대용량 상품, 정말 더 경제적일까요?
핵심 발견
- 설문 결과, 소비자의 45%가 '자주 사용하는 상품만 대용량으로 구매한다'고 응답했으며 이는 가장 큰 비율이었다. 이는 소비자들이 대용량 제품을 선택할 때 신중하게 판단하고 자신의 소비 패턴에 맞추어 구매 결정을 내리는 것을 보여준다. 이로 인해 제조업체나 소매업체는 특정 제품에 대용량 옵션을 추가하고, 이를 지속적으로 사용하도록 유도하는 마케팅 전략을 개발하는 데 집중할 필요가 있음을 시사했다.
- '대용량 제품을 선택하는 가장 큰 이유'로 43%가 '단위당 가격이 저렴해서'라고 응답한 것으로 나타났다. 이는 소비자들이 대용량 제품을 선택하는 가장 중요한 이유가 경제적인 이점임을 보여준다. 따라서 대용량 제품의 가격 경쟁력을 개선하면 소비자 선택을 유도할 수 있는 중요한 요소가 된다.
- '필요한 만큼 소용량으로 구매한다'는 응답이 10%에 불과한 것은 예기치 못한 결과였다. 이는 대중 인식과는 달리 많은 소비자가 소용량을 선호하지 않으며, 더 많은 이들이 대용량 제품의 경제성을 인식하고 있음을 나타낸다.
- '대용량 제품을 구매한 후 가장 아깝다고 느끼는 경우'로 '다 쓰기 전에 유통 소비기한이 지났을 때'가 가장 높은 비율인 37%로 나타난 것은 흥미로웠다. 이는 소비자들이 대용량 제품 구매에 따른 낭비의 가능성을 크게 인식하고 있으며, 유통 소비기한 문제를 해결하는 것이 중요함을 시사한다.
문항별 결과
Q.1같은 상품이라면 대용량 제품을 얼마나 자주 선택하시나요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 대부분 대용량으로 구매한다 | 13% | 11% |
| 자주 사용하는 상품만 대용량으로 구매한다 | 43% | 47% |
| 가격 차이가 클 때만 대용량으로 구매한다 | 33% | 32% |
| 필요한 만큼 소용량으로 구매한다 | 11% | 10% |
대부분 대용량으로 구매한다는 응답은 남자 13%, 여자 11%로 남성이 약간 더 많이 대용량 제품을 선호했다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 대부분 대용량으로 구매한다 | 13% | 13% | 12% | 11% | 12% | 13% | 13% | 14% |
| 자주 사용하는 상품만 대용량으로 구매한다 | 41% | 44% | 48% | 46% | 46% | 44% | 40% | 38% |
| 가격 차이가 클 때만 대용량으로 구매한다 | 36% | 36% | 30% | 34% | 31% | 30% | 36% | 39% |
| 필요한 만큼 소용량으로 구매한다 | 9% | 7% | 9% | 10% | 10% | 13% | 11% | 10% |
'대부분 대용량으로 구매한다'는 응답은 모든 연령대에서 비슷한 비율로 나타났다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전남·광주 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 대부분 대용량으로 구매한다 | 11% | 11% | 11% | 13% | 13% | 15% | 15% | 12% | 17% | 8% | 16% | 10% | 9% | 4% | 11% | 13% |
| 자주 사용하는 상품만 대용량으로 구매한다 | 41% | 47% | 44% | 45% | 45% | 47% | 41% | 45% | 44% | 56% | 44% | 45% | 43% | 47% | 44% | 39% |
| 가격 차이가 클 때만 대용량으로 구매한다 | 38% | 32% | 34% | 34% | 33% | 28% | 30% | 32% | 31% | 27% | 30% | 35% | 40% | 31% | 35% | 30% |
| 필요한 만큼 소용량으로 구매한다 | 9% | 10% | 11% | 8% | 9% | 9% | 13% | 10% | 8% | 8% | 10% | 10% | 9% | 18% | 9% | 17% |
세종특별자치시와 경기도는 대부분 대용량으로 구매한다는 비율이 가장 높았다.
'자주 사용하는 상품만 대용량으로 구매한다'는 응답이 가장 많았다.
'필요한 만큼 소용량으로 구매한다'는 응답이 가장 적었다.
많은 소비자들이 실제 사용량에 따라 대용량 제품 구매를 결정했다.
대용량 제품 구매 시 단위당 가격이 중요한 결정 요소로 작용했다.
Q.2대용량 제품을 선택하는 가장 큰 이유는 무엇인가요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 단위당 가격이 저렴해서 | 41% | 44% |
| 자주 구매하는 번거로움을 줄일 수 있어서 | 21% | 19% |
| 할인 증정 혜택이 많아서 | 21% | 21% |
| 가족이나 여러 사람이 함께 사용해서 | 17% | 16% |
'단위당 가격이 저렴해서'는 여자 응답 비율(44%)이 남자 응답 비율(41%)보다 소폭 높았다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 단위당 가격이 저렴해서 | 38% | 43% | 42% | 45% | 42% | 43% | 41% | 44% |
| 자주 구매하는 번거로움을 줄일 수 있어서 | 22% | 20% | 22% | 18% | 21% | 20% | 22% | 21% |
| 할인 증정 혜택이 많아서 | 24% | 18% | 19% | 21% | 22% | 21% | 22% | 22% |
| 가족이나 여러 사람이 함께 사용해서 | 16% | 19% | 18% | 16% | 16% | 16% | 15% | 14% |
'단위당 가격이 저렴해서'는 모든 연령대에서 가장 높은 비율로 나타났다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전남·광주 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 단위당 가격이 저렴해서 | 48% | 44% | 35% | 39% | 41% | 38% | 40% | 45% | 56% | 37% | 45% | 38% | 40% | 38% | 41% | 48% |
| 자주 구매하는 번거로움을 줄일 수 있어서 | 15% | 20% | 27% | 19% | 23% | 23% | 17% | 18% | 19% | 26% | 20% | 23% | 26% | 20% | 27% | 16% |
| 할인 증정 혜택이 많아서 | 18% | 20% | 23% | 25% | 19% | 18% | 24% | 22% | 14% | 25% | 22% | 22% | 20% | 24% | 17% | 18% |
| 가족이나 여러 사람이 함께 사용해서 | 20% | 17% | 15% | 16% | 17% | 20% | 18% | 16% | 11% | 12% | 13% | 17% | 14% | 18% | 15% | 18% |
세종특별자치시는 '단위당 가격이 저렴해서' 선택한다는 응답이 다른 지역에 비해 가장 높게 나타났다.
대용량 제품을 선택하는 가장 큰 이유는 단위당 가격이 저렴한 점으로 나타났다.
자주 구매하는 번거로움을 줄일 수 있다는 이유가 그 뒤를 이어 두 번째로 많이 선택됐다.
소비자는 단위당 가격이 낮은 대용량 제품을 매우 선호하는 경향이 나타났다. 이는 경제적인 이점이 주요 고려사항임을 시사했다.
소비자가 자주 구매할 필요가 적은 대용량 제품을 선호하는 것도 편리함을 중시하는 소비자의 구매 행동을 설명하는 중요한 요소였다.
Q.3대용량 제품을 구매한 후 가장 아깝다고 느끼는 경우는 무엇인가요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 다 쓰기 전에 유통 소비기한이 지났을 때 | 36% | 38% |
| 보관할 공간이 부족할 때 | 17% | 17% |
| 사용하다가 질리거나 필요가 없어졌을 때 | 21% | 20% |
| 예상보다 가격 차이가 크지 않았을 때 | 26% | 25% |
'다 쓰기 전에 유통 소비기한이 지났을 때'에 대한 응답 비율이 남자보다 여자가 약간 높게 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 다 쓰기 전에 유통 소비기한이 지났을 때 | 32% | 34% | 38% | 40% | 38% | 35% | 32% | 42% |
| 보관할 공간이 부족할 때 | 19% | 17% | 20% | 17% | 15% | 15% | 18% | 14% |
| 사용하다가 질리거나 필요가 없어졌을 때 | 24% | 25% | 22% | 20% | 19% | 24% | 23% | 22% |
| 예상보다 가격 차이가 크지 않았을 때 | 26% | 24% | 20% | 22% | 28% | 26% | 28% | 23% |
'다 쓰기 전에 유통 소비기한이 지났을 때' 항목에서 모든 연령대가 가장 높은 비율을 보였음을 확인했다. 특히 80대의 응답 비율이 가장 높았다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전남·광주 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 다 쓰기 전에 유통 소비기한이 지났을 때 | 38% | 38% | 35% | 37% | 36% | 34% | 42% | 38% | 31% | 41% | 40% | 31% | 39% | 33% | 28% | 37% |
| 보관할 공간이 부족할 때 | 11% | 17% | 17% | 15% | 22% | 19% | 16% | 17% | 8% | 17% | 15% | 17% | 12% | 11% | 16% | 13% |
| 사용하다가 질리거나 필요가 없어졌을 때 | 25% | 20% | 25% | 16% | 19% | 22% | 19% | 21% | 22% | 20% | 21% | 24% | 23% | 22% | 22% | 21% |
| 예상보다 가격 차이가 크지 않았을 때 | 26% | 25% | 23% | 32% | 23% | 26% | 23% | 24% | 39% | 22% | 24% | 28% | 26% | 33% | 34% | 28% |
서울특별시와 부산광역시 응답자들은 '다 쓰기 전에 유통 소비기한이 지났을 때'에 제일 아깝다고 느끼는 비율이 높았다.
'다 쓰기 전에 유통 소비기한이 지났을 때'라는 응답이 가장 많았다.
'예상보다 가격 차이가 크지 않았을 때'라는 응답 또한 높은 응답수를 보였다.
대용량 제품 구매 후 유통기한 문제로 불편을 느끼는 소비자가 많았으므로 장기적인 보관이 가능한 제품 개발이 필요하다.
대용량 제품의 가격 경쟁력이 소비자에게 더 중요하게 인식되고 있으므로, 가격 우위를 명확히 하는 전략이 필요하다.
Q.4대용량과 소용량 중 선택할 때 가장 중요하게 보는 것은 무엇인가요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 단위당 가격 | 35% | 35% |
| 실제 사용량 | 22% | 21% |
| 보관 가능 여부 | 15% | 15% |
| 유통 소비기한 | 27% | 28% |
남성과 여성 모두 대용량과 소용량을 선택할 때 단위당 가격을 가장 중요하게 고려했다고 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 단위당 가격 | 31% | 38% | 35% | 34% | 37% | 33% | 34% | 36% |
| 실제 사용량 | 27% | 18% | 23% | 22% | 21% | 22% | 18% | 28% |
| 보관 가능 여부 | 12% | 16% | 18% | 16% | 14% | 15% | 17% | 10% |
| 유통 소비기한 | 31% | 27% | 25% | 28% | 28% | 30% | 30% | 25% |
'단위당 가격'은 모든 연령대에서 가장 중요한 기준으로 평가되었으며, 특히 20대에서 가장 높게 나타났다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전남·광주 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 단위당 가격 | 35% | 37% | 32% | 36% | 34% | 34% | 32% | 36% | 39% | 31% | 33% | 31% | 33% | 24% | 36% | 40% |
| 실제 사용량 | 25% | 20% | 23% | 19% | 19% | 28% | 22% | 23% | 25% | 22% | 19% | 23% | 21% | 20% | 20% | 16% |
| 보관 가능 여부 | 18% | 15% | 16% | 12% | 14% | 16% | 17% | 14% | 14% | 16% | 16% | 17% | 15% | 27% | 20% | 15% |
| 유통 소비기한 | 22% | 28% | 28% | 32% | 33% | 23% | 30% | 27% | 22% | 31% | 32% | 28% | 31% | 28% | 24% | 28% |
충청북도 응답자들이 단위당 가격을 가장 중요하게 고려하는 비율이 40%로 가장 높았다.
소비자들은 대용량과 소용량 제품을 선택함에 있어 단위당 가격을 가장 중요하게 봤다.
유통 소비기한이 두 번째로 중요하게 고려된 요소로 나타났다.
단위당 가격이 중요한 이유는 경제적 효용성을 극대화하려는 소비자 심리에서 비롯되었을 가능성이 크다.
전체 설문 데이터를 볼 때, 대용량 제품을 구매할 때 단위당 가격과 유통 소비기한이 주요 결정 요인이 되었으며, 이는 장기적인 사용성과 비용 절감을 중요시한 결과로 해석된다.
이렇게 활용할 수 있어요
- '단위당 가격'이 가장 중요한 요소로 나타난 것을 바탕으로, 마케팅 전략에서 대용량 제품의 가격 할인과 저렴한 단위당 가격을 강조하는 광고 캠페인을 진행할 수 있다.
- '유통 소비기한' 문제를 해결하기 위해, 보관이 용이한 패키징 기술을 개발하거나 소비기한이 긴 제품 개발에 집중할 수 있다. 이를 통해 소비자들의 불편을 줄이고 소비를 촉진할 수 있다.
참여자 구성과 조사 현황
- 성별분포 전체 참여자 수는 6002명이며, 남성은 2511명(41.8%), 여성은 3295명(54.9%)으로 분포했다. 여성 참여자가 더 많으며, 남성과 여성 참여자 수의 차이는 13.1%로 나타났다. 여성의 참여율이 높은 경향이 있었다.
- 연령별분포 40대(25.6%)와 50대(29.3%)가 전체의 절반 이상을 차지하며, 특히 50대가 가장 많은 참여를 보였다. 20대부터 60대까지가 가장 활발히 참여했으며, 10대와 90대의 참여가 상대적으로 적었다.
- 거주지별분포 서울특별시(27.3%)와 경기도(24.5%)의 참여자가 전체의 절반 이상을 차지했다. 서울특별시가 가장 많은 참여를 보였으며, 그 다음으로 경기도가 높은 참여율을 보였다. 세종특별자치시와 제주특별자치도의 참여가 가장 적게 나타났다.
- 연령,성별분포 특정 연령대의 남성보다 여성이 다수 참여했다는 증가 패턴이 있었다. 특히 40대와 50대 여성의 참여가 두드러졌다. 성별과 연령 측면에서 여성, 특히 중장년층의 참여가 매우 활발했다.
- 조사기간 26.08.03 18:00 ~ 26.08.05 22:44, 계획된 종료 시간보다 약 5일 빨리 끝났다.
- 참여인원 계획된 참여자 수는 6000명였고 실제 참여자 수는 6002명으로 참여율이 예상보다 높았다.
- 미참여인원 참여 조건에 맞지 않아 참여하지 못한 사람은 없었고, 설문을 완료하지 못한 사람은 5명 있었다.
- 참여시간 참여가 가장 높았던 시간대는 26.08.03 18:00, 26.08.04 18:00, 26.08.04 20:00였다.
- 응답시간 설문 응답자들의 평균 응답 시간은 19초로 빠르게 진행됐다.
자료: SK텔레콤 AI Survey 공개 리포트. 수치는 응답자 기준 비율이며(복수응답은 응답자 수 대비), 분석 문장은 리포트의 AI 분석을 옮긴 것입니다.
