오디오북, 얼마나 이용해 보셨나요?
핵심 발견
- 오디오북을 들어본 적은 있지만 이용하지 않는 사람들이 전체 응답자의 45%를 차지했다. 이는 오디오북의 잠재적 이용자 기반이 크지만, 실제로 활성화되지 않았음을 나타냈다.
- 오디오북을 가장 많이 듣는 상황으로 '집에서 휴식할 때'가 36%로 가장 높은 비율을 차지했다. 이는 사람들이 주로 편안한 상황에서 오디오북을 즐기고 있음을 시사했다.
- 오디오북 매력에 대해 '다른 일을 하면서 들을 수 있어서'라는 응답이 44%로 가장 높았던 점이 흥미로웠다. 이는 멀티태스킹 환경에서 오디오북이 특히 유용하게 사용되고 있음을 나타냈다.
- 응답자 중 상당수(17%)가 한 번도 오디오북을 사용해본 적이 없다고 답했다. 이는 오디오북 시장의 성장 가능성을 보여주는 동시에 아직 접근하지 못한 잠재 고객층이 남아 있음을 나타냈다.
문항별 결과
Q.1오디오북을 들어본 경험이 있으신가요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 자주 이용한다 | 9% | 7% |
| 가끔 이용한다 | 30% | 30% |
| 들어본 적은 있지만 이용하지 않는다 | 43% | 47% |
| 한 번도 이용해 본 적 없다 | 18% | 16% |
남성의 경우 '자주 이용한다'는 응답이 9%로 여성보다 2% 높았다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 자주 이용한다 | 9% | 6% | 6% | 7% | 8% | 8% | 9% | 9% |
| 가끔 이용한다 | 31% | 34% | 35% | 30% | 31% | 27% | 28% | 28% |
| 들어본 적은 있지만 이용하지 않는다 | 38% | 41% | 42% | 46% | 46% | 47% | 44% | 42% |
| 한 번도 이용해 본 적 없다 | 21% | 19% | 17% | 17% | 15% | 18% | 19% | 22% |
10대와 20대에서 '자주 이용한다'는 응답은 다른 연령대에 비해 낮게 나타났다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전남·광주 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 자주 이용한다 | 7% | 8% | 11% | 6% | 6% | 6% | 6% | 7% | 9% | 8% | 10% | 7% | 8% | 10% | 7% | 8% |
| 가끔 이용한다 | 28% | 28% | 27% | 31% | 30% | 31% | 31% | 30% | 43% | 36% | 27% | 33% | 31% | 36% | 38% | 28% |
| 들어본 적은 있지만 이용하지 않는다 | 44% | 46% | 43% | 45% | 48% | 47% | 46% | 45% | 35% | 44% | 46% | 43% | 41% | 42% | 43% | 47% |
| 한 번도 이용해 본 적 없다 | 19% | 17% | 19% | 18% | 16% | 15% | 17% | 18% | 13% | 13% | 18% | 16% | 20% | 12% | 13% | 17% |
세종특별자치시와 제주특별자치시는 '자주 이용한다' 답변에서 비율이 9%와 10%로 다른 지역에 비해 높게 나타났다.
'자주 이용한다'와 '가끔 이용한다'고 응답한 응답자의 수는 총 2899명으로, 전체 응답자 중 절반 미만이었다.
'한 번도 이용해 본 적 없다'고 응답한 응답자는 1296명으로, '들어본 적은 있지만 이용하지 않는다'는 응답자 수 3461명에 비해 현저히 적었다.
많은 사람들이 오디오북을 많이 사용하지 않았다는 점에서, 오디오북의 보급과 인지도 향상이 필요하다.
'가끔 이용한다'는 비율이 높은 이유는 오디오북 이용 상황에 대한 선호도가 다양하게 분포했기 때문이라고 할 수 있다.
설문의 다른 질문과 관련하여, 오디오북을 이용한 경험이 있는 사람들이 가장 많이 이용하는 상황은 '집에서 휴식할 때'(2737명)인 것으로 나타났다. 이를 통해 오디오북이 주로 여유시간에 활용되는 경향이 있음이 드러났다.
오디오북의 매력 중에서는 '다른 일을 하면서 들을 수 있어서'라는 응답이 3393명으로 가장 많았다. 이는 사람들이 일상생활의 일부로 오디오북을 통합하고자 하는 경향성을 보여준다.
또한, 앞으로 듣고 싶은 오디오북 분야로는 '소설 에세이'가 2687명으로 가장 높게 나타났다. 이는 오디오북 사용자가 주로 문학적인 콘텐츠를 선호하는 경향이 있음을 시사한다.
Q.2오디오북을 듣는다면 가장 많이 이용할 상황은 언제인가요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 출퇴근 이동 중 | 25% | 25% |
| 집에서 휴식할 때 | 37% | 35% |
| 운동 산책할 때 | 23% | 22% |
| 잠들기 전 | 15% | 18% |
남성과 여성 모두 오디오북을 가장 많이 이용하는 상황은 집에서 휴식할 때로 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 출퇴근 이동 중 | 13% | 28% | 25% | 25% | 28% | 22% | 18% | 21% |
| 집에서 휴식할 때 | 45% | 36% | 39% | 34% | 33% | 39% | 41% | 34% |
| 운동 산책할 때 | 26% | 21% | 19% | 23% | 22% | 24% | 26% | 24% |
| 잠들기 전 | 16% | 15% | 17% | 19% | 17% | 14% | 15% | 21% |
10대들은 '집에서 휴식할 때' 오디오북을 가장 많이 이용하며, '운동 산책할 때'와의 차이가 크게 나타났다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전남·광주 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 출퇴근 이동 중 | 20% | 26% | 24% | 20% | 23% | 23% | 25% | 27% | 28% | 17% | 30% | 18% | 27% | 32% | 19% | 30% |
| 집에서 휴식할 때 | 39% | 32% | 37% | 38% | 39% | 37% | 39% | 36% | 37% | 32% | 35% | 37% | 30% | 40% | 43% | 30% |
| 운동 산책할 때 | 25% | 23% | 19% | 30% | 22% | 23% | 18% | 21% | 22% | 33% | 18% | 27% | 24% | 16% | 23% | 23% |
| 잠들기 전 | 15% | 18% | 19% | 13% | 15% | 17% | 17% | 16% | 13% | 19% | 17% | 18% | 18% | 12% | 16% | 17% |
'출퇴근 이동 중' 항목에서는 제주특별자치도와 충청북도의 응답 비율이 가장 높았다.
사람들이 오디오북을 가장 많이 듣는 상황은 '집에서 휴식할 때'로 나타났다.
'출퇴근 이동 중'과 '운동 산책할 때'도 많은 이용자가 있는 상황으로 분석되었다.
오디오북 이용자의 주요 이용 상황이 집에서 오디오북을 즐기며 휴식하는 경우가 많다는 점을 고려할 때 가정 내에서도 편안하게 들을 수 있는 콘텐츠가 필요하다.
출퇴근이나 운동 시와 같은 이동 중 상황에서도 오디오북이 널리 사용되고 있다는 점에서, 이동 친화적인 인터페이스와 콘텐츠가 인기를 끌 가능성이 높다.
Q.3오디오북의 가장 큰 매력은 무엇이라고 생각하시나요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 눈이 편해서 | 21% | 19% |
| 다른 일을 하면서 들을 수 있어서 | 40% | 48% |
| 성우 낭독의 몰입감 | 21% | 19% |
| 다양한 콘텐츠를 쉽게 접할 수 있어서 | 18% | 14% |
남성보다 여성이 '다른 일을 하면서 들을 수 있어서' 오디오북을 더 선호하는 경향이 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 눈이 편해서 | 27% | 23% | 17% | 21% | 20% | 17% | 23% | 20% |
| 다른 일을 하면서 들을 수 있어서 | 41% | 41% | 42% | 45% | 44% | 46% | 43% | 46% |
| 성우 낭독의 몰입감 | 17% | 16% | 23% | 21% | 21% | 19% | 15% | 21% |
| 다양한 콘텐츠를 쉽게 접할 수 있어서 | 15% | 21% | 18% | 13% | 15% | 17% | 18% | 13% |
10대와 80대는 '눈이 편해서'보다 '다른 일을 하면서 들을 수 있어서'에 높은 매력을 느꼈다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전남·광주 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 눈이 편해서 | 13% | 21% | 18% | 21% | 17% | 17% | 21% | 20% | 28% | 17% | 19% | 21% | 13% | 18% | 21% | 18% |
| 다른 일을 하면서 들을 수 있어서 | 43% | 43% | 46% | 40% | 50% | 45% | 39% | 45% | 41% | 51% | 44% | 44% | 51% | 52% | 46% | 47% |
| 성우 낭독의 몰입감 | 24% | 19% | 18% | 22% | 18% | 22% | 24% | 20% | 22% | 20% | 20% | 20% | 26% | 18% | 20% | 21% |
| 다양한 콘텐츠를 쉽게 접할 수 있어서 | 20% | 16% | 17% | 17% | 15% | 16% | 16% | 16% | 9% | 13% | 18% | 15% | 10% | 12% | 14% | 14% |
'다른 일을 하면서 들을 수 있어서'가 모든 지역에서 가장 높은 비율을 차지했다.
오디오북의 가장 큰 매력으로 '다른 일을 하면서 들을 수 있어서'가 가장 많이 선택되었다.
'성우 낭독의 몰입감'과 '눈이 편해서'가 비슷한 응답 수를 보였으며, '다양한 콘텐츠를 쉽게 접할 수 있어서'는 가장 낮은 응답 수를 보였다.
사람들이 오디오북을 사용하는 주된 이유는 멀티태스킹의 편리함과 관련된 것으로 나타났다.
성우의 낭독과 시각적 피로 감소가 매력 요소로 높게 평가된 반면, 콘텐츠의 다양성은 상대적으로 덜 중요하게 인식되었다.
Q.4앞으로 가장 듣고 싶은 오디오북 분야는 무엇인가요?
| 응답 | 남자 | 여자 |
|---|---|---|
| 소설 에세이 | 30% | 39% |
| 역사 인문 | 30% | 25% |
| 자기계발 | 20% | 17% |
| 추리 미스터리 | 20% | 18% |
'소설 에세이' 분야에서 여성의 선호도가 남성보다 9% 더 높게 나타났다.
| 응답 | 10대 | 20대 | 30대 | 40대 | 50대 | 60대 | 70대 | 80대 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 소설 에세이 | 32% | 33% | 32% | 37% | 36% | 34% | 32% | 31% |
| 역사 인문 | 26% | 23% | 27% | 25% | 28% | 30% | 31% | 36% |
| 자기계발 | 19% | 20% | 18% | 17% | 19% | 20% | 20% | 19% |
| 추리 미스터리 | 23% | 24% | 23% | 21% | 16% | 16% | 17% | 13% |
10대와 20대는 '소설 에세이' 분야를 가장 선호했으며, 30% 이상의 응답을 보였다.
| 응답 | 강원 | 경기도 | 경상남도 | 경상북도 | 대구 | 대전 | 부산 | 서울 | 세종 | 울산 | 인천 | 전남·광주 | 전북 | 제주 | 충청남도 | 충청북도 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 소설 에세이 | 28% | 35% | 30% | 39% | 31% | 42% | 36% | 36% | 41% | 34% | 34% | 35% | 41% | 32% | 33% | 34% |
| 역사 인문 | 28% | 27% | 27% | 26% | 28% | 26% | 28% | 28% | 30% | 28% | 30% | 28% | 25% | 34% | 27% | 24% |
| 자기계발 | 18% | 19% | 20% | 17% | 20% | 15% | 18% | 19% | 11% | 15% | 20% | 16% | 15% | 16% | 21% | 21% |
| 추리 미스터리 | 24% | 19% | 23% | 18% | 20% | 17% | 18% | 17% | 17% | 22% | 17% | 21% | 19% | 18% | 20% | 21% |
서울특별시와 대전광역시는 소설 에세이 분야에 대한 선호도가 가장 높게 나타났다.
소설 에세이가 가장 많은 응답을 받았고 역사 인문이 그 뒤를 이었다.
자기계발과 추리 미스터리 분야의 선호도가 비슷하게 나타났다.
출퇴근 이동 중 오디오북을 많이 듣는다는 응답이 많아 소설 에세이의 선호도와 연결될 수 있다는 것을 시사했다.
오디오북의 매력으로 성우 낭독의 몰입감이 중요하게 여겨져서 추리 미스터리 분야의 선호와 관련이 있다고 해석했다.
이렇게 활용할 수 있어요
- 마케팅 전략으로는 오디오북의 주요 매력 포인트인 '다른 일을 하면서 들을 수 있다'는 점을 강조하는 광고 캠페인을 전개할 수 있다. 이를 통해 멀티태스킹이 필요한 직장인이나 학생들을 대상으로 한 효과적인 홍보 방안을 마련할 수 있다.
- 교육 프로그램에서는 집에서 휴식할 때 들을 수 있는 오디오북 콘텐츠를 강화하는 방안을 고려할 수 있다. 이를 통해 학습 효율을 높이고 교육 서비스의 질을 개선할 수 있다.
참여자 구성과 조사 현황
- 성별분포 설문 참여자 중 남성의 수는 3394명, 여성의 수는 4352명으로 나타났다. 남성 참여자는 42.43%, 여성 참여자는 54.4%로 여성 참여자가 조금 더 많았다. 성별 분포에서 여성 참여자가 남성 참여자보다 더 많이 참여한 점이 주목할 만하다.
- 연령별분포 설문 참여자 중 가장 많은 비율을 차지하는 연령대는 50대(29.6%)와 40대(25.05%)로 나타났다. 연령대별로 20대에서 60대까지 고루 분포되어 있으며, 특히 중년층에서 참여자가 집중되어 있었다. 90대와 100대의 참여자가 매우 적은 점이 특이하였다.
- 거주지별분포 설문 참여자 중 가장 많은 비율을 차지하는 거주지는 서울특별시(27.78%), 경기도(23.89%)로 나타났다. 특히 수도권에서 참여자가 집중되어 있었다. 제주특별자치시와 세종특별자치시의 참여자가 상대적으로 적은 점이 주목할 만하였다.
- 연령,성별분포 특정 연령대의 남성 또는 여성이 두드러지게 나타나지는 않았다. 대신 40대와 50대에서 고루 분포되어 있으며, 성별에 관계없이 중년층에서 참여자가 집중되었다. 또한, 젊은 층보다는 중년층과 노년층의 비율이 상대적으로 높은 점이 특징적이었다.
- 조사기간 26.08.20 18:00 ~ 26.08.24 04:02 (계획된 종료 시간보다 약 3일 14시간 58분 빨리 끝났다)
- 참여인원 계획된 참여자 수는 8000명이었고 실제로 8000명이 참여하여 100%의 참여율을 기록했다.
- 미참여인원 참여 조건에 맞지 않아 참여하지 못한 사람은 없고 설문을 완료하지 못한 사람은 3명이었다.
- 참여시간 참여가 가장 높았던 시간대는 26.08.20 18:00, 26.08.21 18:00, 26.08.21 20:00로 나타났다.
- 응답시간 설문 응답자들의 평균 응답 시간은 15초로 매우 빨랐다.
자료: SK텔레콤 AI Survey 공개 리포트. 수치는 응답자 기준 비율이며(복수응답은 응답자 수 대비), 분석 문장은 리포트의 AI 분석을 옮긴 것입니다.
