으로 낮았고, 팬덤 활동에 적극 참여하는 비율이 높았다.
팬 활동 여부에 대해 '관심은 있지만 활동은 하지 않는다'는 응답이 가장 많았다.
팬덤 활동의 주된 방식으로는 '팬미팅/콘서트/행사 참여'와 '팬카페나 SNS에서의 소통'이 거의 같은 비중으로 나타났다.
팬덤 활동에 대한 관심은 높지만, 직접적인 참여는 비교적 적은 것으로 나타났다. 이는 '없다'와 '관심은 있지만 활동은 하지 않는다' 응답이 다수를 차지하는 결과에서 유추할 수 있었다.
'구매하지 않는다'는 응답이 모든 설문에서 높은 비중을 차지하여, 대부분의 팬들이 금전적 지출 없이 팬덤 활동을 이어가는 경향이 있다. 팬들의 경제적 여건 또는 지출을 자제하는 태도일 수 있음을 시사한다.
Q.2팬덤 활동 중 어떤 방식으로 주로 참여하고 있나요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 굿즈(앨범, 포토카드, MD 등) 구매 | 12% | 12% |
| 팬미팅/콘서트/행사 참여 | 17% | 17% |
| 팬카페나 SNS에서의 소통 | 19% | 16% |
| 생일 서포트, 광고 후원 등 팬 주도 활동 | 4% | 3% |
| 팬덤 활동에는 참여하지 않는다 | 48% | 51% |
남자와 여자 모두 굿즈 구매와 팬미팅 참여의 비율이 같았지만, 팬카페나 SNS에서의 소통 비율에서 남자가 여자보다 높았다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 굿즈(앨범, 포토카드, MD 등) 구매 | 18% | 17% | 11% | 12% | 13% | 12% | 9% | 9% |
| 팬미팅/콘서트/행사 참여 | 23% | 24% | 19% | 17% | 15% | 18% | 17% | 20% |
| 팬카페나 SNS에서의 소통 | 27% | 20% | 19% | 19% | 16% | 13% | 18% | 12% |
| 생일 서포트, 광고 후원 등 팬 주도 활동 | 4% | 4% | 4% | 3% | 3% | 3% | 7% | 4% |
| 팬덤 활동에는 참여하지 않는다 | 28% | 35% | 48% | 49% | 53% | 54% | 50% | 56% |
10대와 20대는 다른 연령대에 비해 팬카페나 SNS에서의 소통에 더 높은 비율로 참여하고 있었다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 굿즈(앨범, 포토카드, MD 등) 구매 | 9% | 11% | 12% | 14% | 14% | 14% | 11% | 13% | 12% | 7% | 12% | 15% | 14% | 14% | 11% | 13% | 16% |
| 팬미팅/콘서트/행사 참여 | 10% | 15% | 17% | 18% | 16% | 19% | 14% | 16% | 19% | 10% | 19% | 21% | 15% | 17% | 15% | 28% | 21% |
| 팬카페나 SNS에서의 소통 | 20% | 18% | 18% | 17% | 15% | 19% | 19% | 16% | 17% | 27% | 17% | 14% | 18% | 15% | 16% | 15% | 14% |
| 생일 서포트, 광고 후원 등 팬 주도 활동 | 4% | 4% | 2% | 2% | 4% | 3% | 4% | 5% | 3% | 0% | 1% | 2% | 2% | 3% | 3% | 5% | 3% |
| 팬덤 활동에는 참여하지 않는다 | 57% | 52% | 52% | 49% | 52% | 45% | 52% | 51% | 49% | 56% | 52% | 49% | 52% | 51% | 55% | 39% | 47% |
팬미팅/콘서트/행사 참여 비율은 충청남도에서 가장 높고(28%), 세종특별자치시에서 가장 낮다(10%)는 차이가 나타났다.
대다수의 응답자가 팬덤 활동에 참여하지 않는다고 답했다.
팬카페나 SNS에서의 소통이 팬미팅/콘서트/행사 참여와 유사한 수준으로 높게 나타났다.
팬덤 활동을 지속하게 만드는 가장 큰 이유가 팬들과의 유대감 및 소속감이라는 설문이 팬카페나 SNS에서의 소통 응답 수와 연관이 깊다.
굿즈 구매 응답이 상대적으로 적은 이유는 굿즈나 티켓 구매 시 한 달 평균 지출 금액이 높지 않다는 응답과 관련이 있다.
Q.3굿즈나 티켓 구매 시 한 달 평균 지출 금액은 어느 정도인가요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 1만 원 이하 | 16% | 14% |
| 1만~5만 원 | 22% | 19% |
| 5만~10만 원 | 13% | 14% |
| 10만 원 이상 | 3% | 5% |
| 구매하지 않는다 | 46% | 49% |
남성과 여성 모두 한 달 평균 굿즈나 티켓 구매 지출 금액에서 '구매하지 않는다'가 가장 높은 비율로 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1만 원 이하 | 10% | 19% | 11% | 14% | 15% | 16% | 13% | 13% |
| 1만~5만 원 | 38% | 22% | 22% | 20% | 20% | 18% | 18% | 16% |
| 5만~10만 원 | 21% | 17% | 15% | 14% | 12% | 11% | 17% | 13% |
| 10만 원 이상 | 6% | 9% | 7% | 4% | 2% | 3% | 4% | 5% |
| 구매하지 않는다 | 26% | 33% | 45% | 47% | 51% | 51% | 48% | 52% |
10대는 '구매하지 않는다'(26%)와 '1만~5만 원'(38%) 사이에서 가장 큰 분포 차이가 나타났다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1만 원 이하 | 13% | 15% | 14% | 15% | 14% | 17% | 20% | 16% | 14% | 7% | 6% | 18% | 13% | 12% | 15% | 13% | 15% |
| 1만~5만 원 | 19% | 18% | 18% | 19% | 22% | 23% | 16% | 19% | 22% | 13% | 25% | 19% | 16% | 22% | 24% | 30% | 25% |
| 5만~10만 원 | 14% | 14% | 15% | 12% | 14% | 10% | 13% | 13% | 14% | 3% | 13% | 11% | 21% | 10% | 8% | 13% | 13% |
| 10만 원 이상 | 1% | 4% | 3% | 4% | 4% | 5% | 3% | 5% | 4% | 0% | 4% | 5% | 4% | 5% | 6% | 6% | 2% |
| 구매하지 않는다 | 52% | 49% | 50% | 50% | 46% | 45% | 48% | 48% | 46% | 77% | 53% | 46% | 46% | 51% | 47% | 38% | 46% |
세종특별자치시에서 '구매하지 않는다'는 응답 비율이 77%로 타 지역 대비 현저히 높았다.
'구매하지 않는다'는 응답이 가장 많았다.
'10만 원 이상'과 '구매하지 않는다'의 응답 차이가 두드러졌다.
팬덤 활동에서 경제적 투자가 매우 낮은 비율을 보였다.
팬으로 활동 중인 경우에도 굿즈나 티켓 구매가 현저히 낮다는 결과가 나타났다.
Q.4팬덤 활동을 지속하게 만드는 가장 큰 이유는 무엇인가요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 구매하지 않는다 | 40% | 39% |
| 팬들과의 유대감 및 소속감 | 19% | 14% |
| 일상의 즐거움과 스트레스 해소 | 23% | 30% |
| 특별한 순간이나 이벤트의 감동 | 7% | 7% |
| 딱히 이유는 없지만 자연스럽게 하게 된다 | 12% | 9% |
남성과 여성이 팬덤 활동을 지속하는 이유에서 '일상의 즐거움과 스트레스 해소' 항목 비율에 차이가 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 구매하지 않는다 | 28% | 33% | 38% | 40% | 41% | 41% | 36% | 37% |
| 팬들과의 유대감 및 소속감 | 27% | 19% | 14% | 16% | 16% | 16% | 18% | 27% |
| 일상의 즐거움과 스트레스 해소 | 33% | 34% | 30% | 28% | 26% | 25% | 25% | 17% |
| 특별한 순간이나 이벤트의 감동 | 7% | 9% | 9% | 7% | 6% | 6% | 9% | 9% |
| 딱히 이유는 없지만 자연스럽게 하게 된다 | 5% | 6% | 10% | 10% | 11% | 12% | 13% | 11% |
'구매하지 않는다' 응답 비율이 모든 연령대에서 상대적으로 높게 나타났다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 구매하지 않는다 | 44% | 40% | 39% | 37% | 39% | 34% | 40% | 44% | 38% | 53% | 39% | 41% | 45% | 42% | 35% | 35% | 44% |
| 팬들과의 유대감 및 소속감 | 12% | 15% | 13% | 20% | 16% | 19% | 17% | 14% | 18% | 17% | 19% | 16% | 15% | 15% | 27% | 16% | 15% |
| 일상의 즐거움과 스트레스 해소 | 28% | 28% | 28% | 28% | 27% | 28% | 27% | 23% | 28% | 17% | 21% | 23% | 22% | 25% | 23% | 31% | 25% |
| 특별한 순간이나 이벤트의 감동 | 6% | 7% | 6% | 5% | 7% | 8% | 7% | 10% | 7% | 0% | 4% | 9% | 7% | 7% | 6% | 6% | 9% |
| 딱히 이유는 없지만 자연스럽게 하게 된다 | 10% | 9% | 14% | 11% | 12% | 11% | 9% | 10% | 10% | 13% | 17% | 11% | 12% | 12% | 8% | 12% | 9% |
서울특별시는 '일상의 즐거움과 스트레스 해소' 항목에서 다른 거주지에 비해 상대적으로 높은 비율로 응답했다.
'일상의 즐거움과 스트레스 해소'가 팬덤 활동을 지속하게 만드는 중요한 요인으로 나타났다.
'구매하지 않는다' 응답이 가장 많이 나왔으나, 이는 통계적 왜곡일 수 있다.
팬들과의 유대감 및 소속감이 중요한 동기임에도 불구하고 덜 언급되는 것 같다.
팬덤 활동 참여 방식에서 팬카페나 SNS에서의 소통이 중요한 역할을 할 가능성이 있다.
Q.5앞으로의 팬덤 활동 참여 계획은 어떻게 되시나요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 지금보다 더 적극적으로 참여할 예정이다 | 7% | 5% |
| 현재와 비슷한 수준으로 유지할 예정이다 | 24% | 26% |
| 상황에 따라 줄이거나 쉬고 싶다 | 21% | 21% |
| 팬덤 활동을 중단할 계획이다 | 5% | 5% |
| 처음부터 팬덤 활동에 관심 없다 | 43% | 44% |
'지금보다 더 적극적으로 참여할 예정이다'는 남자 7%, 여자 5%로 남성 비율이 높게 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 지금보다 더 적극적으로 참여할 예정이다 | 9% | 6% | 4% | 5% | 6% | 7% | 6% | 5% |
| 현재와 비슷한 수준으로 유지할 예정이다 | 32% | 32% | 31% | 26% | 23% | 24% | 21% | 23% |
| 상황에 따라 줄이거나 쉬고 싶다 | 33% | 27% | 19% | 21% | 20% | 17% | 26% | 22% |
| 팬덤 활동을 중단할 계획이다 | 7% | 7% | 6% | 5% | 5% | 4% | 6% | 2% |
| 처음부터 팬덤 활동에 관심 없다 | 20% | 28% | 40% | 43% | 47% | 49% | 42% | 48% |
연령대가 높을수록 팬덤 활동에 대한 관심이 감소했다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 지금보다 더 적극적으로 참여할 예정이다 | 4% | 4% | 8% | 9% | 6% | 5% | 5% | 6% | 6% | 7% | 3% | 8% | 5% | 4% | 6% | 8% | 9% |
| 현재와 비슷한 수준으로 유지할 예정이다 | 24% | 25% | 18% | 30% | 21% | 28% | 23% | 24% | 27% | 13% | 24% | 26% | 15% | 25% | 35% | 32% | 19% |
| 상황에 따라 줄이거나 쉬고 싶다 | 22% | 22% | 20% | 19% | 22% | 20% | 20% | 20% | 20% | 23% | 20% | 19% | 20% | 21% | 15% | 20% | 18% |
| 팬덤 활동을 중단할 계획이다 | 5% | 6% | 4% | 1% | 5% | 5% | 6% | 6% | 5% | 0% | 3% | 5% | 11% | 4% | 3% | 5% | 3% |
| 처음부터 팬덤 활동에 관심 없다 | 46% | 43% | 51% | 41% | 46% | 42% | 46% | 45% | 42% | 56% | 51% | 42% | 48% | 46% | 40% | 35% | 50% |
'지금보다 더 적극적으로 참여할 예정이다'는 경상북도와 충청북도에서 상대적으로 높은 비율을 보였다.
응답자 중 대다수는 팬덤 활동에 처음부터 관심이 없다고 응답했다.
현재와 비슷한 수준으로 유지하거나 상황에 따라 팬덤 활동을 줄이겠다는 응답자가 다수를 차지했다.
팬덤 활동을 유지하거나 줄이겠다는 응답은 타 질문에서 팬덤 활동에 주로 참여하지 않는 응답자 비율과 연관이 깊었다.
팬덤 활동 지속 이유 중 '구매하지 않는다'는 응답이 많은 것과 처음부터 팬덤 활동에 관심 없는 응답이 많다는 점에서 팬덤 활동에 대한 관심과 소비가 그리 크지 않음을 알 수 있었다.
이렇게 활용할 수 있어요
- 팬덤 활동 참여를 높이기 위해 더 많은 팬미팅, 콘서트, 행사를 기획하거나 팬카페나 SNS에서 소통을 활성화하는 전략을 활용할 수 있다.
- '팬들과의 유대감 및 소속감'과 '일상의 즐거움과 스트레스 해소'가 팬덤 활동 지속의 주요 이유로 확인되었으므로 이러한 측면을 강화하는 마케팅 전략을 활용할 수 있다.
참여자 구성과 조사 현황
- 성별분포 남성 참여자는 2410명(40.17%), 여성 참여자는 3368명(56.13%)로, 여성 참여자의 비율이 남성보다 약 16% 높았다. 이는 여성들이 설문에 더 적극적으로 참여했음을 의미한다.
- 연령별분포 40대와 50대 참여자가 각각 1694명(28.23%)과 1692명(28.20%)로 가장 많았고, 30대(631명, 10.52%), 60대(914명, 15.23%)가 뒤를 이었다. 40-50대에 참여자가 집중되었다.
- 거주지별분포 서울특별시(1587명, 26.45%)와 경기도(1425명, 23.75%)에 참여자가 집중되었다. 이는 수도권 거주자들이 설문에 더 적극적으로 참여했음을 나타냈다.
- 연령,성별분포 특정 연령대에서 성별 차이가 두드러지게 나타나지 않았다. 다만, 전반적으로 40대와 50대 여성의 비율이 높았다.
- 조사기간 25.06.16 18:00:07 ~ 25.06.18 22:58:26 (계획보다 약 4.8일 빨리 종료했다)
- 참여인원 계획된 6000명과 실제 참여자 수 6000명이 모두 일치하여 참여율은 100%를 기록했다.
- 미참여인원 참여 조건을 충족하지 못한 사람은 없으며, 설문을 완료하지 못한 사람은 총 11명이다.
- 참여시간 참여가 가장 높았던 시간은 25.06.16 18:00, 25.06.17 18:00, 25.06.17 20:00로 각각 1506명, 604명, 561명이 참여했다.
- 응답시간 설문 응답자들의 평균 응답 시간은 26초로 매우 짧았다.
자료: SK텔레콤 AI Survey 공개 리포트. 수치는 응답자 기준 비율이며(복수응답은 응답자 수 대비), 분석 문장은 리포트의 AI 분석을 옮긴 것입니다.
