오프라인 엔터테인먼트에 관한 설문조사
핵심 발견
- "가장 해보고 싶은 오프라인 엔터 활동은?" 질문에서 "야외 영화제/페스티벌"이 응답자 중 43%로 가장 많은 지지를 받았다. 이는 야외에서의 집단적 문화 경험에 대한 높은 선호도를 보여주었다.
- "체험 콘텐츠 참여 시 가장 중요하게 생각하는 요소는?" 질문에서 "흥미로운 테마"가 38%로 가장 많은 비율을 차지했다. 이는 독창적이고 흥미로운 콘텐츠가 체험형 엔터테인먼트의 성공 요소로 작용함을 시사했다.
- "체험형 콘텐츠(예: 전시, 팝업스토어 등)를 얼마나 자주 즐기시나요?" 질문에서 "1년에 1~2번"이라는 응답이 33%로 가장 많았다. 이는 많은 사람들이 특정 체험형 콘텐츠를 규칙적으로 즐기지 않는다는 점에서 흥미로운 차이를 나타냈다.
- "가장 선호하는 오프라인 여가 활동은?" 질문에서 "스포츠 관람"과 "쇼핑/카페 투어"가 각각 10%로 비슷한 비율을 보였다는 점이 흥미로웠다. 이는 여성과 남성, 다양한 연령대의 균형 잡힌 선호도가 반영된 결과라고 볼 수 있었다.
문항별 결과
Q.1최근 경험한 오프라인 엔터테인먼트는?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 영화관 관람 | 38% | 36% |
| 콘서트/공연 | 15% | 17% |
| 전시회/체험형 전시 | 20% | 22% |
| 특별한 경험 없음 | 26% | 25% |
| 기타답변 | 0% | 0% |
남성과 여성 모두 '영화관 관람'을 가장 많이 선택했으나, 남성이 여성보다 2% 더 높은 비율로 선택했다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 영화관 관람 | 28% | 35% | 33% | 38% | 41% | 35% | 31% | 40% |
| 콘서트/공연 | 18% | 19% | 19% | 15% | 15% | 17% | 14% | 8% |
| 전시회/체험형 전시 | 25% | 28% | 24% | 22% | 18% | 19% | 24% | 22% |
| 특별한 경험 없음 | 28% | 17% | 23% | 25% | 26% | 28% | 31% | 31% |
| 기타답변 | 0% | 1% | 0% | 0% | 0% | 0% | 0% | 0% |
영화관 관람의 비율이 연령대별로 전반적으로 높게 나타났다. 특히, 50대와 80대에서 가장 높은 비율을 보였다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 영화관 관람 | 41% | 40% | 38% | 39% | 33% | 35% | 36% | 37% | 38% | 39% | 24% | 33% | 32% | 48% | 23% | 33% | 34% |
| 콘서트/공연 | 10% | 14% | 16% | 16% | 18% | 19% | 15% | 14% | 17% | 13% | 28% | 14% | 13% | 9% | 21% | 20% | 18% |
| 전시회/체험형 전시 | 12% | 21% | 15% | 20% | 22% | 20% | 22% | 25% | 23% | 13% | 16% | 21% | 22% | 15% | 16% | 22% | 17% |
| 특별한 경험 없음 | 37% | 25% | 30% | 25% | 27% | 26% | 27% | 24% | 21% | 35% | 31% | 32% | 33% | 28% | 39% | 24% | 31% |
| 기타답변 | 0% | 0% | 0% | 0% | 0% | 0% | 1% | 0% | 0% | 0% | 0% | 0% | 0% | 0% | 0% | 1% | 0% |
'영화관 관람'이 가장 높은 비율을 차지한 곳은 전북특별자치도였으며, 가장 낮은 비율을 보인 곳은 제주특별자치도였다.
'영화관 관람'이 가장 높은 응답 수(2119)를 기록하여 사람들이 최근에 많이 방문한 엔터테인먼트 장소인 것으로 나타났다.
'특별한 경험 없음' 응답 비율이 세 번째로 높은(1466명) 것을 통해 많은 사람들이 오프라인 엔터테인먼트를 자주 경험하지 않는 것으로 나타났다.
사람들이 가장 선호하는 여가 활동에서도 '영화/공연 관람'이 가장 높은 응답 수(2532)를 보여, 영화관이 주요 오프라인 여가 장소로 각광받고 있음이 드러났다.
체험형 콘텐츠 참여 시 '흥미로운 테마'(2269명)가 중요한 요소로 나타났으나, 많은 사람이 체험형 콘텐츠를 자주 즐기지 않는 결과(전혀 가지 않음, 904명)와 상반된 모습이 보였다. 이는 콘텐츠의 접근성이나 가성비 등이 더 개선될 필요성을 시사했다.
Q.2가장 선호하는 오프라인 여가 활동은?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 영화/공연 관람 | 42% | 43% |
| 문화 전시/체험 | 20% | 22% |
| 야외 축제 | 17% | 16% |
| 스포츠 관람 | 14% | 7% |
| 쇼핑/카페 투어 | 7% | 13% |
남성과 여성 모두 영화/공연 관람을 가장 선호하는 여가 활동으로 꼽았으나, 여성의 비율이 1% 더 높았다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 영화/공연 관람 | 38% | 34% | 38% | 43% | 46% | 42% | 35% | 45% |
| 문화 전시/체험 | 14% | 26% | 23% | 20% | 19% | 22% | 24% | 21% |
| 야외 축제 | 32% | 21% | 17% | 17% | 16% | 15% | 18% | 12% |
| 스포츠 관람 | 13% | 9% | 12% | 10% | 8% | 10% | 13% | 12% |
| 쇼핑/카페 투어 | 4% | 11% | 10% | 10% | 10% | 11% | 11% | 10% |
50대와 80대는 영화/공연 관람을 가장 선호하는 오프라인 여가 활동으로 꼽았다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 영화/공연 관람 | 47% | 44% | 46% | 38% | 38% | 38% | 46% | 47% | 44% | 39% | 34% | 41% | 40% | 50% | 31% | 39% | 42% |
| 문화 전시/체험 | 13% | 21% | 20% | 20% | 23% | 22% | 14% | 20% | 22% | 19% | 20% | 21% | 16% | 19% | 26% | 26% | 20% |
| 야외 축제 | 23% | 15% | 15% | 22% | 17% | 20% | 17% | 18% | 16% | 19% | 17% | 15% | 24% | 11% | 18% | 18% | 16% |
| 스포츠 관람 | 8% | 10% | 8% | 9% | 12% | 9% | 15% | 9% | 9% | 10% | 17% | 8% | 11% | 7% | 7% | 8% | 11% |
| 쇼핑/카페 투어 | 8% | 10% | 11% | 12% | 10% | 12% | 7% | 6% | 9% | 13% | 11% | 15% | 10% | 12% | 18% | 9% | 11% |
서울특별시와 부산광역시에서는 '영화/공연 관람'이 대부분의 거주지에서 가장 높은 비율을 차지했다.
'영화/공연 관람' 활동이 가장 선호된 여가 활동으로 나타났다.
'문화 전시/체험'이 두 번째로 인기 있는 활동으로 나타났다.
'영화/공연 관람'과 관련된 경험이 다른 오프라인 열락 활동보다 더 높게 평가받고 있음을 알 수 있었다.
'문화 전시/체험'의 인기 상승은 체험형 콘텐츠의 중요성을 나타내며, 이는 체험 콘텐츠의 흥미로운 테마와 가성비가 큰 영향을 미친 것이다.
Q.3체험형 콘텐츠(예: 전시, 팝업스토어 등)를 얼마나 자주 즐기시나요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 자주 다니며 SNS에 공유 | 10% | 8% |
| 매달 1회 이상 | 20% | 17% |
| 분기별 1회 | 24% | 24% |
| 1년에 1~2번 | 28% | 37% |
| 전혀 가지 않음 | 16% | 14% |
남자는 '자주 다니며 SNS에 공유'와 '매달 1회 이상' 항목에서 여자의 비율보다 높게 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 자주 다니며 SNS에 공유 | 11% | 10% | 8% | 8% | 9% | 10% | 12% | 13% |
| 매달 1회 이상 | 25% | 27% | 20% | 18% | 16% | 18% | 21% | 13% |
| 분기별 1회 | 36% | 24% | 28% | 26% | 22% | 22% | 22% | 20% |
| 1년에 1~2번 | 21% | 30% | 32% | 33% | 36% | 35% | 28% | 34% |
| 전혀 가지 않음 | 7% | 10% | 13% | 15% | 17% | 14% | 17% | 20% |
10대와 20대는 분기별 1회와 매달 1회 이상 체험형 콘텐츠를 즐기는 비율이 높았다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 자주 다니며 SNS에 공유 | 5% | 9% | 10% | 10% | 7% | 7% | 13% | 12% | 9% | 10% | 7% | 7% | 9% | 7% | 3% | 8% | 11% |
| 매달 1회 이상 | 14% | 18% | 17% | 18% | 17% | 18% | 15% | 21% | 20% | 16% | 20% | 19% | 18% | 12% | 21% | 18% | 16% |
| 분기별 1회 | 22% | 25% | 18% | 19% | 26% | 23% | 23% | 24% | 26% | 13% | 20% | 20% | 28% | 15% | 23% | 24% | 22% |
| 1년에 1~2번 | 32% | 34% | 37% | 35% | 36% | 38% | 36% | 28% | 33% | 45% | 37% | 32% | 30% | 44% | 38% | 38% | 28% |
| 전혀 가지 않음 | 27% | 14% | 18% | 19% | 15% | 14% | 13% | 15% | 12% | 16% | 16% | 22% | 14% | 22% | 15% | 11% | 23% |
서울특별시와 부산광역시는 '매달 1회 이상' 체험형 콘텐츠를 즐기는 비율이 다른 지역보다 높았다.
'체험형 콘텐츠'에 대해 '1년에 1~2번' 즐긴다는 응답이 가장 많았다.
'전혀 가지 않음'이라는 응답도 상당한 수치를 기록했다.
많은 사람들이 체험형 콘텐츠를 자주 경험하지는 않지만, 간헐적으로 즐기는 경향이 나타났다.
'체험 콘텐츠 참여 시 가장 중요하게 생각하는 요소'로 '흥미로운 테마'가 꼽힌 점을 고려할 때, 콘텐츠의 매력이나 신선한 테마가 더 많은 참여를 유도할 수 있음을 시사했다.
Q.4체험 콘텐츠 참여 시 가장 중요하게 생각하는 요소는?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 흥미로운 테마 | 36% | 40% |
| 포토존/인스타 감성 | 12% | 9% |
| 입장료/가성비 | 31% | 28% |
| 접근성(위치) | 20% | 21% |
| 팬심/굿즈 연계 | 2% | 2% |
흥미로운 테마를 중요한 요소로 보는 비율은 여성(40%)이 남성(36%)보다 높았다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 흥미로운 테마 | 24% | 36% | 33% | 39% | 40% | 40% | 34% | 43% |
| 포토존/인스타 감성 | 17% | 16% | 9% | 9% | 9% | 11% | 13% | 7% |
| 입장료/가성비 | 33% | 30% | 36% | 31% | 28% | 25% | 26% | 25% |
| 접근성(위치) | 24% | 12% | 20% | 20% | 21% | 23% | 23% | 20% |
| 팬심/굿즈 연계 | 3% | 5% | 2% | 2% | 2% | 2% | 3% | 5% |
'흥미로운 테마'는 전 연령층에서 고르게 중요한 요소로 나타났으며, 특히 50대와 60대에서 40% 이상의 높은 응답률을 보였다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 흥미로운 테마 | 36% | 38% | 39% | 32% | 35% | 38% | 37% | 38% | 40% | 26% | 28% | 44% | 31% | 40% | 33% | 36% | 41% |
| 포토존/인스타 감성 | 7% | 10% | 9% | 11% | 9% | 10% | 8% | 10% | 10% | 6% | 11% | 9% | 9% | 7% | 13% | 15% | 6% |
| 입장료/가성비 | 30% | 30% | 28% | 30% | 30% | 28% | 34% | 37% | 28% | 28% | 30% | 25% | 38% | 31% | 26% | 24% | 24% |
| 접근성(위치) | 26% | 20% | 19% | 24% | 23% | 23% | 19% | 14% | 19% | 39% | 28% | 20% | 23% | 22% | 20% | 22% | 28% |
| 팬심/굿즈 연계 | 2% | 2% | 5% | 2% | 3% | 2% | 1% | 1% | 2% | 0% | 3% | 2% | 0% | 0% | 8% | 3% | 1% |
흥미로운 테마 요소에서 인천광역시와 전북특별자치도의 응답 비율이 각각 44%와 40%로 가장 높게 나타났다.
'체험 콘텐츠 참여 시 가장 중요하게 생각하는 요소'로 '흥미로운 테마'가 가장 높은 응답 수(2171)를 기록했다.
가장 선호하는 오프라인 여가 활동에서도 '문화 전시/체험'이 높은 응답 수(1240)를 보여 체험 콘텐츠에 대한 관심이 높은 것으로 나타났다.
흥미로운 테마가 체험 콘텐츠 성공에 가장 중요한 요소로 나타난 반면, '팬심/굿즈 연계'(129)의 응답은 상대적으로 적었다. 이는 콘텐츠의 질 자체가 중요하며 부가 요소는 부차적인 역할임을 시사했다.
입장료와 가성비가 중요한 요소로 나타났으며(1670), 이는 사람들이 체험형 콘텐츠를 선택할 때 경제적 고려도 중요한 결정을 하는 요인임을 나타냈다.
Q.5가장 해보고 싶은 오프라인 엔터 활동은?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 방탈출 게임 | 15% | 11% |
| 팝업스토어 투어 | 20% | 20% |
| 야외 영화제/페스티벌 | 42% | 43% |
| 팬미팅 | 10% | 9% |
| 여행지 연계 콘텐츠(드라마 촬영지 등) | 14% | 16% |
방탈출 게임과 팬미팅의 경우, 남성이 여성보다 더 높은 선호도를 보였다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 방탈출 게임 | 18% | 19% | 15% | 13% | 12% | 12% | 10% | 8% |
| 팝업스토어 투어 | 21% | 25% | 24% | 19% | 20% | 18% | 18% | 18% |
| 야외 영화제/페스티벌 | 36% | 35% | 43% | 44% | 43% | 42% | 42% | 40% |
| 팬미팅 | 19% | 14% | 11% | 11% | 8% | 7% | 7% | 9% |
| 여행지 연계 콘텐츠(드라마 촬영지 등) | 6% | 6% | 7% | 13% | 18% | 22% | 22% | 26% |
10대와 20대는 '야외 영화제/페스티벌'을 선호하는 경향이 가장 높았다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 광주 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전라남도 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 방탈출 게임 | 13% | 13% | 14% | 14% | 12% | 12% | 17% | 15% | 12% | 13% | 9% | 12% | 12% | 20% | 11% | 13% | 7% |
| 팝업스토어 투어 | 11% | 20% | 22% | 20% | 18% | 20% | 19% | 21% | 21% | 23% | 23% | 19% | 15% | 9% | 25% | 25% | 21% |
| 야외 영화제/페스티벌 | 50% | 44% | 40% | 39% | 49% | 43% | 38% | 46% | 41% | 42% | 41% | 42% | 44% | 44% | 39% | 36% | 39% |
| 팬미팅 | 7% | 9% | 5% | 8% | 10% | 8% | 8% | 7% | 10% | 10% | 12% | 8% | 18% | 14% | 5% | 16% | 9% |
| 여행지 연계 콘텐츠(드라마 촬영지 등) | 18% | 15% | 19% | 19% | 12% | 18% | 18% | 10% | 16% | 13% | 15% | 18% | 11% | 13% | 20% | 10% | 23% |
'방탈출 게임'의 선호도는 전북특별자치도에서 가장 높았으며, 충청북도에서 가장 낮은 차이를 보였다.
'야외 영화제/페스티벌'이 가장 높은 응답을 보여, 사람들이 야외 활동 및 대규모 이벤트를 선호한다는 결과가 나타났다.
'팝업스토어 투어'와 '방탈출 게임'이 각각 두 번째와 세 번째로 높은 응답을 보여, 체험형 콘텐츠와 몰입형 게임의 인기가 드러났다.
사람들은 흥미로운 테마와 독창적인 경험을 제공하는 행사를 선호한다는 점이 반영되었다. 이는 '체험 콘텐츠 참여 시 가장 중요하게 생각하는 요소'에서 '흥미로운 테마'가 높게 나타난 점과 연관된다.
'여행지 연계 콘텐츠'와 '팬미팅'은 상대적으로 낮은 응답을 보여, 특정 장소나 인물에 국한된 경험보다는 다양한 형태의 체험형 콘텐츠가 더 인기가 있음을 알 수 있었다. 이는 '체험형 콘텐츠를 얼마나 자주 즐기시나요?' 질문에서 다수의 응답자가 정기적으로 체험형 콘텐츠를 즐기는 것과도 일맥상통했다.
이렇게 활용할 수 있어요
- 야외 영화제/페스티벌의 높은 선호도를 바탕으로, 도시 내 다양한 장소에서 정기적인 야외 영화제를 개최하여 문화적 활력을 높일 수 있었다.
- 체험형 콘텐츠에서 흥미로운 테마의 중요성을 반영해, 기업들은 독창적인 스토리텔링과 테마를 중심으로 한 체험형 마케팅 전략을 구상할 수 있었다.
참여자 구성과 조사 현황
- 성별분포 성별에 따른 설문 참여자 수는 남성 2383명(39.7%), 여성 3389명(56.5%)으로, 여성 참여자가 남성보다 약 16.8% 더 많았다. 이는 여성이 남성보다 설문에 더 적극적으로 참여했음을 나타내며, 성별 간 참여 비율의 차이가 크게 나타났다.
- 연령별분포 연령대별 설문 참여자를 분석한 결과, 40대(1658명, 27.6%)와 50대(1723명, 28.8%) 참여자가 전체의 절반 이상을 차지했다. 특정 연령대인 40대와 50대에 참여자가 집중되어 있어, 이 연령대가 설문에 적극적으로 참여했음을 보여준다.
- 거주지별분포 거주지별로는 서울특별시(1588명, 26.5%)와 경기도(1429명, 23.8%)에 설문 참여자가 집중되어 있었다. 이는 인구가 많은 대도시 지역의 참여율이 높음을 의미하며, 특히 서울과 경기도에서의 높은 참여가 두드러졌다.
- 연령,성별분포 연령대와 성별을 조합한 분석에서는 40대와 50대 여성 참여자가 각각 27.6%와 28.8%로 두드러지게 나타났다. 이는 40대와 50대 여성들이 설문에 매우 적극적으로 참여했음을 보여주며, 이 연령대 여성이 설문에 큰 영향을 미쳤음을 시사했다.
- 조사기간 25.07.14 18:00 ~ 25.07.16 22:34로 실제 종료 시간이 계획보다 약 5일 19시간 25분 빨리 끝났다.
- 참여인원 계획된 참여자 수는 6000명이며 실제 참여자 수도 6000명으로 참여율은 100%를 달성했다.
- 미참여인원 참여 조건에 맞지 않아 참여하지 못한 사람은 없었으며, 설문을 완료하지 못한 사람 수는 11명이었다.
- 참여시간 참여가 가장 높았던 시간대는 25.07.14 18:00, 25.07.15 18:00, 25.07.15 20:00 순이었다.
- 응답시간 설문 응답자들의 평균 응답 시간은 24초로 응답 속도가 매우 빨랐다.
자료: SK텔레콤 AI Survey 공개 리포트. 수치는 응답자 기준 비율이며(복수응답은 응답자 수 대비), 분석 문장은 리포트의 AI 분석을 옮긴 것입니다.
